ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.

Why you should listen

Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.

More profile about the speaker
Renny Gleeson | Speaker | TED.com
TED2009

Renny Gleeson: Our antisocial phone tricks

رينى جليسون: خدعنا اللاإجتماعية لإستخدام الهاتف المحمول

Filmed:
1,365,298 views

فى هذا الحديث المرح ( و المؤثر فعلا) لمدة ثلاثة دقائق ، الاستراتيجى رينى جليسون يرينا عالمنا الاجتماعى اليوم ، حيث التجارب التى نخوضها الأن اقل مرحاً من التى ستكون عليه مستقبلا .
- Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
What I wanted to talk to you about todayاليوم is two things:
0
0
3000
اريد اليوم ان اتحدث عن شيئين :
00:15
one, the riseترتفع of a cultureحضاره of availabilityتوفر;
1
3000
3000
اولا، الزيادة فى ثقافة الوفرة ،
00:18
and two, a requestطلب.
2
6000
3000
و ثانياً ، طلب
00:21
So we're seeingرؤية a riseترتفع of this availabilityتوفر
3
9000
2000
نحن نشهد ارتفاعا فى الوفرة
00:23
beingيجرى drivenتحركها by mobileالتليفون المحمول deviceجهاز proliferationتكاثر,
4
11000
3000
بسب انتشار الاجهزة النقالة ،
00:26
globallyعلى الصعيد العالمي, acrossعبر all socialاجتماعي strataطبقات.
5
14000
2000
على الصعيد العالمي ، في جميع الطبقات الاجتماعية.
00:28
We're seeingرؤية, alongعلى طول with that proliferationتكاثر of mobileالتليفون المحمول devicesالأجهزة,
6
16000
3000
نحن نرى ، بالإضافة إلى انتشار الأجهزة النقالة ،
00:31
an expectationتوقع of availabilityتوفر.
7
19000
2000
توقع سياسة التوفر.
00:33
And, with that, comesيأتي the thirdالثالث pointنقطة,
8
21000
2000
ويأتى مع هذا ، نقطة ثالثة ،
00:35
whichالتي is obligationالتزام -- and an obligationالتزام to that availabilityتوفر.
9
23000
3000
وهى واجب -- واجب تجاة هذا التوفر.
00:38
And the problemمشكلة is, we're still workingعامل throughعبر,
10
26000
3000
والمشكلة هى، اننا ما زلنا نبحث عن طريق ،
00:41
from a societalالمجتمعية standpointوجهة نظر,
11
29000
2000
من الناحية الاجتماعية ،
00:43
how we allowالسماح people to be availableمتاح.
12
31000
3000
كيف نسمح للاشخاص أن يكونوا متاحين.
00:46
There's a significantكبير deltaدلتا, in factحقيقة,
13
34000
2000
هناك دلتا كبيرة ، في الواقع ،
00:48
betweenما بين what we're willingراغب to acceptقبول.
14
36000
2000
بين ما نحن على استعداد لقبوله--
00:50
Apologiesاعتذار to Hansهانز Roslingروزلنج --
15
38000
1000
إعتذار لهانز روزلنج
00:51
he said anything that's not usingاستخدام realحقيقة statsاحصائيات is a lieراحه --
16
39000
3000
لقد قال أن أي شيء بدون استخدام إحصائيات هو كذب --
00:54
but the bigكبير deltaدلتا there
17
42000
2000
ولكن الدلتا الكبرى هنا
00:56
is how we dealصفقة with this from a publicعامة standpointوجهة نظر.
18
44000
3000
هو كيف نتعامل مع هذا من الناحية العامة.
00:59
So we'veقمنا developedالمتقدمة certainالمؤكد tacticsتكتيكات and strategiesاستراتيجيات
19
47000
3000
لذا قمنا بتطوير بعض التكتيكات والاستراتيجيات
01:02
to coverغطاء، يغطي up.
20
50000
2000
للمواكبة .
01:04
This first one'sواحد من calledمسمي "the leanالخالية من."
21
52000
2000
الاستراتيجية الاولى تدعى " الإنحناء"
01:06
And if you've ever been in a meetingلقاء where you playلعب sortفرز of meetingلقاء "chickenدجاج,"
22
54000
3000
اذا كنت فى اجتماع من قبل، يتوفر فيه نوع من المرح
01:09
you're sittingجلسة there, looking at the personشخص, waitingانتظار for them to look away,
23
57000
3000
كنت جالسا هناك ، تنظر الى شخص ،منتظراً منه أن ينظر بعيدا ،
01:12
and then quicklyبسرعة checkingتدقيق the deviceجهاز.
24
60000
2000
ثم سريعا تتحقق من الجهاز.
01:14
Althoughبرغم من you can see the gentlemanانسان محترم up on the right is bustingخرق him.
25
62000
3000
وعلى الرغم من أنه يمكنك أن ترى هذا الرجل الجالس على اليمين قد امسك به.
01:17
"The stretchتمتد."
26
65000
1000
"التمدد"
01:18
OK, the gentlemanانسان محترم on the left is sayingقول, "Screwبرغي you,
27
66000
3000
حسنا ، هذا السيد المحترم على اليسار يقول: "تبا لك ،
01:21
I'm going to checkالتحقق من my deviceجهاز."
28
69000
2000
ساقوم بتفحص الجهاز ".
01:23
But the guy, here, on the right,
29
71000
2000
ولكن الرجل ، هنا على اليمين ،
01:25
he's doing the stretchتمتد.
30
73000
2000
فأنه يستخدم استراتيجية التمدد
01:27
It's that reeeee-e-e-eachreeeee-ه ه-كل out, the physicalجسدي - بدني contortionالتواء
31
75000
2000
وهو أن يمد يده
01:29
to get that deviceجهاز just belowأدناه the tabletopالطاولة.
32
77000
2000
للوصول للجهاز من اسفل الطاولة
01:31
Or, my favoriteالمفضل, the "Love you; mean it."
33
79000
3000
أو، المفضلة لدى ،"أحبك, أقصد ذلك".
01:34
(Laughterضحك)
34
82000
2000
(ضحك)
01:36
Nothing saysيقول "I love you"
35
84000
2000
فلا شيء يقول "أنا أحبك"
01:38
like "Let me find somebodyشخص ما elseآخر I give a damnاللعنة about."
36
86000
2000
مثل " دعنى اجد شخصاً آخر اهتم به "
01:40
Or, this one, comingآت to us from Indiaالهند.
37
88000
2000
وصلتنا هذة من الهند
01:42
You can find this on YouTubeموقع YouTube,
38
90000
2000
يمكنك ان تجدها على موقع YouTube،
01:44
the gentlemanانسان محترم who'sمنظمة الصحة العالمية recumbentراقد on a motorcycleدراجة نارية
39
92000
2000
الرجل الذي يرقد على دراجة نارية
01:46
while textنص messagingالرسائل.
40
94000
1000
بينما يرسل رسالة نصية قصيرة
01:47
Or what we call the "sweetحلو gravyصلصة اللحم, stop me before I killقتل again!"
41
95000
4000
أو ما نسميه "كسب الحلو ، اوقفنى قبل أن أقتل من جديد!"
01:51
That is actuallyفعلا the deviceجهاز.
42
99000
3000
في الواقع هذا هو الجهاز.
01:54
What this is doing is, we find a --
43
102000
2000
ما نقوم به ، وجدنا --
01:56
(Laughterضحك)
44
104000
2000
(ضحك )
01:58
a directمباشرة collisionتصادم --
45
106000
2000
تعارض مباشر --
02:02
we find a directمباشرة collisionتصادم betweenما بين availabilityتوفر --
46
110000
3000
وجدنا تعارض بين التوفر --
02:05
and what's possibleممكن throughعبر availabilityتوفر --
47
113000
3000
وما أمكن من خلال ما توافر --
02:08
and a fundamentalأساسي humanبشري need -- whichالتي we'veقمنا been hearingسمع about a lot, actuallyفعلا --
48
116000
3000
وحاجة إنسانية أساسية -- التي كنا نسمع عنها كثيراً --
02:11
the need to createخلق sharedمشترك narrativesالروايات.
49
119000
4000
وهى الاحتياج الى وجود حكايات مشتركة
02:15
We're very good at creatingخلق personalالشخصية narrativesالروايات,
50
123000
3000
اننا جيدون جدا فى صنع حكايات شخصية
02:18
but it's the sharedمشترك narrativesالروايات that make us a cultureحضاره.
51
126000
3000
ولكن الحكايات المشتركة هى ما تصنع ثقافتنا.
02:21
And when you're standingمكانة with someoneشخصا ما,
52
129000
3000
عندما تكون واقف مع شخص ما ،
02:24
and you're on your mobileالتليفون المحمول deviceجهاز,
53
132000
2000
وتقوم بتفحص جهازك النقال ،
02:26
effectivelyعلى نحو فعال what you're sayingقول to them is,
54
134000
2000
ما تقول لهم حرفيا هو ،
02:28
"You are not as importantمهم as, literallyحرفيا,
55
136000
3000
" انك فعلا لست بأهمية
02:31
almostتقريبيا anything that could come to me throughعبر this deviceجهاز."
56
139000
3000
اى شئ يمكن ان يصلنى عبر هذا الجهاز. "
02:34
Look around you.
57
142000
3000
انظر حولك
02:37
There mightربما be somebodyشخص ما on one right now,
58
145000
2000
قد يكون هناك شخص ما في الوقت الحالي ،
02:39
participatingالمشاركة in multi-dimensionalمتعدد الأبعاد engagementالارتباط.
59
147000
2000
مشارك في إشتباك متعدد الأبعاد .
02:42
(Laughterضحك)
60
150000
2000
(ضحك)
02:44
Our realityواقع right now is lessأقل interestingمثير للإعجاب
61
152000
3000
واقعنا الآن أقل متعة
02:47
than the storyقصة we're going to tell about it laterفي وقت لاحق.
62
155000
3000
من القصة التى سوف نقولها عنه في وقت لاحق.
02:50
This one I love.
63
158000
2000
أحب هذة.
02:52
This poorفقير kidطفل, clearlyبوضوح a propدعم --
64
160000
2000
هذا الطفل المسكين، من الواضح أنه قوى--
02:54
don't get me wrongخطأ, a willingراغب propدعم --
65
162000
2000
لا تفهموني خطأ ، انه على استعداد قوى --
02:56
but the kissقبلة that's beingيجرى documentedموثق kindطيب القلب of looksتبدو like it sucksتمتص.
66
164000
3000
لكن القبلة التى يتم توثيقها تبدوا سيئة.
02:59
This is the soundصوت of one handيد clappingتصفيق.
67
167000
3000
هذا صوت يد واحدة تصفق
03:02
So, as we loseتخسر the contextسياق الكلام of our identityهوية,
68
170000
4000
لذا ، ونحن نفقد سياق هويتنا ،
03:06
it becomesيصبح incrediblyلا يصدق importantمهم
69
174000
3000
يصبح من المهم جداً
03:09
that what you shareشارك becomesيصبح the contextسياق الكلام of sharedمشترك narrativeسرد,
70
177000
3000
ان ما تشارك به يصبح في سياق الحكايات المشتركة ،
03:12
becomesيصبح the contextسياق الكلام in whichالتي we liveحي.
71
180000
2000
يصبح السياق الذي نعيش فيه.
03:14
The storiesقصص that we tell -- what we pushإدفع out --
72
182000
3000
القصص التى نحكيها
03:17
becomesيصبح who we are.
73
185000
2000
تصبح ما نحن عليه
03:19
People aren'tلا simplyببساطة projectingبارز identityهوية,
74
187000
2000
ببساطة نحن لا نقوم بإبراز الهوية ،
03:21
they're creatingخلق it.
75
189000
2000
نحن نقوم بصنعها.
03:23
And so that's the requestطلب I have for everybodyالجميع in this roomمجال.
76
191000
2000
وهذا هو طلبى من الجميع في هذه القاعة.
03:25
We are creatingخلق the technologyتقنية
77
193000
1000
نحن نبتكر التكنولوجيا
03:26
that is going to createخلق the newالجديد sharedمشترك experienceتجربة,
78
194000
2000
التى ستقوم على خلق تجربة جديدة مشتركة ،
03:28
whichالتي will createخلق the newالجديد worldالعالمية.
79
196000
2000
والتى ستقوم بخلق العالم الجديد.
03:30
And so my requestطلب is,
80
198000
2000
ولذلك فطلبى بكل بساطة هو ،
03:32
please, let's make technologiesالتقنيات
81
200000
2000
من فضلكم ، دعونا نصنع التكنلوجيا
03:34
that make people more humanبشري,
82
202000
2000
التي تجعل الناس أكثر إنسانية ،
03:36
and not lessأقل.
83
204000
2000
وليس أقل
03:38
Thank you.
84
206000
2000
شكرا لكم .
Translated by Khalid Elshafie
Reviewed by Anwar Dafa-Alla

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.

Why you should listen

Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.

More profile about the speaker
Renny Gleeson | Speaker | TED.com