TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
أليكسيس أوهانيان: كيفية خلق الإثارة في وسائل الأخبار الإجتماعية
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
في أربع دقائق طريفة وسريعة، أليكسيس أوهانيان مؤسس موقع ريديت يخبرنا عن حكاية واقعية لصعود أحد الحيتان الحدباء لنجومية الويب. والدرس المستفاد من سروال مستر إسبلاشي المرذرذ في كلاسيكية صانعي الظواهر (memes) والمسوقين في عهد الفيس بوك.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
إذاً، الآن، هناك العديد من مستشاري web 2.0 الذين يجنون الكثير من المال.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
في الواقع، أنهم يتعيشون من مثل هذه الاشياء.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
سأحاول القيام بتوفير الكثير من الوقت والمال عليكم
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
وأن أشرح خلال الثلاث دقائق القادمة، لذا تحملوني.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
بدأت موقع إلكتروني في عام 2005، مع قليل من الاصدقاء،
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
يسمى ريديت Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
هذا ما يمكنكم تسميته موقع أخبار إجتماعية.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
في الأساس كل ذلك يعني أنها صفحة بداية ديموقراطية
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
لأفضل الأشياء على الويب. تجد بعض المحتويات المثيرة،
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
مثلاً محداثة لتيد TEDTalk
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
تضعها على ريديت، ومجتمع زملائك
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
سيقوم بالتصويت لها إذا أعجبتهم، وعليها إذا لم تعجبهم.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
وهذا ما يصنع صفحة البداية. فهي دائماً تصعد، وتهبط، ودائماً تتغير.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
حوالي نصف مليون شخص يزورونها كل يوم. لكن الأمر ليس حول ريديت.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
الأمر في الواقع حول إستكشاف أشياء جديدة تظهر على الويب.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
لأنه في الاربع سنين الأخيرة شهدنا كل أنواع الظواهر،(memes)
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
كل أنواع الإتجاهات الوليدة تظهر في صفحة المقدمة.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
لكن الأمر ليس حول ريديت نفسه.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
أنه في الواقع حول الحيتان الحدباء.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
حسناً، تقنياً الأمر حول السلام الأخضر،
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
التي هي منظمة بيئية أرادت إيقاف
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
الحكومة اليابانية عن حملة لصيد الحيتان.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
هذه الحيتان الحدباء كانت تُقتل.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
أرادوا وضع حد لهذا. وأحد الطرق التي أرادوا فعل ذلك عبره
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
كان وضع رقائق تتبع داخل واحد من هذه الحيتان الحدباء.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
لكن لخلق نوع من تجسيد الخطوة ، أرادوا تسميتها.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
لذا، في شكل موضة الويب وضعوا تصويت
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
حيث لديهم حفنة من الاسماء المثقفة جداً، لها معنى عميق ومثقفة.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
أعتقد أن هذه كلمة فارسية ل "سرمدي."
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
أعتقد أن هذا يعني " السلطة الإلهية للمحيطات"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
بلغة بولينيزية.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
وبعد ذلك كان هناك هذا : مستر إسبلاشي بانتس (ذا السروال المرذرذ) .
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(ضحك)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
وهذا، كان هذا مميزا. السيد بانتس، أو المرذرذ (Splashy)، لأصدقاءه،
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
كان مشهوراً جداً على الإنترنت.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
في الحقيقة، شخص ما في ريديت فكّر،
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"أوه، أنه شئ عظيم، يجب أن نصوّت لأجله."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
و، تعرفون، أعضاء ريديت إستجابوا وأتفقوا جميعاً.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
لذا، بدأ التصويت وفي الواقع اهتممنا بالموضوع جداً.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
غيرنا شعارنا، لذلك اليوم، من الكائن الفضائي
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
الى إسبلاشي، لخدمة الهدف نوعا ما.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
ولم يمضى الكثير حتى أن مواقع أخرى مثل فارك
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
وبوينغ بوينغ وبقية الإنترنت حينما بدأوا بالقول،
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"نعم! نحن نحب إسبلاشي بانتس."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
لذا، فقد تصاعدت من حوالي خمسة في المائة، التي كانت عندما بدأت الظاهرة،
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
لسبعين بالمائة مع نهاية التصويت.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
مما كان مذهل للغاية أليس كذلك؟ فزنا! مستر إسبلاشي بانتس
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
تم إختياره. هممم، أمزح فقط. حسناً.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
لذا، لم تكن السلام الأخضر معجبة بذلك،
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
لأنهم أرادوا أن يفوز أحد أسمائهم العميقة.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
لذا فقد قالوا، "لا، لا، فقط نمزح. سنمدد التصويت لأسبوع آخر."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
حسناً، ذلك جعلنا غاضبين قليلاً.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
لذا، قمنا بتغييره الى إسبلاشي المقاتل.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(ضحك)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
ومجتمع ريديت، حقيقة،
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
وبقية الإنترنت، عوضاً، وقفوا وراء هذا.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
مجموعات فيس بوك تم إنشاؤها. تطبيقات فيس بوك تم تطويرها.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
الفكرة كانت، " صوّت لوعيّك،" صوّت لمتسر إسبلاشي بانتس.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
وكان الناس يضعون علامات في العالم الحقيقي --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(ضحك) -- عن هذا الحوت.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
وكان هذا التصويت الأخير. عندما أتضح كل شئ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 في المائة نسبة الأصوات، لأعطيكم فكرة عن الأغلبية الساحقة،
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
ثاني أعلى نسبة في التصويت كان ثلاثة بالمائة. حسناً؟
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
لذا، كان هناك درساً واضحاً هنا.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
وهي أن الإنترنت تحب مستر إسبلاشي بانتس.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
الشئ الطبيعي. أنه أسم عظيم.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
أراد الجميع أن يسمعوا مذيع الأخبار يقول، "مستر إسبلاشي بانتس."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(ضحك)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
وأعتقد أن ذلك ما ساعد في إنتاج هذا.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
لكن ما كان مثيراً هو تداعيات الموقف للسلام الأخضر
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
كانت، أن صنعوا حملة ترويجية كاملة حولها.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
ويبيعون قمصان مستر إسبلاشي بانتس ودبابيس.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
وحتى أنهم صنعوا كرت إلكتروني بحيث يمكنك إرسال لصديقك إسبلاشي الراقص.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
لكن ما كان أكثر أهمية هو حقيقة أنهم بالفعل
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
حققوا هدفهم. ألغت الحكومة اليابانية
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
حملتهم لصيد الحيتان. المهمة انجزت.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
شعرت السلام الأخضر بسعادة غامرة. كانت الحيتان سعيدة. هذا إقتباس.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(ضحك)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
وحقيقة. أعضاء ريديت فى مجتمع الإنترنت
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
كانوا سعداء بالمشاركة، لكنهم لم يكونوا محبي حيتان.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
القليل منهم كان بالطبع. لكننا نتحدث عن الكثير من الناس
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
الذين كانوا مهتمين بالفعل وبالفعل وجدوا أنفسهم في هذه الظاهرة العظيمة،
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
وفي الحقيقة أحدهم من السلام الأخضر جاء الى الموقع
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
وقام بشكر ريديت على مشاركتها.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
ولكن هذا لم يكن عن الإيثار. كان هذا مجرد الإهتمام بفعل شئ جميل.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
وهذا كيف يعمل الإنترنت.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
هذا هو السرّ العظيم الكبير. لأن الإنترنت تزودنا بهذا المستوى من ميدان اللعب.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
رابطك جيد كما هو حال رابطي،
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
الذي هو جيد كما هو رابطي. طالما أن لدينا متصفح انترنت،
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
يستطيع أي شخص الذهاب لأى موقع بغض النظر عن الميزانية التي لديك.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
هذا هو، طالما أحتفظت بحياد الإنترنت كما هو.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
الشئ الآخر المهم هو أنه لا يكلف شئ لوضع ذلك المحتوى على الإنترنت الآن.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
هناك العديد من أدوات النشر العظيمة متاحة هناك،
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
يستغرق الأمر قليل من الدقائق من زمنك لتنتج شيئاً في الواقع.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
وتكلفة التكرار منخفضة للغاية بحيث أنك ربما تتركها.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
وإذا فعلت ذلك، كن أصيلاً حيالها. كن صادقاً. كن في المقدمة.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
وأحد الدروس العظيمة التي تعلمتها السلام الأخضر في الواقع
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
كانت أنه لا بأس من فقدان السيطرة.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
لا بأس من أن تجعل نفسك أقل جدية،
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
بالرغم من أنه هدف جاد للغاية،
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
يمكنك تحقيق هدفك في نهاية المطاف.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
وتلك هى الرسالة النهائية التي أريد مشاركتكم بها --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
بأنكم يمكن أن تبلوا بلاء حسناً على الإنترنت.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
ولكن لم تعد الرسالة تذهب فقط من أعلى لأسفل.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
إذا أردت النجاح ينبغي أن تقبل بفقدان السيطرة.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
شكراً لكم.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com