TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Αλέξις Οχάνιαν: Πως κάνουμε "μπλουμ" στα κοινωνικά μίντια
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Σε ένα χιουμοριστικό, καυτό τετράλεπτο, ο Αλέξις Οχάνιαν του Reddit μας διηγείται την αληθινή ιστορία μίας φάλαινας που έγινε αστέρι του διαδικτύου. Το μάθημα που δίδαξε η περίπτωση του Κυρίου Σπλάσι Πάντς στους διάφορους δημιουργούς και διαφημηστές της Facebook εποχής που διανύουμε είναι πλέον κλασσικό.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Λοιπόν, υπάρχουν πολλοί διαδικτυακοί σύμβουλοι που βγάζουν πολλά λεφτά.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Μάλιστα, ζουν από αυτά τα πράγματα.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Θα προσπαθήσω να σας γλιτώσω τον χρόνο σας και το χρήμα σας
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
και να σας τα αναλύσω μέσα στα επόμενα τρία λεπτά, οπότε κάντε λίγο υπομονή.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Ξεκίνησα μία διαδικτυακή σελίδα το 2005 με κάτι φίλους μου,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
το ονομάσαμε Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Είναι αυτό που αποκαλούμε σελίδα κοινωνικής ενημέρωσης.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Βασικά αυτό σημαίνει ότι η κύρια σελίδα μας περιέχει
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
μία συλλογή από τα καλύτερα που μπορεί να βρει κανείς στο διαδίκτυο. Θα βρεις ενδιαφέρον περιεχόμενο,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
μία ομιλία στο TED για παράδειγμα,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
το ανεβάζεις στο Reddit και το δίκτυο των φίλων σου
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
θα ψηφίσουν υπέρ του αν τους αρέσει και κατά αν δεν τους αρέσει.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Και έτσι δημιουργείται η κύρια σελίδα. Πάντα ανεβοκατεβαίνουν περιεχόμενα, μία διαρκή αλλαγή.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Γύρω στο ένα εκατομμύριο άνθρωποι την επισκέπτονται καθημερινά. Άλλα το θέμα μας δεν είναι το Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Το θέμα μας είναι η ανακάλυψη διάφορων καινούριων πραγμάτων που συνεχώς εμφανίζονται στο διαδίκτυο.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Γιατί τα τελευταία τέσσερα χρόνια έχουμε δει όλων των ειδών δημιουργίες,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
μόδες να γεννιούνται στην αρχική μας σελίδα.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Άλλα αυτό δεν έχει να κάνει με το ίδιο Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Έχει να κάνει με φάλαινες.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Καλά, εντάξει, κυρίως έχει να κάνει με την Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
η οποία είναι μία περιβαλλοντική οργάνωση που ήθελε να σταματήσει
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
την Ιαπωνική κυβέρνηση στην φαλαινοθηρική εκστρατεία τους.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Αυτές οι φάλαινες σφαγιάζοταν.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Ήθελαν να βάλουν ένα τέλος σ' αυτό. Και ένας από τους τρόπου που ήθελαν να το κάνουν αυτό
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
ήταν να βάλουν ένα μικροτσίπ ανίχνευσης σε μία από αυτές τις φάλαινες.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Αλλά για να προσωπικοποιήσουν το όλο κίνημα, ήθελαν να την ονομάσουν.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Άρα με ένα αληθινά διαδικτυακό σκεπτικό, έφτιαξαν ένα δημοψήφισμα
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
όπου υπήρχε μία συλλογή από κάποια άκρως εκλεπτυσμένα, κουλτουριάρικα ονόματα.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Πιστεύω πως αυτή είναι η λέξη που χρησημοποιείται στα Φαρσί για τον "αθάνατο".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Αυτό σημαίνει νομίζω "η θεϊκή δύναμη του ωκεανού"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
σε μία γλώσσα της Πολυνησίας.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Και μετά υπήρχε το: Κύριος Σπλάσι Πάντς.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Γέλια)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Και αυτό ήταν κάτι ξεχωριστό. Ο κύριος Πάντς, ή απλά Σπλάσι, για τους φίλους,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
είχε μεγάλη επιτυχία στο διαδίκτυο.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Μάλιστα κάποιος στο Reddit σκέφτηκε,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Οχ, τι ωραία, πρέπει όλοι να ψηφίσουμε αυτό το όνομα."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Και, ξέρεις όλοι οι χρήστες του Reddit ανταποκρίθηκαν και συμφώνησαν.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Οπότε, η ψηφοφορία ξεκίνησε και τελικα το υποστηρίξαμε κι εμείς οι ιδρυτές.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Αλλάξαμε το λογότυπό μας για μία μέρα, από τον εξωγήινο
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
στον Σπλάσι, για να βοηθήσουμε τον σκοπό
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Και δεν άργησαν και άλλες ιστοσελίδες όπως το Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
και το Boing Boing και τελικά όλο το διαδίκτυο να αρχίσει να λέει,
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Ναι! Λατρεύουμε τον Σπλάσι Πάντς."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Πήγε από το πέντε τις εκατό, που βρίσκονταν όταν προτάθηκε το όνομα,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
στο 70 τις εκατό στο τέλος της ψηφοφορίας.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Το οποίο είναι αρκετά εντυπωσιακό έτσι; Κερδίσαμε! Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
επιλέχθηκε. Χμμ, πλάκα κάνω. Εντάξει.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Αλλά στη Greenpeace δεν ξετρελάθηκαν με το όνομα αυτό
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
γιατί ήθελαν ένα από τα πιο βαθυστόχαστα ονόματα να κερδίσει.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Είπαν τότε, "Όχι, πλάκα κάναμε. Θα κρατήσει άλλη μία βδομάδα η ψηφοφορία."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Αυτό μας νευρίασε λίγο βέβαια.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Οπότε το αλλάξαμε και το κάναμε τίτλο Μαχόμαστε για τον Σπλάσι.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Γέλια)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Και η κοινότητα του Reddit πραγματικά,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
μαζί με το υπόλοιπο διαδίκτυο μας στήριξαν.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Δημιουργήθηκαν group στο Facebook. Δημιούργησαν εφαρμογές ειδικές στο Facebook.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Το σκεπτικό ήταν: "Ψηφίστε αυτό που σας λέει η συνείδησή σας," ψηφίστε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Και υπήρχαν άνθρωποι που αναρτούσαν πινακίδες στον αληθινό κόσμο
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Γέλια) για αυτήν την φάλαινα.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Αυτή ήταν η τελική ψηφοφορία. Όταν όλα ξεκαθάρισαν...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 τις εκατό των ψήφων, για να καταλάβετε την διαφορά,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
το αμέσως επόμενο σε ψήφους είχε τρία τις εκατό. Εντάξει;
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Άρα υπήρχε ένα ξεκάθαρο μάθημα εδώ.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Και αυτό ήταν ότι το διαδίκτυο λάτρευε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Το οποίο είναι πασιφανές. Γιατί είναι ένα φοβερό όνομα.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Όλοι θέλουν να ακούσουν τον παρουσιαστή των ειδήσεων να λέει: "Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Γέλια)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Και νομίζω πως αυτό μας βοήθησε να φτάσουμε ως εδώ.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Αλλά το ωραίο ήταν οι συνέπειες που είχε το όλο θέμα για την Greenpeace
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
οι οποίοι έχτισαν μία ολόκληρη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από αυτό.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Πουλάνε κονκάρδες και μπλούζες του Κύριου Σπλάσι Πάντς.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Δημιούργησαν μέχρι και μία ηλεκτρονική κάρτα που έστελνες σε έναν φίλο σου ένα Σπλάσι που χόρευε.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Αλλά αυτό που είχε πιο πολύ σημασία είχε το γεγονός ήταν ότι κατάφεραν
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
να εκπληρώσουν την αποστολή τους. Η Ιαπωνική κυβέρνηση ανακάλεσε
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
την φαλαινοθηρική εκστρατεία τους. Αποστολή εκτέλεσθη.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Στην Greenpeace καταχάρηκαν. Η φάλαινες ήταν ευτυχισμένες.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Γέλια)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Πραγματικά, οι χρήστες του Reddit στην κοινότητα του Ίντερνετ
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
χάρηκαν που συμμετείχαν, χωρίς να είναι υποστηρικτές των φαλαινών.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Μερικοί από αυτούς σίγουρα ήταν. Άλλα μιλάμε για μεγάλο αριθμό ανθρώπων
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
οι οποίοι ενδιαφέρθηκαν πολύ και απλά στους συνεπήρε αυτή η απίστευτη κίνηση,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
και επίσης κάποιος από την Greenpeace επισκέφτηκε την σελίδα
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
και ευχαρίστησε το Reddit για την συμετοχή μας.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Αλλά αυτό δεν ήταν πραγματικά από αλτρουισμό. Ήταν από το ενδιαφέρον να κάνουμε κάτι ωραίο.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Κάπως έτσι δουλεύει το διαδίκτυο.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Αυτό είναι το μεγάλο κρυφό μυστικό. Επειδή το διαδίκτυο σου προσφέρει αυτό το ελεύθερο πεδίο για να παίξεις.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Το δικό σου λινκ είναι όσο καλό είναι το δικό σου λινκ,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
το οποίο είναι όσο καλό είναι και το δικό μου λινκ. Αρκεί να έχεις μία μηχανή αναζήτησης,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
όλοι μπορούν να εισέλθουν σε μία ιστοσελίδα, ανεξάρτητα από τα οικονομικά τους.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Αυτό είναι, όσο μπορεί κανείς να κρατάει μια δικτυακή ουδετερότητα.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Το επίσης σημαντικό είναι ότι δεν κοστίζει απολύτως τίποτα για να αποκτήσεις το περιεχόμενο μίας σελίδας.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Υπάρχουν διαθέσιμα τόσα απίθανα εργαλεία δημοσίευσης,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
μόνο λίγα λεπτά του χρόνου σου σου παίρνει για να παράγεις κάτι.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Και το κόστος της επανάληψης είναι τόσο χαμηλό που αξίζει να το δοκιμάσεις.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Και αν το κάνεις, να είσαι αληθινός. Να είσαι ειλικρινής. Να είσαι ευθής.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Και ένα από τα μεγάλα μαθήματα που διδάχτηκε η Greenpeace
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
ήταν ότι είναι εντάξει να χάνεις τον έλεγχο.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Είναι εντάξει να μην παίρνεις τον εαυτό σου τόσο σοβαρά.
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
με αυτά τα δεδομένα, παρ'όλο μου είναι ένας σοβαρός σκοπός
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
μπορεί στην τελική να πετύχεις τον σκοπό σου.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Και το τελευταίο μήνυμα που θέλω να μοιραστώ μαζί σας
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
είναι ότι μπορείτε να τα πάτε καλά στο χώρο του διαδικτύου.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Αλλά τώρα πια το μήνυμα δεν θα μεταφέρεται μόνο από πάνω προς τα κάτω.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Αν θέλεις να πετύχεις πρέπει να είσαι εντάξει με το να χάνεις τον έλεχγο.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Σας ευχαριστώ.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Χειροκροτήματα)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com