TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Hoe val je op in sociale media
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
In een vlotte, leuke lezing van vier minuten vertelt Alexis Ohanian van Reddit het waargebeurde verhaal van een bultrug walvis die beroemd werd op het internet. De les over Mister Splashy Pants is een geheide klassieker over meme-makers en mensen die zich bezig houden met marketing in het tijdperk van Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Goed, er zijn veel web 2.0 adviseurs die veel geld verdienen.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Ze hebben hier zelfs een volledig inkomen aan.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Ik ga proberen jullie alle tijd en al het geld te besparen,
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
en zal het in drie minuten behandelen, dus blijf er even bij.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Ik begon een website in 2005 met een aantal vrienden,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
genaamd Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Dat zou je een sociale nieuwssite kunnen noemen.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Wat dat feitelijk betekent is dat de democratische startpagina
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
het beste op het internet is. Je vindt interessante 'content',
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
bijvoorbeeld een TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
je geeft het door aan Reddit, en de andere gebruikers
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
stemmen er vóór als ze het goed vinden en tegen als dat niet zo is.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
En dat vormt de startpagina. Stijgers, dalers, het verandert voortdurend.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Ca. een half miljoen mensen bezoeken 'm elke dag. Maar dit gaat niet over Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Dit gaat eigenlijk over het ontdekken van nieuwe dingen op het internet.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Want in de afgelopen vier jaar hebben we allerlei memes,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
allerlei trends zien ontstaan hier op onze startpagina.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Maar dit is zelfs niet over Reddit zelf.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Feitelijk gaat het over bultrug walvissen.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Oké, eigenlijk gaat het over Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
een milieuorganisatie die een einde wilde maken
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
aan de walvisvangst van de Japanse regering.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Bultrug walvissen werden gedood.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Ze wilden het stopzetten. En één manier waarop ze dat wilden doen
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
was om een chip in een walvis te zetten waarmee ze hem konden volgen.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Maar om de beweging te personifiëren wilden ze hem een naam geven.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Zoals gebruikelijk is op het internet maakten ze er een enquête van
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
waaruit een aantal hele erudiete, doordachte en beschaafde namen kwamen.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Volgens mij is dit Farsi voor "onsterfelijke".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Dit betekent volgens mij "gewijde kracht van de oceaan"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
in een Polynesische taal.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
En deze was er ook: Mister Splashy Pants.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Gelach)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
En die was speciaal. Mister Pants, of Splashy voor vrienden,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
was erg populair op het internet.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Er was zelfs iemand bij Reddit die dacht:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Dit is geweldig, we moeten deze omhoog stemmen."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Redditors reageerden en iedereen was het eens met elkaar.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Het stemmen begon en we bemoeiden ons er zelf ook mee.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
We veranderden ons logo voor dat moment van de alien
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
naar een Splashy, om de zaak vooruit te helpen.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Het duurde niet lang voordat andere sites zoals Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
en Boing Boing en de rest van het internet reageerden met:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Ja! We houden van Splashy Pants."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Het ging van ongeveer 5 procent, toen deze meme begon,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
omhoog naar 70 procent aan het einde van de stemming.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Dat is indrukwekkend, niet? We wonnen! Mister Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
werd gekozen. Hmm, grapje. Goed.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Maar: Greenpeace was er eigenlijk niet zo over te spreken,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
omdat ze liever één van hun eigen, meer doordachte namen wilden laten winnen.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Dus zeiden ze: "Nee, dit is een grap. We laten er nog een week over stemmen."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Dat maakte ons een beetje boos.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Dus veranderden we het in Fightin' Splashy.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Gelach)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
En de Reddit-gemeenschap
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
en de rest van het internet ging zich er sterk voor maken.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Facebookgroepen werden aangemaakt. Facebook applicaties werden gemaakt.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Het idee was: "Stem op je geweten," stem voor Mister Splashy Pants.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Mensen zetten bordjes neer in de echte wereld --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
-- over deze walvis.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Dit was de uiteindelijke stemming. Toen alles klaar was ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 procent van de stemmen, en om een beeld te geven van de overweldigende meerderheid,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
de eerstvolgende naam in de lijst kreeg drie procent.
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Hier viel dus een duidelijke les uit te leren.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
En dat was dat het internet dol is op Mister Splashy Pants.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Dat spreekt voor zichzelf. Het is een geweldige naam.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Iedereen wil de nieuwslezer "Mister Splashy Pants" horen zeggen.
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Gelach)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Ik denk dat dat een stuwende factor is geweest.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Wat geweldig was, was dat het gevolg voor Greenpeace was
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
dat ze een complete reclamecampagne eromheen gingen opzetten.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Ze verkopen Mister Splashy Pants shirts en buttons.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Ze maakten zelfs een e-card met een dansende Splashy om aan je vrienden te sturen.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Wat nog veel belangrijker was, was dat ze feitelijk
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
geslaagd waren in hun missie. De Japanse regering
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
zette de walvisvangst stop. Doel bereikt.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace vond het geweldig. De walvissen waren blij. Dat werd letterlijk gezegd.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Gelach)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Redditors van de internetgemeenschap
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
vonden het prima om mee te doen, maar waren eigenlijk geen walvis-liefhebbers.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Een paar waren het zeker. Maar we hebben het hier over heel veel mensen
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
die gewoon geïnteresseerd waren en mee gingen met deze geweldige meme,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
en er kwam zelfs iemand van Greenpeace naar de website
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
en bedankte Reddit voor het meedoen.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Maar er zat geen altruïsme achter. Dit was om gewoon een keer iets gaafs te doen.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
En zo werkt het internet ongeveer.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Dit is dat grote geheim. Internet maakt alle partijen gelijkwaardig.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Jouw link is net zo goed als jouw link,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
die net zo goed is als mijn link. Zolang we een internetbrowser hebben,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
kan iedereen op elke website komen, ongeacht je budget.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Dat wil zeggen, zo lang je de neutraliteit van het internet bewaart.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Wat ook belangrijk is is dat je gratis content op het internet kunt zetten, nu.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Er zijn nu zoveel goeie publiceerprogramma's te verkrijgen,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
dat het maar een paar minuten kost om iets te maken.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
En de iteratie kost zo weinig dat je het net zo goed kunt uitproberen.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
En als je het doet, wees er oprecht over. Wees eerlijk.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Eén van de belangrijkste lessen die Greenpeace heeft geleerd
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
is dat het OK is om de controle te verliezen.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Het is prima om jezelf wat minder serieus te nemen,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
en ook al is het een hele serieuze zaak,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
uiteindelijk kun je je einddoel bereiken.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
En dat is het laatste dat ik met jullie wil delen --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
dat je online kunt presteren.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Maar de boodschap komt niet langer van bovenaf.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Als je wilt slagen dan moet je bereid zijn de controle te verliezen.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Dank u.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com