TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Алексис Оханян: Как расшевелить социальные сети
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
За эти весёлые мимолётные 4 минуты Алексис Оханян из Reddit рассказывает реальную сказку о взлёте горбатого кита к Интернет славе. Урок кита Mister Splashy Pants — классический пример для создателей мемов и специалистов по маркетингу эпохи Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Есть много специалистов в веб 2.0,
которые зарабатывают большие деньги.
которые зарабатывают большие деньги.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Они фактически
так зарабатывают на жизнь.
так зарабатывают на жизнь.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Я попытаюсь сэкономить вам
время и деньги
время и деньги
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
и закончу всего за три минуты,
поэтому потерпите немножко.
поэтому потерпите немножко.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
В 2005 году с парой друзей
мы создали сайт
мы создали сайт
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
под названием Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Можно сказать,
это сайт для соцновостей.
это сайт для соцновостей.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Всё сводится к тому, что на его
неприхотливой главной странице
неприхотливой главной странице
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
вы найдёте всё лучшее в Интернете.
Вы находите что-нибудь интересное,
Вы находите что-нибудь интересное,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
например, выступление TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
сообщаете об этом на Reddit,
и другие читатели
и другие читатели
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
голосуют «за» ваш пост, если он им понравился,
и «против», если наоборот.
и «против», если наоборот.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Так создаётся главная страница,
она постоянно меняется.
она постоянно меняется.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Каждый день страницу посещают
полмиллиона человек. Но не в Reddit.com суть.
полмиллиона человек. Но не в Reddit.com суть.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Суть в открытии новых вещей,
появляющихся в Интернете.
появляющихся в Интернете.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
За последние четыре года
мы увидели всяческие мемы,
мы увидели всяческие мемы,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
тренды, зарождавшиеся прямо
на нашей главной странице.
на нашей главной странице.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Но речь идёт даже
не о самом сайте Reddit.
не о самом сайте Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
А о горбатых китах.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Ну, ладно, технически говоря.
речь о «Гринпис» —
речь о «Гринпис» —
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
организации по защите окружающей среды,
которая хотела остановить
которая хотела остановить
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
китобойный промысел
японского правительства.
японского правительства.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Горбатых китов убивают.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
А они хотели покончить с этим.
И один из способов достичь этого —
И один из способов достичь этого —
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
поставить одному из горбатых китов
передающее устройство.
передающее устройство.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Чтобы движение по-настоящему стало
воплощением идеи, им захотелось дать ему имя.
воплощением идеи, им захотелось дать ему имя.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
И как это ныне делается в Интернете,
они провели голосование,
они провели голосование,
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
где перебрали кучу очень эрудированных, содержательных, культурных имён.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Думаю, на языке фарси
это слово означает «бессмертный».
это слово означает «бессмертный».
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
А это, думаю, означает
«божественная мощь океана»
«божественная мощь океана»
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
на одном из полинезийских языков.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
А затем появился кит
Mister Splashy Pants.
Mister Splashy Pants.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Смех)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
И это было что-то особенное. Его называли
Mister Pants, или просто Splashy для друзей.
Mister Pants, или просто Splashy для друзей.
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
Он был очень популярен в Интернете.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Даже кто-то из Reddit подумал:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
«О, это здорово, мы все
должны за него проголосовать».
должны за него проголосовать».
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
И читатели Reddit
откликнулись и согласились.
откликнулись и согласились.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Началось голосование,
и мы поддержали это начинание.
и мы поддержали это начинание.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Мы на день поменяли логотип –
вместо инопланетянина
вместо инопланетянина
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
мы поставили кита,
чтобы помочь делу.
чтобы помочь делу.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
И вскоре другие сайты, например, Fark,
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
Boing Boing и другие
начали говорить:
начали говорить:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
«Да! Мы любим китёнка Splashy Pants».
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
На начало голосования
его популярность была 5%,
его популярность была 5%,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
она достигла 70% к концу голосования.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Впечатляюще, не так ли?
Мы победили! Mister Splashy Pants
Мы победили! Mister Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
был избран. Х-м-м, шучу. Ладно.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Гринпис однако
был далеко не в восторге,
был далеко не в восторге,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
им хотелось, чтобы победило какое-либо
из их более содержательных имен.
из их более содержательных имен.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Они сказали: «Нет, нет, это ерунда.
Мы продлим голосование ещё на неделю».
Мы продлим голосование ещё на неделю».
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Нас это немного разозлило.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Так что мы поменяли китёнка
на его борющийся вариант.
на его борющийся вариант.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Смех)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Пользователи Reddit
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
и Интернета в целом
всерьёз откликнулись.
всерьёз откликнулись.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
В Facebook начали создаваться
группы и приложения.
группы и приложения.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Идея была «Голосуйте на совесть»,
голосуйте за китёнка Splashy Pants.
голосуйте за китёнка Splashy Pants.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
В реальном мире появились лозунги
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
в его поддержку. (Смех)
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Вот окончательные итоги голосования.
Когда споры утихли,
Когда споры утихли,
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
он получил 78% голосов. Чтобы вы
ощутили всю силу разгрома,
ощутили всю силу разгрома,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
я скажу, что следующее имя
из списка получило 3%.
из списка получило 3%.
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Урок был очевиден.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Интернет полюбил китёнка
Mister Splashy Pants,
Mister Splashy Pants,
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
что очевидно. Это замечательное имя.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
И всем хотелось чтобы в любимых новостях
упомянули этого китёнка.
упомянули этого китёнка.
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Смех)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
И я считаю, что именно его имя
помогло осуществлению идеи.
помогло осуществлению идеи.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
И что ещё более классно,
впоследствии Гринпис
впоследствии Гринпис
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
создали целую кампанию
по маркентингу.
по маркентингу.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Они продают майки и значки
с этим китёнком.
с этим китёнком.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Они даже создали электронную открытку:
вы можете выслать друзьям танцующего кита.
вы можете выслать друзьям танцующего кита.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Но важнее всего то, что они
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
добились своего.
Японское правительств отозвало
Японское правительств отозвало
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
китобойную экспедицию.
Миссия была выполнена.
Миссия была выполнена.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
В Гринписе все взволнованы,
Киты счастливы. Это цитата.
Киты счастливы. Это цитата.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Смех)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
И даже пользоватеи Reddit в Интернете
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
были рады участвовать,
хотя и не были фанатами китов.
хотя и не были фанатами китов.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Некоторые из них, конечно же, были.
Но мы говорим в общем.
Но мы говорим в общем.
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
Люди были по-настоящему заинтересованы
этим великим мемом,
этим великим мемом,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
и даже кто-то из Гринпис вернулся на сайт
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
и поблагодарил Reddit за участие.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Но это не был акт альтруизма.
Был интерес сделать что-то классное.
Был интерес сделать что-то классное.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
В этом и есть сущность Интернета.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Это великий секрет. Интернет — это поле,
где все игроки равноправны.
где все игроки равноправны.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Твоя ссылка хороша настолько,
насколько она хороша,
насколько она хороша,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
и настолько, насколько хороша моя ссылка.
Пока у нас есть браузер,
Пока у нас есть браузер,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
каждый может зайти на любой сайт,
независимо от бюджета.
независимо от бюджета.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Пока мы можем поддерживать
нейтралитет в сети.
нейтралитет в сети.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Другая важная вещь: сегодня загрузить
что-либо в сеть проще простого.
что-либо в сеть проще простого.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Существует много замечательных
платформ и инструментов,
платформ и инструментов,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
так что вы за считанные минуты
можете что-то создать.
можете что-то создать.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
А расходы так малы, что вы вполне спокойно
можете этим заняться.
можете этим заняться.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Если вы решитесь на это, будьте
честны, искренни, прямы.
честны, искренни, прямы.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Один из замечательных уроков,
который извлекла компания Гринпис:
который извлекла компания Гринпис:
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
иногда полезно упустить контроль.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Полезно воспринимать себя
меннее серьёзно;
меннее серьёзно;
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
даже если дело очень серьезное,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
вы в конечном итоге
достигните цели.
достигните цели.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Напоследок скажу следующее:
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
в Интернете можно достичь
прекрасных вещей.
прекрасных вещей.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Но информация больше
не поступает только от верхов.
не поступает только от верхов.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Если вы хотите преуспеть,
соглашайтесь иногда отпускать контроль.
соглашайтесь иногда отпускать контроль.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Спасибо.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com