ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

آلکس اُهانین : چگونه در رسانه های اجتماعی جلب توجه بکنیم؟

Filmed:
2,305,112 views

آلکس اُهانین از وب سایت ریددت - Reddit درچهار دقیقه سریع و خنددار، داستان زندگی واقعی نهنگ کوهان دار که در وب سایت مطرح شد را بیان میکند. درس ً مستر اسپلش پنس- مردی با شلوار خیسً الگویی کلاسیکی برای ایجاد کنندگان حرکتهای اجتماعی وارائه دهندگان آن در عصر فیس بوک است.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webوب 2.0 consultantsمشاوران who make a lot of moneyپول.
0
0
4000
امروزه مشاوران وب 2.0 وجود دراند که پولهای زیادی به جیب می زنند.
00:19
In factواقعیت, they make theirخودشان livingsزندگی کردن on this kindنوع of stuffچیز.
1
4000
2000
در واقع با این چیزهاامرار معاش میکنند.
00:21
I'm going to try and saveصرفه جویی you all the time and all the moneyپول
2
6000
2000
من سعی می کنم در زمان و وقت شما ها صرفه جویی کنم
00:23
and go throughاز طریق it in the nextبعد threeسه minutesدقایق, so bearخرس with me.
3
8000
3000
و بیش از سه دقیقه وقتتان را نمیگیرم. پس با من باشید.
00:26
Startedآغاز شده a websiteسایت اینترنتی back in 2005, with a fewتعداد کمی friendsدوستان of mineمال خودم,
4
11000
2000
با تنی چند از دوستانم در سال 2005
00:28
calledبه نام Redditردیت.comکام.
5
13000
2000
وبسایت Reddit.comرا راه اندازی کردیم.
00:30
That's what you'dمی خواهی call a socialاجتماعی newsاخبار websiteسایت اینترنتی.
6
15000
2000
چیزیکه شما از آن به عنوان شبکه خبری اجتماعی یاد میکنید.
00:32
Basicallyاساسا all that meansبه معنای is that the democraticدموکراتیک frontجلوی pageصفحه
7
17000
2000
اساسا مفهوم آن این است که صفحه اول دموکراسی محور
00:34
is the bestبهترین stuffچیز on the webوب. You find some interestingجالب هست contentمحتوا,
8
19000
2000
بهترین چیز بر روی وب است.شما محتوای جالبی را در آن می یابید،
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
مثل TED TALK
00:38
submitارسال it to Redditردیت, and the communityجامعه of your peersهمسالان
10
23000
2000
شما اونو به ؛ردیت-Reddit؛ ارسال میکنید وجامعه همتایانتون
00:40
will voteرای it up if they like it, voteرای it down if they don't.
11
25000
2000
اگر دوست داشته باشن رای مثبت میدهند یا در غیر اینصورت منفی.
00:42
And that createsایجاد می کند the frontجلوی pageصفحه. It's always risingرو به افزایش, fallingافتادن, always changingتغییر دادن.
12
27000
3000
و آن صفحه اول را تشکیل میدهد. آن همیشه در حال زیاد شدن،کم شدن و تغییرمحتوا است.
00:45
About a halfنیم millionمیلیون people visitبازدید کنید everyهرکدام day. But this isn't about Redditردیت.
13
30000
3000
حدود پانصد هزار نفر هر روزه از آن دیدن می کنند . اما آن در مورد سایتReddit صادق نیست.
00:48
This is actuallyدر واقع about discoveringکشف newجدید things that popپاپ up on the webوب.
14
33000
3000
این در واقع درباره یافتن چیزهای تازه ایست که بصورت غیر منتطره بر روی وب ظاهر می شوند.
00:51
Because in the last fourچهار yearsسالها we'veما هستیم seenمشاهده گردید all kindsانواع of memesالگوهای رفتاری,
15
36000
3000
چراکه در4 سال گذشته ماشاهد همه نوع رفتاری بوده ایم
00:54
all kindsانواع of trendsروند get bornبدنیا آمدن right on our frontجلوی pageصفحه.
16
39000
2000
همه نوع گرایش درصفحه اول ما متولد شد.
00:56
But this isn't even about Redditردیت itselfخودش.
17
41000
2000
اما حتی اینم درمورد؛ ردیت-Reddit؛ صادق نیست.
00:58
It's actuallyدر واقع about humpbackخرگوش whalesنهنگ ها.
18
43000
2000
اون درواقع درباره نهنگ های گوژپشت است.
01:00
Well, okay, technicallyاز لحاظ فنی it's actuallyدر واقع about Greenpeaceصلح سبز,
19
45000
2000
خب ازنظرفنی اون درواقع درباره صلح سبزه
01:02
whichکه is an environmentalمحیطی organizationسازمان that wanted to stop
20
47000
2000
که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.
01:04
the Japaneseژاپنی governmentدولت on theirخودشان whalingنهنگ campaignکمپین.
21
49000
2000
که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.
01:06
These humpbackخرگوش whalesنهنگ ها were gettingگرفتن killedکشته شده.
22
51000
2000
این نهنگ های گوژپشت داشتند کشته میشدند.
01:08
They wanted to put an endپایان to it. And one of the waysراه ها they wanted to do it
23
53000
3000
اونها خواستار پایان دادن به این کار بودند. ویکی ازراههایی که اونها میخواستند انجام دهندُ
01:11
was to put a trackingردیابی chipتراشه insideداخل one of these humpbackخرگوش whalesنهنگ ها.
24
56000
2000
قراردادن یک قطعه ردیاب درون بدن این نهنگها بود.
01:13
But to really kindنوع of personifyشخصیت کردن the movementجنبش, they wanted to nameنام it.
25
58000
3000
ولی برای شخصییت دادن به این نهضت اونها این نام را برآن نهادند.
01:16
So, in trueدرست است webوب fashionمد they put togetherبا یکدیگر a pollنظرسنجی
26
61000
3000
خًب که در شکل یک صفحه واقعی وب اونها یک نظر سنجی قراردادند
01:19
where they had a bunchدسته ای of very eruditeدانشمند, very thoughtfulمتفکر, culturedبا فرهنگ namesنام ها.
27
64000
3000
جایی که اونها یک سری از نامهای آموزنده..متفکرانه و فرهنگی دراختیارداشتند.
01:22
I believe this is a Farsiفارسی wordکلمه for "immortalجاویدان."
28
67000
2000
من اعتقاددارم که این یک واژه معادل فارسی برای" جاودانی" است.
01:24
I think this meansبه معنای "divineالهی powerقدرت of the oceanاقیانوس"
29
69000
3000
من فکرمیکنم این واژه بمعنی" قدرت الهی اقیانوس " معنی میدهد
01:27
in a Polynesianپولینزی languageزبان.
30
72000
2000
در یک زبان پلی نیزین.
01:29
And then there was this: Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار.
31
74000
3000
وسپس این بود: ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً .
01:32
(Laughterخنده)
32
77000
1000
(خنده حاضرین)
01:33
And this, this was specialویژه. Misterآقای Pantsشلوار, or Splashyچلپ چلوپ, to his friendsدوستان,
33
78000
3000
واین مخصوص بود.آقای شلوار برای دوستانش
01:36
was very popularمحبوب on the Internetاینترنت.
34
81000
2000
در اینترنت خیلی محبوب بود.
01:38
In factواقعیت, someoneکسی on Redditردیت thought,
35
83000
2000
درواقع کسی در فکر ردیت-Reddit
01:40
"Oh, what a great thing, we should all voteرای this up."
36
85000
2000
"اوه..عجب چیز عالی ..ماباید همگی به این رای بدهیم."
01:42
And, you know, Redditorsمجوزدهندگان respondedپاسخ داد and all agreedتوافق کرد.
37
87000
2000
وشما میدونید ردیتورها جواب دادند وهمگی هم موافق بودند.
01:44
So, the votingرای دادن startedآغاز شده and we actuallyدر واقع got behindپشت it ourselvesخودمان.
38
89000
3000
که این رای گیری آغازشدوما درواقع از اون عقب افتادیم.
01:47
We changedتغییر کرد our logoآرم, for the day, from the alienبیگانه
39
92000
2000
ما لوگومونو عوض کردیم برای روز از غریبه
01:49
to a Splashyچلپ چلوپ, to sortمرتب سازی of help the causeسبب می شود.
40
94000
2000
به یک چلپ چولوپ بنوعی کمک برای نتیجه.
01:51
And it wasn'tنبود long before other sitesسایت های like Farkفورک
41
96000
2000
وطولی نکشید که سایر سایتها مثل فارک
01:53
and Boingبوینگ Boingبوینگ and the restباقی مانده of the Internetاینترنت startedآغاز شده sayingگفت:,
42
98000
2000
وبویینگ بویینگ و سایر سایتهای اینترنتی شروع به گفتن کردند
01:55
"Yes! We love Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار."
43
100000
2000
"بلی ما عاشق شلوارهای خیس هستیم".
01:57
So, it wentرفتی from about fiveپنج percentدرصد, whichکه was when this memeمامان startedآغاز شده,
44
102000
3000
درنتیجه این از 5 درصد زمانی که این رفتار آغازشد
02:01
to 70 percentدرصد at the endپایان of votingرای دادن.
45
106000
3000
به 70 درصد درزمان پایان رای گیری.
02:04
Whichکدام is prettyبسیار impressiveچشمگیر right? We wonبرنده شد! Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار
46
109000
2000
چه چیز خیلی تاثیرگذاره؟ ما بردیم! ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:06
was chosenانتخاب شده. Hmmهام, just kiddingشوخی کردم. Okay.
47
111000
2000
آقای شلوار انتخاب شد.اوممممم...شوخیه.اوکی.
02:08
So, Greenpeaceصلح سبز actuallyدر واقع wasn'tنبود that crazyدیوانه about it,
48
113000
2000
که صلح سبز درواقع خیلی عصبانی نشد درباره اون.
02:10
because they wanted one of theirخودشان more thoughtfulمتفکر namesنام ها to winپیروزی.
49
115000
3000
چراکه اونها میخواستند که یکی از اون اسمهای متفکرانه ترشون مسابقه را ببره.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingشوخی کردم. We'llخوب give it anotherیکی دیگر weekهفته of votingرای دادن."
50
118000
3000
درنتیجه اونها گفتند"نه نه شوخیه.ما یک هفته دیگه رای گیری را تمدید میکنیم."
02:16
Well, that got us a little angryخشمگین.
51
121000
2000
بسیار خوب ، این کمی مارو عصبانی کرد.
02:18
So, we changedتغییر کرد it to Fightin'Fightin ' Splashyچلپ چلوپ.
52
123000
2000
که ما ما اونو به آقای جنگجو عوض کردیم.
02:20
(Laughterخنده)
53
125000
1000
(خنده حاضرین)
02:21
And the Redditردیت communityجامعه, really,
54
126000
2000
و اجتماع ردیت درواقع
02:23
and the restباقی مانده of the internetاینترنت, ratherنسبتا, really got behindپشت this.
55
128000
2000
و سایر اینترنتیها نسبتا خیلی عقب افتادند از این.
02:25
Facebookفیس بوک groupsگروه ها were gettingگرفتن createdایجاد شده. Facebookفیس بوک applicationsبرنامه های کاربردی were gettingگرفتن createdایجاد شده.
56
130000
3000
گروه های فیس بوک پدید آمدند.درخواستهای فیس بوک پدید آمدند.
02:28
The ideaاندیشه was, "Voteرای your conscienceوجدان," voteرای for Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار.
57
133000
3000
ایده این بود"به وجدان خودرای بدهید به ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:31
And people were puttingقرار دادن up signsعلائم in the realواقعی worldجهان --
58
136000
2000
ومردم این علایم را دردنیای واقعی درمعرض دید مردم قرارمیدادند--
02:33
(Laughterخنده) -- about this whaleنهنگ.
59
138000
2000
(خنده حاضرین)--درباره این نهنگ.
02:35
And this was the finalنهایی voteرای. When all was clearedپاکسازی شده ...
60
140000
2000
ورای نهایی این بود.وقتی همه چیز واضح شد...
02:37
78 percentدرصد of the votesرای, and to give you an ideaاندیشه of the landslideرانش زمین,
61
142000
2000
78 درصد از رای ها برای اینکه بدانید
02:39
the nextبعد highestبالاترین nameنام pulledکشیده in threeسه. Okay?
62
144000
2000
بالاترین اسم بعدی فشاردادند در 3. بسیار خوب؟
02:41
So, there was a clearروشن است lessonدرس here.
63
146000
2000
درنتیجه یک درس روشن از این میگیریم.
02:43
And that was that the Internetاینترنت lovesدوست دارد Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار.
64
148000
2000
و اینکه اینترنت ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را دوست داره.
02:45
Whichکدام is obviousآشکار. It's a great nameنام.
65
150000
2000
که واضحه اسم خوبیه.
02:47
Everyoneهر کس wants to hearشنیدن theirخودشان newsاخبار anchorلنگر say, "Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار."
66
152000
3000
همه دوست دارند بشنوند که اخبارگویشان میگه ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:50
(Laughterخنده)
67
155000
1000
(خنده حاضرین)
02:51
And I think that's what helpedکمک کرد driveراندن this.
68
156000
2000
و من فکرمیکنم این چیزیه که به اون کمک کرد تا به جلو بره.
02:53
But what was coolسرد was that the repercussionsپیامدهای now for Greenpeaceصلح سبز
69
158000
2000
ولی چیز جالب اینه که انعکاس ها برای صلح سبز شنیده میشه
02:55
was, they createdایجاد شده an entireکل marketingبازار یابی campaignکمپین around it.
70
160000
3000
که خواستار ایجاد یک نهضت مبارزه کامل تجاری حول وحوش اون هستند.
02:58
They sellفروش Misterآقای Splashyچلپ چلوپ Pantsشلوار shirtsپیراهن and pinsپین ها.
71
163000
2000
اونها پیراهن و میخ های ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را میفروشند
03:00
They even createdایجاد شده an e-cardکارت پستال so you could sendارسال your friendدوست a dancingرقصیدن Splashyچلپ چلوپ.
72
165000
3000
اونها حتی یک کارت الکترونیکی که شما میتونید برای دوستتون یک تصویر رقصان را بفرستید درست میکنند.
03:03
But what was even more importantمهم was the factواقعیت that they actuallyدر واقع
73
168000
2000
ولی چیزی که حتی مهمتره این بود که درواقع اونها
03:05
accomplishedانجام شده است theirخودشان missionماموریت. The Japaneseژاپنی governmentدولت calledبه نام off
74
170000
2000
ماموریتشونو بطور کامل انجام دادند .دولت ژاپن به هیات اعزامیش برای نهنگ ها اعلام کرد
03:07
theirخودشان whalingنهنگ expeditionاکسپدیشن. Missionمأموریت accomplishedانجام شده است.
75
172000
2000
که ماموریت تمام شده است و آنها را فراخواند.
03:09
Greenpeaceصلح سبز was thrilledهیجان زده. The whalesنهنگ ها were happyخوشحال. That's a quoteنقل قول.
76
174000
3000
صلح سبز مهیج شد. نهنگ ها شادشدند.این یک نقل قوله.
03:12
(Laughterخنده)
77
177000
2000
(خنده حاضرین)
03:14
And actuallyدر واقع, Redditorsمجوزدهندگان in the Internetاینترنت communityجامعه
78
179000
3000
ودرواقع ردیتورها در جامعه اینترنتی
03:17
were happyخوشحال to participateشرکت کردن, but they weren'tنبودند whaleنهنگ loversدوستداران.
79
182000
3000
خوشحال بودند که در این مبارزه شرکت داشتند اگرچه خیلی به نهنگ ها علاقه نداشتند.
03:20
A fewتعداد کمی of them certainlyقطعا were. But we're talkingصحبت کردن about a lot of people
80
185000
2000
تعدادی از آنها دوست داشتند.ولی مادرباره بیشتر مردم صحبت میکنیم
03:22
who were just really interestedعلاقه مند and really caughtگرفتار up in this great memeمامان,
81
187000
2000
که علاقه مند بودند و دراین رفتار عالی گیرافتادند ما واقعا علاقمند به جذب افراد برای این حرکت عالی بودیم،
03:24
and in factواقعیت someoneکسی from Greenpeaceصلح سبز cameآمد back on the siteسایت
82
189000
2000
ودرواقع کسی از صلح سبز به سایت برگشت
03:26
and thankedمتشکرم Redditردیت for its participationمشارکت.
83
191000
2000
و ازردیت بخاطر شرکت کردنش تشکر کرد.
03:28
But this wasn'tنبود really out of altruismبی نظیری. This was just out of interestعلاقه in doing something coolسرد.
84
193000
3000
واین درواقع از نوع دوستی نبود.این درست از علاقه به انجام کاری خوب بود.
03:31
And this is kindنوع of how the Internetاینترنت worksآثار.
85
196000
2000
واین نوعی ازانواع کارهای اینترنتی است که انجام میشه.
03:33
This is that great bigبزرگ secretراز. Because the Internetاینترنت providesفراهم می کند this levelسطح playingبازی کردن fieldرشته.
86
198000
3000
این همون راز بزرگ است.چراکه اینترنت این سطح از زمینه بازی را فراهم میکنه.
03:36
Your linkارتباط دادن is just as good as your linkارتباط دادن,
87
201000
2000
این لینک به خوبی لینک شماستُ
03:38
whichکه is just as good as my linkارتباط دادن. As long as we have a browserمرورگر,
88
203000
2000
که بخوبی لینک منه.مادامیکه ما یک نمایشگر داریم
03:40
anyoneهر کسی can get to any websiteسایت اینترنتی no matterموضوع how bigبزرگ a budgetبودجه you have.
89
205000
2000
هرکسی میتونه به هر وبسایتی که بخواهد وارد شود فارغ ازاینکه چقدر بودجه دراختیاردارید.
03:42
That is, as long as you can keep netخالص neutralityبی طرفی in placeمحل.
90
207000
3000
اینه که تاچه زمانی میتوانید اینترنت را درمحلش خنثی نگهدارید.
03:45
The other importantمهم thing is that it costsهزینه ها nothing to get that contentمحتوا onlineآنلاین now.
91
210000
3000
مسئله مهم دیگه اینه که هزینه ای برای دریافتن اون اطلاعات براتون نداره الان.
03:48
There are so manyبسیاری great publishingانتشارات toolsابزار that are availableدر دسترس است,
92
213000
2000
چه بسیار ابزارهایی انتشاراتی که برای شما دردسترسه
03:50
it only takes a fewتعداد کمی minutesدقایق of your time now to actuallyدر واقع produceتولید کردن something.
93
215000
2000
و برای اینکه چیزی را تولید کنید، اون فقط چند دقیقه از وقت شما را میگیره.
03:52
And the costهزینه of iterationتکرار is so cheapارزان that you mightممکن as well give it a go.
94
217000
3000
و هزینه بازگویی خیلی ارزونه که شما ممکنه فکرشو بکنید.
03:55
And if you do, be genuineاصل about it. Be honestصادقانه. Be up frontجلوی.
95
220000
2000
واگه شما انجام میدید در موردش خیلی اصیل باشید. صادق باشید . و جلو دار باشید.
03:57
And one of the great lessonsدرس ها that Greenpeaceصلح سبز actuallyدر واقع learnedیاد گرفتم
96
222000
2000
ویکی از درسهای بزرگی که ازصلح سبز آموختیم
03:59
was that it's okay to loseاز دست دادن controlکنترل.
97
224000
2000
اینه که خوبه که کنترل سختگیرانه کمتری باشه.
04:01
It's okay to take yourselfخودت a little lessکمتر seriouslyبه طور جدی,
98
226000
3000
این خوبه که خودتونو کمی کمترجدی بکیرید
04:04
givenداده شده that, even thoughگرچه it's a very seriousجدی causeسبب می شود,
99
229000
2000
حتی اگر این یک مورد جدی هست،
04:06
you could ultimatelyدر نهایت achieveرسیدن your finalنهایی goalهدف.
100
231000
2000
که شما نهایتا دست میابید به هدف نهاییتون.
04:08
And that's the finalنهایی messageپیام that I want to shareاشتراک گذاری with all of you --
101
233000
2000
واین پیام نهاییه که میخواهم با شما به اشتراک بگذارم--
04:10
that you can do well onlineآنلاین.
102
235000
2000
که شما میتونید اونو آلاین بخوبی انجام بدهید.
04:12
But no longerطولانی تر is the messageپیام going to be comingآینده from just the topبالا down.
103
237000
3000
اما دیگه پیام ازبالا به پایین نمیاد.
04:15
If you want to succeedموفق باش you've got to be okay to just loseاز دست دادن controlکنترل.
104
240000
2000
اگه میخواهید که موفق بشوید ، با کنترل سختگیرانه کمتری می بایستی راضی باشید.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
سپاسگزارم.
04:19
(Applauseتشویق و تمجید)
106
244000
2000
(تشویق حاضران)
Translated by Shahram Eatezadi
Reviewed by soheila Jafari

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com