ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Такахаши Шимпей: Создание идей

Filmed:
1,874,100 views

Разработка игр — давняя мечта Шимпея Такахаши. Но когда он стал разработчиком игрушек, он почувствовал творческую «вялость», так как был вынужден использовать данные в качестве отправной точки для их изготовления. В этой короткой и смешной истории Такахаши рассказывает о том, как благодаря простой игре для генерации новых идей к нему вернулась способность творить.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Здравствуйте.
00:14
HelloЗдравствуйте.
0
2790
1210
00:16
I'm a toyигрушка developerразработчик.
1
4000
2635
Я разработчик игрушек.
00:18
With a dreamмечта of creatingсоздание newновый toysигрушки
that have never been seenвидели before,
2
6845
4054
У меня есть мечта —
создавать новые игрушки,
00:22
I beganначал workingза работой at a toyигрушка companyКомпания
nine9 yearsлет agoтому назад.
3
10899
2607
и 9 лет назад я начал работать
в компании по производству игрушек.
00:26
When I first startedначал workingза работой there,
4
14026
2036
Поначалу
я предлагал начальству множество
новых идей каждый день.
00:28
I proposedпредложенный manyмногие newновый ideasидеи
to my bossбосс everyкаждый day.
5
16062
3958
00:32
HoweverОднако, my bossбосс always askedспросил
6
20020
2818
Однако начальник всегда спрашивал,
00:34
if I had the dataданные to proveдоказывать it would sellпродавать,
7
22838
2604
есть ли у меня данные
о перспективах продаж,
00:37
and askedспросил me to think of productпродукт
developmentразвитие after analyzingанализирующая marketрынок dataданные.
8
25442
3433
и говорил, что новый продукт нужно
разрабатывать с учётом анализа данных.
00:40
DataДанные, dataданные, dataданные.
9
28875
1414
Данные, данные, данные…
00:42
So I analyzedпроанализирован the marketрынок dataданные
before thinkingмышление of a productпродукт.
10
30539
4249
Так что я стал анализировать рыночные
данные, перед тем как думать о продукте.
00:46
HoweverОднако, I was unableне в состоянии to think
of anything newновый at that momentмомент.
11
34788
4292
Но так и не смог придумать ничего нового!
00:51
(LaughterСмех)
12
39080
1462
(Смех)
00:52
My ideasидеи were unoriginalзаимствованный.
13
40542
2049
Мои идеи стали банальными.
00:54
I wasn'tне было gettingполучение any newновый ideasидеи
and I grewвырос tiredустала of thinkingмышление.
14
42591
4313
Новые идеи не появлялись, и я стал
уставать от мыслительного процесса.
Это настолько изматывало,
что я стал вот таким тощим.
00:58
It was so hardжесткий that I becameстал this skinnyтощий.
15
46904
4681
01:03
(LaughterСмех)
16
51585
1997
(Смех)
01:05
It's trueправда.
(ApplauseАплодисменты)
17
53582
1762
Правда!
(Аплодисменты)
Все вы, наверное, бывали в подобной
ситуации и знаете, каково это.
01:08
You've all probablyвероятно had
similarаналогичный experiencesопыт and feltпочувствовал this way too.
18
56224
4055
01:12
Your bossбосс was beingявляющийся difficultсложно.
The dataданные was difficultсложно.
19
60279
2612
Начальник достал. Данные достали.
И вам опротивело думать обо всём этом.
01:14
You becomeстали sickбольной of thinkingмышление.
20
62891
1791
Я отказался от работы с данными.
01:16
Now, I throwбросать out the dataданные.
21
64682
2905
01:19
It's my dreamмечта to createСоздайте newновый toysигрушки.
22
67587
3009
Моя мечта — создание новых игрушек.
01:22
And now, insteadвместо of dataданные,
23
70596
2228
Поэтому теперь
я черпаю новые идеи из игры «сиритори».
01:24
I'm usingс помощью a gameигра calledназывается Shiritoriсиритори
to come up with newновый ideasидеи.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduceвводить
this methodметод todayCегодня.
25
77012
3568
Сегодня я хотел бы поделиться
этим методом с вами.
01:32
What is Shiritoriсиритори?
26
80580
2121
Что же такое «сиритори»?
01:34
Take appleяблоко, elephantслон
and trumpetтруба, for exampleпример.
27
82701
2465
Возьмём, к примеру,
яблоко, слона и трубу.
Это игра, в которой вы говорите
слова по очереди,
01:37
It's a gameигра where
you take turnsвитки sayingпоговорка wordsслова
28
85166
2234
01:39
that startНачало with the last letterписьмо
of the previousпредыдущий wordслово.
29
87400
2562
и каждое новое слово начинается
с последней буквы предыдущего.
01:41
It's the sameодна и та же in JapaneseЯпонский and Englishанглийский.
30
89962
1902
И не важно, на английском или на японском.
01:43
You can playиграть Shiritoriсиритори as you like:
31
91864
2294
Вы можете играть
в «сиритори», как хотите:
01:46
"nekoнеко, koraKora, raiburaibu, burashiburashi," etcи т.д, etcи т.д.
[CatКот, colaкола, concertконцерт, brushщетка]
32
94158
3238
«котёнок, кола, аншлаг,
гребень» и так далее.
01:49
ManyМногие randomслучайный wordsслова will come out.
33
97396
2688
Появится множество случайных слов.
Ваша задача — связать эти слова с тем,
над чем вы работаете, и придумывать идеи.
01:52
You forceсила those wordsслова to connectсоединять to what
you want to think of and formформа ideasидеи.
34
100084
5090
К примеру, в моём случае,
раз я хочу думать об игрушках,
01:57
In my caseдело, for exampleпример,
sinceпоскольку I want to think of toysигрушки,
35
105174
3603
02:00
what could a toyигрушка catКот be?
36
108777
2883
какой может быть игрушечная кошка?
02:03
A catКот that landsземли after doing
a somersaultкувыркаться from a highвысокая placeместо?
37
111660
3567
Может быть, кошка, которая с высоты
приземляется на лапы, сделав сальто?
02:07
How about a toyигрушка with colaкола?
38
115227
2126
А что насчёт колы?
Ружьё, стреляющее колой?
02:09
A toyигрушка gunпистолет where you shootстрелять colaкола
and get someoneкто то soakingнамокание wetвлажный?
39
117353
3001
(Смех)
02:12
(LaughterСмех)
40
120354
989
В глупых идеях нет ничего страшного.
Главное, чтобы они появлялись.
02:13
RidiculousСмешной ideasидеи are okay.
The keyключ is to keep them flowingтекущий.
41
121343
3033
02:16
The more ideasидеи you produceпроизводить, you're sure
to come up with some good onesте,, too.
42
124376
5356
Чем больше идей появится,
тем больше шанс,
что какие-то будут хорошими.
02:21
A brushщетка, for exampleпример.
Can we make a toothbrushзубная щетка into a toyигрушка?
43
129732
4866
К примеру, зубная щётка.
Можем ли мы превратить её в игрушку?
02:26
We could combineскомбинировать
a toothbrushзубная щетка with a guitarгитара and --
44
134598
3866
Можно соединить щётку и гитару и...
(Напевает)
02:30
(MusicМузыка noisesшумы) --
45
138464
2145
02:32
you've got a toyигрушка you can playиграть with
while brushingщетками your teethзубы.
46
140609
3156
...вот вам игрушка, с которой играешь,
пока чистишь зубы.
02:35
(LaughterСмех) (ApplauseАплодисменты)
47
143765
1766
(Смех) (Аплодисменты)
02:37
KidsДети who don't like to brushщетка
theirих teethзубы mightмог бы beginначать to like it.
48
145531
3953
И даже те дети, которым не нравится
чистить зубы, полюбят эту процедуру.
Можно ли шапку превратить в игрушку?
02:41
Can we make a hatшапка into a toyигрушка?
49
149484
3222
02:44
How about something like a rouletteрулетка gameигра,
where you try the hatшапка on one by one,
50
152706
4051
Как насчёт русской рулетки,
где вы поочерёдно надеваете шапку,
02:48
and then, when someoneкто то putsпуты it on,
a scaryстрашно alienинопланетянин breaksбрейки throughчерез the topВверх
51
156757
4884
и затем на ком-то неожиданно
выскакивает страшное чудовище
02:53
screamingкричащий, "AhhАааа!"
52
161641
1994
и выкрикивает: «Аааа!»
02:55
I wonderзадаваться вопросом if there would be
a demandспрос for this at partiesстороны?
53
163635
2995
Будет ли такая игрушка
популярна на вечеринках?
02:58
Ideasидеи that didn't come out while you stareглазеть
at the dataданные will startНачало to come out.
54
166630
5243
Идеи, которых не было,
когда я изучал данные,
теперь начинают появляться.
Это обёртка с пузырьками,
03:03
ActuallyНа самом деле, this bubbleпузырь wrapзаворачивать,
whichкоторый is used to packпак fragileхрупкое objectsобъекты,
55
171873
5872
в которую упаковывают хрупкие предметы,
03:09
combinedкомбинированный with a toyигрушка,
madeсделал MugenMugen Popпоп Popпоп,
56
177745
4806
соединённая с игрушкой,
сделанной Mugen Pop Pop,
03:14
a toyигрушка where you can popпоп
the bubblesпузырьки as much as you like.
57
182551
3272
с помощью которой можно
хлопать пузырьки сколько хочется.
Это игрушка стала популярной,
когда попала в магазины.
03:17
It was a bigбольшой hitудар when it reachedдостиг storesмагазины.
58
185823
2190
03:20
DataДанные had nothing to do with its successуспех.
59
188013
2947
И изучение рыночных данных
здесь совсем ни при чём.
03:22
AlthoughНесмотря на то что it's only poppingвыскакивают bubblesпузырьки,
60
190960
2702
Несмотря на то, что это
просто лопающиеся пузырьки,
это прекрасный способ
как-то убить время.
03:25
it's a great way to killубийство time,
61
193662
2054
03:27
so please passпроходить this around
62
195716
2054
Поэтому, пожалуйста, попробуйте сами
и дайте попробовать соседям в зале.
03:29
amongstсреди yourselvesсебя todayCегодня and playиграть with it.
63
197770
2555
(Аплодисменты)
03:32
(ApplauseАплодисменты)
64
200325
2161
03:36
AnywayТак или иначе, you continueПродолжать to come up with
uselessбесполезный ideasидеи.
65
204856
2688
Итак, вы продолжаете
выдумывать бесполезные идеи,
пустые идеи.
03:39
Think up manyмногие trivialтривиальный ideasидеи, everyoneвсе.
66
207544
2350
Если придумывать идеи,
основываясь на анализе информации
03:41
If you baseбаза your ideasидеи on dataданные analysisанализ
and know what you're aimingприцеливание for,
67
209894
3697
03:45
you'llВы будете endконец up tryingпытаясь too hardжесткий,
68
213591
2469
и заранее ставя перед собой цель,
вы будете слишком усердствовать.
03:48
and you can't produceпроизводить newновый ideasидеи.
69
216060
1942
Вы не придумаете идею, задавшись целью.
03:50
Even if you know what your aimцель is,
70
218002
2233
Думайте о новых идеях свободно,
03:52
think of ideasидеи as freelyсвободно as if you were
throwingбросание dartsдартс with your eyesглаза closedзакрыто.
71
220235
3886
словно играете в дартс
с закрытыми глазами.
03:56
If you do this, you surelyконечно will hitудар
somewhereгде-то nearвозле the centerцентр.
72
224121
3151
Если вы поступите так, то обязательно
попадёте почти в яблочко.
03:59
At leastнаименее one will.
73
227272
1588
Как минимум один дротик попадёт.
04:00
That's the one you should chooseвыберите.
74
228860
2047
И именно этот дротик вы должны выбрать.
04:02
If you do so, that ideaидея will be in demandспрос
75
230907
2634
Если последуете этому совету,
идея будет пользоваться спросом.
04:05
and, moreoverболее того, it will be brandмарка newновый.
76
233541
2784
И более того, она будет совершенно новой.
04:08
That is how I think of newновый ideasидеи.
77
236325
2116
Вот как я придумываю новые идеи.
04:10
It doesn't have to be Shiritoriсиритори;
there are manyмногие differentдругой methodsметоды.
78
238441
3192
Не обязательно использовать «сиритори»,
существуют и другие методы.
Главное, подбирать случайные слова.
04:13
You just have to chooseвыберите wordsслова at randomслучайный.
79
241633
1910
Можно воспользоваться для этого словарём.
04:15
You can flipкувырок throughчерез a dictionaryСловарь
and chooseвыберите wordsслова at randomслучайный.
80
243543
2947
Например, можно взять наугад
две буквы и посмотреть на результаты
04:18
For exampleпример, you could look up two
randomслучайный lettersбуквы and gatherсобирать the resultsРезультаты
81
246490
4414
или же можно пойти в магазин
и соединять названия товаров
04:22
or go to the storeмагазин
and connectсоединять productпродукт namesимена
82
250904
3648
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
с вашими задумками.
04:29
The pointточка is to gatherсобирать randomслучайный wordsслова,
84
257992
3150
Смысл в том, чтобы взять случайные слова,
04:33
not informationИнформация from the categoryкатегория
you're thinkingмышление for.
85
261142
3345
а не информацию по нужной тематике.
04:36
If you do this, the ingredientsингредиенты for
the associationассоциация of ideasидеи are collectedсобранный
86
264487
5980
Если последовать этому совету,
то вы соберёте ингредиенты для ассоциаций,
04:42
and formформа connectionsсвязи
that will produceпроизводить manyмногие ideasидеи.
87
270467
2889
создадите логические связи
и произведёте множество идей.
04:45
The greatestвеличайший advantageпреимущество to this methodметод
is the continuousнепрерывный flowтечь of imagesизображений.
88
273356
3889
Большое преимущество этого метода в том,
что идёт постоянный поток образов.
04:49
Because you're thinkingмышление
of one wordслово after anotherдругой,
89
277245
2973
Потому что вы думаете об одном слове
за другим,
04:52
the imageобраз of the previousпредыдущий wordслово
is still with you.
90
280218
2666
и образ предыдущего слова
по-прежнему остаётся у вас в голове.
Этот образ будет автоматически
связан с будущими словами.
04:54
That imageобраз will automaticallyавтоматически
be relatedСвязанный with futureбудущее wordsслова.
91
282884
2765
04:57
Unconsciouslyбессознательно, a concertконцерт will
be connectedсвязанный to a brushщетка
92
285649
2522
Неосознанно найдётся связь
между концертом и щёткой
05:00
and a rouletteрулетка gameигра
will be connectedсвязанный to a hatшапка.
93
288171
2189
и между русской рулеткой и шляпой.
Вы даже не будете этого осознавать.
05:02
You wouldn'tне будет even realizeпонимать it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideasидеи that
you wouldn'tне будет have thought of otherwiseв противном случае.
95
291740
3341
К вам могут прийти идеи,
о которых вы не думали раньше.
Этот метод, конечно же,
не только для игрушек.
05:07
This methodметод is, of courseкурс,
not just for toysигрушки.
96
295081
2100
05:09
You can collectсобирать ideasидеи for booksкниги, appsПрограммы,
eventsМероприятия, and manyмногие other projectsпроектов.
97
297181
4711
Вы можете создать идеи и для книг,
приложений, мероприятий и других проектов.
05:13
I hopeнадежда you all try this methodметод.
98
301892
3048
Я надеюсь, что вы все
опробуете этот метод.
05:18
There are futuresфьючерсы that are bornРодился from dataданные.
99
306170
2919
Можно основываться и на данных.
05:21
HoweverОднако, usingс помощью this sillyглупый gameигра
calledназывается Shiritoriсиритори,
100
309089
4770
Однако, используя
эту глупую игру «ситори»,
05:25
I look forwardвперед to
the excitingзахватывающе futureбудущее you will createСоздайте,
101
313859
3100
надеюсь, вы создадите что-то невероятное,
05:28
a futureбудущее you couldn'tне может even imagineпредставить.
102
316959
3531
что-то за пределами ваших мечтаний.
Спасибо вам большое.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Аплодисменты)
05:34
(ApplauseАплодисменты)
104
322891
2740
Translated by Ala Dovbnea
Reviewed by Fedya Fidelbaum

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com