TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Wie man in den gesellschaftlichen Medien Furore macht
Filmed:
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In einem witzigen, rasanten 4-Minuten-Vortrag erzählt Alexis Ohanian die authentische Geschichte eines Buckelwals, der es im Internet zu Weltruhm brachte. Die Lektion von Mister Splashy Pants ist ein klassischer Durchstarter für Mem-Erschaffer und Vermarkter im Facebook-Zeitalter.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
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Es gibt viele Web-2.0-Berater, die eine Menge Geld verdienen.
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In fact, they make their livings on this kind of stuff.
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Sie verdienen damit sogar ihren Lebensunterhalt.
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I'm going to try and save you all the time and all the money
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Ich will versuchen, Ihnen all die Zeit und all das Geld zu ersparen,
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and go through it in the next three minutes, so bear with me.
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und Ihnen das Ganze in den nächsten drei Minuten erklären, ich bitte also um Nachsicht.
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Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
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Im Jahr 2005 hab ich mir mit ein paar Freunden eine Website eingerichtet,
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called Reddit.com.
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Reddit.com genannt.
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That's what you'd call a social news website.
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Ungefähr das, was man eine Website für gesellschaftliche Nachrichten nennen würde.
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Basically all that means is that the democratic front page
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Im Grunde zeigt dies, dass die demokratische Startseite
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is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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das Beste am Internet ist. Man findet interessanten Stoff,
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say a TEDTalk,
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zum Beispiel einen TED-Talk,
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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schlägt ihn bei Reddit vor, und dann stimmen die Mitglieder deiner Altersgruppe
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will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
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entweder dafür, wenn sie ihn mögen, oder dagegen, wenn nicht.
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And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
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Und so entsteht die Startseite. Immer geht's mal aufwärts, mal abwärts, ständig wechselnd.
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About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
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Und täglich besuchen eine halbe Million Leute die Seite. Aber hier geht es nicht um Reddit.
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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Es geht darum, neue Dinge zu entdecken, die im Internet auftauchen.
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Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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Denn in den vergangenen vier Jahren haben wir alle möglichen Meme beobachten können,
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all kinds of trends get born right on our front page.
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alle möglichen Trends, die genau auf unserer Startseite entstanden.
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But this isn't even about Reddit itself.
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Aber wie gesagt, um Reddit selbst geht es hier gar nicht.
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It's actually about humpback whales.
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Eigentlich geht es um Buckelwale.
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Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
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Genau genommen, geht es eigentlich um Greenpeace,
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which is an environmental organization that wanted to stop
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eine Umweltorganisation, die die japanische Regierung
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the Japanese government on their whaling campaign.
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bei ihrer Walfangkampagne aufhalten wollte.
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These humpback whales were getting killed.
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Diese Buckelwale wurden getötet.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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Und Greenpeace wollte das unterbinden. Und eine Methode, mit der man das erreichen wollte,
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was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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bestand darin, einem dieser Buckelwale einen Ortungs-Chip einzupflanzen.
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But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
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Um aber seine Bewegungen personifizieren zu können, wollte man ihm einen Namen geben.
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So, in true web fashion they put together a poll
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Also stellte man, nach echter Internet-Manier, eine Wahlliste zusammen,
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where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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die eine ganze Reihe sehr gelehrter, sehr bedachtsam ausgewählter, kultivierter Namen enthielt.
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I believe this is a Farsi word for "immortal."
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Ich glaube, dies hier ist ein Wort in Farsi für "unsterblich".
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I think this means "divine power of the ocean"
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Und dies hier, glaube ich, bedeutet in einer der polynesischen Sprachen
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in a Polynesian language.
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"göttliche Kraft des Ozeans".
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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Und dann gab es noch dies hier: Mister Splashy Pants ( = Spritzende Hose)
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(Laughter)
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(Lachen)
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And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
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Und das war ungewöhnlich. Mister Pants, oder Splashy, wie er bei seinen Freunden hieß,
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was very popular on the Internet.
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war im Internet sehr populär.
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In fact, someone on Reddit thought,
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Irgendwer bei Reddit dachte sich nämlich:
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"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
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"Mann, das klingt toll. Wir sollten alle dafür stimmen."
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And, you know, Redditors responded and all agreed.
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Und die Leute von Reddit sprangen tatsächlich darauf an und alle waren einverstanden.
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So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
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Also begann die Abstimmung und wir klemmten uns voll dahinter.
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We changed our logo, for the day, from the alien
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Wir wechselten sogar vorübergehend unser Logo, vom Alien
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to a Splashy, to sort of help the cause.
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zum Splashy, um die Sache zu unterstützen.
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And it wasn't long before other sites like Fark
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Und es dauerte nicht lange, bis auch die anderen Websites, wie Farks
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and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
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und Boing Boing und der Rest des Internets, sich sagten:
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"Yes! We love Splashy Pants."
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"Jawoll! Wir lieben Splashy Pants."
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So, it went from about five percent, which was when this meme started,
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Also ging es von ungefähr 5 Prozent beim Start des Mems bis hinauf
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to 70 percent at the end of voting.
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auf 70 Prozent am Ende der Abstimmung.
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Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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Ganz schön beachtlich, nicht wahr? Wir gewannen! Mister Splashy Pants
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was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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war gewählt. Hmm, ein Witz.
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So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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Greenpeace allerdings war davon gar nicht so begeistert,
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because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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denn die wollten ja, dass einer ihrer seriöseren Namen das Rennen machte.
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So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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Deshalb sagten sie: "Nein, nein, war nur Spaß. Wir verlängern die Abstimmung um eine Woche."
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Well, that got us a little angry.
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Da wurden wir natürlich etwas sauer.
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So, we changed it to Fightin' Splashy.
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Also nannten die Aktion jetzt "Fightin' Splashy".
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(Laughter)
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(Lachen)
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And the Reddit community, really,
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Und da stellte sich wirklich die ganze Reddit-Gemeinde
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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und so ziemlich der ganze Rest des Internets hinter uns.
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Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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Facebook-Gruppen wurden gegründet. Facebook-Anwendungen wurden erschaffen.
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The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
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Der Slogan hieß: "Lasst euer Gewissen entscheiden! Entscheidet euch für Mister Splashy Pants!"
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And people were putting up signs in the real world --
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Und die Leute stellten Schilder auf, in der realen Welt,
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(Laughter) -- about this whale.
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(Lachen) - alles wegen dieses Wals.
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And this was the final vote. When all was cleared ...
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Und als zusammengezählt wurde, brachte es die endgültige Abstimmung
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78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
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auf 78 Prozent der Stimmen. Um Ihnen eine Vorstellung von dem erdrutschartigen Sieg zu geben:
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the next highest name pulled in three. Okay?
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Rang 2 in der Beliebtheitsskala schaffte nur 3 Prozent.
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So, there was a clear lesson here.
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Hier war also eine unmissverständliche Lektion erteilt worden:
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And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
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Und die hieß, dass das Internet Mister Splashy Pants liebt.
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Which is obvious. It's a great name.
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Einleuchtend. Ist ja auch ein großartiger Name.
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Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
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Jeder will seinen Nachrichtensprecher sagen hören: "Mister Splashy Pants".
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(Laughter)
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(Lachen)
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And I think that's what helped drive this.
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Und das ist es, so glaube ich, was die ganze Sache ankurbeln half.
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But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
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Und was besonders cool war: Das Nachspiel für Greenpeace bestand darin,
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was, they created an entire marketing campaign around it.
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dass sie um die Sache herum eine ganze Marketing-Kampagne entwickelten.
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They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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Sie verkaufen Mister-Splashy-Pants-Hemden und -Anstecknadeln.
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They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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Sie gaben sogar eine E-Card heraus, sodass man seinem Freund einen tanzenden Splashy schicken konnte.
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But what was even more important was the fact that they actually
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Noch wichtiger aber war, dass sie so tatsächlich
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accomplished their mission. The Japanese government called off
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ihre Mission erfüllt hatten: Die japanische Regierung blies
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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ihre Walfang-Expedtion ab. Mission erfüllt.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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Greenpeace war entzückt. Die Wale waren glücklich. Ein Zitat.
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(Laughter)
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(Lachen)
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And actually, Redditors in the Internet community
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Zwar hatten die Redditoren in der Internet-Gemeinde
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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ganz gern an der Aktion teilgenommen, aber echte Wal-Liebhaber waren sie eigentlich nicht.
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A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
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Einige von ihnen mit Sicherheit schon. Doch wir sprechen hier mehrheitlich von Leuten,
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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die einfach wirklich interessiert und fasziniert von diesem großartigen Mem waren.
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and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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Und dann meldete sich doch tatsächlich einer von Greenpeace auf unserer Website
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and thanked Reddit for its participation.
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und dankte Reddit für seine Mitarbeit.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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Dabei war das wirklich nicht aus Selbstlosigkeit geschehen, sondern nur aus Interesse daran, irgendetwas Cooles zu machen.
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And this is kind of how the Internet works.
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Das ist so ungefähr die Art, wie das Internet funktioniert
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This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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Das ist das ganze große Geheimnis. Denn das Internet sorgt für gleiche Wettbewerbsbedingungen.
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Your link is just as good as your link,
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Ihr Link ist genauso gut wie Ihr Link,
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which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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und der ist genauso gut wie mein Link. Sofern man einen Browser hat,
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anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
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kann jeder auf jede Website gelangen, egal, wie groß sein Budget ist.
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That is, as long as you can keep net neutrality in place.
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Das heißt, solange man im Netz Neutralität wahrt.
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The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
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Der andere wichtige Punkt ist, dass es jetzt nichts mehr kostet, einen Inhalt hochzuladen.
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There are so many great publishing tools that are available,
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Es stehen heute so viele ausgezeichnete Publikations-Tools zur Verfügung,
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it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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dass man jetzt nur noch einige Minuten braucht, um etwas richtig zu produzieren.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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Und die laufenden Kosten sind so niedrig, dass Sie es ruhig einmal versuchen sollten.
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And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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Und wenn Sie das tun, dann seien sie aufrichtig! Seien Sie ehrlich! Seien Sie frei heraus.
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And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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Eine der großen Lektionen, die Greenpeace wirklich gelernt hat,
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was that it's okay to lose control.
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war, dass es okay ist, auch mal die Kontrolle zu verlieren.
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It's okay to take yourself a little less seriously,
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Es ist okay, sich selbst ein bisschen weniger ernst zu nehmen,
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given that, even though it's a very serious cause,
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angesichts der Tatsache, dass man, auch wenn es sich um einen ernsten Anlass handelt,
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you could ultimately achieve your final goal.
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so letztlich doch sein Endziel erreichen könnte.
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And that's the final message that I want to share with all of you --
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Und die letzte Botschaft, die ich Ihnen mitteilen möchte, lautet:
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that you can do well online.
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Man kann online ganz schön erfolgreich sein.
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But no longer is the message going to be coming from just the top down.
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Aber die Botschaft darf nicht mehr allein von oben kommen.
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If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
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Wenn man Erfolg haben will, muss man auch bereit sein, die Zügel aus der Hand zu geben.
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Thank you.
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Vielen Dank.
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(Applause)
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(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com