TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: kaip socialinėje medijoje sukelti audrą
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Per linksmas, greitai pralėksiančias 4 minutes Alexis Ohanian iš Reddit papasakos realiame gyvenime įvykusią istoriją, kurioje Kuprotasis banginis tampa interneto žvaigžde. Pono Taškiakelnio pamoka yra klasikinė sėkmės istorija skirta visiems interneto "mymių" (idėjos ar koncepcijos, sklindančios internetu) kūrėjams ir Facebook amžiaus marketingistams.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Taigi, dabar yra labai daug web 2.0 konsultantų, kurie uždirba didelius pinigus.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Tiesa sakant, jie iš to išgyvena.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Aš pamėginsiu jums sutaupyti laiko ir pinigų
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
ir pereiti visa tai per ateinančias tris minutes, tad paklausykit.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
2005 su keliais draugais sukūrėm tinklapį
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
pavadinimu Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Tai yra ką jūs vadinate socialinių naujienų tinklapis.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Tai paprasčiausiai reiškia, kad demokratiškas pirmasis puslapis
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
yra geriausias dalykas internete. Randate kokį nors įdomų turinį,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
tarkim TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
pateikiate ją Reddit ir jūsų draugų bendruomenė
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
balsuos už, jeigu jiems tai patiks, arba prieš, jeigu ne.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Ir tai sukuria pirmąjį puslapį. Jis visada kyla, krenta, visada keičiasi.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Maždaug pusė milijono žmonių apsilanko kasdien. Bet šiandien ne apie Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Tai išties yra apie naujų dalykų, iššokančių internete, atradimą.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Nes per pastaruosius keturis metus mes matėme visokių "mymių",
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
visokių tendencijų, gimusių mūsų pirmąjame puslapyje.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Bet tai netgi ne apie Reddit technologiją.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Tai, iš tiesų, yra apie kuprotuosius banginius.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Na, gerai, techniškai tai išties apie Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
aplikosaugos organizaciją, kuri norėjo sustabdyti
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
Japonijos vyriausybę medžioti banginius.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Šie kuprotieji banginiai buvo žudomi.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Jie norėjo šioje istorijoje padėti tašką. Ir vienas iš būdų, kaip jie tai norėjo padaryti,
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
tai įdėti sekimo mikroschemą viename iš kuprotujų banginių.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Bet norėdami personifikuoti judėjimą, jie norėjo jam duoti vardą.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Taigi, kaip madinga internete, jie sukūrė apklausą,
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
kurioje pasitaikė daugybė labai eruditiškų, apmąstytų ir kultūrinių vardų.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Man rodos šitas persų kalba vadinasi "nemirtingas".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Šitas manau vadinasi "dieviška vandenyno jėga"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
išvertus iš Polinezijos kalbos.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Ir dar ten buvo: Ponas Taškiakelnis.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Juookas)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Ir tai, tai buvo ypatinga. Ponas Kelnius, arba Taškius, savo draugams
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
internete buvo labai populiarus.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Iš tikrųjų, kažkas iš Reddit pamanė:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"O, tai puikus dalykas, mums visiems reikia balsuoti už".
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Ir žinot, Redditoriai sureagavo ir visi sutiko.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Taigi, balsavimas prasidėjo ir mes taip pat į tai įsitraukėme.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Mes pakeitėme savo logotipą dienai iš ateivio
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
į Taškių, kad tai šiek tiek jiems padėtų.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Ir ilgai netruko, kol puslapiai kaip Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
ir Boing Boing ir apskritai visas internetas pradėjo sakyti:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Taip! Mes mylime Taškiakelnį".
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Taigi, nuo 5 procentų "mymei" tik prasidėjus, viskas pakilo iki
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
70 procentų balsavimo pabaigoje.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
O tai pakankamai įspūdinga, tiesa? Mes laimėjom! Ponas Taškiakelnis
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
buvo pasirinktas. Hmm, juokauju. Okei.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Taigi, Greenpeace, iš tiesų, nebuvo labai pamišę dėl šios idėjos,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
nes jie norėjo, kad laimėtų vienas iš labiau apgalvotų vardų.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Taigi jie pasakė: "Ne ne, mes juokaujam. Mes pratęsime balsavimą dar savaitę".
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Na, tai mus kiek supykdė.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Taigi mes pasikeitėme į Kovingąjį Taškių.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Juokas)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Ir Reddit bendruomenė, tikrai,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
ir visas internetas prie to prisijungė.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Buvo kuriamos Facebook grupės. Taip pat buvo kuriamos Facebook programėlės.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Idėja buvo "Balsuok sąžiningai", balsuok už Poną Taškiakelnį.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Ir žmonės kabino plakatus tikrame gyvenime --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Juokas) -- apie šį banginį.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Ir tai buvo paskutinis balsavimas. Kai viskas buvo išvalyta ..
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 procentai balsų, ir kad suprastumėte kokia tai buvo triuškinanti pergalė -
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
kitas, labiausiai balsuotas vardas turėjo tris procentus. Ok?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Taigi pamoka buvo aiški.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Ir tai buvo, kad internetas myli Poną Taškiakelnį.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Tai akivaizdu. Tai puikus vardas.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Visi nori išgirsti žinių pranešėją sakant "Ponas Taškiakelnis."
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Juokas)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Ir aš manau tai padėjo šitai paskatinti.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Bet kas buvo kieto, tai pasėkmės Greenpeace,
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
jie sukūrė visą marketingo kampaniją apie šitą reikalą.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Jie pardavinėja Pono Taškiakelnio marškinėlius ir ženkliukus.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Jie netgi sukūrė e-atvirutę, su kuria jūs galite nusiųsti šokantį Taškių savo draugams.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Bet kas buvo dar svarbiau, tai faktas, kad jie išties
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
užbaigė savo misiją. Japonijos vyriausybė atšaukė
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
savo banginių ekspediciją. Misija įvykdyta.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace buvo sužavėti. Banginiai buvo laimingi. Cituoju.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Juokas)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Ir išties, Redditoriai interneto bendruomenėje
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
buvo laimingi, galėdami dalyvauti, bet jie nebuvo banginių mylėtojai.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Keletas tikrai buvo. Bet mes kalbame apie daug žmonių,
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
kurie tiesiog buvo susidomėję ir įtraukti į šią puikią "mymą"
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
ir, kažkas is Greenpeace grįžo į puslapį
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
ir padėkojo Reddit už dalyvavimą.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Bet tai nebuvo altruizmas. Buvo tiesiog įdomu veikti kažką kieto.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Taip maždaug ir veikia internetas.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Tai ir yra ta didžioji paslaptis. Nes internetas suteikia tokio dydžio žaidimų aikštelę.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Jūsų nuoroda yra tiesiog gera nuoroda,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
tokia pat gera kaip mano nuoroda. Tol kol yra naršyklė
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
bet kas gali patekti į bet kokį tinklapį, nesvarbu kokio dydžio biudžetą jie turi.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Tai vyksta, iki kol jūs galite išlaikyti bendrą neutralumą vietoje.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Kitas svarbus punktas yra tai, kad dabar sukurti turinį internete nieko nekainuoja.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Yra tiek daug puikių publikavimo įrankių,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
tereikia kelių minučių jūsų laiko, kad kažką pagamintumėte.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Ir iteracijos yra tokia pigi, kad galbūt tikrai verta tai išmėginti.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Ir jeigu išmėginsite, būkite autentiškas. Būkite atviras. Būkite priekyje.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Ir viena didžiausių pamokų, kurią Greenpeace išmoko
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
tai yra ta, kad nieko tokio prarasti kontrolę.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Nieko tokio į save žiūrėti ne taip rimtai,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
netgi jei tai yra labai rimtas motyvas,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
jūs vistiek galų gale galite pasiekti savo tikslą.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Ir tai paskutinė idėja, kuria noriu su jumis pasidalinti --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
jūs galite gerai prasisukti internete.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Bet žinutė daugiau nebejudės iš viršaus į apačią.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Jeigu norite būti sėkmingi, jums reikia susitaikyti su idėja, kad teks prarasti kontrolę.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Ačiū.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Plojimai)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com