TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Comment faire un carton dans les médias sociaux
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Alexis Ohanian de la société Reddit raconte, en 4 mn et avec humour, l'histoire d’une baleine à bosse devenue la star d’Internet. Pour les créateurs de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet) et professionnels du marketing de l'ère de Facebook, "Mister Splashy Pants" est un exemple à suivre.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
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il y a aujoud'hui beaucoup de consultants en web 2.0 qui gagnent beaucoup d'argent.
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In fact, they make their livings on this kind of stuff.
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En fait, ils vivent de ce genre de choses
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I'm going to try and save you all the time and all the money
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Je vais essayer de vous faire économiser du temps et de l'argent
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and go through it in the next three minutes, so bear with me.
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en vous expliquant la situation en 3 minutes, alors restez avec moi.
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Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
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En 2005 j'ai lancé un site Internet avec quelques-uns de mes amis,
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called Reddit.com.
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qui s'appelle Reddit.com
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That's what you'd call a social news website.
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C'est ce qu’on appelle un site Internet d'actualités sociales
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Basically all that means is that the democratic front page
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En bref, cela veut dire que la première page
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is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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met en avant ce qu'il y a de mieux sur le web. Vous y trouvez du contenu intéressant,
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say a TEDTalk,
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comme par exemple une présentation de TED
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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que vous envoyez à Reddit, et la communauté de vos pairs
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will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
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vote en sa faveur s’ils aiment ou en sa défaveur s’ils n'aiment pas.
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And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
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C’est ce qui crée la première page. Elle change sans cesse.
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About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
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Environ un demi million de visiteurs par jour. Mais ce n'est pas à propos de Reddit,
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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mais pour découvrir de nouvelles choses qui apparaissent sur Internet.
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Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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Car durant ces 4 dernières années nous avons observé tous les genres de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet),
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all kinds of trends get born right on our front page.
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tous types de tendances sont nées sur notre première page.
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But this isn't even about Reddit itself.
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Mais ce n'est pas à propos de Reddit en soit,
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It's actually about humpback whales.
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mais plutôt des baleines à bosse.
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Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
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Bon, techniquement, c'est à propos de Greenpeace,
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which is an environmental organization that wanted to stop
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une organisation environnementale qui voulait mettre fin à
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the Japanese government on their whaling campaign.
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la campagne sur la pêche à la baleine lancé par le gouvernement japonais.
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These humpback whales were getting killed.
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Ces baleines à bosse étaient en train de se faire tuer.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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Ils voulaient y mettre fin. Un des moyens employés
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was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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a été de mettre une puce dans une de ces baleines à bosse, pour la suivre.
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But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
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Mais pour vraiment incarner le mouvement, ils ont voulu lui donner un nom.
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So, in true web fashion they put together a poll
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Donc, ils ont organisé un vote sur Internet
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where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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où ils proposaient des noms très savants, cultivés, sensés.
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I believe this is a Farsi word for "immortal."
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Je crois que c'est un mot Farsi pour immortel (Ndt langue Persanne)
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I think this means "divine power of the ocean"
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Je pense que cela veut dire "pouvoir divin de l'océan"
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in a Polynesian language.
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en polynésien.
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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Et il y avait ça: "Mister Splashy Pants"
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(Laughter)
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(rires)
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And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
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Et ceci était spécial. "Mister Pants", ou "Splashy", pour ses amis,
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was very popular on the Internet.
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a été très en vogue sur Internet.
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In fact, someone on Reddit thought,
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En fait, quelqu'un sur Reddit s’est dit,
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"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
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"Oh, quel nom super, on devrait tous voter pour."
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And, you know, Redditors responded and all agreed.
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Et les lecteurs de Reddit ont réagit et ont tous accepté.
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So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
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Donc, le vote commença et nous aussi étions derrière.
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We changed our logo, for the day, from the alien
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Nous avons changé notre logo, pour cette journée, de l’extraterrestre
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to a Splashy, to sort of help the cause.
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à une baleine afin d'aider cette cause.
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And it wasn't long before other sites like Fark
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Et très rapidement d'autres sites comme Fark
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and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
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et Boing Boing et le reste d’Internet ont commencé à dire,
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"Yes! We love Splashy Pants."
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"Oui! On adore Splashy Pants."
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So, it went from about five percent, which was when this meme started,
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Ce mème commença à 5 %,
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to 70 percent at the end of voting.
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pour atteindre 70% a la fin des votes
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Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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Ce qui est tout de même assez impressionnant, n'est ce pas? On a gagné! Mister Splashy Pants
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was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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a été sélectionné. Hmm, je plaisante.
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So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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En fait, Greenpeace n'était pas si enthousiaste,
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because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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car ils voulaient qu'un de leurs noms plus élaboré l'emporte.
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So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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Donc, ils ont dit "Non, non, on plaisante. On va prolonger le vote d'une semaine."
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Well, that got us a little angry.
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Ça nous a un peu énervé.
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So, we changed it to Fightin' Splashy.
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Alors on a changé le nom en Fightin' Splashy.
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(Laughter)
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(Rires)
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And the Reddit community, really,
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et la communauté de Reddit
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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et le reste d’Internet nous a suivi
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Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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des groupes et applications se créaient sur Facebook.
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The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
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L'idée était "Votez selon votre conscience, " votez pour Mister Splashy Pants.
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And people were putting up signs in the real world --
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Les gens affichèrent des pancartes dans le monde physique --
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(Laughter) -- about this whale.
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(Rires) -- à propos de cette baleine
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And this was the final vote. When all was cleared ...
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Et ce fut vote final. Quand tout fut approuvé...
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78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
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78% des votes, et pour vous donner une idée de la victoire écrasante,
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the next highest name pulled in three. Okay?
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ce fut le nom le plus choisi parmi les trois. OK ?
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So, there was a clear lesson here.
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Il y a une leçon évidente à tirer ici.
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And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
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Internet adore Mister Splashy Pants.
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Which is obvious. It's a great name.
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C'est évident. C'est un nom génial.
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Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
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Tout le monde veut afficher "Mister Splashy Pants."
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(Laughter)
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(Rires)
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And I think that's what helped drive this.
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Et je pense que c'est ce qui a été en partie moteur de cette mobilisation.
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But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
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Le meilleur a été les répercussions pour Greenpeace.
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was, they created an entire marketing campaign around it.
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Ils en ont développé une campagne marketing.
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They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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Ils vendent des T-shirts et pins de Mister Splashy Pants
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They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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Ils ont même créé une e-card, pour envoyer une baleine qui danse à ses amis.
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But what was even more important was the fact that they actually
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Mais encore plus important c’est
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accomplished their mission. The Japanese government called off
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qu'ils ont accompli leur mission. Le gouvernement japonais a retiré
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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son expédition de pêche a la baleine. Mission accomplie.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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Greenpeace était ravie. Les baleines étaient heureuses. Je cite.
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(Laughter)
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(Rires)
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And actually, Redditors in the Internet community
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Et les lecteurs de Reddit
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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étaient heureux d’avoir participé, mais ils n'étaient pas amoureux des baleines.
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A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
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Certains l'étaient certainement. Mais nous parlons de beaucoup de gens
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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qui étaient juste très intéressés et accrochés par ce mème.
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and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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Un membre de Greenpeace est revenu sur le site
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and thanked Reddit for its participation.
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et a remercié Reddit pour sa participation.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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Mais ce n’était pas vraiment par d'altruisme, mais simplement pour contribuer a quelque chose de cool.
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And this is kind of how the Internet works.
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Et c'est comme cela qu’Internet fonctionne.
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This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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C’est ça le grand secret. Internet est un terrain de jeu qui permet ce niveau d’interaction.
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Your link is just as good as your link,
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Votre lien est aussi bien que votre lien,
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which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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qui est aussi bien que mon lien. Il suffit d'avoir un navigateur
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anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
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et n'importe qui accède à n'importe quel site Internet, peut importe votre budget,
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That is, as long as you can keep net neutrality in place.
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tant que vous respectez la neutralité.
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The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
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L'autre chose importante est que cela ne coûte rien de mettre ce contenu en ligne.
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There are so many great publishing tools that are available,
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Il y a tellement de bons outils de publication disponibles,
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it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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que cela ne prend que quelques minutes de votre temps de produire quelque chose.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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Et le coût d'itération est tellement faible que cela vaut la peine d’essayer.
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And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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Et si vous le faites, soyez vrai. Soyez honnête. Soyez franc.
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And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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Une des leçons que Greenpeace a tiré
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was that it's okay to lose control.
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a été d'admettre que c'est acceptable de perdre le contrôle.
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It's okay to take yourself a little less seriously,
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c'est OK de se prendre moins au sérieux,
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given that, even though it's a very serious cause,
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ceci étant dit, même avec un cas très sérieux,
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you could ultimately achieve your final goal.
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vous pouvez au bout du compte atteindre votre objectif.
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And that's the final message that I want to share with all of you --
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Et c'est le message final que je veux partager avec vous tous --
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that you can do well online.
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vous pouvez avoir de bons résultats en ligne.
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But no longer is the message going to be coming from just the top down.
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237000
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Mais le message ne va plus venir seulement du haut vers le bas.
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If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
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Si vous voulez réussir, vous devez accepter de perdre le contrôle.
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Thank you.
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242000
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Merci.
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(Applause)
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(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com