TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
אלכסיס אוהניאן: איך ליצור "השפרצה" במדיה חברתית
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
בארבע דקות משעשעות וזריזות, אלכסיס אוהניאן מרדדיט (Reddit) מספר מעשיה אמיתית על לוויתן גדול סנפיר שעלה לגדולה וירטואלית. הלקח של מר מכנסיים משפריצים הוא מקרה קלאסי של בניית רעיונות, אופנות ושיווק בעידן פייסבוק.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
טוב, אז יש עכשיו המון יועצי מדיה חברתית שמרויחים הרבה מאוד כסף.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
למעשה זו הפרנסה שלהם.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
אני הולך לנסות לחסוך לכם את הזמן והכסף שתשקיעו בייעוץ כזה
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
ולעשות את זה בשלוש דקות הבאות, אז תתאזרו בסבלנות.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
בשנת 2005 בנינו אתר אינטרנט, אני וכמה חברים שלי,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
קראנו לו רדדיט (Reddit.com).
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
הוא מה שהייתם מכנים אתר חדשות חברתי.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
בגדול כל מה שזה אומר זה שדף הבית הדמוקרטי
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
הוא החלק החשוב והטוב ביותר ברשת. אם מצאתם מידע מעניין,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
נגיד הרצאה ב TED,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
תעלו אותו לאתר, וקהילה של חברים
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
תצביע אם הם אוהבים את זה, או אם לא.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
וזה מה שיוצר את דף הבית. הוא כל הזמן עולה, יורד, הוא כל הזמן משתנה.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
בערך חצי מליון אנשים מבקרים באתר כל יום. אבל לא על זה אני הולך לדבר.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
אלא על גילוי דברים חדשים שצצים ברשת מדי פעם.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
מאחר ובארבע השנים האחרונות ראינו כל מיני תופעות,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
כל מיני אופנות נולדות בדיוק על הדף הראשי שלנו.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
אבל זה עדיין לא על האתר שלנו עצמו.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
אלא דוקא על לוויתנים גדולי סנפיר.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
טוב, בסדר, טכנית זה יותר על גרינפיס,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
שהם ארגון סביבתי שרוצה לעצור
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
את הממשלה היפנית ממסע ציד הלוויתנים שלהם.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
הלוויתנים גדולי הסנפיר הללו נהרגים.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
הם רצו לסיים את זה. ואחת הדרכים שהם רצו להשתמש בה
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
היתה לשים מיכשור מעקב על הלוויתנים.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
אבל כדי לתת אישיות ללוויתנים, הם רצו לתת להם שם.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
אז בגישה אמיתית של רשת חברתית הם ערכו סקר והצבעה
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
בין הרבה שמות משכילים, צבעוניים שהשקיעו בהם מחשבה.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
אני מאמין שזו מילה בפרסית שמשמעותה "בן אלמות".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
אני חושב שזה אומר "כוח הצלילה של האוקיינוס"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
בפולינזית.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
והיה שם גם השם: מר מכנסיים משפריצים.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(צחוק בקהל)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
וזה, זה היה מיוחד. מר מכנסיים, או שפריצי, כמו שקוראים לו החברים,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
היה מאוד פופולרי באינטרנט.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
למעשה, מישהו אצלנו באתר חשב,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"הי, זה רעיון מגניב, כולנו צריכים להצביע."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
וכמובן, אתם יודעים, הגולשים באתר הגיבו וכולם הסכימו.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
אז ההצבעה החלה ואנחנו ממש נכנסנו לזה.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
שינינו את הלוגו של האתר, לאותו יום, מהחייזר שהיה שם
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
לאיור של שפריצי, כדי לסייע למטרה.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
ולא לקח הרבה זמן עד שאתרים כמו פארק
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
ובוינג-בוינג ועוד אתרים ברשת התחילו לומר,
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"כן, אנחנו אוהבים את מר מכנסיים משפריצים."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
וכך, השם הזה עלה מבערך חמישה אחוזים, שהיה אחוז ההשצבעה שלו כשהרעיון התחיל,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
ל 70 אחוזים בסוף ההצבעה.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
וזה די מרשים, נכון? ניצחנו! מר מכנסיים משפריצים
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
נבחר. היי, רק צוחקים קצת. בסדר.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
אבל גרינפיס לא כלכך התלהבו מהרעיון,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
כי הם רצו שאחד מהשמות היותר משמעותיים שלהם ינצח.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
אז הם אמרו, "לא, לא, רק צחקנו. נאריך את ההצבעה בעוד שבוע."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
טוב, הם קצת עצבנו אותנו.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
אז אנחנו שינינו את הלוגו לשפריצי לוחמני.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(צחוק בקהל)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
והקהילה של רדדיט, באמת,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
ושאר האינטרנט, ממש עמדו מאחורי זה.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
אנשים הקימו קבוצות בפייסבוק. אפילו כתבו אפליקציה לפייסבוק.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
הרעיון היה, "הצביעו לפי המצפון שלכם," הצביעו עבור מר מכנסיים משפריצים.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
ואנשים שמו שלטים גם בעולם האמיתי --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(צחוק בקהל) -- על הלוויתן הזה.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
וזו היתה ההצבעה הסופית. כשכל הקולות נספרו...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 אחוז מהקולות, וכדי לתת לכם קצת הבנה של הסחף,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
השם שהגיע למקום השני קיבל שלושה אחוזים. מובן?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
כך שיש פה לקח חשוב וברור.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
והוא היה שהרשת אוהבת את מר מכנסיים משפריצים.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
מה שדי ברור, זה שם מצויין.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
כל אחד רוצה לשמוע את קריין החדשות אומר "מר מכנסיים משפריצים."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(צחוק בקהל)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
ואני חושב שזה גם מה שעורר את הסחף.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
אבל מה שהיה הכי מדליק זה מה היו ההשלכות של זה על גרינפיס
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
הם פתחו בקמפיין שיווקי גדול סביב השם הזה.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
הם מוכרים חולצות וסיכות של שפריצי.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
הם אפילו עשו כרטיס אלקטרוני שתוכלו לשלוח לחברים עם שפריצי מרקד.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
אבל מה שהיה הכי חשוב זו העובדה שהם למעשה
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
השיגו את המטרה שלהם. הממשלה היפנית ביטלה
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
את המשלחת לציד לוויתנים. המשימה הצליחה.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
גרינפיס התרגשו, הלוויתנים שמחו. וזה ציטוט.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(צחוק בקהל)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
ולמעשה, גם חברים בקהילה ברשת
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
שמחו להשתתף, אפילו שהם לא היו אוהבי לוויתנים.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
כמה מהם בטוח היו. אבל אנחנו מדברים על המון אנשים
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
שפשוט מאוד התעניינו וממש נתפסו לרעיון,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
ומישהו מגרינפיס הגיע אלינו לאתר
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
והודה לחברים בקהילה על השתתפותם.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
וזה לא היה מתוך אלטרואיזם. זה היה סתם מתוך הרצון לעשות משהו מגניב.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
וזו דוגמה חיה לאיך האינטרנט עובד.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
זה הסוד הגדול. מאחר והאינטרנט מספק רמה של מגרש משחקים.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
הקישור שלך טוב בדיוק כמו הקישור שלך,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
שהוא טוב בדיוק כמו הקישור שלי. כל עוד יש לנו דפדפן,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
כל אחד יכול להגיע לכל אתר, בלי קשר לגודל התקציב שלו.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
זה כמובן, כל עוד אפשר לשמור את הנייטרליות ברשת.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
הדבר החשוב הבא הוא שזה לא עולה כסף להעלות תוכן לאתר.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
יש כל כך הרבה כלי עריכה שזמינים,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
זה לוקח רק כמה דקות מהזמן שלכם כדי שפשוט תצרו משהו.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
והעלות של חזרות היא כלכך זולה שפשוט תנסו את זה.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
ואם אתם מנסים, תהיו מקוריים עם זה. תהיו כנים. תחשפו.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
ואחד הלקחים החשובים שגרינפיס למדו
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
הוא שזה בסדר לאבד שליטה.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
זה בסדר לקחת את עצמך קצת פחות ברצינות,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
אם נזכור כי, אפילו שזה נושא חשוב ורציני מאוד,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
אפשר בסופו של דבר להשיג את המטרה.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
וזה המסר האחרון שאני רוצה לחלוק איתכם --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
אתם יכולים להצליח ברשת.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
אבל לא כל עוד המסר שלכם הולך בכיוון אחד.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
אם אתם רוצים להצליח אתם צריכים להיות בסדר עם אבדן שליטה.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
תודה רבה.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com