ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Такахаши Шимпей: Создание идей

Filmed:
1,874,100 views

Разработка игр — давняя мечта Шимпея Такахаши. Но когда он стал разработчиком игрушек, он почувствовал творческую «вялость», так как был вынужден использовать данные в качестве отправной точки для их изготовления. В этой короткой и смешной истории Такахаши рассказывает о том, как благодаря простой игре для генерации новых идей к нему вернулась способность творить.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

Здравствуйте.
00:14
HelloЗдравствуйте.
0
2790
1210
00:16
I'm a toyигрушка developerразработчик.
1
4000
2635
Я разработчик игрушек.
00:18
With a dreamмечта of creatingсоздание newновый toysигрушки
that have never been seenвидели before,
2
6845
4054
У меня есть мечта —
создавать новые игрушки,
00:22
I beganначал workingза работой at a toyигрушка companyКомпания
nine9 yearsлет agoтому назад.
3
10899
2607
и 9 лет назад я начал работать
в компании по производству игрушек.
00:26
When I first startedначал workingза работой there,
4
14026
2036
Поначалу
я предлагал начальству множество
новых идей каждый день.
00:28
I proposedпредложенный manyмногие newновый ideasидеи
to my bossбосс everyкаждый day.
5
16062
3958
00:32
HoweverОднако, my bossбосс always askedспросил
6
20020
2818
Однако начальник всегда спрашивал,
00:34
if I had the dataданные to proveдоказывать it would sellпродавать,
7
22838
2604
есть ли у меня данные
о перспективах продаж,
00:37
and askedспросил me to think of productпродукт
developmentразвитие after analyzingанализирующая marketрынок dataданные.
8
25442
3433
и говорил, что новый продукт нужно
разрабатывать с учётом анализа данных.
00:40
DataДанные, dataданные, dataданные.
9
28875
1414
Данные, данные, данные…
00:42
So I analyzedпроанализирован the marketрынок dataданные
before thinkingмышление of a productпродукт.
10
30539
4249
Так что я стал анализировать рыночные
данные, перед тем как думать о продукте.
00:46
HoweverОднако, I was unableне в состоянии to think
of anything newновый at that momentмомент.
11
34788
4292
Но так и не смог придумать ничего нового!
00:51
(LaughterСмех)
12
39080
1462
(Смех)
00:52
My ideasидеи were unoriginalзаимствованный.
13
40542
2049
Мои идеи стали банальными.
00:54
I wasn'tне было gettingполучение any newновый ideasидеи
and I grewвырос tiredустала of thinkingмышление.
14
42591
4313
Новые идеи не появлялись, и я стал
уставать от мыслительного процесса.
Это настолько изматывало,
что я стал вот таким тощим.
00:58
It was so hardжесткий that I becameстал this skinnyтощий.
15
46904
4681
01:03
(LaughterСмех)
16
51585
1997
(Смех)
01:05
It's trueправда.
(ApplauseАплодисменты)
17
53582
1762
Правда!
(Аплодисменты)
Все вы, наверное, бывали в подобной
ситуации и знаете, каково это.
01:08
You've all probablyвероятно had
similarаналогичный experiencesопыт and feltпочувствовал this way too.
18
56224
4055
01:12
Your bossбосс was beingявляющийся difficultсложно.
The dataданные was difficultсложно.
19
60279
2612
Начальник достал. Данные достали.
И вам опротивело думать обо всём этом.
01:14
You becomeстали sickбольной of thinkingмышление.
20
62891
1791
Я отказался от работы с данными.
01:16
Now, I throwбросать out the dataданные.
21
64682
2905
01:19
It's my dreamмечта to createСоздайте newновый toysигрушки.
22
67587
3009
Моя мечта — создание новых игрушек.
01:22
And now, insteadвместо of dataданные,
23
70596
2228
Поэтому теперь
я черпаю новые идеи из игры «сиритори».
01:24
I'm usingс помощью a gameигра calledназывается Shiritoriсиритори
to come up with newновый ideasидеи.
24
72824
4188
01:29
I would like to introduceвводить
this methodметод todayCегодня.
25
77012
3568
Сегодня я хотел бы поделиться
этим методом с вами.
01:32
What is Shiritoriсиритори?
26
80580
2121
Что же такое «сиритори»?
01:34
Take appleяблоко, elephantслон
and trumpetтруба, for exampleпример.
27
82701
2465
Возьмём, к примеру,
яблоко, слона и трубу.
Это игра, в которой вы говорите
слова по очереди,
01:37
It's a gameигра where
you take turnsвитки sayingпоговорка wordsслова
28
85166
2234
01:39
that startНачало with the last letterписьмо
of the previousпредыдущий wordслово.
29
87400
2562
и каждое новое слово начинается
с последней буквы предыдущего.
01:41
It's the sameодна и та же in JapaneseЯпонский and Englishанглийский.
30
89962
1902
И не важно, на английском или на японском.
01:43
You can playиграть Shiritoriсиритори as you like:
31
91864
2294
Вы можете играть
в «сиритори», как хотите:
01:46
"nekoнеко, koraKora, raiburaibu, burashiburashi," etcи т.д, etcи т.д.
[CatКот, colaкола, concertконцерт, brushщетка]
32
94158
3238
«котёнок, кола, аншлаг,
гребень» и так далее.
01:49
ManyМногие randomслучайный wordsслова will come out.
33
97396
2688
Появится множество случайных слов.
Ваша задача — связать эти слова с тем,
над чем вы работаете, и придумывать идеи.
01:52
You forceсила those wordsслова to connectсоединять to what
you want to think of and formформа ideasидеи.
34
100084
5090
К примеру, в моём случае,
раз я хочу думать об игрушках,
01:57
In my caseдело, for exampleпример,
sinceпоскольку I want to think of toysигрушки,
35
105174
3603
02:00
what could a toyигрушка catКот be?
36
108777
2883
какой может быть игрушечная кошка?
02:03
A catКот that landsземли after doing
a somersaultкувыркаться from a highвысокая placeместо?
37
111660
3567
Может быть, кошка, которая с высоты
приземляется на лапы, сделав сальто?
02:07
How about a toyигрушка with colaкола?
38
115227
2126
А что насчёт колы?
Ружьё, стреляющее колой?
02:09
A toyигрушка gunпистолет where you shootстрелять colaкола
and get someoneкто то soakingнамокание wetвлажный?
39
117353
3001
(Смех)
02:12
(LaughterСмех)
40
120354
989
В глупых идеях нет ничего страшного.
Главное, чтобы они появлялись.
02:13
RidiculousСмешной ideasидеи are okay.
The keyключ is to keep them flowingтекущий.
41
121343
3033
02:16
The more ideasидеи you produceпроизводить, you're sure
to come up with some good onesте,, too.
42
124376
5356
Чем больше идей появится,
тем больше шанс,
что какие-то будут хорошими.
02:21
A brushщетка, for exampleпример.
Can we make a toothbrushзубная щетка into a toyигрушка?
43
129732
4866
К примеру, зубная щётка.
Можем ли мы превратить её в игрушку?
02:26
We could combineскомбинировать
a toothbrushзубная щетка with a guitarгитара and --
44
134598
3866
Можно соединить щётку и гитару и...
(Напевает)
02:30
(MusicМузыка noisesшумы) --
45
138464
2145
02:32
you've got a toyигрушка you can playиграть with
while brushingщетками your teethзубы.
46
140609
3156
...вот вам игрушка, с которой играешь,
пока чистишь зубы.
02:35
(LaughterСмех) (ApplauseАплодисменты)
47
143765
1766
(Смех) (Аплодисменты)
02:37
KidsДети who don't like to brushщетка
theirих teethзубы mightмог бы beginначать to like it.
48
145531
3953
И даже те дети, которым не нравится
чистить зубы, полюбят эту процедуру.
Можно ли шапку превратить в игрушку?
02:41
Can we make a hatшапка into a toyигрушка?
49
149484
3222
02:44
How about something like a rouletteрулетка gameигра,
where you try the hatшапка on one by one,
50
152706
4051
Как насчёт русской рулетки,
где вы поочерёдно надеваете шапку,
02:48
and then, when someoneкто то putsпуты it on,
a scaryстрашно alienинопланетянин breaksбрейки throughчерез the topВверх
51
156757
4884
и затем на ком-то неожиданно
выскакивает страшное чудовище
02:53
screamingкричащий, "AhhАааа!"
52
161641
1994
и выкрикивает: «Аааа!»
02:55
I wonderзадаваться вопросом if there would be
a demandспрос for this at partiesстороны?
53
163635
2995
Будет ли такая игрушка
популярна на вечеринках?
02:58
Ideasидеи that didn't come out while you stareглазеть
at the dataданные will startНачало to come out.
54
166630
5243
Идеи, которых не было,
когда я изучал данные,
теперь начинают появляться.
Это обёртка с пузырьками,
03:03
ActuallyНа самом деле, this bubbleпузырь wrapзаворачивать,
whichкоторый is used to packпак fragileхрупкое objectsобъекты,
55
171873
5872
в которую упаковывают хрупкие предметы,
03:09
combinedкомбинированный with a toyигрушка,
madeсделал MugenMugen Popпоп Popпоп,
56
177745
4806
соединённая с игрушкой,
сделанной Mugen Pop Pop,
03:14
a toyигрушка where you can popпоп
the bubblesпузырьки as much as you like.
57
182551
3272
с помощью которой можно
хлопать пузырьки сколько хочется.
Это игрушка стала популярной,
когда попала в магазины.
03:17
It was a bigбольшой hitудар when it reachedдостиг storesмагазины.
58
185823
2190
03:20
DataДанные had nothing to do with its successуспех.
59
188013
2947
И изучение рыночных данных
здесь совсем ни при чём.
03:22
AlthoughНесмотря на то что it's only poppingвыскакивают bubblesпузырьки,
60
190960
2702
Несмотря на то, что это
просто лопающиеся пузырьки,
это прекрасный способ
как-то убить время.
03:25
it's a great way to killубийство time,
61
193662
2054
03:27
so please passпроходить this around
62
195716
2054
Поэтому, пожалуйста, попробуйте сами
и дайте попробовать соседям в зале.
03:29
amongstсреди yourselvesсебя todayCегодня and playиграть with it.
63
197770
2555
(Аплодисменты)
03:32
(ApplauseАплодисменты)
64
200325
2161
03:36
AnywayТак или иначе, you continueПродолжать to come up with
uselessбесполезный ideasидеи.
65
204856
2688
Итак, вы продолжаете
выдумывать бесполезные идеи,
пустые идеи.
03:39
Think up manyмногие trivialтривиальный ideasидеи, everyoneвсе.
66
207544
2350
Если придумывать идеи,
основываясь на анализе информации
03:41
If you baseбаза your ideasидеи on dataданные analysisанализ
and know what you're aimingприцеливание for,
67
209894
3697
03:45
you'llВы будете endконец up tryingпытаясь too hardжесткий,
68
213591
2469
и заранее ставя перед собой цель,
вы будете слишком усердствовать.
03:48
and you can't produceпроизводить newновый ideasидеи.
69
216060
1942
Вы не придумаете идею, задавшись целью.
03:50
Even if you know what your aimцель is,
70
218002
2233
Думайте о новых идеях свободно,
03:52
think of ideasидеи as freelyсвободно as if you were
throwingбросание dartsдартс with your eyesглаза closedзакрыто.
71
220235
3886
словно играете в дартс
с закрытыми глазами.
03:56
If you do this, you surelyконечно will hitудар
somewhereгде-то nearвозле the centerцентр.
72
224121
3151
Если вы поступите так, то обязательно
попадёте почти в яблочко.
03:59
At leastнаименее one will.
73
227272
1588
Как минимум один дротик попадёт.
04:00
That's the one you should chooseвыберите.
74
228860
2047
И именно этот дротик вы должны выбрать.
04:02
If you do so, that ideaидея will be in demandспрос
75
230907
2634
Если последуете этому совету,
идея будет пользоваться спросом.
04:05
and, moreoverболее того, it will be brandмарка newновый.
76
233541
2784
И более того, она будет совершенно новой.
04:08
That is how I think of newновый ideasидеи.
77
236325
2116
Вот как я придумываю новые идеи.
04:10
It doesn't have to be Shiritoriсиритори;
there are manyмногие differentдругой methodsметоды.
78
238441
3192
Не обязательно использовать «сиритори»,
существуют и другие методы.
Главное, подбирать случайные слова.
04:13
You just have to chooseвыберите wordsслова at randomслучайный.
79
241633
1910
Можно воспользоваться для этого словарём.
04:15
You can flipкувырок throughчерез a dictionaryСловарь
and chooseвыберите wordsслова at randomслучайный.
80
243543
2947
Например, можно взять наугад
две буквы и посмотреть на результаты
04:18
For exampleпример, you could look up two
randomслучайный lettersбуквы and gatherсобирать the resultsРезультаты
81
246490
4414
или же можно пойти в магазин
и соединять названия товаров
04:22
or go to the storeмагазин
and connectсоединять productпродукт namesимена
82
250904
3648
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
с вашими задумками.
04:29
The pointточка is to gatherсобирать randomслучайный wordsслова,
84
257992
3150
Смысл в том, чтобы взять случайные слова,
04:33
not informationИнформация from the categoryкатегория
you're thinkingмышление for.
85
261142
3345
а не информацию по нужной тематике.
04:36
If you do this, the ingredientsингредиенты for
the associationассоциация of ideasидеи are collectedсобранный
86
264487
5980
Если последовать этому совету,
то вы соберёте ингредиенты для ассоциаций,
04:42
and formформа connectionsсвязи
that will produceпроизводить manyмногие ideasидеи.
87
270467
2889
создадите логические связи
и произведёте множество идей.
04:45
The greatestвеличайший advantageпреимущество to this methodметод
is the continuousнепрерывный flowтечь of imagesизображений.
88
273356
3889
Большое преимущество этого метода в том,
что идёт постоянный поток образов.
04:49
Because you're thinkingмышление
of one wordслово after anotherдругой,
89
277245
2973
Потому что вы думаете об одном слове
за другим,
04:52
the imageобраз of the previousпредыдущий wordслово
is still with you.
90
280218
2666
и образ предыдущего слова
по-прежнему остаётся у вас в голове.
Этот образ будет автоматически
связан с будущими словами.
04:54
That imageобраз will automaticallyавтоматически
be relatedСвязанный with futureбудущее wordsслова.
91
282884
2765
04:57
Unconsciouslyбессознательно, a concertконцерт will
be connectedсвязанный to a brushщетка
92
285649
2522
Неосознанно найдётся связь
между концертом и щёткой
05:00
and a rouletteрулетка gameигра
will be connectedсвязанный to a hatшапка.
93
288171
2189
и между русской рулеткой и шляпой.
Вы даже не будете этого осознавать.
05:02
You wouldn'tне будет even realizeпонимать it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideasидеи that
you wouldn'tне будет have thought of otherwiseв противном случае.
95
291740
3341
К вам могут прийти идеи,
о которых вы не думали раньше.
Этот метод, конечно же,
не только для игрушек.
05:07
This methodметод is, of courseкурс,
not just for toysигрушки.
96
295081
2100
05:09
You can collectсобирать ideasидеи for booksкниги, appsПрограммы,
eventsМероприятия, and manyмногие other projectsпроектов.
97
297181
4711
Вы можете создать идеи и для книг,
приложений, мероприятий и других проектов.
05:13
I hopeнадежда you all try this methodметод.
98
301892
3048
Я надеюсь, что вы все
опробуете этот метод.
05:18
There are futuresфьючерсы that are bornРодился from dataданные.
99
306170
2919
Можно основываться и на данных.
05:21
HoweverОднако, usingс помощью this sillyглупый gameигра
calledназывается Shiritoriсиритори,
100
309089
4770
Однако, используя
эту глупую игру «ситори»,
05:25
I look forwardвперед to
the excitingзахватывающе futureбудущее you will createСоздайте,
101
313859
3100
надеюсь, вы создадите что-то невероятное,
05:28
a futureбудущее you couldn'tне может even imagineпредставить.
102
316959
3531
что-то за пределами ваших мечтаний.
Спасибо вам большое.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Аплодисменты)
05:34
(ApplauseАплодисменты)
104
322891
2740
Translated by Ala Dovbnea
Reviewed by Fedya Fidelbaum

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com

Data provided by TED.

This site was created in May 2015 and the last update was on January 12, 2020. It will no longer be updated.

We are currently creating a new site called "eng.lish.video" and would be grateful if you could access it.

If you have any questions or suggestions, please feel free to write comments in your language on the contact form.

Privacy Policy

Developer's Blog

Buy Me A Coffee