TED2009
Renny Gleeson: Our antisocial phone tricks
רני גליסון על תעלולים טלפוניים אנטי-חברתיים
Filmed:
Readability: 4.3
1,365,298 views
בהרצאה מצחיקה (ובעצם נוקבת) זו של 3 דקות, אסטרטג חברתי רני גליסון מפרק את עולמינו החברתי הדלוק תמידית - בו החוויה שלנו עכשיו היא פחות מעניינת ממה שנכתוב עליה ב'טוויטר' אחר כך.
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
What I wanted to talk to you about today is two things:
0
0
3000
אני רוצה לדבר איתכם היום על שני דברים:
00:15
one, the rise of a culture of availability;
1
3000
3000
האחד, עלייתה של תרבות הזמינות,
00:18
and two, a request.
2
6000
3000
והשני, בקשה.
00:21
So we're seeing a rise of this availability
3
9000
2000
אנחנו רואים עלייה של זמינות
00:23
being driven by mobile device proliferation,
4
11000
3000
מובלת על ידי שגשוג של מכשירים ניידים
00:26
globally, across all social strata.
5
14000
2000
עולמית, בכל השכבות החברתיות.
00:28
We're seeing, along with that proliferation of mobile devices,
6
16000
3000
אנחנו רואים, יחד עם שגשוג זה של מכשירים ניידים
00:31
an expectation of availability.
7
19000
2000
ציפייה לזמינות.
00:33
And, with that, comes the third point,
8
21000
2000
ועם זה באה נקודה שלישית,
00:35
which is obligation -- and an obligation to that availability.
9
23000
3000
שהיא מחוייבות - ומחוייבות לזמינות זו.
00:38
And the problem is, we're still working through,
10
26000
3000
והבעייה היא, שאנחנו עדיין עובדים ומעצבים
00:41
from a societal standpoint,
11
29000
2000
מנקודת מבט חברתית
00:43
how we allow people to be available.
12
31000
3000
כיצד אנחנו מרשים לאנשים להיות זמינים.
00:46
There's a significant delta, in fact,
13
34000
2000
יש פער מהותי, למעשה,
00:48
between what we're willing to accept.
14
36000
2000
בין מה שאנחנו מוכנים לקבל
00:50
Apologies to Hans Rosling --
15
38000
1000
התנצלות להאנס רוסלינג -
00:51
he said anything that's not using real stats is a lie --
16
39000
3000
הוא אמר שכל מה שלא משתמש בנתונים אמיתיים הוא שקר -
00:54
but the big delta there
17
42000
2000
אבל הפער הגדול כאן
00:56
is how we deal with this from a public standpoint.
18
44000
3000
הוא איך אנחנו מתמודדים עם זה מנקודת מבט ציבורית.
00:59
So we've developed certain tactics and strategies
19
47000
3000
אז פיתחנו אסטרטגיות ודרכים מסויימים
01:02
to cover up.
20
50000
2000
בכדי לטשטש.
01:04
This first one's called "the lean."
21
52000
2000
לראשונה קוראים "ההרכנה"
01:06
And if you've ever been in a meeting where you play sort of meeting "chicken,"
22
54000
3000
ואם פעם הייתם בפגישה שמשחקים מעין "דג מלוח",
01:09
you're sitting there, looking at the person, waiting for them to look away,
23
57000
3000
אתם יושבים שם, מסתכלים על הבן אדם, מחכים שהם יסיטו מבט,
01:12
and then quickly checking the device.
24
60000
2000
ואז מהר בודקים את המכשיר.
01:14
Although you can see the gentleman up on the right is busting him.
25
62000
3000
למרות שאפשר לראות שהבחור מימין תופס אותו.
01:17
"The stretch."
26
65000
1000
"המתיחה."
01:18
OK, the gentleman on the left is saying, "Screw you,
27
66000
3000
הבחור משמאל אומר, "לך לעזאזל,
01:21
I'm going to check my device."
28
69000
2000
אני הולך לבדוק את המכשיר."
01:23
But the guy, here, on the right,
29
71000
2000
אבל הבחור פה מימין
01:25
he's doing the stretch.
30
73000
2000
הוא מבצע את המתיחה.
01:27
It's that reeeee-e-e-each out, the physical contortion
31
75000
2000
זה ה-להגייי-י-ע, הסיבוב הפיזי
01:29
to get that device just below the tabletop.
32
77000
2000
להביא את המכשיר בדיוק תחת שפת השולחן.
01:31
Or, my favorite, the "Love you; mean it."
33
79000
3000
או האהוב עלי ביותר, ה-"אוהב אותך; תתכוון לזה"
01:34
(Laughter)
34
82000
2000
(צחוק)
01:36
Nothing says "I love you"
35
84000
2000
שום דבר לא אומר "אני אוהב אותך"
01:38
like "Let me find somebody else I give a damn about."
36
86000
2000
כמו "אני אמצא מישהו אחר שאכפת לי ממנו"
01:40
Or, this one, coming to us from India.
37
88000
2000
או זה, שמגיע אלינו מהודו.
01:42
You can find this on YouTube,
38
90000
2000
אתם יכולים למצוא את זה ב'יוטיוב',
01:44
the gentleman who's recumbent on a motorcycle
39
92000
2000
האיש שוכב על אופנוע
01:46
while text messaging.
40
94000
1000
תוך כדי כתיבת סמס.
01:47
Or what we call the "sweet gravy, stop me before I kill again!"
41
95000
4000
או מה שנקרא "אלוהים אדירים, תעצרו אותי לפני שאני הורג שוב!"
01:51
That is actually the device.
42
99000
3000
זהו בעצם המכשיר.
01:54
What this is doing is, we find a --
43
102000
2000
מה שזה עושה,
01:56
(Laughter)
44
104000
2000
(צחוק)
01:58
a direct collision --
45
106000
2000
זה התנגשות ישירה
02:02
we find a direct collision between availability --
46
110000
3000
אנחנו רואים התנגשות ישירה בין זמינות
02:05
and what's possible through availability --
47
113000
3000
ומה שמתאפשר עם זמינות
02:08
and a fundamental human need -- which we've been hearing about a lot, actually --
48
116000
3000
וצורך אנושי בסיסי - שאנחנו שומעים עליו הרבה -
02:11
the need to create shared narratives.
49
119000
4000
ליצור סיפורים משותפים.
02:15
We're very good at creating personal narratives,
50
123000
3000
אנחנו מאד טובים ביצירת סיפורים אישיים
02:18
but it's the shared narratives that make us a culture.
51
126000
3000
אבל אלה הסיפרים המשותפים שהופכים אותנו לתרבות.
02:21
And when you're standing with someone,
52
129000
3000
וכשאתם עומדים עם מישהו
02:24
and you're on your mobile device,
53
132000
2000
ואתם על המכשיר הנייד,
02:26
effectively what you're saying to them is,
54
134000
2000
מעשית מה שאתם אומרים לו,
02:28
"You are not as important as, literally,
55
136000
3000
זה "אתה לא חשוב כמו, באמת,
02:31
almost anything that could come to me through this device."
56
139000
3000
כמעט כל דבר שיכול להגיע אלי דרך המכשיר."
02:34
Look around you.
57
142000
3000
הסתכלו מסביב.
02:37
There might be somebody on one right now,
58
145000
2000
יכול להיות מישהו שעכשיו על המכשיר,
02:39
participating in multi-dimensional engagement.
59
147000
2000
המשתתף בתרחיש רב מימדי.
02:42
(Laughter)
60
150000
2000
(צחוק)
02:44
Our reality right now is less interesting
61
152000
3000
המציאות שלנו כרגע היא פחות מעניינת
02:47
than the story we're going to tell about it later.
62
155000
3000
ממה שנספר עליה אחר כך.
02:50
This one I love.
63
158000
2000
את התמונה הזו אני אוהב.
02:52
This poor kid, clearly a prop --
64
160000
2000
הילד המסכן הזה הוא אביזר -
02:54
don't get me wrong, a willing prop --
65
162000
2000
אל תבינו אותי לא נכון, אביזר מרצון -
02:56
but the kiss that's being documented kind of looks like it sucks.
66
164000
3000
אבל הנשיקה שמתועדת נראית מבאסת.
02:59
This is the sound of one hand clapping.
67
167000
3000
זה כמו למחוא כפיים ביד אחת.
03:02
So, as we lose the context of our identity,
68
170000
4000
תוך שאנו מאבדים את ההקשר של הזהות שלנו,
03:06
it becomes incredibly important
69
174000
3000
נעֶשה מאד חשוב
03:09
that what you share becomes the context of shared narrative,
70
177000
3000
שמה שנשתף יהפוך להקשר של סיפורים משותפים,
03:12
becomes the context in which we live.
71
180000
2000
ויהפוך לָהקשר בו אנו חיים.
03:14
The stories that we tell -- what we push out --
72
182000
3000
הסיפורים שאנו מספרים - מה שאנו מחצינים -
03:17
becomes who we are.
73
185000
2000
הופך להיות מה שאנחנו.
03:19
People aren't simply projecting identity,
74
187000
2000
אנו לא סתם מקרינים זהות,
03:21
they're creating it.
75
189000
2000
הסיפורים יוצרים אותה.
03:23
And so that's the request I have for everybody in this room.
76
191000
2000
לכן זוהי בקשתי מכל הנוכחים בחדר.
03:25
We are creating the technology
77
193000
1000
אנחנו יוצרים את הטכנולוגיה
03:26
that is going to create the new shared experience,
78
194000
2000
שעומדת ליצור חווית שיתוף חדשה,
03:28
which will create the new world.
79
196000
2000
שתיצור את העולם החדש.
03:30
And so my request is,
80
198000
2000
ולכן בקשתי היא,
03:32
please, let's make technologies
81
200000
2000
אנא, בואו ניצור טכנולוגיות
03:34
that make people more human,
82
202000
2000
שהופכות אנשים ליותר אנושיים,
03:36
and not less.
83
204000
2000
ולא לפחות.
03:38
Thank you.
84
206000
2000
תודה.
ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - SkeptimistRenny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.
Why you should listen
Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.
Renny Gleeson | Speaker | TED.com