TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Cum să faci senzație în social media
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
În 4 minute amuzante, la foc rapid, Alexis Ohanian de la Reddit povestește adevărata întâmplare despre creșterea la statutul de star Web a unei balene cu cocoașa. Lecția Domnului Pantaloni Plin de Noroiu este un câștig clasic pentru creatorii de meme-uri și profesioniștii în marketing în era Facebook-ului.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Deci, acum, exista o mulțime de consultanți Web 2.0 care fac o grămada de bani.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
De fapt, ei își câștigă existența prin astfel de lucruri.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Voi încerca să vă salvez tot timpul și banii
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
și voi vorbi despre asta pe parcursul următoarelor trei minute, așadar aveți puțină răbdare.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Am lansat un website în 2005 împreună cu câțiva prieteni de-ai mei,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
numit Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Asta este ceea ce ați numi un site de știri sociale.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Practic tot ceea ce înseamnă este că pe prima pagina democratică
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
sunt cele mai bune chestii pe web. Puteți găsi ceva conținut interesant,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
să zicem un TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
înscrieți-l pe Reddit, iar cei din comunitatea voastră
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
îl vor vota pozitiv în cazul în care le place și negativ în cazul în care nu le place.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Iar asta creează prima pagina. Este mereu în creștere, scădere, mereu în schimbare.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Aproape o jumătate de milion de oameni o vizitează zilnic. Dar aici nu este vorba despre Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Este vorba de fapt despre descoperirea lucrurilor noi care apar pe web.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Deoarece în ultimii patru ani am văzut tot felul de meme-uri,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
toate tipurile de tendințe se nasc direct pe pagina noastră.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Dar acest lucru nu este chiar despre Reddit în sine.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Este de fapt despre balenele cu cocoașă.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Ei bine, tehnic este de fapt despre Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
care este o organizație de mediu care a vrut să oprească
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
guvernul japonez de la campania lor de vânătoarea de balene.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Aceste balene cu cocoașă erau ucise.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Ei au vrut sa pună capăt acestora. Şi unul din modurile în care au vrut să o facă
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
a fost de a pune un cip de urmărire într-una din aceste balene cu cocoașă.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Dar pentru a personifica drăguț aceasta mișcare, au vrut să-l numească.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Așadar, au alcătuit un sondaj de opinie pe web
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
unde au avut câteva foarte erudite, foarte meditative, nume de cultură.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Cred că acesta este un cuvânt Farsi pentru "nemuritor"
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Cred că acesta înseamnă "puterea divină a oceanului"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
într-o limbă polineziană.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Şi apoi a fost aceasta: Domnul Pantaloni Stropiţi.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Râsete)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Şi asta a fost special. Domnul Pantaloni, sau Stropiţi, pentru prietenii săi,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
era foarte popular pe Internet.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Propriu-zis, cineva pe Reddit a gândit,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Oh, ce lucru măreț, ar trebui să îl votam cu toții."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Şi, știți voi, Redditorii au răspuns și au fost toți de acord.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Deci, votul începuse iar noi l-am susținut de fapt.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Am schimbat logo-ul nostru, pentru a doua zi, de la extraterestru
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
la Stropiţi, pentru a ajuta cumva această cauză.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Şi nu a durat mult până când site-uri ca Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
și Boing Boing și restul Internetului au început a spune,
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Da! Ne place Pantaloni Stropiți."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Așadar, a crescut de la cinci procente, cât au fost când a început acest meme,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
la 70 de procente la sfârșitul votului.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Care este destul de impresionant nu? Am câștigat! Domnul Pantaloni Plin de Noroi.
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
a fost ales. Hmm, glumesc. Bine.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Dar, de fapt Greenpeace nu a fost atât de entuziasmat,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
deoarece a vrut ca unul dintre numele lor mai bine gândite să câștige.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Așadar au zis: "Nu, nu, doar glumim. Îi vom acorda încă o săptămână de vot."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Ei bine, asta ne-a cam supărat.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Şi l-am schimbat în Luptând Împotriva lui Plin de Noroi.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Râsete)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Şi comunitatea Reddit, într-adevăr,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
și restul internetului, mai degrabă, au susținut acest lucru.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Au fost create grupuri Facebook. Au fost create aplicaţii Facebook.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Ideea era, "Votează-ți conștiința”, votează pentru Domnul Pantaloni Plin de Noroi".
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Iar oamenii au ridicat semne în lumea reala --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Râsete) -- despre această balenă.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Iar acesta a fost votul final. Când totul a fost lămurit ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
Un procent de 78 la sută din voturi, și pentru a vă oferi o idee,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
următorul cel mai mare nume obținând doar trei. Bine?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Așadar, a fost o lecție clara aici.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Şi anume că internetul îl adora pe Domnul Pantaloni Plin de Noroi.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Ceea ce este evident. Este un nume grozav.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Toată lumea vrea să audă știrile lor ancoră spunând „Domnul Pantaloni Plin de Noroi".
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Râsete)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Şi cred că asta e ceea ce a ajutat la încheierea acesteia.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Dar ceea ce a fost fantastic a fost faptul că repercusiunile de acum pentru Greenpeace
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
erau acelea că ei au creat o întreagă campanie de marketing în jurul lui.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Ei vând tricouri și insigne cu Domnul Pantaloni Plin de Noroi.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Ei au creat chiar și un e-card pentru a putea trimite unui prieten unPlin de Noroi care dansează.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Dar ceea ce a fost mai important a fost faptul că ei
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
chiar și-au îndeplinit misiunea. Guvernul japonez și-a anulat
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
vânătoarea de balene. Misiune îndeplinită.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace a fost încântată. Balenele erau fericite. Acesta e un citat.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Râsete)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Şi, de fapt, Redditorii din comunitatea Internet
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
erau fericiți să participe, dar nu erau iubitori de balene.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Câțiva dintre ei erau în mod cert. Dar vorbim despre o mulțime de oameni
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
care au fost doar cu adevărat interesați și chiar prinși în acest mare meme,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
și, în fapt, cineva de la Greenpeace a revenit pe site
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
și i-a mulțumit comunității Reddit pentru participarea ei.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Dar acest lucru nu a fost făcut cu adevărat din altruism. Acest lucru a fost făcut doar din interesul de a face ceva grozav.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Şi cam în acest mod funcționează internetul.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Acesta este acel mare secret. Pentru că Internetul oferă acest nivel de egalitate.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Link-ul dumneavoastră este la fel de bun ca link-ul dumneavoastră,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
care este la fel de bun ca link-ul meu. Cât timp avem un browser,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
oricine poate accesa orice website, indiferent cât de mare este bugetul pe care-l aveți.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Asta dacă puteți păstra neutralitatea net-ului pe loc.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Celălalt lucru important este că nu costă nimic pentru a pune acum acel conținut online.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Există atât de multe instrumente de publicare disponibile,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
este nevoie de doar câteva minute din timpul dumneavoastră pentru a produce efectiv ceva.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Şi costul de repetare este atât de ieftin încât ați putea să-l încercați.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Şi dacă o faceți, fiți autentici. Fiți sinceri. Fiți direcți.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
iar una dintre cele mai mari lecții pe care Greenpeace chiar le-a învățat
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
a fost că este în regulă să pierzi controlul.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Este bine să vă luați ceva mai puțin în serios,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
dat fiind faptul că, deși este o cauză foarte serioasă,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
în cele din urmă îți poți atinge scopul final.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Iar acesta este ultimul mesaj pe care vreau să-l împărtășesc cu voi toți --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
că vă puteți descurca online.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Însă mesajul nu va mai fi transmis doar de sus în jos.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Dacă vrei să reușești trebuie să accepți să-ți pierzi controlul.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Vă mulțumesc.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com