TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Come fare il botto nei social media
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In 4 divertenti minuti a perdifiato Alexis Ohanian, di Reddit, racconta l'esperienza reale e favolosa dell'ascesa al successo sul web di una megattera. La lezione di Mister Splashy Pants è un classico vincente per ogni creatore di meme e per i professionisti del marketing nell'era di Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Molti consulenti web 2.0 fanno un sacco di soldi.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Si guadagnano da vivere con queste cose.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Io vi risparmierò tutto il tempo e tutti i soldi
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
nei prossimi 3 minuti, abbiate pazienza.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Ho lanciato un sito web nel 2005
con alcuni amici,
con alcuni amici,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
chiamato Reddit.com
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Comunemente definito
un sito di social news.
un sito di social news.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
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17000
2000
Ciò vuol dire che sulla democratica pagina iniziale
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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19000
2000
c'è il meglio del web.
Se trovate contenuti interessanti,
Se trovate contenuti interessanti,
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say a TEDTalk,
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21000
2000
tipo un TEDTalk,
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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23000
2000
li potete mandare su Reddit,
e la community
e la community
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
lo fa andare su o giù votando
a seconda del gradimento.
a seconda del gradimento.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Questo crea la prima pagina.
Cambia sempre in ascesa o in discesa.
Cambia sempre in ascesa o in discesa.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Ha mezzo milione di visitatori al giorno. Ma non parliamo di Reddit,
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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33000
3000
ma della scoperta di nuove cose
che compaiono sul web.
che compaiono sul web.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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36000
3000
Perché negli ultimi 4 anni abbiamo visto ogni tipo di meme,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
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2000
ogni trend nasce proprio
sulla nostra pagina principale.
sulla nostra pagina principale.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
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41000
2000
Ma questo non riguarda Reddit in sé.
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It's actually about humpback whales.
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43000
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In realtà riguarda le megattere.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
In realtà riguarda Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
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47000
2000
un' organizzazione ambientalista
che voleva fermare
che voleva fermare
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
la caccia alle balene del governo giapponese.
01:06
These humpback whales were getting killed.
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51000
2000
Queste megattere venivano uccise.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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53000
3000
Greenpeace voleva fermare la caccia.
Un modo con cui ha voluto farlo
Un modo con cui ha voluto farlo
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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56000
2000
è stato inserire un chip di rilevamento
in una delle megattere.
in una delle megattere.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Per umanizzare questo movimento
ha voluto dare un nome alla megattera.
ha voluto dare un nome alla megattera.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
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61000
3000
Quindi in vero stile web
ha indetto una votazione
ha indetto una votazione
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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64000
3000
dove proponeva dei nomi molto eruditi,
ben pensati e di cultura
ben pensati e di cultura
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
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67000
2000
Questo credo significhi "Immortale" in Farsi.
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I think this means "divine power of the ocean"
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3000
Questo "Potere divino dell'oceano"
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in a Polynesian language.
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72000
2000
in una lingua polinesiana.
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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74000
3000
E c'era anche questo: Mister Splashy Pants.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Risate)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
E questo era speciale.
Mister Pants o Splashy per gli amici,
Mister Pants o Splashy per gli amici,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
diventò molto popolare su internet.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
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83000
2000
Di fatto, qualcuno a Reddit ha pensato:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Grande, dovremmo tutti
farlo andar su con le votazioni."
farlo andar su con le votazioni."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Gli utenti Reddit erano tutti d'accordo
e hanno risposto.
e hanno risposto.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Le votazioni iniziarono e noi abbiamo dato il nostro appoggio.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Per quel giorno abbiamo cambiato
il nostro logo dell'alieno
il nostro logo dell'alieno
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
con Splashy per appoggiare la causa.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
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96000
2000
e ben presto altri siti come Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
Boing Boing e tutto internet
ha iniziato a dire:
ha iniziato a dire:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Sì! Ci piace Splashy Pants."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
La percentuale salì da 5%,
quando il meme era cominciato,
quando il meme era cominciato,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
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106000
3000
a 70% alla termine delle votazioni.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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109000
2000
Impressionante no? Abbiamo vinto! Mister Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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111000
2000
era stato scelto. Scherzo. Okay.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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113000
2000
Quelli di Greenpeace
non è che ci andassero matti
non è che ci andassero matti
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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115000
3000
perché avrebbero voluto che vincesse uno dei loro nomi ben pensati.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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118000
3000
Dissero: "No, scherzavamo. Si voterà ancora una settimana."
02:16
Well, that got us a little angry.
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121000
2000
Questo ci ha fatto un po' arrabbiare
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
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123000
2000
Quindi abbiamo cambiato il nome
in Splashy il Combattente.
in Splashy il Combattente.
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(Laughter)
53
125000
1000
(Risate)
02:21
And the Reddit community, really,
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126000
2000
La comunità di Reddit,
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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128000
2000
anzi tutta internet ci ha spalleggiato.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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130000
3000
Nascevano gruppi e applicazioni su Facebook.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
L'idea era: "Vota con coscienza",
vota per Mister Splashy Pants.
vota per Mister Splashy Pants.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Alcuni hanno messo anche cartelli
su questa balena
su questa balena
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
nel mondo reale (Risate) -- .
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
E questo è stato il voto finale.
Quando tutto si è chiarito...
Quando tutto si è chiarito...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
il 78% dei voti. Per darvi un' idea
della vittoria schiacciante
della vittoria schiacciante
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the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
Il secondo classificato ottenne il 3%.
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
La lezione era lampante.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Ovvero che internet vuole
Mister Splashy Pants.
Mister Splashy Pants.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
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150000
2000
Il che è ovvio.È un nome fantastico.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Tutti vogliono sentir parlare
di "Mister Splashy Pants" al telegiornale.
di "Mister Splashy Pants" al telegiornale.
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Risate)
02:51
And I think that's what helped drive this.
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156000
2000
E credo sia stato ciò che ha fatto muovere tutto questo.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Ma la parte fantastica sono state
le ripercussioni per Greenpeace
le ripercussioni per Greenpeace
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
che ci ha creato intorno
un'intera campagna marketing.
un'intera campagna marketing.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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163000
2000
Adesso vendono t-shirt
e spille di Mister Splashy Pants.
e spille di Mister Splashy Pants.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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165000
3000
Hanno anche creato un'e-card
per mandare agli amici Splashy che balla.
per mandare agli amici Splashy che balla.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Ma ancora più importante è il fatto
che hanno portato a termine
che hanno portato a termine
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
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170000
2000
la loro missione. Il governo giapponese ha deciso
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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172000
2000
di revocare la spedizione.
Missione compiuta.
Missione compiuta.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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174000
3000
A Greenpeace erano estasiati.
Le balene erano felici. Cito alla lettera.
Le balene erano felici. Cito alla lettera.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Risate)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
In realtà gli utenti Reddit
nella comunità di internet
nella comunità di internet
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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182000
3000
sono stati contenti di partecipare,
ma non erano amanti delle balene.
ma non erano amanti delle balene.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Alcuni sì. Ma parliamo
di un sacco di gente
di un sacco di gente
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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187000
2000
che si è interessata e appassionata
a questo fantastico meme,
a questo fantastico meme,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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189000
2000
e qualcuno di Greenpeace
è tornato sul sito
è tornato sul sito
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and thanked Reddit for its participation.
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191000
2000
per ringraziare Reddit della partecipazione.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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193000
3000
Ma non era altruismo. Era solo voglia
di fare qualcosa di grande.
di fare qualcosa di grande.
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And this is kind of how the Internet works.
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196000
2000
È più o meno così che funziona internet.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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198000
3000
Ecco il grande segreto. Perché Internet offre questo livello di partecipazione.
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Your link is just as good as your link,
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201000
2000
Il tuo link ha valore di per sé,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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203000
2000
tanto quanto il mio link, fintanto che
abbiamo un browser,
abbiamo un browser,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
chiunque può accedere a ogni sito indipendentemente dal proprio budget.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Fintanto che si riesce a mantenere
la neutralità della rete.
la neutralità della rete.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
L'altra cosa importante è che adesso non costa nulla mettere dei contenuti online.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
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213000
2000
Ci sono così tanti strumenti di pubblicazione a dispozione,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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215000
2000
ci vogliono solo pochi minuti
per realizzare veramente qualcosa.
per realizzare veramente qualcosa.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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217000
3000
E il costo di questa interazione è così basso che tanto vale fare una prova.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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220000
2000
E se lo fate, siate genuini a riguardo, onesti e schietti.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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222000
2000
Una delle grandi lezioni
che Greenpeace ha imparato
che Greenpeace ha imparato
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
è stato che va bene perdere il controllo.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
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226000
3000
Va bene prendersi un po' meno sul serio,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
visto che,
anche se è una causa molto seria,
anche se è una causa molto seria,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
potete ancora raggiungere
il vostro scopo finale.
il vostro scopo finale.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
E questo è il messaggio finale
che vorrei condividere --
che vorrei condividere --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
che potete avere successo online.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Ma il messaggio non arriva più dall'alto verso il basso.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Se volete avere successo dovete accettare il fatto di perdere il controllo.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Grazie
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(Applause)
106
244000
2000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com