ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Come fare il botto nei social media

Filmed:
2,305,112 views

In 4 divertenti minuti a perdifiato Alexis Ohanian, di Reddit, racconta l'esperienza reale e favolosa dell'ascesa al successo sul web di una megattera. La lezione di Mister Splashy Pants è un classico vincente per ogni creatore di meme e per i professionisti del marketing nell'era di Facebook.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantsconsulenti who make a lot of moneyi soldi.
0
0
4000
Molti consulenti web 2.0 fanno un sacco di soldi.
00:19
In factfatto, they make theirloro livingsLivings on this kindgenere of stuffcose.
1
4000
2000
Si guadagnano da vivere con queste cose.
00:21
I'm going to try and savesalvare you all the time and all the moneyi soldi
2
6000
2000
Io vi risparmierò tutto il tempo e tutti i soldi
00:23
and go throughattraverso it in the nextIl prossimo threetre minutesminuti, so bearorso with me.
3
8000
3000
nei prossimi 3 minuti, abbiate pazienza.
00:26
StartedIniziato a websiteSito web back in 2005, with a fewpochi friendsamici of mineil mio,
4
11000
2000
Ho lanciato un sito web nel 2005
con alcuni amici,
00:28
calledchiamato RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
chiamato Reddit.com
00:30
That's what you'dfaresti call a socialsociale newsnotizia websiteSito web.
6
15000
2000
Comunemente definito
un sito di social news.
00:32
BasicallyFondamentalmente all that meanssi intende is that the democraticdemocratico frontdavanti pagepagina
7
17000
2000
Ciò vuol dire che sulla democratica pagina iniziale
00:34
is the bestmigliore stuffcose on the webweb. You find some interestinginteressante contentsoddisfare,
8
19000
2000
c'è il meglio del web.
Se trovate contenuti interessanti,
00:36
say a TEDTalkTed,
9
21000
2000
tipo un TEDTalk,
00:38
submitSottoscrivi it to RedditReddit, and the communitycomunità of your peerscoetanei
10
23000
2000
li potete mandare su Reddit,
e la community
00:40
will votevotazione it up if they like it, votevotazione it down if they don't.
11
25000
2000
lo fa andare su o giù votando
a seconda del gradimento.
00:42
And that createscrea the frontdavanti pagepagina. It's always risingcrescente, fallingcaduta, always changingmutevole.
12
27000
3000
Questo crea la prima pagina.
Cambia sempre in ascesa o in discesa.
00:45
About a halfmetà millionmilione people visitvisita everyogni day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Ha mezzo milione di visitatori al giorno. Ma non parliamo di Reddit,
00:48
This is actuallyin realtà about discoveringscoprire newnuovo things that poppop up on the webweb.
14
33000
3000
ma della scoperta di nuove cose
che compaiono sul web.
00:51
Because in the last fourquattro yearsanni we'venoi abbiamo seenvisto all kindstipi of memesmemi,
15
36000
3000
Perché negli ultimi 4 anni abbiamo visto ogni tipo di meme,
00:54
all kindstipi of trendstendenze get bornNato right on our frontdavanti pagepagina.
16
39000
2000
ogni trend nasce proprio
sulla nostra pagina principale.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfsi.
17
41000
2000
Ma questo non riguarda Reddit in sé.
00:58
It's actuallyin realtà about humpbackmegattere whalesbalene.
18
43000
2000
In realtà riguarda le megattere.
01:00
Well, okay, technicallytecnicamente it's actuallyin realtà about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
In realtà riguarda Greenpeace,
01:02
whichquale is an environmentalambientale organizationorganizzazione that wanted to stop
20
47000
2000
un' organizzazione ambientalista
che voleva fermare
01:04
the JapaneseGiapponese governmentgoverno on theirloro whalingcaccia alla balena campaigncampagna.
21
49000
2000
la caccia alle balene del governo giapponese.
01:06
These humpbackmegattere whalesbalene were gettingottenere killeducciso.
22
51000
2000
Queste megattere venivano uccise.
01:08
They wanted to put an endfine to it. And one of the waysmodi they wanted to do it
23
53000
3000
Greenpeace voleva fermare la caccia.
Un modo con cui ha voluto farlo
01:11
was to put a trackingpuntamento chippatata fritta insidedentro one of these humpbackmegattere whalesbalene.
24
56000
2000
è stato inserire un chip di rilevamento
in una delle megattere.
01:13
But to really kindgenere of personifypersonificare the movementmovimento, they wanted to namenome it.
25
58000
3000
Per umanizzare questo movimento
ha voluto dare un nome alla megattera.
01:16
So, in truevero webweb fashionmoda they put togetherinsieme a pollsondaggio
26
61000
3000
Quindi in vero stile web
ha indetto una votazione
01:19
where they had a bunchmazzo of very eruditeerudito, very thoughtfulriflessivo, culturedcoltivate namesnomi.
27
64000
3000
dove proponeva dei nomi molto eruditi,
ben pensati e di cultura
01:22
I believe this is a FarsiFarsi wordparola for "immortalimmortale."
28
67000
2000
Questo credo significhi "Immortale" in Farsi.
01:24
I think this meanssi intende "divinedivina powerenergia of the oceanoceano"
29
69000
3000
Questo "Potere divino dell'oceano"
01:27
in a PolynesianPolinesiano languageLingua.
30
72000
2000
in una lingua polinesiana.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni.
31
74000
3000
E c'era anche questo: Mister Splashy Pants.
01:32
(LaughterRisate)
32
77000
1000
(Risate)
01:33
And this, this was specialspeciale. MisterMister PantsPantaloni, or SplashySplashy, to his friendsamici,
33
78000
3000
E questo era speciale.
Mister Pants o Splashy per gli amici,
01:36
was very popularpopolare on the InternetInternet.
34
81000
2000
diventò molto popolare su internet.
01:38
In factfatto, someonequalcuno on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Di fatto, qualcuno a Reddit ha pensato:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votevotazione this up."
36
85000
2000
"Grande, dovremmo tutti
farlo andar su con le votazioni."
01:42
And, you know, RedditorsRedditt respondedrisposto and all agreedconcordato.
37
87000
2000
Gli utenti Reddit erano tutti d'accordo
e hanno risposto.
01:44
So, the votingvoto startediniziato and we actuallyin realtà got behinddietro a it ourselvesnoi stessi.
38
89000
3000
Le votazioni iniziarono e noi abbiamo dato il nostro appoggio.
01:47
We changedcambiato our logologo, for the day, from the alienalieno
39
92000
2000
Per quel giorno abbiamo cambiato
il nostro logo dell'alieno
01:49
to a SplashySplashy, to sortordinare of help the causecausa.
40
94000
2000
con Splashy per appoggiare la causa.
01:51
And it wasn'tnon era long before other sitessiti like FarkFark
41
96000
2000
e ben presto altri siti come Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restriposo of the InternetInternet startediniziato sayingdetto,
42
98000
2000
Boing Boing e tutto internet
ha iniziato a dire:
01:55
"Yes! We love SplashySplashy PantsPantaloni."
43
100000
2000
"Sì! Ci piace Splashy Pants."
01:57
So, it wentandato from about fivecinque percentper cento, whichquale was when this memememe startediniziato,
44
102000
3000
La percentuale salì da 5%,
quando il meme era cominciato,
02:01
to 70 percentper cento at the endfine of votingvoto.
45
106000
3000
a 70% alla termine delle votazioni.
02:04
WhichChe is prettybella impressiveimpressionante right? We wonha vinto! MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni
46
109000
2000
Impressionante no? Abbiamo vinto! Mister Splashy Pants
02:06
was chosenscelto. HmmHmm, just kiddingprendendo in giro. Okay.
47
111000
2000
era stato scelto. Scherzo. Okay.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallyin realtà wasn'tnon era that crazypazzo about it,
48
113000
2000
Quelli di Greenpeace
non è che ci andassero matti
02:10
because they wanted one of theirloro more thoughtfulriflessivo namesnomi to winvincere.
49
115000
3000
perché avrebbero voluto che vincesse uno dei loro nomi ben pensati.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingprendendo in giro. We'llWe'll give it anotherun altro weeksettimana of votingvoto."
50
118000
3000
Dissero: "No, scherzavamo. Si voterà ancora una settimana."
02:16
Well, that got us a little angryarrabbiato.
51
121000
2000
Questo ci ha fatto un po' arrabbiare
02:18
So, we changedcambiato it to Fightin'Fightin ' SplashySplashy.
52
123000
2000
Quindi abbiamo cambiato il nome
in Splashy il Combattente.
02:20
(LaughterRisate)
53
125000
1000
(Risate)
02:21
And the RedditReddit communitycomunità, really,
54
126000
2000
La comunità di Reddit,
02:23
and the restriposo of the internetInternet, ratherpiuttosto, really got behinddietro a this.
55
128000
2000
anzi tutta internet ci ha spalleggiato.
02:25
FacebookFacebook groupsgruppi were gettingottenere createdcreato. FacebookFacebook applicationsapplicazioni were gettingottenere createdcreato.
56
130000
3000
Nascevano gruppi e applicazioni su Facebook.
02:28
The ideaidea was, "VoteVoto your consciencecoscienza," votevotazione for MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni.
57
133000
3000
L'idea era: "Vota con coscienza",
vota per Mister Splashy Pants.
02:31
And people were puttingmettendo up signssegni in the realvero worldmondo --
58
136000
2000
Alcuni hanno messo anche cartelli
su questa balena
02:33
(LaughterRisate) -- about this whalebalena.
59
138000
2000
nel mondo reale (Risate) -- .
02:35
And this was the finalfinale votevotazione. When all was clearedeliminato ...
60
140000
2000
E questo è stato il voto finale.
Quando tutto si è chiarito...
02:37
78 percentper cento of the votesvoti, and to give you an ideaidea of the landslidefrana,
61
142000
2000
il 78% dei voti. Per darvi un' idea
della vittoria schiacciante
02:39
the nextIl prossimo highestmassimo namenome pulledtirato in threetre. Okay?
62
144000
2000
Il secondo classificato ottenne il 3%.
02:41
So, there was a clearchiaro lessonlezione here.
63
146000
2000
La lezione era lampante.
02:43
And that was that the InternetInternet lovesama MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni.
64
148000
2000
Ovvero che internet vuole
Mister Splashy Pants.
02:45
WhichChe is obviousevidente. It's a great namenome.
65
150000
2000
Il che è ovvio.È un nome fantastico.
02:47
EveryoneTutti wants to hearsentire theirloro newsnotizia anchorancora say, "MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni."
66
152000
3000
Tutti vogliono sentir parlare
di "Mister Splashy Pants" al telegiornale.
02:50
(LaughterRisate)
67
155000
1000
(Risate)
02:51
And I think that's what helpedaiutato driveguidare this.
68
156000
2000
E credo sia stato ciò che ha fatto muovere tutto questo.
02:53
But what was coolfreddo was that the repercussionsripercussioni now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Ma la parte fantastica sono state
le ripercussioni per Greenpeace
02:55
was, they createdcreato an entireintero marketingmarketing campaigncampagna around it.
70
160000
3000
che ci ha creato intorno
un'intera campagna marketing.
02:58
They sellvendere MisterMister SplashySplashy PantsPantaloni shirtscamicie and pinsperni.
71
163000
2000
Adesso vendono t-shirt
e spille di Mister Splashy Pants.
03:00
They even createdcreato an e-carde-card so you could sendinviare your friendamico a dancingdanza SplashySplashy.
72
165000
3000
Hanno anche creato un'e-card
per mandare agli amici Splashy che balla.
03:03
But what was even more importantimportante was the factfatto that they actuallyin realtà
73
168000
2000
Ma ancora più importante è il fatto
che hanno portato a termine
03:05
accomplishedcompiuto theirloro missionmissione. The JapaneseGiapponese governmentgoverno calledchiamato off
74
170000
2000
la loro missione. Il governo giapponese ha deciso
03:07
theirloro whalingcaccia alla balena expeditionspedizione. MissionMissione accomplishedcompiuto.
75
172000
2000
di revocare la spedizione.
Missione compiuta.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrilledentusiasti. The whalesbalene were happycontento. That's a quotecitazione.
76
174000
3000
A Greenpeace erano estasiati.
Le balene erano felici. Cito alla lettera.
03:12
(LaughterRisate)
77
177000
2000
(Risate)
03:14
And actuallyin realtà, RedditorsRedditt in the InternetInternet communitycomunità
78
179000
3000
In realtà gli utenti Reddit
nella comunità di internet
03:17
were happycontento to participatepartecipare, but they weren'tnon erano whalebalena loversamanti.
79
182000
3000
sono stati contenti di partecipare,
ma non erano amanti delle balene.
03:20
A fewpochi of them certainlycertamente were. But we're talkingparlando about a lot of people
80
185000
2000
Alcuni sì. Ma parliamo
di un sacco di gente
03:22
who were just really interestedinteressato and really caughtcatturato up in this great memememe,
81
187000
2000
che si è interessata e appassionata
a questo fantastico meme,
03:24
and in factfatto someonequalcuno from GreenpeaceGreenpeace cameè venuto back on the siteluogo
82
189000
2000
e qualcuno di Greenpeace
è tornato sul sito
03:26
and thankedha ringraziato RedditReddit for its participationpartecipazione.
83
191000
2000
per ringraziare Reddit della partecipazione.
03:28
But this wasn'tnon era really out of altruismaltruismo. This was just out of interestinteresse in doing something coolfreddo.
84
193000
3000
Ma non era altruismo. Era solo voglia
di fare qualcosa di grande.
03:31
And this is kindgenere of how the InternetInternet workslavori.
85
196000
2000
È più o meno così che funziona internet.
03:33
This is that great biggrande secretsegreto. Because the InternetInternet providesfornisce this levellivello playinggiocando fieldcampo.
86
198000
3000
Ecco il grande segreto. Perché Internet offre questo livello di partecipazione.
03:36
Your linkcollegamento is just as good as your linkcollegamento,
87
201000
2000
Il tuo link ha valore di per sé,
03:38
whichquale is just as good as my linkcollegamento. As long as we have a browserBrowser,
88
203000
2000
tanto quanto il mio link, fintanto che
abbiamo un browser,
03:40
anyonechiunque can get to any websiteSito web no matterimporta how biggrande a budgetbilancio you have.
89
205000
2000
chiunque può accedere a ogni sito indipendentemente dal proprio budget.
03:42
That is, as long as you can keep netnetto neutralityneutralità in placeposto.
90
207000
3000
Fintanto che si riesce a mantenere
la neutralità della rete.
03:45
The other importantimportante thing is that it costscosti nothing to get that contentsoddisfare onlinein linea now.
91
210000
3000
L'altra cosa importante è che adesso non costa nulla mettere dei contenuti online.
03:48
There are so manymolti great publishingeditoriale toolsutensili that are availablea disposizione,
92
213000
2000
Ci sono così tanti strumenti di pubblicazione a dispozione,
03:50
it only takes a fewpochi minutesminuti of your time now to actuallyin realtà produceprodurre something.
93
215000
2000
ci vogliono solo pochi minuti
per realizzare veramente qualcosa.
03:52
And the costcosto of iterationiterazione is so cheapa buon mercato that you mightpotrebbe as well give it a go.
94
217000
3000
E il costo di questa interazione è così basso che tanto vale fare una prova.
03:55
And if you do, be genuinegenuino about it. Be honestonesto. Be up frontdavanti.
95
220000
2000
E se lo fate, siate genuini a riguardo, onesti e schietti.
03:57
And one of the great lessonsLezioni that GreenpeaceGreenpeace actuallyin realtà learnedimparato
96
222000
2000
Una delle grandi lezioni
che Greenpeace ha imparato
03:59
was that it's okay to loseperdere controlcontrollo.
97
224000
2000
è stato che va bene perdere il controllo.
04:01
It's okay to take yourselfte stesso a little lessDi meno seriouslysul serio,
98
226000
3000
Va bene prendersi un po' meno sul serio,
04:04
givendato that, even thoughanche se it's a very seriousgrave causecausa,
99
229000
2000
visto che,
anche se è una causa molto seria,
04:06
you could ultimatelyin definitiva achieveraggiungere your finalfinale goalobbiettivo.
100
231000
2000
potete ancora raggiungere
il vostro scopo finale.
04:08
And that's the finalfinale messagemessaggio that I want to shareCondividere with all of you --
101
233000
2000
E questo è il messaggio finale
che vorrei condividere --
04:10
that you can do well onlinein linea.
102
235000
2000
che potete avere successo online.
04:12
But no longerpiù a lungo is the messagemessaggio going to be comingvenuta from just the topsuperiore down.
103
237000
3000
Ma il messaggio non arriva più dall'alto verso il basso.
04:15
If you want to succeedavere successo you've got to be okay to just loseperdere controlcontrollo.
104
240000
2000
Se volete avere successo dovete accettare il fatto di perdere il controllo.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Grazie
04:19
(ApplauseApplausi)
106
244000
2000
(Applausi)
Translated by nick marotta
Reviewed by Anna Cristiana Minoli

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com