TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Cómo causar un impacto en los medios sociales
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En una charla de cuatro minutos, Alexis Ohanian de Reddit nos cuenta una fábula de la vida real sobre cómo una ballena jorobada llegó al estrellato en Internet. La lección de Mister Splashy Pants es un ejemplo clásico para los creadores de memes y mercadotecnistas en esta era del Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
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Hay muchos consultores de Web 2.0 que quieren ganar mucho dinero.
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In fact, they make their livings on this kind of stuff.
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De hecho se ganan la vida con este tipo de cosas.
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I'm going to try and save you all the time and all the money
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Voy a intentar ahorrarles todo ese tiempo y dinero
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and go through it in the next three minutes, so bear with me.
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y lo haremos en los próximos tres minutos, así que no se vayan.
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Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
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Comenzamos un sitio de internet en 2005 junto con algunos amigos,
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called Reddit.com.
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llamado Reddit.com
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That's what you'd call a social news website.
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Eso es lo que llamarías un sitio social de noticias.
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Basically all that means is that the democratic front page
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Basicamente esto es una pagina inicial democrática
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is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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que tiene lo mejor de internet. Digamos que encuentras contenido interesante,
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say a TEDTalk,
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digamos una charla de TED,
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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la envías a Reddit y entonces la comunidad de tus semejantes
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will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
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darán votos positivos si les gusta o negativos si no.
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And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
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Y eso es lo que crea la página de inicia. Algunos contenidos entran, salen, siempre cambiando.
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About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
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Cerca de medio millón de personas la visitan diariamente. Pero esto no es acerca de Reddit.
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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Es acerca de descubrir nuevas cosas que aparecen en la red.
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Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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Porque en los últimos cuatro años hemos visto todo tipo de memes,
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all kinds of trends get born right on our front page.
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todo tipo de tendencias que aparecen en nuestra página inicial.
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But this isn't even about Reddit itself.
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Pero esto no es acerca de Reddit.
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It's actually about humpback whales.
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Es en realidad acerca de las ballenas jorobadas.
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Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
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Bueno, técnicamente es acerca de Greenpeace,
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which is an environmental organization that wanted to stop
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que es una organización ambiental que quería detener
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the Japanese government on their whaling campaign.
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la campaña de caza del gobierno japones.
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These humpback whales were getting killed.
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Estas ballenas jorobadas estaban siendo asesinadas.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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Y deseaban poner fin a eso. Una de las maneras en las que deseaban hacerlo
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was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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era poner un microchip rastreador en cada una de estas ballenas.
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But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
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Pero para realmente darle personalidad al movimiento querían ponerle un nombre.
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So, in true web fashion they put together a poll
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Así que, al más puro estilo de internet, pusieron una encuesta
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where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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donde tenían muchos nombres eruditos, sofisticados y vinculados con la cultura.
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I believe this is a Farsi word for "immortal."
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Creo que esta es la palabra en Farsi para "inmortal".
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I think this means "divine power of the ocean"
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Creo que esta es "poder divino del oceano"
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in a Polynesian language.
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en una lengua Polinesia.
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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Y después estaba este: Mr. Splashy Pants (El Calzones Mojados)
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(Laughter)
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(Risas)
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And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
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Y este, este era especial. El Sr. Pants, o Splashy para sus amigos,
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was very popular on the Internet.
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se volvió muy popular en internet.
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In fact, someone on Reddit thought,
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De hecho algunas personas en Reddit pensamos,
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"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
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"Oh, es un nombre genial, todos debemos darle votos positivos."
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And, you know, Redditors responded and all agreed.
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Y ustedes saben, todos los Redditeros estuvieron de acuerdo.
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So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
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Así que la votación inició y nosotros mismos la apoyamos.
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We changed our logo, for the day, from the alien
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Cambiamos nuestro logo para ese día, del extraterrestre
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to a Splashy, to sort of help the cause.
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a Splashy, de manera que apoyáramos a la causa.
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And it wasn't long before other sites like Fark
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Y no pasó mucho tiempo antes de que otros sitios como Fark
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and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
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y Boing Boing y el resto de Internet entrara al juego y dijeran
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"Yes! We love Splashy Pants."
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"Siiiii! Amamos a Splashy Pants."
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So, it went from about five percent, which was when this meme started,
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Así que cambió del 5%, que fue cuando este meme arrancó,
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to 70 percent at the end of voting.
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hasta el 70% al final de la votación.
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Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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Lo que es impresionante ¿No es cierto? ¡Ganamos! Mister Splashy Pants
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was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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fue el elegido. Hmm, solo bromeando.
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So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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Pues bien, Greenpeace no estaba muy feliz acerca del nombre,
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because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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porque ellos querían que ganara un nombre más sofisticado.
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So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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Así que dijeron, "No, esto es una broma. Vamos a dar una semana más para votar."
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Well, that got us a little angry.
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Pues eso nos enojó un poco.
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So, we changed it to Fightin' Splashy.
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Así que cambiamos la campaña al Splashy peleador.
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(Laughter)
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(Risas)
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And the Reddit community, really,
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Y la comunidad de Reddit,
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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junto con el resto de internet, respaldaron el nombre.
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Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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Se crearon grupos de Facebook. Se crearon aplicaciones de Facebook.
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The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
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La idea era, "Vota por tu conciencia, vota por Mister Splashy Pants."
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And people were putting up signs in the real world --
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Y la gente estaba poniendo anuncios en el mundo real...
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(Laughter) -- about this whale.
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(Risas) acerca de esta ballena.
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And this was the final vote. When all was cleared ...
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Y este fue el resultado final. Cuando todo acabó
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78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
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terminó con el 78% de los votos, y para darles una idea de la diferencia,
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the next highest name pulled in three. Okay?
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el siguiente nombre en la lista tenía 3%. ¿Qué tal?
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So, there was a clear lesson here.
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Así que aquí hay una clara lección.
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And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
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Y es que el Internet ama a Mister Splashy Pants.
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Which is obvious. It's a great name.
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Lo que resulta obvio, es un gran nombre.
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Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
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Todo mundo quería escuchar los encabezados de las noticias diciendo "Mister Splashy Pants".
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(Laughter)
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(Señor Calzones Mojados) (Risas)
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And I think that's what helped drive this.
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Y creo que eso fue lo que contribuyó a impulsar esto.
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But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
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Pero lo que fue interesante fueron las repercusiones para Greenpeace,
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was, they created an entire marketing campaign around it.
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crearon una campaña de mercadotecnia alrededor del personaje.
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They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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Empezaron a vender playeras y pines de Mister Splashy Pants.
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They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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Incluso crearon una felicitación electrónica que podías mandar a tus amigos con un Splashy bailador.
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But what was even more important was the fact that they actually
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Pero lo que fue aún más importante fue el hecho de que alcanzaron
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accomplished their mission. The Japanese government called off
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el objetivo de su misión. El gobierno japonés suspendió
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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la expedición de caza de ballenas. Misión cumplida.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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En Greenpeace estaban emocionados. Las ballenas estaban felices.
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(Laughter)
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(Risas)
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And actually, Redditors in the Internet community
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Y de hecho todos los Redditeros en la comunidad de Internet
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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estuvieron felices de participar, pero ellos no eran amigos de las ballenas.
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A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
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Unos pocos si eran. Pero estamos hablando de mucha gente
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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que de pronto se interesó y quedó encantada con este meme,
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and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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y finalmente alguien de Greenpeace se acercó a nosotros
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and thanked Reddit for its participation.
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y agradeció a Reddit por su participación.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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Pero esto no fue por puro altruismo. Esto fue consecuencia de nuestro interés en hacer algo divertido.
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And this is kind of how the Internet works.
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Esta es la manera en la que Internet trabaja.
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This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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Este es el gran secreto. Porque el Internet permite emparejar el campo.
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Your link is just as good as your link,
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Tu vínculo es igual que su vínculo,
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which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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que es tan bueno como el mío. Y mientras tengamos un navegador,
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anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
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cualquiera puede ir a un sitio de internet sin importar el presupuesto.
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That is, as long as you can keep net neutrality in place.
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Esto es, siempre que mantengas la neutralidad de internet.
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The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
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La otra cosa importante es que no cuesta nada poner ese contenido en internet.
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There are so many great publishing tools that are available,
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Hay tantas magníficas herramientas de publicación disponibles,
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it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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que solo toma unos cuantos minutos de tu tiempo producir algo.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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Y el costo de equivocarte es tan bajo que bien vale la pena intentarlo.
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And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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Y si lo haces, sé auténtico acerca de eso. Sé honesto. Sé franco.
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And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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Y una de las grandes lecciones que aprendió Greenpeace
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was that it's okay to lose control.
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fue que esta bien perder control.
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It's okay to take yourself a little less seriously,
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Esta bien si te tomas menos en serio,
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given that, even though it's a very serious cause,
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y dado que, aún cuando es una causa seria,
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you could ultimately achieve your final goal.
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puedes finalmente alcanzar tu objetivo.
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And that's the final message that I want to share with all of you --
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Y este es el mensaje final que quiero compartir con todos ustedes...
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that you can do well online.
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que te puede ir bien en linea.
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But no longer is the message going to be coming from just the top down.
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Pero el mensaje dejará de transmitirse de arriba hacia abajo.
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If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
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Si quieres tener éxito, tienes que permitirte perder el control.
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Thank you.
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Gracias.
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(Applause)
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(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com