TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: เราสามารถสร้างกระแสสุดฮิตในสังคมออนไลน์ได้อย่างไร
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
ในสี่นาทีที่รวดเร็วและเต็มไปด้วยอารมณ์ขันต่อไปนี้ Alexis Ohanian ผู้ก่อตั้ง Reddit จะมาเล่าเรื่องจริงที่ราวกับนิทานของเจ้าวาฬหลังค่อมที่กลายเป็นดาราในโลกไซเบอร์เพียงชั่วข้ามชั่วคืน บทเรียนของ Mister Splashy Pants คือบทเรียนคลาสสิคสำหรับนักสร้างข่าว ไปจนถึงนักการตลาดทุกคนในยุคเฟสบุ๊ก
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
เอาล่ะ ตอนนี้ ได้มีผู้ให้คำปรึกษาเว็บ2.0 จำนวนมากที่ทำเงินเป็นกอบเป็นกำ
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
อันที่จริง พวกเขาก็หากินกับสิ่งเหล่านี้
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
ผมจะพยายามทำให้พสกคุณประหยัดเวลาและเงินของคุณให้มากที่สุด
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
ภายในสามนาทีจากนี้ ทนฟังผมหน่อยและกัน
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
เริ่มทำเว็บกับเพื่อนไม่กี่คน ในปี 2005
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
เรียกมันว่า Reddit.com
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
นั่นเป็นสิ่งที่คุณจะใช้เรียกเว็บข่าวเกี่ยวกับสังคม
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
โดยทั่วไปแล้ว มันก็แปลว่ามีหน้าหลักแบบประชาธิปไตยที่
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
รวบรวมแต่สิ่งเจ๋งๆบนเว็บไว้ เช่น เมื่อคุณเจอสิ่งที่น่าสนใจ
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
แบบ TEDTalk
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
แล้วคุณก็ส่งเข้ามาที่ Reddit จากนั้นเพื่อนๆในกลุ่มคุณก็
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
จะโหวตขึ้น ถ้าชอบ หรือ โหวตลง ถ้าไม่ชอบ
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
และนั่นก็เป็นปัจจัยหลักสำหรับหน้าแรกของเรา มันเปลี่ยนแปลงได้ตลอด
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
ผู้ใช้ราวๆครึ่งล้านคนเข้ามาทุกวัน แต่นี่ก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับ Reddit นัก
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
แต่เกี่ยวกับการค้นพบสิ่งใหม่ๆดีๆแล้วแปะไว้บนเว็บ
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
เพราะสี่ปีที่ผ่านมาเราได้เห็นกระแสฮิตมาแล้วทุกแบบ
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
ทุกๆกระแสดังๆเหล่านั้นเกิดขึ้นบนหน้าหลักของพวกเรา
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
แต่นี่ก็ไม่ได้เกี่ยวกับ Reddit อีก
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
แต่เป็น เจ้าวาฬหลังค่อม
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
แต่เอาเข้าจริง มันเกี่ยวกับองค์กร Greenpeace
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
ซึ่งเป็นองกรณ์เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ที่อยากจะหยุด
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
รัฐบาลญี่ปุ่น เกี่ยวกับการรณรงค์ เรื่องการล่าวาฬ
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
วาฬหลังค่อมถูกฆ่าตายมากในช่วงนั้น
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
พวกเขาอยากจะหยุดให้ได้ และวิธีหนึ่งที่ถูกใช้คือ
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
การติดชิปติดตามตัว ไว้ในตัวของเจ้าวาฬเหล่านี้
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
และเพื่อกระตุ้นกระแสอนุรักษ์ให้กว้างขึ้น พวกเขาอยากจะตั้งชื่อให้มัน
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
ดังนั้น จึงจัดทำโพลล์สำรวจขึ้น
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
ที่ซึ่งได้ชื่อที่ดูมีภูมิ, ที่คิดมาดี, และมีเอกลักษณ์หลายชื่อ
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
เช่นคำเปอร์เซียเก่า ซึ่งแปลว่า 'อมตะ'
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
ผมคิดว่ามันแปลว่า 'พลังศักดิ์สิทธิ์แห่งมหาสมุทร'
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
ในภาษา Polynesia
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
แล้วก็ยังมี Mister Splashy Pants (คุณวาฬกางเกงแฉะ)
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(เสียงหัวเราะ)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
และนี่ นี่แหละที่พิเศษ คุณกางเกง หรือ คุณเฉอะแฉะ
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
สำหรับผองเพื่อนเป็นชื่อที่ดังระเบิดบนอินเตอร์เนต
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
ที่จริง บางคนใน Reddit คิดว่า
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"โอ้ น่าสนนะ เราควรจะโหวตให้มากๆ"
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
และผู้ใช้Reddit ทุกคนตอบรับและเห็นด้วย
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
ดังนั้นการโหวตได้เริ่มขึ้น แล้วเราเป็นผู้เฝ้าดูก็อยู่เบื้องหลัง
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
เราได้เปลี่ยนโลโก้เราเองในวันนั้น จากเอเลี่ยน
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
ไปเป็นคุณเฉ่อะแฉะ เพื่อช่วยเหลือการรณรงค์นี้
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
และก็ไม่นานนักที่เว็บอื่นๆเช่น Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
และ Boing Boing และเวปอื่นๆเริ่มบอกว่า
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"ใช่แล้ว เราก็ชอบคุณกางเกงแฉะ"
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
และแล้ว หลังจากกระแสถูกพูดถึง ผลโหวตจากห้าเปอร์เซ็น ก็กลายเป็น
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
70% ในที่สุด
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
ซึ่งก็น่าประทับใจอยู่ใช่ไหม? เราชนะ! ชื่อ คุณกางเกงแฉะ
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
ได้ถูกเลือก อิอิ ผมล้อเล่นนะ
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
และแล้ว กรีนพลีสกลับมาบอกว่าไม่ได้จริงจัง
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
เพราะเขาต้องการให้ชื่อที่มีความหมายกว่านี้ชนะ
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
เขาเลยบอกว่า "ไม่ๆ แค่ล้อเล่นนะ เราให้อีกอาทิตย์เพื่อโหวตแล้วกัน"
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
อืมม์ นั่นได้ทำให้เราโกรธนิดหน่อย
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
เราจึงเปลี่ยนมาเป็น คุณแฉะที่กำลังต่อสู้
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(เสียงหัวเราะ)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
และผู้คนใน Reddit
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
และเว็บอื่นๆ ก็กระโดดเข้ามาในวงสนทนานี้
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
ทั้งกลุ่มและแอพพลิเคชั่นต่างๆ ใน Facebook ได้ถูกสร้างขึ้น
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
แนวคิดก็คือ "โหวดความรู้ชอบชั่วดี โหวตให้คุณกางเกงแฉะ"
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
และหลายคนก็เอาสัญลักษณ์มาใส่ในโลกจริงๆ
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(เสียงหัวเราะ) เกี่ยวกับเจ้าวาฬ
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
และนี่ก็เป็นมติ เมื่อการโหวตยุติ ว่า
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78% จากคะแนนโหวตทั้งหมด และเพื่อให้เห็นภาพชัยชนะที่ถล่มทลาย
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
ชื่อที่ได้รับคะแนนรองลงมา ได้ไปเพียง 3% โอเค?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
ฉะนั้น นี่เป็นบทเรียนที่ชัดเจน
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
และมันบอกว่า โลกอินเตอร์เนตหลงรัก คุณกางเกงแฉะ เข้าแล้ว
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
ซึ่งก็ชัดเจน เพราะชื่อมันเจ๋งจริง
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
ทุกคนอยากได้ยินผู้ประกาศข่าวพูดคำว่า "คุณกางเกงแฉะๆ"
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(เสียงหัวเราะ)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
และผมคิดว่ามันเป็นแรงขับเครื่อนอย่างหนึ่ง
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
แต่สิ่งที่เจ๋งสุดก็คือ ผลสะท้อนสำหรับกลุ่ม Greenpeace
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
คือ พวกเขาได้สร้างการรณรงค์เชิงการตลาดขึ้นกับสิ่งนี้
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
พวกเขาขายเสื้อผ้าและเข็มที่มีรูป คุณวาฬกางเกงแฉะ
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
ซำ้ยังทำ อีการ์ด ที่เต้นได้ด้วยอีก
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
แต่ที่สำคัญสุดๆคือ ความจริงที่ว่าพวกเขาได้
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
ทำให้ภารกิจสำเร็จไปได้ด้วยดี รัฐบาลญี่ปุ่นออกคำสั่งให้หยุด
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
การล่าวาฬ ภารกิจเสร็จสมบูรณ์
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
กรีนพลีสได้รับความตื่นเต้น วาฬก็มีความสุข นั่นเป็นคำพูดๆหนึ่งครับ
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(เสียงหัวเราะ)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
และที่จริงแล้ว กลุ่มผู้ใช้ Reddit
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
ก็มีความสุขถ้วนหน้า แม้ส่วนใหญ่ไม่ได้รักวาฬเท่าไหร่นัก
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
บางส่วนรักมาก แต่เรากำลังพูดถึงคนหมู่มาก
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
คนที่สนใจและมาติดอยู่กับกระแสใหญ่กระแสนี้
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
และก็ยังมีคนจากกรีนพลีสกลับมาที่เว็บเรา
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
และขอบคุณ Reddit สำหรับการร่วมมือ
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
แต่นี่ก็ไม่ได้ออกมาจาการเห็นอกเห็นใจผู้อื่นเท่าไดนัก มันเพียงมาจากความสนใจทำในสิ่งที่เจ๋งๆ
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
และนี่ก็คล้ายๆกับการทำให้อินเตอร์เน็ตก้าวไปได้
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
นี่คือความลับที่สุดยอด เพราะอินเตอร์เน็ตทำหน้าที่คล้ายกับสนามเด็กเล่น
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
ลิ้งค์คุณก็ดีพอๆกับลิ้งค์คุณ
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
ซึ่งก็ดีพอๆกับของผม ขอแค่มีเว็บบราวเซอร์
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
ไม่ว่าใครก็สามารถเข้าถึงเว็บได้ ไม่ว่าทุนหนาหรือไม่ก็ตาม
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
นั่นคือ ตราบเท่าที่มีคนเข้าใช้ไม่ขาด
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
อีกอย่างคือ มันไม่มีค่าใช้จ่ายอะไรเลยที่จะเอาข้อมูลนั้นออนไลน์
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
มีเครื่องมือออนไลน์ชั้นยอดหลายตัวที่ให้บริการด้านนี้
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
แค่ใช้เวลาไม่กี่นาทีก็สรรค์สร้างบางอย่างออกมาได้
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
และต้นทุนของการทำก็ต่ำมากจนอาจทำให้คุณอยากลอง
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
หากคุณลอง ก็จงเอาจริงจังกับมัน จงซื่อสัตย์ และเป็นผู้ริเริ่ม
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
และหนึ่งในบทเรียนที่ Greenpeace ได้เรียนรู้ก็คือ
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
มันไม่เสียอะไรมากนัก ที่จะหลุดโลกบ้าง
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
มันโอเคที่จะเคร่งเครียดน้อยลงบ้าง
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
แม้ว่านั่นจะเป็นเรื่องที่เอาจริงเอาจังก็ตาม
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
คุณก็ยังสามารถบรรลุเป้าหมายได้อยู่ดี
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
และนั่นก็เป็นสิ่งสุดท้ายที่ผมอยากจะแบ่งปันกับทุกท่าน
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
ว่าท่านสามารถทำได้ดีในโลกออนไลน์
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
แต่ข้อความคำสั่งต่างๆนั้นไม่จำเป็นต้องมาแบบบนลงล่างเหมือนเดิมอีกต่อไป
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
หากคุณอยากประสบผลสำเร็จ คุณต้องรับให้ได้กับการหลุดโลก
04:17
Thank you.
105
242000
2000
ขอบคุณครับ
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com