TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Шимпей Такахаши: Играйте тази игра, за да ви дойдат оригинални идеи
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Шимпей Такахаши винаги е мечтал да проектира играчки. Но когато започнал работа като дизайнер на играчки, открил, че натискът да използва пазарни данни като начална точка при дизайна, спира креативността му. В тази кратка, забавна беседа Такахаши описва как отново е накарал идеите да потекат и споделя проста игра, която всеки може да играе, за да генерира нови идеи. (На японски с английски субтитри)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Здравейте.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Аз създавам играчки.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Мечтая да направя нови играчки,
невиждани досега.
невиждани досега.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Преди 9 години започнах работа
в компания за играчки.
в компания за играчки.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
В началото, като започнах,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
всеки ден предлагах на шефа си
много нови идеи.
много нови идеи.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Но той винаги питаше
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
дали имаме данни, че ще се продават
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
и искаше от мен да мисля за създаването
на нов продукт след анализ на пазара.
на нов продукт след анализ на пазара.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Данни, данни, данни.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
И аз анализирах данните за пазара
преди да помисля за нов продукт.
преди да помисля за нов продукт.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Обаче, не бях в състояние
да измисля нищо ново в момента.
да измисля нищо ново в момента.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Смях)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Идеите ми не бяха оригинални.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Не ми идваше наум нищо ново
и се уморявах от мислене.
и се уморявах от мислене.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Беше толкова тежко,
че отслабнах много.
че отслабнах много.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Смях)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Наистина.
(Аплодисменти)
(Аплодисменти)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Всички вероятно сте имали подобни
преживявания и сте се чувствали така.
преживявания и сте се чувствали така.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
С шефа ви е било трудно.
Данните са били трудни.
Данните са били трудни.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Разболявате се от мислене.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Сега аз изхвърлям данните.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Мечтата ми е да създавам нови играчки.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Сега вместо данни,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
използвам една игра, наречена Ширитори,
за да ми дойдат нови идеи.
за да ми дойдат нови идеи.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Днес бих искал да ви представя
този метод.
този метод.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Какво е Ширитори?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Да вземем ябълка, слон
и тромпет, например.
и тромпет, например.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
При тази игра се редувате
да казвате думи,
да казвате думи,
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
които започват с последната буква
на предишната дума.
на предишната дума.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Едно и също е на японски и на английски.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Можете да играете Ширитори,
както ви харесва:
както ви харесва:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"неко, кора, райбу, бураши" и т.н.
(котка, кола, концерт, четка)
(котка, кола, концерт, четка)
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Ще изскочат много случайни думи.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Свързвате тези думи с това, което искате
да измислите и формирате идеи.
да измислите и формирате идеи.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
В моя случай, например,
понеже искам да мисля за играчки,
понеже искам да мисля за играчки,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
каква би могла да бъде играчката котка?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Котка, която се приземява след
салто от високо?
салто от високо?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Ами играчка с кока-кола?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Пистолет, с който изстрелваш кола
и измокряш някого до кости?
и измокряш някого до кости?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Смях)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Абсурдните идеи са добре дошли.
Ключът е да продължават да текат.
Ключът е да продължават да текат.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Ако родите повече идеи, със сигурност
някои ще са добри.
някои ще са добри.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Например четка.
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Можем да комбинираме
четка за зъби с китара и –
четка за зъби с китара и –
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Музика)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
се сдобивате с играчка, с която да играете,
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
докато си миете зъбите.
(Смях) (Аплодисменти)
(Смях) (Аплодисменти)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Децата, които не обичат миенето на зъби,
може да я харесат.
може да я харесат.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Можем ли да превърнем
една шапка в играчка?
една шапка в играчка?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Какво ще кажете за игра на рулетка,
в която един по един си слагате шапката
в която един по един си слагате шапката
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
и изведнъж, щом някой я сложи,
ужасяващо извънземно изскача през върха,
ужасяващо извънземно изскача през върха,
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
крещейки "Ааа!"
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Чудя се дали ще има търсене
на такива за партита?
на такива за партита?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Идеите, които не идват, докато
гледате данните, ще започнат да се явяват.
гледате данните, ще започнат да се явяват.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Всъщност, опаковката на балончета
за чупливи неща,
за чупливи неща,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
в комплект с играчка,
създадоха Муген Поп Поп –
създадоха Муген Поп Поп –
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
играчка, с която можеш да пукаш
балончетата, колкото си искаш.
балончетата, колкото си искаш.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Беше голям хит,
когато излезе по магазините.
когато излезе по магазините.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Данните нямаха нищо общо с успеха ѝ.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Въпреки, че само пукаш балончета,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
тя е страхотен начин да убиеш време,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
затова, моля ви, разпространете това
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
помежду си и играйте на нея.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Аплодисменти)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
И все пак, продължават да ви идват
безполезни идеи.
безполезни идеи.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Измисляте много тривиални неща,
всички вие.
всички вие.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Ако идеите идват от анализ
на данни и знаете какво целите,
на данни и знаете какво целите,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
резултатът ще е престараване
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
и няма да ви дойдат нови идеи.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Дори и да знаете каква е целта ви,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
мислете толкова свободно, сякаш
хвърляте дартс със затворени очи.
хвърляте дартс със затворени очи.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Ако го направите, със сигурност
ще ударите близо до центъра.
ще ударите близо до центъра.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Поне веднъж.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
И това е идеята, която трябва да изберете.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Ако го направите, тази идея ще се търси
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
и по-важното - ще бъде съвсем нова.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Така аз откривам нови идеи.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Не трябва непременно да е Ширитори,
има много различни методи.
има много различни методи.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Просто трябва да избирате случайни думи.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Може да разлистите речник и
да изберете произволни думи.
да изберете произволни думи.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Например, можете да изберете
две случайни букви и да ги съберете
две случайни букви и да ги съберете
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
или да отидете в магазина и да
свържете имена на продукти
свържете имена на продукти
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
с това, което искате да измислите.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Важното е да събирате случайни думи,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
а не информация от категорията,
за която мислите.
за която мислите.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Ако го направите, съставките за
асоциация на идеи са събрани
асоциация на идеи са събрани
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
и образуват връзки, които
ще родят много идеи.
ще родят много идеи.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Най-голямото преимущество на този метод
е постоянният поток на образи.
е постоянният поток на образи.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Защото вие мислите за дума
и после за следващата,
и после за следващата,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
а образът, свързан с първата
все още е с вас.
все още е с вас.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Той автоматично ще се
свърже със следващите думи.
свърже със следващите думи.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Без да го осъзнаваме, концерт ще
се свърже с четка
се свърже с четка
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
и игра на рулетка
ще се свърже с шапка.
ще се свърже с шапка.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Няма и да разберем.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Ще можете да излезете с идеи,
за които иначе няма да помислите.
за които иначе няма да помислите.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Този метод, разбира се,
не е само за играчки.
не е само за играчки.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Можете да събирате идеи за книги,
приложения, събития и много други проекти.
приложения, събития и много други проекти.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Надявам се всички да опитате
този начин.
този начин.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Има бъдещи събития,
родени от информацията.
родени от информацията.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Използвайки глупавата игра Ширитори,
обаче,
обаче,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
аз очаквам вълнуващото бъдеще,
което вие ще създадете,
което вие ще създадете,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
бъдеще, което дори
не можете да си представите.
не можете да си представите.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Много ви благодаря.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com