TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
آلکس اُهانین : چگونه در رسانه های اجتماعی جلب توجه بکنیم؟
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
آلکس اُهانین از وب سایت ریددت - Reddit درچهار دقیقه سریع و خنددار، داستان زندگی واقعی نهنگ کوهان دار که در وب سایت مطرح شد را بیان میکند. درس ً مستر اسپلش پنس- مردی با شلوار خیسً الگویی کلاسیکی برای ایجاد کنندگان حرکتهای اجتماعی وارائه دهندگان آن در عصر فیس بوک است.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
امروزه مشاوران وب 2.0 وجود دراند که پولهای زیادی به جیب می زنند.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
در واقع با این چیزهاامرار معاش میکنند.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
من سعی می کنم در زمان و وقت شما ها صرفه جویی کنم
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
و بیش از سه دقیقه وقتتان را نمیگیرم. پس با من باشید.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
با تنی چند از دوستانم در سال 2005
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
وبسایت Reddit.comرا راه اندازی کردیم.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
چیزیکه شما از آن به عنوان شبکه خبری اجتماعی یاد میکنید.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
اساسا مفهوم آن این است که صفحه اول دموکراسی محور
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
بهترین چیز بر روی وب است.شما محتوای جالبی را در آن می یابید،
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
مثل TED TALK
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
شما اونو به ؛ردیت-Reddit؛ ارسال میکنید وجامعه همتایانتون
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
اگر دوست داشته باشن رای مثبت میدهند یا در غیر اینصورت منفی.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
و آن صفحه اول را تشکیل میدهد. آن همیشه در حال زیاد شدن،کم شدن و تغییرمحتوا است.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
حدود پانصد هزار نفر هر روزه از آن دیدن می کنند . اما آن در مورد سایتReddit صادق نیست.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
این در واقع درباره یافتن چیزهای تازه ایست که بصورت غیر منتطره بر روی وب ظاهر می شوند.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
چراکه در4 سال گذشته ماشاهد همه نوع رفتاری بوده ایم
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
همه نوع گرایش درصفحه اول ما متولد شد.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
اما حتی اینم درمورد؛ ردیت-Reddit؛ صادق نیست.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
اون درواقع درباره نهنگ های گوژپشت است.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
خب ازنظرفنی اون درواقع درباره صلح سبزه
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
این نهنگ های گوژپشت داشتند کشته میشدند.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
اونها خواستار پایان دادن به این کار بودند. ویکی ازراههایی که اونها میخواستند انجام دهندُ
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
قراردادن یک قطعه ردیاب درون بدن این نهنگها بود.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
ولی برای شخصییت دادن به این نهضت اونها این نام را برآن نهادند.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
خًب که در شکل یک صفحه واقعی وب اونها یک نظر سنجی قراردادند
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
جایی که اونها یک سری از نامهای آموزنده..متفکرانه و فرهنگی دراختیارداشتند.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
من اعتقاددارم که این یک واژه معادل فارسی برای" جاودانی" است.
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
من فکرمیکنم این واژه بمعنی" قدرت الهی اقیانوس " معنی میدهد
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
در یک زبان پلی نیزین.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
وسپس این بود: ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً .
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(خنده حاضرین)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
واین مخصوص بود.آقای شلوار برای دوستانش
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
در اینترنت خیلی محبوب بود.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
درواقع کسی در فکر ردیت-Reddit
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"اوه..عجب چیز عالی ..ماباید همگی به این رای بدهیم."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
وشما میدونید ردیتورها جواب دادند وهمگی هم موافق بودند.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
که این رای گیری آغازشدوما درواقع از اون عقب افتادیم.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
ما لوگومونو عوض کردیم برای روز از غریبه
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
به یک چلپ چولوپ بنوعی کمک برای نتیجه.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
وطولی نکشید که سایر سایتها مثل فارک
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
وبویینگ بویینگ و سایر سایتهای اینترنتی شروع به گفتن کردند
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"بلی ما عاشق شلوارهای خیس هستیم".
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
درنتیجه این از 5 درصد زمانی که این رفتار آغازشد
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
به 70 درصد درزمان پایان رای گیری.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
چه چیز خیلی تاثیرگذاره؟ ما بردیم! ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
آقای شلوار انتخاب شد.اوممممم...شوخیه.اوکی.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
که صلح سبز درواقع خیلی عصبانی نشد درباره اون.
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
چراکه اونها میخواستند که یکی از اون اسمهای متفکرانه ترشون مسابقه را ببره.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
درنتیجه اونها گفتند"نه نه شوخیه.ما یک هفته دیگه رای گیری را تمدید میکنیم."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
بسیار خوب ، این کمی مارو عصبانی کرد.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
که ما ما اونو به آقای جنگجو عوض کردیم.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(خنده حاضرین)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
و اجتماع ردیت درواقع
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
و سایر اینترنتیها نسبتا خیلی عقب افتادند از این.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
گروه های فیس بوک پدید آمدند.درخواستهای فیس بوک پدید آمدند.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
ایده این بود"به وجدان خودرای بدهید به ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
ومردم این علایم را دردنیای واقعی درمعرض دید مردم قرارمیدادند--
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(خنده حاضرین)--درباره این نهنگ.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
ورای نهایی این بود.وقتی همه چیز واضح شد...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 درصد از رای ها برای اینکه بدانید
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
بالاترین اسم بعدی فشاردادند در 3. بسیار خوب؟
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
درنتیجه یک درس روشن از این میگیریم.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
و اینکه اینترنت ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را دوست داره.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
که واضحه اسم خوبیه.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
همه دوست دارند بشنوند که اخبارگویشان میگه ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(خنده حاضرین)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
و من فکرمیکنم این چیزیه که به اون کمک کرد تا به جلو بره.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
ولی چیز جالب اینه که انعکاس ها برای صلح سبز شنیده میشه
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
که خواستار ایجاد یک نهضت مبارزه کامل تجاری حول وحوش اون هستند.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
اونها پیراهن و میخ های ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را میفروشند
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
اونها حتی یک کارت الکترونیکی که شما میتونید برای دوستتون یک تصویر رقصان را بفرستید درست میکنند.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
ولی چیزی که حتی مهمتره این بود که درواقع اونها
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
ماموریتشونو بطور کامل انجام دادند .دولت ژاپن به هیات اعزامیش برای نهنگ ها اعلام کرد
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
که ماموریت تمام شده است و آنها را فراخواند.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
صلح سبز مهیج شد. نهنگ ها شادشدند.این یک نقل قوله.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(خنده حاضرین)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
ودرواقع ردیتورها در جامعه اینترنتی
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
خوشحال بودند که در این مبارزه شرکت داشتند اگرچه خیلی به نهنگ ها علاقه نداشتند.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
تعدادی از آنها دوست داشتند.ولی مادرباره بیشتر مردم صحبت میکنیم
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
که علاقه مند بودند و دراین رفتار عالی گیرافتادند ما واقعا علاقمند به جذب افراد برای این حرکت عالی بودیم،
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
ودرواقع کسی از صلح سبز به سایت برگشت
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
و ازردیت بخاطر شرکت کردنش تشکر کرد.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
واین درواقع از نوع دوستی نبود.این درست از علاقه به انجام کاری خوب بود.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
واین نوعی ازانواع کارهای اینترنتی است که انجام میشه.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
این همون راز بزرگ است.چراکه اینترنت این سطح از زمینه بازی را فراهم میکنه.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
این لینک به خوبی لینک شماستُ
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
که بخوبی لینک منه.مادامیکه ما یک نمایشگر داریم
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
هرکسی میتونه به هر وبسایتی که بخواهد وارد شود فارغ ازاینکه چقدر بودجه دراختیاردارید.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
اینه که تاچه زمانی میتوانید اینترنت را درمحلش خنثی نگهدارید.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
مسئله مهم دیگه اینه که هزینه ای برای دریافتن اون اطلاعات براتون نداره الان.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
چه بسیار ابزارهایی انتشاراتی که برای شما دردسترسه
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
و برای اینکه چیزی را تولید کنید، اون فقط چند دقیقه از وقت شما را میگیره.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
و هزینه بازگویی خیلی ارزونه که شما ممکنه فکرشو بکنید.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
واگه شما انجام میدید در موردش خیلی اصیل باشید. صادق باشید . و جلو دار باشید.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
ویکی از درسهای بزرگی که ازصلح سبز آموختیم
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
اینه که خوبه که کنترل سختگیرانه کمتری باشه.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
این خوبه که خودتونو کمی کمترجدی بکیرید
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
حتی اگر این یک مورد جدی هست،
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
که شما نهایتا دست میابید به هدف نهاییتون.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
واین پیام نهاییه که میخواهم با شما به اشتراک بگذارم--
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
که شما میتونید اونو آلاین بخوبی انجام بدهید.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
اما دیگه پیام ازبالا به پایین نمیاد.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
اگه میخواهید که موفق بشوید ، با کنترل سختگیرانه کمتری می بایستی راضی باشید.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
سپاسگزارم.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(تشویق حاضران)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com