TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Алексис Оханян: Как да предизвикаш сензация в социалните медии
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
В забавни, скорострелни 4 минути, Алексис Оханян от Reddit разказва реалната приказка за издигането на един гърбат кит като уеб звезда. Урокът от Господин Пляскащи гащи е примамлив за автори на идеи и специалисти по маркетинг във Фейсбук епохата.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
И така, има много уеб 2.0 консултанти, които печелят много пари.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Всъщност, те преживяват от тези неща.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Ще се опитам да ви спестя цялото време и пари
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
и да го преразкажа през следващите три минути, така че бъдете с мен.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
През 2005-а стартирах с един уебсайт с няколко мои приятели,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
наречен Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Това бихте нарекли уебсайт за социални новини.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
По същество това означава, че демократичната начална страница
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
е най-доброто в мрежата. Намираш някаво интересно съдържание,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
да кажем, TED разговор,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
представяш го в Reddit, и общността от други потребители
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
ще гласуват за него, ако им харесва, или против него, ако не.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Това създава началната страница. Винаги има издигане, падане, постоянна промяна.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Около половин милион души я посещават всеки ден. Но тук не става дума за Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Всъщност става дума за това да се откриват нови неща, появяващи се в мрежата.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Защото през последните четири години видяхме всякакви видове запомнящи се идеи,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
всякакви тенденции да се раждат право на нашата първа страница.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Но дори не става дума за самия Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Всъщност става дума за гърбати китове.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Е, добре, технически става дума за "Грийнпийс",
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
организация за опазване на околната среда, която искаше да спре
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
китоловната компания на японското правителство.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Тези гърбати китове бяха избивани.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Те искаха да се сложи край на това. А един от начините, по който искаха да го направят
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
беше, като поставят проследяващ чип вътре в един от тези гърбати китове.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Но за да се създаде символ на движението, те искаха да му дадат име.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Затова в истински уеб дух направиха анкета,
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
където имаха няколко много ерудирани, много добре измислени, културни имена.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Мисля, че тази дума означава "безсмъртен" на фарси.
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Мисля, че това значи "божествена сила на океана"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
на полинезийски език.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
А после се появи това: Господин Пляскащи гащи.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Смях)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
И то... то беше специално. Господин Гащи, или Пляско за приятелите си,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
беше много популярен в Интернет.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Всъщност някой от Reddit си каза:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"О, страхотно, трябва всички да го подложим на гласуване."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
И, знаете ли, всички Redd-актори откликнаха и се съгласиха.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Гласуването започна и всъщност самите ние застанахме зад него.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Променихме логото си за деня от извънземното
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
на Пляско, за да помогнем някак за каузата.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Не след дълго други сайтове като Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
и Boing Boing и останалата част от Интернет започнаха да казват:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Да! Ние обичаме Пляскащите гащи."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
И така се повиши от пет процента, колкото бяха при стартирането на идеята,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
до 70 процента в края на гласуването.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Което е доста впечатляващо, нали? Ние спечелихме! Господин Пляскащи гащи
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
беше избран. Хмм, просто се шегувам. Така.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
И така, от "Грийнпийс" всъщност не бяха чак толкова запалени по идеята,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
защото искаха едно от по-сериозните им имена да спечели.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Затова казаха: "Не, не, само се шегуваме. Ще отпуснем още една седмица за гласуване."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Е, това малко ни ядоса.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Така че го променихме на "Борещия се Пляско".
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Смях)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
А общността Reddit, всъщност,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
и до голяма степен останалата част от интернет, наистина застанаха зад това.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Създаваха се групи във Фейсбук. Създаваха се приложения във Фейсбук.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Идеята беше: "Гласувайте по съвест", гласувайте за Господин Пляскащи гащи.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Хората издигаха лозунги в реалния свят...
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Смях)... в подкрепа на този кит.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Това беше окончателното гласуване. Когато всичко се изясни...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 процента от гласовете, а за да ви дам представа за мащаба на изборната победа,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
името на следващото място събра три процента. Разбирате ли?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Така че тук имаше ясен урок.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
И той беше, че Интернет обича Господин Пляскащи гащи.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Което е очевидно. Това е страхотно име.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Всеки иска да чуе водещия на новините да казва: "Господин Пляскащи гащи."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Смях)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Мисля, че това даде сериозен тласък.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Но страхотното бяха сегашните отраженията върху "Грийнпийс" -
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
те създадоха цяла маркетингова кампания около това.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Те продават фланелки и значки с Господин Пляскащи гащи.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Дори създадоха имейл картичка, за да можеш да изпратиш на свой приятел танцуващ Пляско.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
А още по-важното беше фактът, че те всъщност
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
изпълниха мисията си. Японското правителство
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
отмени експедицията им за лов на китове. Мисията бе изпълнена.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Грийнпийс бяха във възторг. Китовете бяха щастливи. Това е цитат.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Смях)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
И всъщност, Redd-акторите в интернет общността
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
бяха щастливи да участват, но не бяха любители на китове.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Някои от тях със сигурност бяха. Но говорим за повечето хора,
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
които всъщност просто бяха заинтересувани и се хванаха с тази страхотна идея -
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
всъщност, някой от Грийнпийс се върна на сайта
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
и благодари на Reddit за участието му.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Но това всъщност не беше от алтруизъм. Беше просто от интерес да се направи нещо страхотно.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Един вид, така работи Интернет.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Това е голямата, огромна тайна. Защото Интернет осигурява това поле за изява.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Вашият линк е точно толкова добър, колкото вашият линк,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
който пък е точно толкова добър като моя линк. Стига да имаме браузър,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
всеки може да стигне до който и да било уебсайт, независимо колко е голям бюджетът ви.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Тоест, докато можете да поддържате мрежов неутралитет на място.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Другото важно нещо е, че сега не струва нищо да се качи това съдържание онлайн.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Налични са толкова много прекрасни издателски инструменти,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
нужни са само някоко минути от времето ви, за да създадете нещо.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
А цената на повторението е толкова ниска, че спокойно може да действате.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
А ако го направите, бъдете истински в това. Бъдете честни. Бъдете открити.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Един от страхотните уроци, които всъщност научи Грийнпийс,
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
беше, че не е фатално да изпуснеш контрола.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Спокойно можеш да се вземаш малко по-малко насериозно,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
стига, макар и каузата да е много сериозна,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
в крайна сметка да можеш да постигнеш крайната си цел.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Това е крайното послание, което искам да споделя с всички вас -
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
че може да се справите добре онлайн.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Но посланието вече няма да идва само отгоре надолу.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Ако искате да успеете, трябва да можете просто да изгубите контрол.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Благодаря.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com