TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Hogyan csapjunk nagy felhajtást a közösségi médiában
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
A Reddit Alexis Ohanianje egy villámgyors 4 percben viccesen meséli el egy hosszúszárnyú bálna web sztárrá emelkedésének valóságos tündérmeséjét. Mister Splashy Pants (Csobogós Nadrág Úr) tanulsága egy klasszikus lecke mém gyártóknak és értékesítőknek a Facebook korában.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Manapság rengeteg web 2.0-s tanácsadó keres nagyon sok pénzt.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Ami azt illeti, pont ezzel keresik a kenyerüket.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Megpróbálok pénzt és időt megtakarítani maguknak,
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
és mindent elmondani 3 percben, úgyhogy kapaszkodjanak.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
2005-ben elindítottam egy weblapot néhány barátommal,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
Reddit-nek neveztük el.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Ezt hívják közösségi hír oldalnak.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Ez igazából azt jelenti, hogy a demokratikus főoldal
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
a legjobb tartalom a weben. Találsz valami érdekes
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
tartalmat, mondjuk egy TEDTalk-ot,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
elküldöd a Redditnek, és a közösség tagjai
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
felszavazzák, ha szeretik, és leszavazzák, ha nem.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
És ez alkotja a főoldalt. Mindig emelkedik, esik, mindig változik.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Kb. félmillióan látogatják naponta. De ez nem a Reddit-ről szól.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Hanem arról, hogy fedezzünk fel új dolgokat a weben.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Mert az elmúlt 4 évben mindenféle mémet láttunk,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
a legkülönfélébb trendek születtek a főoldalunkon.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
De ez nem is magáról a Reddit-ről szól.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Hanem a hosszúszárnyú bálnákról.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Nos, rendben, valójában a Greenpeace-ről,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
egy környezetvédő szervezetről, amely meg akarta
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
akadályozni a japán kormány bálnavadász kampányát.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Ezeket a hosszúszárnyú bálnákat lemészárolják.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Meg akarták ezt állítani. Ennek az egyik módja, hogy követő
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
chipet akartak ültetni egy hosszúszárnyú bálnába.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
De hogy megszemélyesítsék a mozgalmat, el akarták nevezni.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Igazi webes módon összeállítottak egy szavazógépet
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
egy csomó nagyon művelt, nagyon gondolatébresztő, kulturált névvel.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Azt hiszem ez "halhatatlan" Farsi nyelven.
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Azt hiszem ez "az óceán isteni ereje"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
egy polinéz nyelven.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
És ott volt ez: Mister Splashy Pants (Csobogós Nadrág Úr)
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Nevetés)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
És ez, ez páratlan volt. Mister Pants, a barátainak Splashy,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
nagyon népszerű volt az interneten.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Ami azt illeti, valaki a Reddit-en azt gondolta,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Milyen nagyszerű dolog, fel kéne szavazni."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
És tudják mit, a Reddit-esek egyetértettek.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Tehát elkezdődött a szavazás, és mi is mögéálltunk.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Megváltoztattuk aznap a logónkat az űrlényről
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
Splashy-re, hogy valahogy segítsük az ügyet.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
És nemsokára más oldalak is, mint a Fark,
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
a Boing Boing és az internet többi része elkezdte mondani
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Igen! Imádjuk Splashy Pants-et!"
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Szóval 5%-ról, amikor a mém elindult, felment
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
70%-ra a szavazás végére.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Ami szép, nem? Nyertünk! Kiválasztottuk Mister
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
Splashy Pants-et. Hmmm, csak vicceltem. OK.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Szóval a Greenpeace nem volt odáig ezért,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
mert azt akarták, hogy az egyik mélyebb jelentésű nevük nyerjen.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Ezért azt mondták, "Á, csak vicceltünk. Még egy hétig lehet szavazni."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Nos, ez egy kicsit feldühített bennünket.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Ezért megváltoztattuk Fightin' Splashy-re.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Harcos Splashy) (Nevetés)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
És a Reddit közösség,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
valójában az egész internet, mögé állt.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Facebook csoportok születtek. Facebook applikációk születtek.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Az ötlet, "Szavazz a lelkiismereted szerint!", szavazz Mister Splashy Pants-re.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
És az emberek táblákat állítottak a való világban --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Nevetés) -- erről a bálnáról.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
És ez volt a végső szavazás. Amikor minden lezajlott...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
a szavazatok 78%-a, és hogy legyen
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
elképzelésük a fölényéről, a második 3%-kot kapott. OK?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
A tanulság nyilvánvaló.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Az internet rajong Mister Splashy Pants-ért.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Ami egyértelmű. Remek név.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Mindenki hallani akarja, ahogy a híradóban bemondják "Mister Splashy Pants."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Nevetés)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
És azt hiszem, ez volt a hajtóerő emögött.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
De ami nagyszerű, azok a következmények a Greenpeace számára,
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
egész marketing kampányt építettek erre.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Mister Splashy Pants ingeket és kitűzőket árulnak.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Még egy e-cardot is készítettek, küldhetsz egy táncoló Splashy-t a barátaidnak.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
De ami még fontosabb volt, hogy tényleg elérték a céljukat.
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
A japán kormány lefújta a bálnavadászatot.
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
Küldetés elvégezve.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
A Greenpeace fel volt villanyozva. A bálnák boldogok voltak.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
Ez egy idézet. (Nevetés)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
És valójában a Reddit-esek szívesen részt vettek
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
az internetes közösségben, de nem voltak bálna rajongók.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Néhány biztos az volt. De legtöbbjüket csak lázba hozta
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
és magával ragadta ez a negyszerű mém,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
és valaki a Greenpeace-től visszalátogaott az oldalra
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
és megköszönte a Reddit-nek a részvételét.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
De ez nem volt igazán önzetlenség. Csak részvétel egy menő dologban.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
És valahogy így működik az internet.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Ez az a nagy titok. Mert az internet egyenlő versenyfeltételeket biztosít.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
A te linked pont olyan jó, mint a te linked,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
ami pont olyan jó, mint az én linkem. Amíg van egy böngészőnk,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
bárki elér bármilyen weblapot a költségvetés méretétől függetlenül.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Legalábbis, amíg a net semlegesség megmarad.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
A másik nagyszerű dolog az, hogy semmibe sem kerül a tartalmat kitenni a netre.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Annyi remek publikációs eszköz áll rendelkezésre,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
manapság csak pár percig tart publikálni valamit.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
És az iteráció olyan olcsó, hogy érdemes megpróbálni.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
És ha megteszed, légy őszinte, becsületes, nyílt.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
És az egyik lecke, amit a Greenpeace megtanult,
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
hogy nem baj, ha elveszíted az irányítást.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Nem baj, ha nem veszed magad olyan komolyan,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
-- még ha az ügy nagyon komoly is --
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
ha végül eléred a végső célod.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
És ez az utolsó üzenet, amit szeretnék megosztani mindannyiukkal --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
hogy lehetnek eredményesek online.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
De az üzenet ezentúl nem csak felülről jön.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Ha sikeres akarsz lenni, el kell tudnod engedni az irányítást.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Köszönöm.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com