TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
ئه‌لیكس ئۆهانیان: چۆن کاریگەری له تۆڕی كۆمه‌ڵایه‌تی دروست دەکرێت
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
له ماوه‌یه 4 خولەکی خێرا و پێكه‌نیناوی، ئه‌لێكس ئۆهانیانی، لە تۆڕیڕیدیت، چیرۆكی ژیانی ڕاسته‌قینه‌ی نه‌هه‌نگێكی پشت چه‌ماوه ده‌گێڕێتەوە كه نوێنه‌ری ماڵپه‌ڕیك بووه. وانه‌ی مستەر سپلاشی پانتس لە ناو رێدیت و فەیسبووک دەخاتەڕوو.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
كۆمه‌ڵێك ماڵپه‌ڕی ڕاوێژكاری
هه‌یه پاره‌یه‌كی زۆرقازانج ده‌كه‌ن.
هه‌یه پاره‌یه‌كی زۆرقازانج ده‌كه‌ن.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
له‌ڕاستیدا، ژیانیان به‌و
شتانه دروست ده‌كه‌ن.
شتانه دروست ده‌كه‌ن.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
هه‌وڵده‌ده‌م کات و پاره‌كانتان بپارێزم
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
لە 3 خوولەکی داهاتوو لەگەڵم بن.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
له 2005، ماڵپه‌ڕێكمان
به‌ناوی ڕیدیت.كۆم دروست کرد.
به‌ناوی ڕیدیت.كۆم دروست کرد.
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
؛كه تۆ به ماڵپه‌ڕێكی هه‌واڵی ناوی دەبەیت
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
بەتایبه‌ت په‌ڕه‌ی یه‌كه‌میی ماڵپەڕەکە
باشترین بەشی ماڵپەڕەکەیە.
باشترین بەشی ماڵپەڕەکەیە.
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
هەر کەسێک شێکی سەرنج ڕاکیش دەبینێت،
وەک ئاخاوتنێکی TED بۆ ئێمەی دەنێرێت.
وەک ئاخاوتنێکی TED بۆ ئێمەی دەنێرێت.
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
ئەوانەی لە رێدیتن، دەنگ بە
باشی و خراپی بابەتەکە دەدەن.
باشی و خراپی بابەتەکە دەدەن.
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
ئەوە پەڕەى يەكەم دروست دەكات.
هەميشە هەڵبەز و دابەز دەکات:
نيوە مليۆن كەس ڕۆژانە سەردانی دەكەن.
نيوە مليۆن كەس ڕۆژانە سەردانی دەكەن.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
ئەوە دەربارەى ڕیديت نيیە.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
ده‌رباره‌ی دۆزینه‌وه‌ی شتی
نوێیه له ماڵپه‌ڕه‌كه.
نوێیه له ماڵپه‌ڕه‌كه.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
لە دوايين چوار ساڵ،
هەموو جۆره شیوازیكمان بينيووە،
هەموو جۆره شیوازیكمان بينيووە،
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
خواسته‌كان لە
لاپه‌ڕه‌كانی سه‌ره‌تاوە دروست دەبن.
لاپه‌ڕه‌كانی سه‌ره‌تاوە دروست دەبن.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
ئەوە دەربارەى ڕیديت خۆى نيیە،
لەڕاستيدا دەربارەى حووتى پشت چەماوەيە.
لەڕاستيدا دەربارەى حووتى پشت چەماوەيە.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
باشه، ئەوە دەربارەى،
رێكخراوێک ژينگەیی ئاشتيى سه‌وزه
رێكخراوێک ژينگەیی ئاشتيى سه‌وزه
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
ویستی هه‌ڵمه‌تی ڕاوه نه‌هنگ
حوكمه‌تی ژاپۆنی بوه‌ستێنێت.
حوكمه‌تی ژاپۆنی بوه‌ستێنێت.
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
حووته‌كان لەناو دەبران، ئه‌وان
ویستیان کۆتایی بەم کارەساتە بهێنن.
ویستیان کۆتایی بەم کارەساتە بهێنن.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
یه‌كێك له‌و ڕیێگەیانه‌ی
ویستان بیگرنە بەر
ویستان بیگرنە بەر
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
ئامێرێکی شوێن كەوتن
له سەریەک لە حووتەكان دابنێن.
له سەریەک لە حووتەكان دابنێن.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
بۆ ئەوەی هەستبزوێن بێت،
ویستیان ناوی لێ بنێن.
ویستیان ناوی لێ بنێن.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
بە شێوازێکی مۆدێرن،
ئەوان ڕاپرسیان دروست کرد،
ئەوان ڕاپرسیان دروست کرد،
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
كۆمەڵەیەكى زۆر پسپۆڕيان،
زۆر بەئەندێشە، ناوی کەلتوریان هەبوو.
زۆر بەئەندێشە، ناوی کەلتوریان هەبوو.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
پێم وایە ئەمە وشەیەکی فارسییە
واتا نەمر.
واتا نەمر.
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
پێم وایه ئه‌وه مانای "توانای خودای
ده‌ریایه "له زمانی پۆڵه‌نیه‌كان.
ده‌ریایه "له زمانی پۆڵه‌نیه‌كان.
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
و پاشان لەوێ :
مستەر سپلاشی پانتس هه‌بوو.
مستەر سپلاشی پانتس هه‌بوو.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
(پێكەنين)
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
ئەوە ناوێكى تايبەتى بوو.
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
بەڕێز سپلاشی پانتس بۆ هاوڕێيەكانى،
له ئينتەرنێت زۆر به‌ناوبانگ بوو.
له ئينتەرنێت زۆر به‌ناوبانگ بوو.
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
يەكێک لە
ئەندامانی ڕێدیت پێی وابوو:
ئەندامانی ڕێدیت پێی وابوو:
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
شتێكى مەزنه، ده‌بێ ده‌نگی"
"بۆ بدەین.
"بۆ بدەین.
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
ڕیديته‌ره‌كان وەڵامیانداوە
و هەموو ڕازی بوون.
و هەموو ڕازی بوون.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
دەنگدان دەستى پێكرد.
ئێمە کشاینەوە دواوە
لۆگۆكه‌مانمان بۆ یەک ڕۆژ گۆڕی،
لۆگۆكه‌مانمان بۆ یەک ڕۆژ گۆڕی،
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
لە مەخلوقی فەزائی بۆ سپلاشی،
تا يارمەتى سەرخستنی بدەین.
تا يارمەتى سەرخستنی بدەین.
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
زۆری نەخایەند تاوەکو، خەڵکیتریش وەک:
وەك فارك و بۆينگ بۆينگ
وەك فارك و بۆينگ بۆينگ
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
گشت ئينتەرنێت ده‌ستیانكرد به گوتنی:
حەز لە مستەر سپلاشی پانتس دەکەین.
حەز لە مستەر سپلاشی پانتس دەکەین.
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
و له‌سه‌دا پێنج تێپه‌ڕی، ئه‌وكاته‌ی
میمیه‌كان ده‌ستی پێكرد،
میمیه‌كان ده‌ستی پێكرد،
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
به له‌سه‌دا٧٠ كۆتايى به‌دەنگ دان هات.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
؟تاڕادەيەك كاريگەره، ڕاسته
بردمانەوە! مستەر سپلاشی پانتس هەڵبژێردرا.
بردمانەوە! مستەر سپلاشی پانتس هەڵبژێردرا.
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
گاڵته ده‌كه‌م :ڕێکخراوی سەوز
بە جدی وەرینەگرت.
بە جدی وەرینەگرت.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
چونکە دەیانەویست ناوێکی
قووڵتر هەڵبژێردرێت.
قووڵتر هەڵبژێردرێت.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
وتیان: تەنها گالته‌یه، یەک هەفتە
بۆ دەنگدان درێژدەکەینەوە.
بۆ دەنگدان درێژدەکەینەوە.
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
وایكرد كه‌مێك توڕه بین بۆیه،
گۆڕیمان بۆ سپلاشی توڕە.
گۆڕیمان بۆ سپلاشی توڕە.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(پێكەنين)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
كۆمه‌ڵگەی ڕیدیت
و خەڵکیتر لە سەر ئینتەرنێت،
و خەڵکیتر لە سەر ئینتەرنێت،
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
پاڵپشتی ئەم
بیرۆکەیان کرد.
بیرۆکەیان کرد.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
گرووپى فەيسبوك دروست كرا.
بەرنامەیی بۆ دروست کرا.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
دەیانویست بڵێن: به ويژدانەوە دەنگ
بۆ مستەر سپلاشی پانتس بدە.
بۆ مستەر سپلاشی پانتس بدە.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
خه‌ڵك له جیهان لۆگۆی
حووتە توڕەکەیان هەڵدەواسی.
حووتە توڕەکەیان هەڵدەواسی.
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(پێكەنين)
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
ئه‌وه دەنگدانى كۆتايیە:
سه‌دا ٧٨ی ده‌نگه‌كان.
سه‌دا ٧٨ی ده‌نگه‌كان.
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
تا بزانن زۆرترین دەنگدان چەند بووە،
دووەم بەزرترین دەنگدان تەنها سەدا ٣ یە.
دووەم بەزرترین دەنگدان تەنها سەدا ٣ یە.
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
وانەيەكى ڕوون هەبوو:ئينتەرنێتەكە
حەز لە مستر سپلاشی پانتس دەكات.
حەز لە مستر سپلاشی پانتس دەكات.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
كه ئاشكرايە. ئەوە ناوێكى مەزنە.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
دەیانویست لە دەنگ و باس
گوێیان لە مستەر سپلاشی پانتس بێت.
گوێیان لە مستەر سپلاشی پانتس بێت.
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(پێكەنين)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
ئەوە یارمەتیدەری
سەرخستنی ئەم ناوە بوو.
سەرخستنی ئەم ناوە بوو.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
کاردانەوەکان سەرنج ڕاکیش بوون.
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
ئاشتی سه‌وز هه‌ڵمه‌تێکی بازاڕكردنی
دروست كرد
دروست كرد
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
مستەر سپلاشی پانتسان
خستە سەر کراس و دەرزی،
خستە سەر کراس و دەرزی،
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
گرافیکی جوڵاوەیان دروست کرد
کە دەتوانرا بۆ هاوڕێکانت بنێریت.
کە دەتوانرا بۆ هاوڕێکانت بنێریت.
گرینترین شت ئه‌وه بوو
كه ئه‌ركه‌كه‌یان ته‌واو كرد.
كه ئه‌ركه‌كه‌یان ته‌واو كرد.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
حكومه‌تی ژاپۆنی بڕیاریدا پیشه‌ی
ڕاوه نه‌هنگ بوەستێنرێت.
ڕاوه نه‌هنگ بوەستێنرێت.
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
ئەركه‌كه ته‌واو كرا:
ئاشتی سه‌وز دڵخۆش بوون.
ئاشتی سه‌وز دڵخۆش بوون.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
حووته‌كه دل خۆش بوون --ئه‌وه وته‌یه.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(پێكەنين)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
و لەڕاستيدا، ڕیديته‌ره‌كان
لە كۆمەڵگەى ئينتەرنێت
لە كۆمەڵگەى ئينتەرنێت
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
دڵخۆش بوون تا بەشدار بن،
بەڵام ئەوان حووتیان خۆشنەدەویست.
بەڵام ئەوان حووتیان خۆشنەدەویست.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
لەوانەیە هەندێکیان خۆشبووێت
بەڵام زۆرینە نەبوون.
بەڵام زۆرینە نەبوون.
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
به‌ڕاستی چێژم له‌وه وه‌رگرت.
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
ئاشتی سه‌وز هاتەوە بۆ شوێنەكە
و سوپاسى ڕیدیتی كرد بۆ بەشدارى كردنیان.
و سوپاسى ڕیدیتی كرد بۆ بەشدارى كردنیان.
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
؛به‌ڵام لەڕاستيدا خۆنه‌پەرەستى بوو
تەنها چێژ وه‌رگرتنه لە كردنی شتێكی خۆش.
تەنها چێژ وه‌رگرتنه لە كردنی شتێكی خۆش.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
ئه‌وه‌یه كه چۆن ئینتەرنێت.
كارده‌كات، نهێنیه‌كی گه‌وره‌یه.
كارده‌كات، نهێنیه‌كی گه‌وره‌یه.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
ئینتەرنێت بوارێکی یەکسان
بەردەست دەخات.
بەردەست دەخات.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
هەموومان یەکسانین و دەنگمان هەیە.
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
لەگەڵ گه‌ڕۆكێك، دەتوانن بگه‌ن به
هەر وێبسايتێك.
هەر وێبسايتێك.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
بۆیە: تا دەکرێت
ئینتەرنێت بە بێلایەن بهێڵەرەوە.
ئینتەرنێت بە بێلایەن بهێڵەرەوە.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
شتێكی گرنگتر ئه‌وه‌ی كه به‌بێ
خه‌رجی بتوانی بچیته ناو بابەتەکان.
خه‌رجی بتوانی بچیته ناو بابەتەکان.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
ئامراز بڵاوكردنەوەی جۆراوجۆر بەردەسته،
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
تەنها چەند خولەكێك دەبات
تا شتێك بەرهەم بهێنێت.
تا شتێك بەرهەم بهێنێت.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
و تێچوی دوباره‌كردنه‌وه
زۆر كه‌مه.
زۆر كه‌مه.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
ئه‌گه‌ر ئەم کارە ئەنجام
دەدەیت داهێنەر و ڕاستگۆبه.
دەدەیت داهێنەر و ڕاستگۆبه.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
یه‌كیك له‌و وانانه‌ی
ئاشتی سه‌وز فێربوو
ئاشتی سه‌وز فێربوو
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
ئاسایه گه‌ر گشت شتێک
لەژێر کۆنتڕۆڵ نەبێت،
لەژێر کۆنتڕۆڵ نەبێت،
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
ئاسایە گەر نەختێک جدی نەبیت،
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
دەزانين كە، هەرچەندە
ئەوە مەسەلەیەکی زۆر جديیە،
ئەوە مەسەلەیەکی زۆر جديیە،
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
دەتوانيت ئامانجەکەت
بەدەست بهێنيت.
بەدەست بهێنيت.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
ئەوە كۆتا په‌یامه دەمەوێت بیگه‌ێنم:
تۆ دەتوانيت باش ئۆنڵاين بكەيت.
تۆ دەتوانيت باش ئۆنڵاين بكەيت.
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
بەڵام شەرت نییە
شتە باشەکان لە سەرەوە بۆ خوارەوە بن.
شتە باشەکان لە سەرەوە بۆ خوارەوە بن.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
گەر بتەوێت سەربکەویت، دەبێت لات
ئاسایی بێت کۆنتڕۆل لە دەست بدەیت.
ئاسایی بێت کۆنتڕۆل لە دەست بدەیت.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
04:17
Thank you.
105
242000
2000
سوپاس.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(چەپڵه )
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com