TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Hur man gör ett plask i sociala medier
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Under 4 roliga skjutjärnsminuter berättar Alexis Ohanian från Reddit en fabel ur verkliga livet om en knölvals väg till stjärnstatus på webben. Lektionen om Mister Splashy Pants är en kul klassiker för kulturskapare och marknadsförare i Facebook-eran.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Det finns många web 2.0 konsulter som tjänar mycket pengar.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
De tjänar faktiskt sitt levebröd på sånt här.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Jag ska försöka bespara er all den tiden och alla pengarna
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
och gå igenom det under de kommande tre minuterna, så häng med.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Jag startade en webbplats 2005, med några kompisar,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
som heter Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Det är vad som kallas en webbplats för sociala nyheter.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Det enda det egentligen betyder är att den demokratiska startsidan
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
är det bästa som finns på nätet. Du hittar lite intressant innehåll,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
som ett TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
du skickar in det till Reddit, och dina kompisar på nätet
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
ger tummen upp om de gillar det, och tummen ner om de inte gillar det.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Och det skapar startsidan. Den går alltid upp, eller ner, den är alltid i förändring.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Ungefär en halv miljon människor besöker webbplatsen varje dag. Fast det här handlar inte om Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Det är handlar faktiskt om att upptäcka nya saker som poppar upp på nätet.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
För under de senaste fyra åren har vi sett alla sorters kulturdrag,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
alla sorters trender föds där på vår startsida.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Fast det här handlar inte ens om Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Det handlar faktiskt om knölvalar.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Eller, okej, rent tekniskt handlar det faktiskt om Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
som är en miljöorganisation som ville stoppa
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
den japanska regeringens valkampanj.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
De här knölvalarna dödades.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
De ville stoppa det. Och ett sätt de ville göra det på
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
var att sätta ett spårningschip i en av knölvalarna.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Men för att liksom personifiera rörelsen, så ville de ge den ett namn.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Så, i sann webbanda satte de upp en omröstning
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
där de hade en hög väldigt förlästa, väldigt tänkvärda, kultiverade namn.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Jag tror att det här är Farsi för "odödlig".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Jag tror att det är betyder "havets gudomliga kraft"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
på ett polynesiskt språk.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Och så fanns det här: Mister Splashy Pants.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Skratt)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Och det här, det var speciellt. Mister Pants, eller Splashy, för de han känner
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
var väldigt populär på Internet.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
De var faktiskt någon på Reddit som tänkte,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Åh, vilken bra grej, det här borde vi rösta på allihopa."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Och vet ni, Reddit-folket svarade och alla var överens.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Så, röstandet började, och vi blandade oss också i själva.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Vi ändrade vår logga för dagen, från vår utomjording
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
till en Splashy, för att stödja saken.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Och det tog inte lång tid förrän andra webbplatser som Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
och Boing Boing och resten av Internet började säga,
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Ja! Vi älskar Splashy Pants."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Så, det gick från ungefär fem procent, när den här kulturen startade,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
till 70 procent i slutet på röstningen.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Och det är ju ganska imponerande, eller hur? Vi vann! Mister Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
valdes. Hmm, jag skojar bara. Okej.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Så, Greenpeace gillade inte riktigt det här,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
för de ville att något av deras mer tänkvärda namn skulle vinna.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Så de sa, "Nej nej, vi skojar bara. Vi ger det en veckas röstning till."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Det gjorde oss lite upprörda.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Så, vi ändrade det till Fightin' Splashy.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Skratt)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Och Reddit communityt,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
eller till och med resten av Internet, stödde verkligen det här.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Det skapades Facebook-grupper. Det skapades Facebook-applikationer.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Tanken var, "Rösta med ditt samvete," rösta på Mister Splashy Pants.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Och folk satte upp skyltar ute i den riktiga världen --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Skratt) -- om den här valen.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Och det här var den sista röstningen. När allt var klart ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 procent av rösterna, och för att ge er en bild av jordskredssegern,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
det näst populäraste namnet drog in tre. Okej?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Så, det fanns något tydligt att lära sig här.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Och det var att Internet älskar Mister Splashy Pants.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Vilket är självklart. Det är ett jättebra namn.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Alla vill höra nyhetsuppläsaren säga, "Mister Splashy Pants."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Skratt)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Och jag tror att det hjälpte till att driva detta.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Men vad som var cool var, att återverkan för Greenpeace
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
blev, att de skapade en hel marknadsföringskampanj kring det.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
De säljer Mister Splashy Pants skjortor och nålar.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
De skapade till och med ett e-kort så att du kunde skicka en dansande Splashy till din vän.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Men vad som var ännu viktigare var det faktum att de faktiskt
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
lyckades med sitt uppdrag. Den japanska regeringen ställde in
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
sin valexpedition. Uppdrag slutfört.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace tyckte det här var toppen. Valarna var glada. Det är ett citat.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Skratt)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Och faktiskt, Reddit-användare på Internet
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
var glada att delta, men de var inte valälskare.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Ett fåtal var säkerligen det. Men vi pratar om många människor
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
som bara var riktigt intresserade och blev en del av den här kulturen,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
och faktiskt kom någon från Greenpeace tillbaka till sajten
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
och tackade Reddit för deltagandet.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Men det här var gjordes ju faktiskt inte av altruism. Det var bara människor som var intresserade av att göra något coolt.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Och det är ungefär så här Internet fungerar.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Det är den stora hemligheten. För Internet förser oss med en lekplats på den här nivån.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Din länk är precis lika bra som din länk,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
som är lika bra som min länk. Så länge vi har en webbläsare,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
kan vem som helst hitta en webbplats, oavsett hur stor budget du har.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Ja, så länge du håller nätneutraliteten på plats.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Den andra viktiga saken är att det inte kostar något att få innehållet online nu.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Det finns så många bra publiceringsverktyg tillgängliga,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
det tar bara några minuter av din tid att faktiskt producera något.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Och iterationskostnaden är så billig att du lika gärna kan testa.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Och om du gör det, var äkta. Var ärlig. Var rättfram.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Och en av de stora sakerna som Greenpeace faktiskt lärde sig
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
var att det är okej att släppa kontrollen.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Det är okej att ta sig själv på lite mindre allvar,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
på så sätt, även om det gäller en väldigt seriös sak,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
kan du till slut uppnå ditt slutmål.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Och det är det sista budskapet jag vill dela med er alla --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
att det kan gå bra för er online.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Men nu kommer inte informationen längre bara uppifrån och ner.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Om ni vill nå framgång måste ni vara okej med att släppa kontrollen.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Tack.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com