TEDSalon London Fall 2012
Molly Crockett: Beware neuro-bunk
מולי קרוקט: הישמרו מהונאת-נוירו
Filmed:
Readability: 4.5
1,295,218 views
המוח מהווה גורם בכל שיווק מודרני: כותרות מבשרות שכריכי גבינה עוזרים לקבלת החלטות, בעוד שמשקה-נוירו מצהיר שהוא תורם להפחתת מתח. אבל יש רק בעיה אחת, אומרת מולי קרוקט: המעלות של "תוספות-נוירו" הללו אינן מוכחות מדעית. בהרצאה ממוקדת וקולעת, קרוקט מפרטת את המיגבלות סביב הפרשנות לנתונים הנוגעים למדע הנוירולוגיה, ומדוע על כולנו להיות מודעים למיגבלות הללו.
Molly Crockett - Neuroscientist
Neuroscientist Molly Crockett studies altruism, morality and value-based decision-making in humans. Full bio
Neuroscientist Molly Crockett studies altruism, morality and value-based decision-making in humans. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I'm a neuroscientist, and I study decision-making.
0
833
3877
אני נוירולוגית החוקרת קבלת החלטות.
00:20
I do experiments to test how different chemicals
1
4710
2307
אני עושה ניסויים לבחינה כיצד כימיקלים שונים
00:22
in the brain influence the choices we make.
2
7017
3600
במוח משפיעים על הבחירות שאנו עושים.
00:26
I'm here to tell you the secret to successful decision-making:
3
10617
6748
אני כאן כדי לגלות לכם את הסוד לקבלת החלטות מוצלחות:
00:33
a cheese sandwich.
4
17365
2238
כריך גבינה.
00:35
That's right. According to scientists, a cheese sandwich
5
19603
3660
אכן כך. לדברי המדענים, כריך גבינה
00:39
is the solution to all your tough decisions.
6
23263
3622
הוא הפתרון לכל ההחלטות הקשות שאנו מקבלים.
00:42
How do I know? I'm the scientist who did the study.
7
26885
5057
איך אני יודעת? המדענית שביצעה את המחקר זו אני.
00:47
A few years ago, my colleagues and I were interested
8
31942
2300
לפני כמה שנים עמיתי ואני התעניינו
00:50
in how a brain chemical called serotonin
9
34242
2293
כיצד כימיקל במוח, ששמו סרוטונין,
00:52
would influence people's decisions in social situations.
10
36535
3270
משפיע על ההחלטות של אנשים במצבים חברתיים.
00:55
Specifically, we wanted to know how serotonin would affect
11
39805
3095
ספציפית, רצינו לדעת כיצד סרוטונין ישפיע
00:58
the way people react when they're treated unfairly.
12
42900
3815
על הדרך שבה אנשים מגיבים כאשר הם זוכים ליחס לא הוגן.
01:02
So we did an experiment.
13
46715
1538
לכן עשינו ניסוי.
01:04
We manipulated people's serotonin levels by giving them
14
48253
3146
שינינו את רמות הסרוטונין אצל אנשים באמצעות מתן
01:07
this really disgusting-tasting artificial lemon-flavored drink
15
51399
4623
משקה ממש מגעיל, בטעם מלאכותי של לימון, שפועל בדרך של
01:11
that works by taking away the raw ingredient for serotonin
16
56022
3632
הסרת המרכיב הגולמי של סרוטונין
01:15
in the brain.
17
59654
1178
במוח.
01:16
This is the amino acid tryptophan.
18
60832
2977
זוהי החומצה האמינית טריפטופן.
01:19
So what we found was, when tryptophan was low,
19
63809
2361
מה שמצאנו היה שכאשר רמת הטריפטופן היתה נמוכה,
01:22
people were more likely to take revenge
20
66170
2452
אנשים נטו יותר לנקום
01:24
when they're treated unfairly.
21
68622
3548
כאשר הם זכו ליחס לא הוגן.
01:28
That's the study we did, and here are some of the headlines
22
72170
3823
זה המחקר שעשינו, והנה כמה כותרות
01:31
that came out afterwards.
23
75993
2729
שיצאו אחר-כך.
01:34
("A cheese sandwich is all you need for strong decision-making")
24
78722
2495
("כריך גבינה הוא כל הדרוש לקבלת החלטות טובות")
01:37
("What a friend we have in cheeses")
25
81217
2095
("איזה ידיד מצאנו בגבינות")
01:39
("Eating Cheese and Meat May Boost Self-Control") At this point, you might be wondering, did I miss something?
26
83312
3200
("אכילת גבינה ובשר עשויה להגביר את השליטה העצמית") בשלב זה, ייתכן ואתם תוהים, האם אני מפספס משהו?
01:42
("Official! Chocolate stops you being grumpy") Cheese? Chocolate? Where did that come from?
27
86512
5395
("זה רשמי! שוקולד מונע ממך להיות ממורמר")
גבינה? שוקולד? מאיפה זה בא?
גבינה? שוקולד? מאיפה זה בא?
01:47
And I thought the same thing myself when these came out,
28
91907
2133
אני בעצמי חשבתי אותו דבר כאשר כל זה התפרסם,
01:49
because our study had nothing to do with cheese or chocolate.
29
94040
4245
כי המחקר שלנו כלל לא היה קשור בגבינה או שוקולד.
01:54
We gave people this horrible-tasting drink
30
98285
2329
נתנו לאנשים משקה בטעם נורא
01:56
that affected their tryptophan levels.
31
100614
3202
שהשפיע על רמות הטריפטופן שלהם.
01:59
But it turns out that tryptophan also happens to be found
32
103816
3681
אבל מסתבר שטריפטופן נמצא במקרה
02:03
in cheese and chocolate.
33
107497
2801
גם בגבינה ושוקולד.
02:06
And of course when science says cheese and chocolate
34
110298
2310
וכמובן כאשר המדע אומר שגבינה ושוקולד
02:08
help you make better decisions, well, that's sure to grab people's attention.
35
112608
4081
מסייעים לקבלת החלטות טובות יותר, בטוח שזה יתפוס את
02:12
So there you have it:
36
116689
1967
תשומת ליבם של האנשים.
02:14
the evolution of a headline.
37
118656
3507
אז הנה יש לנו את האבולוציה של כותרת.
02:18
When this happened, a part of me thought, well,
38
122163
2342
כאשר זה התרחש, חלק ממני חשב,
02:20
what's the big deal?
39
124505
2004
טוב, מה כבר קרה?
02:22
So the media oversimplified a few things, but in the end,
40
126509
3879
אז התקשורת לקתה בפשטנות יתרה, אבל בסופו של דבר,
02:26
it's just a news story.
41
130388
2076
זהו פשוט סיפור חדשותי.
02:28
And I think a lot of scientists have this attitude.
42
132464
3353
ואני חושבת שהרבה מדענים מתיחסים לזה כך.
02:31
But the problem is that this kind of thing happens all the time,
43
135817
3897
אבל הבעיה היא שדבר מעין זה קורה כל הזמן,
02:35
and it affects not just the stories you read in the news
44
139714
3127
והוא משפיע לא רק על הסיפורים שקוראים בחדשות
02:38
but also the products you see on the shelves.
45
142841
2779
אלא גם על המוצרים שעל המדפים.
02:41
When the headlines rolled, what happened was,
46
145620
2667
כאשר הכותרות יצאו לאור, מה שקרה הוא
02:44
the marketers came calling.
47
148287
2826
שהמשווקים התקשרו אליי.
02:47
Would I be willing to provide a scientific endorsement
48
151113
3219
האם אהיה מוכנה להעניק תמיכה מדעית
02:50
of a mood-boosting bottled water?
49
154332
3261
לבקבוק של מים מינרליים המשפרים את מצב הרוח?
02:53
Or would I go on television to demonstrate,
50
157593
2144
או האם אופיע בטלוויזיה כדי לספר
02:55
in front of a live audience,
51
159737
1025
בפני קהל חי
02:56
that comfort foods really do make you feel better?
52
160762
3599
שאוכל מסורתי באמת גורם לנו להרגיש טוב יותר?
03:00
I think these folks meant well, but had I taken them up on their offers,
53
164361
3961
לדעתי לחבר'ה אלה היו כוונות טובות, אבל אם הייתי נענית להצעותיהם,
03:04
I would have been going beyond the science,
54
168322
2374
הייתי עוברת מעבר לתחום המדע,
03:06
and good scientists are careful not to do this.
55
170696
3257
ומדענים טובים נזהרים לא לעשות זאת.
03:09
But nevertheless, neuroscience is turning up more and more in marketing.
56
173953
4368
אבל אף-על-פי-כן, מדע הנוירולוגיה הופך ליותר ויותר מעורב בשיווק.
03:14
Here's one example: Neuro drinks,
57
178321
2560
הנה דוגמה אחת: משקאות נוירו,
03:16
a line of products, including Nuero Bliss here,
58
180881
3241
שורה של מוצרים, כולל ה"אושר-נוירו" כאן,
03:20
which according to its label helps reduce stress,
59
184122
2901
שעל-פי התווית שלו מסייע להפחתת מתח,
03:22
enhances mood, provides focused concentration,
60
187023
3426
משפר את מצב הרוח, מאפשר ריכוז ממוקד,
03:26
and promotes a positive outlook.
61
190449
2688
ומעודד השקפה חיובית.
03:29
I have to say, this sounds awesome. (Laughter)
62
193137
4625
אני חייבת לומר שזה נשמע מדהים. (צחוק)
03:33
I could totally have used this 10 minutes ago.
63
197762
3876
הייתי לגמרי יכולה להשתמש בזה לפני 10 דקות.
03:37
So when this came up in my local shop, naturally I was
64
201638
3430
לכן כאשר זה הופיע בחנות השכונתית שלי, באופן טבעי הייתי
03:40
curious about some of the research backing these claims.
65
205068
3549
סקרנית לגבי המחקר שעומד מאחורי טענות אלו.
03:44
So I went to the company's website looking to find
66
208617
2926
לכן ניגשתי לאתר החברה כדי למצוא
03:47
some controlled trials of their products.
67
211543
3426
ניסויים מבוקרים של מוצריהם.
03:50
But I didn't find any.
68
214969
1677
אך לא מצאתי כאלה.
03:52
Trial or no trial, these claims are front and center
69
216646
3738
עם ניסוי או בלעדיו, הצהרות אלו מופיעות במקום בולט
03:56
on their label right next to a picture of a brain.
70
220384
3962
בתווית שלהם ממש ליד תמונה של מוח.
04:00
And it turns out that pictures of brains have special properties.
71
224346
5703
מסתבר שלתמונות של מוח יש סגולות מיוחדות.
04:05
A couple of researchers asked a few hundred people
72
230049
2462
מספר חוקרים ביקשו מכמה מאות אנשים
04:08
to read a scientific article.
73
232511
2691
לקרוא מאמר מדעי.
04:11
For half the people, the article included a brain image,
74
235202
3327
אצל חצי מהאנשים, המאמר כלל תמונה של מוח,
04:14
and for the other half, it was the same article
75
238529
1863
אצל החצי השני, היה זה אותו מאמר
04:16
but it didn't have a brain image.
76
240392
2704
אבל בלי תמונה של המוח.
04:18
At the end — you see where this is going —
77
243096
1632
בסוף — אתם כבר מבינים לאן זה מוביל —
04:20
people were asked whether they agreed
78
244728
2110
אנשים נשאלו אם הם מסכימים
04:22
with the conclusions of the article.
79
246838
3322
עם מסקנות המאמר.
04:26
So this is how much people agree with the conclusions
80
250160
2273
זה עד כמה אנשים מסכימים
04:28
with no image.
81
252433
1913
עם המסקנות ללא התמונה.
04:30
And this is how much they agree with the same article
82
254346
3647
וזה עד כמה הם מסכימים עם אותו מאמר
04:33
that did include a brain image.
83
257993
2767
הכולל תמונה של המוח.
04:36
So the take-home message here is,
84
260760
1949
לכן המסר כאן הוא
04:38
do you want to sell it? Put a brain on it.
85
262709
4907
שאם אתם רוצים למכור משהו, תדביקו עליו מוח.
04:43
Now let me pause here and take a moment to say that
86
267616
2113
כעת אעצור כאן לרגע ואומר
04:45
neuroscience has advanced a lot in the last few decades,
87
269729
3698
שמדעי המוח התקדמו רבות בעשורים האחרונים,
04:49
and we're constantly discovering amazing things
88
273427
2453
ואנחנו כל הזמן מגלים דברים מדהימים
04:51
about the brain.
89
275880
1273
על המוח.
04:53
Like, just a couple of weeks ago, neuroscientists at MIT
90
277153
3144
לדוגמא, רק לפני כמה שבועות, נוירולוגים ב-MIT
04:56
figured out how to break habits in rats
91
280297
2800
פיצחו איך לשבור הרגלים בחולדות
04:58
just by controlling neural activity in a specific part of their brain.
92
283097
3993
רק על-ידי שליטה בפעילות עצבית בחלק מסוים של המוח שלהן.
05:02
Really cool stuff.
93
287090
1590
דברים באמת מגניבים.
05:04
But the promise of neuroscience has led to some really
94
288680
3293
אבל היותה של נוירולוגיה כה מבטיחה,
05:07
high expectations and some overblown, unproven claims.
95
291973
5236
הובילה לציפיות גבוהות ולכמה הצהרות מנופחות ובלתי מוכחות.
05:13
So what I'm going to do is show you how to spot
96
297209
3039
לכן מה שאני הולכת לעשות הוא להראות לכם
05:16
a couple of classic moves, dead giveaways, really,
97
300248
3546
כיצד לזהות כמה מהלכים קלסיים, מין טיפים כאלה,
05:19
for what's variously been called neuro-bunk,
98
303794
2796
כנגד מה שקרוי הונאת-נוירו,
05:22
neuro-bollocks, or, my personal favorite, neuro-flapdoodle.
99
306590
5692
או שטות-נוירו, או, המושג החביב עליי אישית, הבלי-נוירו.
05:28
So the first unproven claim is that you can use brain scans
100
312282
4338
הטענה הבלתי מוכחת הראשונה היא שניתן להשתמש
05:32
to read people's thoughts and emotions.
101
316620
3912
בסריקות מוח לקריאת מחשבות ורגשות של אנשים.
05:36
Here's a study published by a team of researchers
102
320532
3047
הנה מחקר שפורסם על-ידי צוות של חוקרים
05:39
as an op-ed in The New York Times.
103
323579
2833
כמאמר פתוח בניו-יורק טיימס.
05:42
The headline? "You Love Your iPhone. Literally."
104
326412
4245
הכותרת? "אתה אוהב את האייפון. פשוטו כמשמעו."
05:46
It quickly became the most emailed article on the site.
105
330657
4450
הוא הפך במהרה למאמר הכי מופץ בדואר אלקטרוני באתר.
05:51
So how'd they figure this out?
106
335107
2169
איך הם הגיעו לזה?
05:53
They put 16 people inside a brain scanner
107
337276
3028
הם הכניסו 16 אנשים לתוך סורק מוח
05:56
and showed them videos of ringing iPhones.
108
340304
3282
והציגו בפניהם סרטונים של אייפונים מצלצלים.
05:59
The brain scans showed activation in a part of the brain
109
343586
3462
סריקות המוח הראו פעילות בחלק של המוח
06:02
called the insula, a region they say
110
347048
2652
שנקרא ה-אינסולה, אזור שלדבריהם
06:05
is linked to feelings of love and compassion.
111
349700
3784
קשור בתחושות של חמלה ואהבה.
06:09
So they concluded that because they saw activation in the insula,
112
353484
3660
כך הם הסיקו שמכיוון שהם ראו פעילות באינסולה,
06:13
this meant the subjects loved their iPhones.
113
357144
4287
פירוש הדבר הוא שהנבדקים אהבו את האייפונים שלהם.
06:17
Now there's just one problem with this line of reasoning,
114
361431
2144
יש בעיה אחת עם קו זה של
06:19
and that's that the insula does a lot.
115
363575
3516
הסקת מסקנות, והיא שהאינסולה עושה המון דברים.
06:22
Sure, it is involved in positive emotions
116
367091
2305
נכון, היא מעורבת ברגשות חיוביים
06:25
like love and compassion,
117
369396
2342
כמו אהבה וחמלה,
06:27
but it's also involved in tons of other processes,
118
371738
2673
אבל היא גם מעורבת בטונות של
06:30
like memory, language, attention,
119
374411
3073
תהליכים אחרים, כמו זיכרון, שפה, תשומת לב,
06:33
even anger, disgust and pain.
120
377484
4036
ואפילו כעס, שאט-נפש וכאב.
06:37
So based on the same logic, I could equally conclude
121
381520
4463
לכן על-פי אותו היגיון, ניתן להסיק באותה מידה
06:41
you hate your iPhone.
122
385983
2453
שאנו שונאים את האייפונים שלנו.
06:44
The point here is, when you see activation in the insula,
123
388436
2844
העניין הוא שכאשר רואים פעילות באינסולה,
06:47
you can't just pick and choose your favorite explanation
124
391280
3026
לא ניתן סתם ככה לבחור את ההסבר
06:50
from off this list, and it's a really long list.
125
394306
4666
המועדף עלינו מתוך הרשימה, וזו רשימה ממש ארוכה.
06:54
My colleagues Tal Yarkoni and Russ Poldrack
126
398972
2334
עמיתיי, טל ירקוני ורוס פולדראק,
06:57
have shown that the insula pops up in almost a third
127
401306
3122
הראו שהאינסולה צצה בכמעט שליש
07:00
of all brain imaging studies that have ever been published.
128
404428
4736
מכל המחקרים של הדמיית מוח שפורסמו אי-פעם.
07:05
So chances are really, really good
129
409164
1514
לכן הסיכויים ממש, ממש טובים
07:06
that your insula is going off right now,
130
410678
3126
שהאינסולה שלך מתפוצצת עכשיו מרוב פעילות,
07:09
but I won't kid myself
131
413804
1622
אך לא אעשה צחוק מעצמי
07:11
to think this means you love me.
132
415426
3677
ואחשוב שזה אומר שאתם אוהבים אותי.
07:15
So speaking of love and the brain,
133
419103
2907
כאשר מדברים על אהבה ומוח,
07:17
there's a researcher, known to some as Dr. Love,
134
422010
3865
יש חוקר, הידוע בשם ד"ר אהבה,
07:21
who claims that scientists have found the glue
135
425875
3485
שטוען כי מדענים מצאו את הדבק
07:25
that holds society together,
136
429360
2647
אשר מחזיק את החברה ביחד,
07:27
the source of love and prosperity.
137
432007
3776
שהוא המקור לאהבה ושגשוג.
07:31
This time it's not a cheese sandwich.
138
435783
2189
הפעם זה לא כריך גבינה.
07:33
No, it's a hormone called oxytocin.
139
437972
3857
לא, זה הורמון שנקרא אוקסיטוצין.
07:37
You've probably heard of it.
140
441829
1867
בטח שמעתם עליו.
07:39
So, Dr. Love bases his argument on studies showing
141
443696
2892
ד"ר אהבה מבסס את הטענה שלו על מחקרים
07:42
that when you boost people's oxytocin,
142
446588
2945
המראים שכאשר מעלים את רמת האוקסיטוצין אצל אנשים,
07:45
this increases their trust, empathy and cooperation.
143
449533
4173
זה מגביר את האמון, אמפתיה ושיתוף ביניהם.
07:49
So he's calling oxytocin "the moral molecule."
144
453706
4080
לכן הוא מכנה את האוקסיטוצין "מולקולת המוסר".
07:53
Now these studies are scientifically valid,
145
457786
2842
מחקרים אלו תקפים מבחינה מדעית,
07:56
and they've been replicated, but they're not the whole story.
146
460628
4136
הם גם שוחזרו, אך הם אינם כל הסיפור.
08:00
Other studies have shown that boosting oxytocin
147
464764
2713
מחקרים אחרים הראו שעליה באוקסיטוצין
08:03
increases envy. It increases gloating.
148
467477
4743
מגבירה קנאה. היא מגבירה שמחה-לאיד.
08:08
Oxytocin can bias people to favor their own group
149
472220
3316
אוקסיטוצין יכולה להטות אנשים להעדיף
08:11
at the expense of other groups.
150
475536
3092
את הקבוצה שלהם על חשבון קבוצות אחרות.
08:14
And in some cases, oxytocin can even decrease cooperation.
151
478628
4252
במקרים מסוימים, אוקסיטוצין אף עלולה להקטין שיתוף פעולה.
08:18
So based on these studies, I could say oxytocin
152
482880
3820
בהתבסס על מחקרים אלה, אני יכולה לומר שאוקסיטוצין
08:22
is an immoral molecule, and call myself Dr. Strangelove.
153
486700
4751
הינה מולקולה לא מוסרית, ולקרוא לעצמי דוקטור סטריינג'לאב (אהבה מוזרה).
08:27
(Laughter)
154
491451
3360
(צחוק)
08:30
So we've seen neuro-flapdoodle all over the headlines.
155
494811
4110
אם כך, ראינו הבלי-נוירו בכל הכותרות.
08:34
We see it in supermarkets, on book covers.
156
498921
2778
אנו רואים אותם במרכולים, על כריכות ספרים.
08:37
What about the clinic?
157
501699
2671
מה לגבי המרפאות למיניהן?
08:40
SPECT imaging is a brain-scanning technology
158
504370
3415
הדמיית SPECT היא טכנולוגיה לסריקת המוח
08:43
that uses a radioactive tracer
159
507785
2069
המשתמשת בסמנים רדיואקטיביים
08:45
to track blood flow in the brain.
160
509854
3040
כדי לעקוב אחר זרימת הדם במוח.
08:48
For the bargain price of a few thousand dollars,
161
512894
3084
במחיר מציאה של כמה אלפי דולרים,
08:51
there are clinics in the U.S. that will give you
162
515978
4118
ישנן מרפאות בארה"ב שיעבירו אותך דרך סריקת
08:55
one of these SPECT scans and use the image
163
520096
3453
SPECT כזו וישתמשו בהדמייה זו
08:59
to help diagnose your problems.
164
523549
2637
כעזר לאיבחון הבעיות שלך.
09:02
These scans, the clinics say, can help
165
526186
2529
סריקות אלו, לדברי המרפאות, יכולות לסייע
09:04
prevent Alzheimer's disease,
166
528715
2902
למנוע את מחלת האלצהיימר,
09:07
solve weight and addiction issues,
167
531617
2464
לפתור בעיות משקל והתמכרות,
09:09
overcome marital conflicts,
168
534081
2672
להתגבר על בעיות בחיי הנישואין,
09:12
and treat, of course, a variety of mental illnesses
169
536753
3150
ולטפל, כמובן, במגוון רחב של מחלות נפש,
09:15
ranging from depression to anxiety to ADHD.
170
539903
3579
מדיכאון דרך חרדה ועד להפרעת קשב והיפראקטיביות.
09:19
This sounds great. A lot of people agree.
171
543482
2570
זה נשמע נהדר. הרבה אנשים מסכימים עם זה.
09:21
Some of these clinics are pulling in tens of millions
172
546052
2166
חלק מהמרפאות הללו מכניסות
09:24
of dollars a year in business.
173
548218
3304
לבעליהן עשרות מיליוני דולרים בשנה.
09:27
There's just one problem.
174
551522
2084
אבל יש רק בעיה אחת.
09:29
The broad consensus in neuroscience
175
553606
2677
יש קונצנזוס רחב במדעי המוח
09:32
is that we can't yet diagnose mental illness
176
556283
3185
שלפיו אנו עדיין לא יודעים לאבחן מחלת נפש
09:35
from a single brain scan.
177
559468
2783
מסריקת מוח בודדת.
09:38
But these clinics have treated
178
562251
2231
אבל המרפאות הללו טיפלו
09:40
tens of thousands of patients to date,
179
564482
2440
בעשרות אלפי מטופלים עד כה,
09:42
many of them children,
180
566922
1762
רבים מהם ילדים.
09:44
and SPECT imaging involves a radioactive injection,
181
568684
3478
הדמיית SPECT כרוכה בזריקה רדיואקטיבית,
09:48
so exposing people to radiation, potentially harmful.
182
572162
5997
שחושפת אנשים לקרינה העלולה להיות מזיקה.
09:54
I am more excited than most people, as a neuroscientist,
183
578159
3114
אני נרגשת יותר מרוב האנשים, בתור נוירולוגית,
09:57
about the potential for neuroscience to treat mental illness
184
581273
4281
מהפוטנציאל שיש בנוירולוגיה לטיפול במחלות נפש
10:01
and even maybe to make us better and smarter.
185
585554
4724
ואפילו אולי להפוך אותנו לטובים יותר וחכמים יותר.
10:06
And if one day we can say that cheese and chocolate
186
590278
2700
אם יום אחד נוכל לומר שגבינה ושוקולד עוזרים
10:08
help us make better decisions, count me in.
187
592978
4304
לנו לקבל החלטות טובות יותר, אני מצטרפת בשמחה.
10:13
But we're not there yet.
188
597282
2576
אבל אנחנו עדיין לא שם.
10:15
We haven't found a "buy" button inside the brain,
189
599858
3735
עדיין לא מצאנו את הלחצן "מציאה" בתוך המוח,
10:19
we can't tell whether someone is lying or in love
190
603593
3698
אנחנו לא יכולים להבחין אם מישהו משקר או מאוהב
10:23
just by looking at their brain scans,
191
607291
3383
רק על-ידי התבוננות בסריקות המוח שלו,
10:26
and we can't turn sinners into saints with hormones.
192
610674
4264
ואנו לא יכולים להפוך חוטאים לקדושים באמצעות הורמונים.
10:30
Maybe someday we will, but until then,
193
614938
2204
אולי יום אחד נוכל, אבל עד אז,
10:33
we have to be careful that we don't let overblown claims
194
617142
2843
עלינו להיות זהירים ולא לתת להכרזות מפוצצות
10:35
detract resources and attention away from the real science
195
619985
3386
להסיט משאבים ותשומת לב מהמדע האמיתי
10:39
that's playing a much longer game.
196
623371
3759
שקצב ההתרחשויות בו הרבה יותר איטי.
10:43
So here's where you come in.
197
627130
2438
וכאן אתם נכנסים לתמונה.
10:45
If someone tries to sell you something with a brain on it,
198
629568
3171
אם מישהו מנסה למכור לכם משהו עם מוח עליו,
10:48
don't just take them at their word.
199
632739
2879
אל תאמינו ישר למילה שלו.
10:51
Ask the tough questions. Ask to see the evidence.
200
635618
3246
תשאלו את השאלות הקשות. בקשו לראות את הראיות.
10:54
Ask for the part of the story that's not being told.
201
638864
3898
בקשו את אותו חלק של הסיפור שלא מספרים לכם.
10:58
The answers shouldn't be simple, because the brain isn't simple.
202
642762
5088
התשובות לא צריכות להיות פשוטות, כי המוח אינו פשוט.
11:03
But that's not stopping us from trying to figure it out anyway.
203
647850
4495
אבל זה לא עוצר בעדנו מלנסות להבין אותו בכל מקרה.
11:08
Thank you. (Applause)
204
652345
4000
תודה. (מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Molly Crockett - NeuroscientistNeuroscientist Molly Crockett studies altruism, morality and value-based decision-making in humans.
Why you should listen
Can what you eat influence your sense of justice? Will a simple drug make you more likely to help a stranger on the street? Neuroscientist Molly Crockett asks and answers these and many other fascinating questions about the influence of neurotransmitters, like dopamine and serotonin, on altruism and decision-making. Neuroscience may hold the answer, says Crockett, but there are still limits to our ability to draw conclusions from neural research. Crockett received her PhD from the University of Cambridge in 2011, and she is currently working with support from the four-year Sir Henry Wellcome Postdoctoral Fellowship studying human altruism in labratories worldwide.
Molly Crockett | Speaker | TED.com