TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
알렉시스 오헤니언: 소셜 미디어에서 뜨는 방법
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알렉시스 오헤니언은 속사포처럼 이어지는 4분 간의 강연을 통해 한 마리의 혹등고래가 인터넷 스타로 부상하기까지 일어났던 우화같은 일화를 재미있게 들려줍니다. 미스터 스플래쉬 팬츠 일화는 페이스북 시대의 문화 전도사들과 마케터들에게 긴요한 병법을 가르쳐줍니다.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
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요즘 웹 2.0 컨설팅으로 부자되신 분들이 많죠.
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In fact, they make their livings on this kind of stuff.
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그걸로 생계를 유지하시는 분들도 계신데요.
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I'm going to try and save you all the time and all the money
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제가 여러분의 시간과 돈을 아껴드릴게요.
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and go through it in the next three minutes, so bear with me.
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앞으로 3분 간 저와 함께 해주시면 됩니다.
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Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
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지난 2005년 저는 친구 몇 명과 웹사이트를 개설했습니다.
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called Reddit.com.
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Reddit.com 이라는 곳이에요.
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That's what you'd call a social news website.
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"사회적 뉴스 웹사이트"라 할 수 있습니다.
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Basically all that means is that the democratic front page
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웹에서 가장 뜬 컨텐트가 첫 페이지에 실리는
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is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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민주적인 사이트라는 뜻이죠. 여러분이 발견한 재미있는 컨텐트를
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say a TEDTalk,
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예를 들어 TED 강연이라 치고,
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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이를 Reddit에 올리면 커뮤니티 구성원들이 투표를 합니다.
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will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
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컨텐트가 마음에 들면 위로 올리고, 안 들면 아래로 내리죠.
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And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
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그래서 Reddit의 첫 페이지는 항상 오르락 내리락 변화하고 있습니다.
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About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
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매일 수십만 명이 방문합니다. 하지만, Reddit에 대한 말씀을 드리려는 건 아니고요.
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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웹에서 떠오르는 새로운 컨텐트를 발견하는 일에 대해서 말씀 드릴 거에요.
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Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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지난 4년 동안 저희는 Reddit의 첫 페이지에서 온갖 문화 현상과 유행이
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all kinds of trends get born right on our front page.
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새로 태어나는 것을 볼 수 있었기 때문이죠.
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But this isn't even about Reddit itself.
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하지만 오늘은 Reddit 이야기 말고
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It's actually about humpback whales.
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혹등고래에 대해서,
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Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
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아니, 엄밀히 말해 그린피스에 대해 말씀 드릴게요.
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which is an environmental organization that wanted to stop
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그린피스는 일본 정부에 고래 포획 중단을
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the Japanese government on their whaling campaign.
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촉구하고 있는 환경 단체입니다.
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These humpback whales were getting killed.
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이들은 혹등고래 포경 행위를 막고자 합니다.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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혹등고래 내부에 추적 칩을 부착하는 등
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was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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여러 방식으로 진행되고 있는데요.
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But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
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그 중에는 이 운동에 이름을 지어 특색을 살리고자 하는 방법도 있었습니다.
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So, in true web fashion they put together a poll
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그래서 이름 선정을 위해서 투표를 진행했습니다. 웹에 잘 맞는 방법이죠.
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where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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여러 종류의 격조 높고 깊은 의미를 품은 세련된 후보들을 받았습니다.
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I believe this is a Farsi word for "immortal."
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이 후보는 페르시아어로 "불멸"을 뜻한다고 합니다.
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I think this means "divine power of the ocean"
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이 후보는 "대양의 신성한 힘"이라는 뜻이에요.
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in a Polynesian language.
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폴리네시아어죠.
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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그리고 그 중에 이런 후보도 있었습니다: 미스터 스플래쉬 팬츠
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(Laughter)
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1000
(역자 주:스플래쉬 - 쿨하고 섹시하다는 뜻의 유행어)
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And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
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3000
이게 특별해요. 미스터 팬츠나 스플래쉬나
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was very popular on the Internet.
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인터넷 상에서 매우 유명한 말이잖아요.
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In fact, someone on Reddit thought,
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Reddit의 어떤 분은 이렇게 생각했어요.
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"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
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2000
"와, 정말 멋지다. 모두들 이 투표에 참여해야 돼."
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And, you know, Redditors responded and all agreed.
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2000
Reddit 멤버들도 모두 동의했어요.
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So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
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3000
그래서 진행 중인 투표에 뒤늦게 참여했습니다.
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We changed our logo, for the day, from the alien
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하루는 투표를 돕고자 Reddit의 외계인 로고를
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to a Splashy, to sort of help the cause.
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스플래쉬 고래로 바꾸기도 했어요.
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And it wasn't long before other sites like Fark
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얼마 지나지 않아 Fark나 Boing Boing 에서도
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and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
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2000
여기에 동참해서 외치기 시작했습니다.
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"Yes! We love Splashy Pants."
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"좋아요! 우리는 스플래쉬 팬츠를 사랑합니다."
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So, it went from about five percent, which was when this meme started,
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그래서 5%였던 초반 지지율이
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to 70 percent at the end of voting.
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투표 막바지에는 70%까지 치솟았습니다.
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Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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굉장히 인상적이죠? 우리가 이겼어요! 미스터 스플래쉬 팬츠가
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was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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뽑혔으니까요! 농담이에요.
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So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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어쨌든 그린피스는 이 결과를 그리 좋아하지 않았죠.
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because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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품위 있는 이름이 이기기를 바랬거든요.
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So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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그래서 "아니야, 농담이었어요. 투표 기간을 일주일 연장합시다." 라고 했습니다.
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Well, that got us a little angry.
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그런데 이것이 지지자들을 조금 화나게 했습니다.
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So, we changed it to Fightin' Splashy.
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그래서 전투 모드로 돌입했습니다.
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(Laughter)
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(웃음)
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And the Reddit community, really,
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Reddit 커뮤니티와 그 외에
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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누리꾼들은 도리어 지지하기 시작했죠.
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Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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Facebook 그룹을 만들고 Facebook 어플리케이션을 만들었습니다.
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The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
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"당신의 양심을 위해 투표하세요," 라며 미스터 스플래쉬 팬츠 지지해달라고 했습니다.
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And people were putting up signs in the real world --
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심지어 스플래쉬를 사용한 실제 게시물을 만들어 붙이기까지 했어요.
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(Laughter) -- about this whale.
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(웃음) --
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And this was the final vote. When all was cleared ...
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이게 최종 투표 결과입니다.
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78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
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78%로 이겼습니다. 2등은 3% 득표였으니
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the next highest name pulled in three. Okay?
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얼마나 압도적이었는지 아시겠죠?
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So, there was a clear lesson here.
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이 사건에는 분명한 교훈이 있습니다.
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And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
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인터넷이 미스터 스플래쉬 팬츠를 사랑했다는 거죠.
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Which is obvious. It's a great name.
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명백하잖아요. 대단한 이름이에요.
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Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
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모두들 뉴스 아나운서가 "미스터 스플래쉬 팬츠"라고 하는 걸 듣고 싶은 거에요.
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(Laughter)
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(웃음)
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And I think that's what helped drive this.
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저는 이런 열망이 승리을 이끌어냈다고 생각해요.
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But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
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또 멋진 일은 그린피스에서
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was, they created an entire marketing campaign around it.
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이 이름으로 대대적인 마케팅을 벌였다는 데 있습니다.
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They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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미스터 스플래쉬 팬츠 셔츠와 핀
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They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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친구들에게 춤추는 스플래쉬를 보낼 수 있는 e-card도 만들었습니다.
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But what was even more important was the fact that they actually
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하지만, 그 중에서도 가장 중요한 사실은
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accomplished their mission. The Japanese government called off
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그린피스가 본래 목적을 달성했다는 점입니다.
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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일본 정부가 포경 활동을 중지했거든요. 임무 완수죠.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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그린피스는 감격했습니다. 고래들은 행복해졌고요. 저건 인용구에요.
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(Laughter)
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(웃음)
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And actually, Redditors in the Internet community
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즐겁게 참여한 Reddit 사용자들은
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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사실 고래 애호가들이 아닙니다.
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A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
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물론 그 중 몇 분은 그랬겠죠. 하지만 저는 이 대단한 문화 현상의
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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187000
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일부가 된다는 것만으로도 즐겁게 참여했던 다수에 대해 말씀 드리는 겁니다.
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and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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사실 그린피스에서 오신 어떤 분은
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and thanked Reddit for its participation.
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참여한 Reddit에 감사의 뜻을 전했습니다.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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하지만, 이들은 이타적인 동기보다 단순히 무언가 멋진 일을 한다는 즐거운 마음에서 참여했던 것입니다.
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And this is kind of how the Internet works.
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이것이 인터넷이 돌아가는 일종의 방식입니다.
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This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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이것이 위대한 비밀입니다. 인터넷은 이런 수준의 놀이터이기 때문입니다.
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Your link is just as good as your link,
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네 링크도, 네 링크도, 딱 내 링크만큼
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which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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좋다는 거에요. 브라우저가 있는 한
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anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
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가진 예산과 상관 없이 어떤 웹사이트에든 접근할 수 있으니까요.
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That is, as long as you can keep net neutrality in place.
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207000
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웹사이트가 순수 중립성을 유지하는 한 그렇습니다.
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The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
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210000
3000
그리고, 중요한 점은 돈이 없어도 온라인 콘텐트를 만들 수 있다는 사실입니다.
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There are so many great publishing tools that are available,
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웹용 퍼블리싱 툴은 정말 많습니다.
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it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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몇 분만 들이면 무언가를 진짜로 만들 수 있습니다.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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217000
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퍼가는 데 드는 비용도 누구나 해볼 수 있을 만큼 저렴합니다.
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And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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220000
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시도하실 거라면, 진실하고 솔직하도록 하세요.
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And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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그린피스가 배운 중대한 교훈 중 하나도
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was that it's okay to lose control.
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통제력을 잃어도 괜찮다는 점입니다.
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It's okay to take yourself a little less seriously,
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조금 덜 진지해도 괜찮습니다.
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given that, even though it's a very serious cause,
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심지어 매우 진지한 이유가 있다고 해도
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you could ultimately achieve your final goal.
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결국은 이룰 수 있을 거에요.
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And that's the final message that I want to share with all of you --
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233000
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이것이 여러분 모두와 나누고 싶은 마지막 메시지입니다.
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that you can do well online.
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여러분도 온라인에서 성공할 수 있습니다.
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But no longer is the message going to be coming from just the top down.
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메시지를 꼭 상의하달 방식으로 전하지 않아도 됩니다.
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If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
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성공하려면 통제력을 잃는 것을 두려워하지 말아야 합니다.
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Thank you.
105
242000
2000
감사합니다.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com