ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Jak způsobit poprask v sociálních médiích

Filmed:
2,305,112 views

Ve vtipných, neuvěřitelně rychlých 4 minutách, vypráví Alexis Ohanian ze společnosti Reddit příběh o cestě jedné skutečné velryby hrbaté k Internetové nesmrtelnosti. Lekce o Panu Mokré Trenky je ukázkovým poučením pro tvůrce virálních nápadů a internetové marketéry v éře Facebooku.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantskonzultantů who make a lot of moneypeníze.
0
0
4000
Existuje velmi mnoho konzultantů pro web 2.0, kteří vydělávají spoustu peněz.
00:19
In factskutečnost, they make theirjejich livingsživobytí on this kinddruh of stuffvěci.
1
4000
2000
Ve skutečnosti ze všech těch věcí žijí.
00:21
I'm going to try and saveUložit you all the time and all the moneypeníze
2
6000
2000
Pokusím se vám uspořit veškerý čas a všechny peníze
00:23
and go throughpřes it in the nextdalší threetři minutesminut, so bearmedvěd with me.
3
8000
3000
a projít s vámi všechny oblasti v příštích třech minutách, tak pojďme na to.
00:26
StartedZačal a websitewebová stránka back in 2005, with a fewpár friendspřátelé of minetěžit,
4
11000
2000
Spustil jsem svoji webovou stránku v roce 2005 spolu s několika přáteli,
00:28
calledvolal RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
nazvali jsme ji Reddit.com.
00:30
That's what you'dže ano call a socialsociální newszprávy websitewebová stránka.
6
15000
2000
Dnes bychom jí říkali stránka s novinkami ze sociální sítě.
00:32
BasicallyV podstatě all that meansprostředek is that the democraticdemokratický frontpřední pagestrana
7
17000
2000
Ve skutečnosti to znamená, že na demokratické základní stránce
00:34
is the bestnejlepší stuffvěci on the webweb. You find some interestingzajímavý contentobsah,
8
19000
2000
jsou ty nejlepší věci na webu. Najdete něco zajímavého,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
řekněme jednu přednášku na TED,
00:38
submitPředložit it to RedditReddit, and the communityspolečenství of your peerspartneři
10
23000
2000
vložíte ji na Reddit a komunita vašich vrstevníků
00:40
will votehlasování it up if they like it, votehlasování it down if they don't.
11
25000
2000
jí přiděluje kladné nebo záporné body podle toho, jestli se jim líbí nebo ne.
00:42
And that createsvytváří the frontpřední pagestrana. It's always risingstoupající, fallingpadající, always changingměnící se.
12
27000
3000
Všechno to vytváří základní stránku. Něco stoupá, něco klesá, stránka se pořád mění.
00:45
About a halfpolovina millionmilión people visitnávštěva everykaždý day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Každý den ji navštíví asi půl milionu lidí. Ale tato přednáška není o Reddit.
00:48
This is actuallyvlastně about discoveringobjevování newNový things that poppop up on the webweb.
14
33000
3000
Je ve skutečnosti o objevování nových věcí, které se zjeví na webu.
00:51
Because in the last fourčtyři yearsroky we'vejsme seenviděno all kindsdruhy of memesmemes,
15
36000
3000
Protože za poslední čtyři roky jsme byli svědky všech možných internetových legend,
00:54
all kindsdruhy of trendstrendy get bornnarozený right on our frontpřední pagestrana.
16
39000
2000
všechny možné trendy se zrodily na naší základní stránce.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfsám.
17
41000
2000
Ale tato přednáška není ani o Reddit samotném.
00:58
It's actuallyvlastně about humpbackHumpback whalesvelryby.
18
43000
2000
Ve skutečnosti je o keporkacích - velrybách hrbatých.
01:00
Well, okay, technicallytechnicky it's actuallyvlastně about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
Hm, tedy, ve skutečnosti je o Greenpeace,
01:02
whichkterý is an environmentalživotního prostředí organizationorganizace that wanted to stop
20
47000
2000
což je organizace pro životní prostředí, která mimo jiné chtěla zastavit
01:04
the JapaneseJaponština governmentvláda on theirjejich whalingvelrybářství campaignkampaň.
21
49000
2000
japonskou vládu a její program lovení velryb.
01:06
These humpbackHumpback whalesvelryby were gettingdostat killedzabit.
22
51000
2000
Tyto velryby hrbaté byly zabíjeny.
01:08
They wanted to put an endkonec to it. And one of the wayszpůsoby they wanted to do it
23
53000
3000
Chtěli to zastavit. A jedním ze způsobů, jak toho chtěli dosáhnout,
01:11
was to put a trackingsledování chipčip insideuvnitř one of these humpbackHumpback whalesvelryby.
24
56000
2000
byl sledovací čip, který umístili do jedné z těchto velryb hrbatých.
01:13
But to really kinddruh of personifypersonifikovat the movementhnutí, they wanted to namenázev it.
25
58000
3000
Protože chtěli tak nějak zosobnit svou snahu, chtěli ji pojmenovat.
01:16
So, in trueskutečný webweb fashionmóda they put togetherspolu a pollAnketa
26
61000
3000
Podle současné webové módy vytvořili anketu,
01:19
where they had a bunchchomáč of very eruditeerudovaný, very thoughtfulohleduplný, culturedkultivované namesnázvy.
27
64000
3000
ve které získali spoustu velmi inteligentních, promyšlených, ušlechtilých jmen.
01:22
I believe this is a FarsiPerština wordslovo for "immortalnesmrtelný."
28
67000
2000
Myslím, že toto je perské slovo pro "nesmrtelný".
01:24
I think this meansprostředek "divinebožské powerNapájení of the oceanoceán"
29
69000
3000
A myslím, že toto znamená "nespoutaná síla oceánu"
01:27
in a PolynesianPolynésané languageJazyk.
30
72000
2000
v polynéském jazyce.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty.
31
74000
3000
A pak se objevilo toto: Pan Mokré Trenky.
01:32
(LaughterSmích)
32
77000
1000
(smích)
01:33
And this, this was specialspeciální. MisterMister PantsKalhoty, or SplashySplashy, to his friendspřátelé,
33
78000
3000
A tohle, tohle bylo jedinečné. Pan Trenky, nebo Mokrák, pro své přátele,
01:36
was very popularoblíbený on the InternetInternetu.
34
81000
2000
se stal na Internetu velmi populárním.
01:38
In factskutečnost, someoneněkdo on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Ve skutečnosti si někdo na Reddit pomyslel:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votehlasování this up."
36
85000
2000
"Oh, jaká úžasná věc, my všichni bychom měli pomoci dostat ji v hlasování nahoru."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedodpověděl and all agreedsouhlasil.
37
87000
2000
Uživatelé Reddit odpověděli a souhlasili.
01:44
So, the votinghlasování startedzačal and we actuallyvlastně got behindza it ourselvessebe.
38
89000
3000
Takže hlasování začalo a i my jsme se do něj zapojili.
01:47
We changedzměněna our logologo, for the day, from the alienmimozemšťan
39
92000
2000
Změnili jsme naše logo na ten jeden den, z mimozemšťana
01:49
to a SplashySplashy, to sorttřídění of help the causezpůsobit.
40
94000
2000
na Mokráka, abychom tomu trochu pomohli.
01:51
And it wasn'tnebyl long before other sitesstránek like FarkFark
41
96000
2000
A netrvalo dlouho a další stránky jako Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restodpočinek of the InternetInternetu startedzačal sayingrčení,
42
98000
2000
nebo Boing Boing a zbytek Internetu začali říkat:
01:55
"Yes! We love SplashySplashy PantsKalhoty."
43
100000
2000
"Ano! Zbožňujeme Mokré Trenky."
01:57
So, it wentšel from about fivePět percentprocent, whichkterý was when this memememe startedzačal,
44
102000
3000
Takže z nějakých pěti procent, které měl na začátku hlasování,
02:01
to 70 percentprocent at the endkonec of votinghlasování.
45
106000
3000
se dostal na 70 procent na konci.
02:04
WhichKterý is prettydosti impressiveimpozantní right? We wonvyhrál! MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty
46
109000
2000
Což je celkem působivé, že? Vyhráli jsme! Pan Mokré Trenky
02:06
was chosenvybrané. HmmHmm, just kiddingdělat si srandu. Okay.
47
111000
2000
byl vybrán. Hmm, dělám si srandu. Dobře.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallyvlastně wasn'tnebyl that crazyšílený about it,
48
113000
2000
Greenpeace se ve skutečnosti toto jméno tak moc nelíbilo,
02:10
because they wanted one of theirjejich more thoughtfulohleduplný namesnázvy to winvyhrát.
49
115000
3000
protože chtěli, aby vyhrálo jedno z jejich duchaplnějších jmen.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingdělat si srandu. We'llBudeme give it anotherdalší weektýden of votinghlasování."
50
118000
3000
A tak řekli: "Ne, ne, byla to jenom zábava. Dáme vám ještě jeden týden pro hlasování."
02:16
Well, that got us a little angryrozzlobený.
51
121000
2000
A to nás trochu naštvalo.
02:18
So, we changedzměněna it to Fightin'Bojovou SplashySplashy.
52
123000
2000
Takže jsme to změnili na "Bojující Mokrák".
02:20
(LaughterSmích)
53
125000
1000
(smích)
02:21
And the RedditReddit communityspolečenství, really,
54
126000
2000
A komunita okolo Reddit a vlastně
02:23
and the restodpočinek of the internetInternet, ratherspíše, really got behindza this.
55
128000
2000
i celý zbytek Internetu se za nás postavili.
02:25
FacebookFacebook groupsskupiny were gettingdostat createdvytvořeno. FacebookFacebook applicationsaplikací were gettingdostat createdvytvořeno.
56
130000
3000
Vytvářely se skupiny na Facebooku. Vytvářely se aplikace na Facebooku.
02:28
The ideaidea was, "VoteHlasování your consciencesvědomí," votehlasování for MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty.
57
133000
3000
Myšlenkou bylo "Hlasujte podle svědomí," hlasujte pro Pana Mokré Trenky.
02:31
And people were puttinguvedení up signsznamení in the realnemovitý worldsvět --
58
136000
2000
A lidé začali umisťovat transparenty i ve skutečném světě --
02:33
(LaughterSmích) -- about this whalevelryba.
59
138000
2000
(smích) -- o této velrybě.
02:35
And this was the finalfinále votehlasování. When all was clearedvymazáno ...
60
140000
2000
Přišlo finální hlasování. Když bylo všechno sečteno ...
02:37
78 percentprocent of the voteshlasů, and to give you an ideaidea of the landslidesesuv půdy,
61
142000
2000
78 procent hlasů. A abych vám udělal představu o velikosti zájmu,
02:39
the nextdalší highestnejvyšší namenázev pulledvytáhl in threetři. Okay?
62
144000
2000
nejbližší další jméno dostalo 3. OK?
02:41
So, there was a clearPrůhledná lessonlekce here.
63
146000
2000
Z toho plyne jasné poučení.
02:43
And that was that the InternetInternetu lovesmiluje MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty.
64
148000
2000
Kterým bylo to, že Internet miluje Pana Mokré Trenky.
02:45
WhichKterý is obviouszřejmé. It's a great namenázev.
65
150000
2000
Což je samozřejmé. Je to úžasné jméno.
02:47
EveryoneKaždý wants to hearslyšet theirjejich newszprávy anchorKotva say, "MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty."
66
152000
3000
Všichni chtějí slyšet jejich televizní hlasatelku, jak říká "Pan Mokré Trenky".
02:50
(LaughterSmích)
67
155000
1000
(smích)
02:51
And I think that's what helpedpomohl driveřídit this.
68
156000
2000
Myslím, že to byl důvod, který tomu velmi pomohl.
02:53
But what was coolchladný was that the repercussionsnásledky now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Ale co bylo ještě lepší, že závěry, které z toho Greenpeace vyvodil,
02:55
was, they createdvytvořeno an entirecelý marketingmarketing campaignkampaň around it.
70
160000
3000
byly takové, že kolem toho jména vytvořili celou marketingovou kampaň.
02:58
They sellprodat MisterMister SplashySplashy PantsKalhoty shirtskošile and pinskódy PIN.
71
163000
2000
Prodávají trička a odznáčky s Panem Mokré Trenky.
03:00
They even createdvytvořeno an e-carde-card so you could sendposlat your friendpřítel a dancingtanec SplashySplashy.
72
165000
3000
Dokonce vytvořili i elektronickou pohlednici, takže můžete svým přátelům poslat tancujícího Mokráka.
03:03
But what was even more importantdůležité was the factskutečnost that they actuallyvlastně
73
168000
2000
Ale ještě důležitější byl fakt, že se jim ve skutečnosti
03:05
accomplisheddokonalý theirjejich missionmise. The JapaneseJaponština governmentvláda calledvolal off
74
170000
2000
podařilo splnit svůj záměr. Japonská vláda odvolala
03:07
theirjejich whalingvelrybářství expeditionexpedice. MissionPoslání accomplisheddokonalý.
75
172000
2000
svou velrybářskou expedici. Mise splněna.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrillednadšený. The whalesvelryby were happyšťastný. That's a quotecitát.
76
174000
3000
Greenpeace byl nadšený. Velryby byly šťastné. To je citace.
03:12
(LaughterSmích)
77
177000
2000
(smích)
03:14
And actuallyvlastně, RedditorsRedditors in the InternetInternetu communityspolečenství
78
179000
3000
Uživatelé Reddit v internetové komunitě byli ve skutečnosti
03:17
were happyšťastný to participateúčastnit se, but they weren'tnebyly whalevelryba loversmilenci.
79
182000
3000
rádi, že se mohli zúčastnit, i když nebyli milovníky velryb.
03:20
A fewpár of them certainlyrozhodně were. But we're talkingmluvící about a lot of people
80
185000
2000
Několik z nich určitě bylo. Ale mluvíme také o velkém množství lidí,
03:22
who were just really interestedzájem and really caughtchycen up in this great memememe,
81
187000
2000
kteří se začali zajímat a byli zataženi až na základě tohoto zajímavého hesla.
03:24
and in factskutečnost someoneněkdo from GreenpeaceGreenpeace camepřišel back on the sitestránky
82
189000
2000
Někdo z Greenpeace dokonce přišel na stránku Reddit
03:26
and thankedpoděkoval RedditReddit for its participationúčast.
83
191000
2000
a poděkoval Redditu za přispění.
03:28
But this wasn'tnebyl really out of altruismaltruismus. This was just out of interestzájem in doing something coolchladný.
84
193000
3000
Ale toto nebylo ve skutečnosti z altruismu. Stalo se to z pouhého zájmu udělat něco zajímavého.
03:31
And this is kinddruh of how the InternetInternetu workspráce.
85
196000
2000
A takhle nějak Internet funguje.
03:33
This is that great bigvelký secrettajný. Because the InternetInternetu providesposkytuje this levelúroveň playinghraní fieldpole.
86
198000
3000
To je právě ono velké tajemství. Protože Internet poskytuje jen jednu úroveň hracího hřiště.
03:36
Your linkodkaz is just as good as your linkodkaz,
87
201000
2000
Váš odkaz je stejně tak dobrý jako váš odkaz,
03:38
whichkterý is just as good as my linkodkaz. As long as we have a browserprohlížeč,
88
203000
2000
který je stejně tak dobrý jako můj odkaz. Dokud budeme mít prohlížeče,
03:40
anyonekdokoliv can get to any websitewebová stránka no matterhmota how bigvelký a budgetrozpočet you have.
89
205000
2000
kdokoliv se bude moci dostat na jakoukoliv stránku nezávisle na rozpočtu, který má.
03:42
That is, as long as you can keep netsíť neutralityneutralita in placemísto.
90
207000
3000
Přesně tak, pouze do doby, do které budete schopni udržet neutrálnost.
03:45
The other importantdůležité thing is that it costsnáklady nothing to get that contentobsah onlineonline now.
91
210000
3000
Další důležitou věcí je, že dostat obsah na Internet dnes nestojí nic.
03:48
There are so manymnoho great publishingpublikování toolsnástroje that are availabledostupný,
92
213000
2000
Existuje tolik skělých nástrojů pro publikování,
03:50
it only takes a fewpár minutesminut of your time now to actuallyvlastně producevyrobit something.
93
215000
2000
že trvá pouze několik minut vašeho času, abyste mohli začít něco produkovat.
03:52
And the costnáklady of iterationiterace is so cheaplevný that you mightmohl as well give it a go.
94
217000
3000
Náklady na znovuprovedení jsou tak nízké, že byste to také mohli zkusit.
03:55
And if you do, be genuineoriginální about it. Be honestupřímný. Be up frontpřední.
95
220000
2000
A pokud to zkusíte, buďte autentičtí. Buďte upřímní. Buďte v popředí.
03:57
And one of the great lessonslekce that GreenpeaceGreenpeace actuallyvlastně learnednaučil se
96
222000
2000
Jednou z nejdůležitějších poučení, které vlastně Greenpeace získal,
03:59
was that it's okay to loseprohrát controlřízení.
97
224000
2000
bylo, že je v pořádku ztratit kontrolu.
04:01
It's okay to take yourselfvy sám a little lessméně seriouslyvážně,
98
226000
3000
Je v pořádku, když sami sebe budete brát trochu méně vážně,
04:04
givendané that, even thoughačkoli it's a very seriousvážně causezpůsobit,
99
229000
2000
protože i když jde o vážný případ,
04:06
you could ultimatelynakonec achievedosáhnout your finalfinále goalfotbalová branka.
100
231000
2000
můžete nakonec dosáhnout svého prvotního cíle.
04:08
And that's the finalfinále messagezpráva that I want to sharepodíl with all of you --
101
233000
2000
To je moje závěrečná myšlenka, o kterou bych se s vámi všemi chtěl podělit --
04:10
that you can do well onlineonline.
102
235000
2000
že na Internetu můžete konat dobro.
04:12
But no longerdelší is the messagezpráva going to be comingpříchod from just the tophorní down.
103
237000
3000
Ale zprávy už nechodí a nebudou chodit jen směrem shora dolů.
04:15
If you want to succeedpovést se you've got to be okay to just loseprohrát controlřízení.
104
240000
2000
Pokud chcete uspět, musíte se srovnat s tím, že je v pořádku někdy ztratit kontrolu.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Děkuji.
04:19
(ApplausePotlesk)
106
244000
2000
(aplaus)
Translated by Premysl Chodura
Reviewed by Pavel Králíček

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com