TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Como fazer um splash nos social media
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Nuns rápidos e engraçados 4 minutos, Alexis Ohanian do Reddit, conta a fábula verídica da ascensão de uma baleia jubarte ao estrelato da Web. A lição de Mister Splashy Pants é um grande e potencial clássico para criadores de memes e marketers na era do Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Hoje em dia há muitos consultores de web 2.0 a fazer imenso dinheiro.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
De facto, eles ganham a vida a fazer este tipo de coisas.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Vou tentar poupar-vos todo o vosso tempo e dinheiro
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
e vou fazê-lo nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Lancei um website em 2005, com alguns amigos meus,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
chamado Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
É o que vocês poderiam chamar de website de notícias sociais.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Basicamente, o que significa é que a página inicial democrática
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
é o melhor da web. Vocês encontram algum conteúdo interessante,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
por exemplo, uma TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
submetem-na para o Reddit e a comunidade de utilizadores
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
irá votar positivamente se gostarem, ou negativamente se não gostarem.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
E isso cria a página inicial. Está sempre em ascensão, declínio, sempre em mudança.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Cerca de meio milhão de pessoas visitam todos os dias. Mas isto não é sobre o Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Na verdade, isto é sobre descobrir novas coisas que aparecem na web.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Porque nos últimos quatro anos temos visto todo o tipo de memes,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
todo o tipo de modas nascerem justamente na nossa página inicial.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Mas isto nem é sobre o próprio Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Mas sim sobre baleias jubarte.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Bem, okay, tecnicamente é sobre a Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
que é uma organização ambiental que queria parar
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
o Governo japonês na sua campanha de caça à baleia.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Estas baleias jubarte estavam a ser mortas.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Eles queriam por um fim nisso. E uma das formas de o fazer
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
era inserindo um chip de localização dentro de uma dessas baleias jubarte.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Mas para personificar o movimento, queriam dar-lhe um nome.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Então, à moda da web, lançaram uma votação
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
onde usaram uma data de nomes eruditos, pensativos e cultos.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Eu acredito que esta é uma palavra Farsi para "imortal".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Penso que significa "poder divino do oceano"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
numa língua polinésia.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
E aqui estava: Mister Splashy Pants ("Sr. calças salpingadas").
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Risos)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
E isto, isto era especial. Mister Pants, ou Splashy, para os amigos.
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
era muito popular na Internet.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
De facto, alguém no Reddit pensou,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Oh, altamente, devíamos todos votar nisto!"
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
E, sabem, os utilizadores do Reddit responderam e todos concordaram.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Então, a votação começou e nós próprios apoiámo-la.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Mudámos o nosso logo, por aquele dia, do extraterrestre
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
para uma Splashy (baleia), como uma ajuda para a causa.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
E não durou muito até outros sites como o Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
e o Boing Boing e o resto da Internet começarem a dizer,
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Sim, nós adoramos Splashy Pants"
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Então foi de cerca de cinco por cento, que tinha inicialmente quando este meme começou,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
(pausa dramática) até 70 por cento no fim da votação.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
O que é bastante impressionante, não acham? Ganhámos! Mister Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
foi escolhido! Hmm, estou a brincar. Okay.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Então, a Greenpeace não estava assim tão louca acerca disso,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
porque queriam que ganhasse um dos seus nomes mais pensados.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Então disseram, "Não, não, estamos a brincar. Vamos dar mais uma semana de votação."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Bem, isso pôs-nos um pouco chateados.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Então, mudámos para uma Fightin' Splashy (Splashy lutadora).
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Risos)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
E a comunidade Reddit, realmente,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
e o resto da internet até, apoiou mesmo isto.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Grupos do Facebook estavam a ser criados. Aplicações do Facebook estavam a ser criadas.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
A ideia era "Vota em consciência", vota Mister Splashy Pants.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
E as pessoas desenhavam sinais na vida real
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Risos) -- sobre esta baleia.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
E este foi o voto final. Quando se limpou tudo ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 porcento dos votos, só para vos dar uma ideia da vitória esmagadora,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
o melhor nome a seguir teve apenas 3 porcento. Okay?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Aqui estava uma lição clara.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Que era "a Internet adora Mister Splashy Pants".
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
É óbvio: é um grande nome.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Toda a gente quer ouvir o seu jornalista pivô dizer "Mister Splashy Pants".
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Risos)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
E penso que foi o que ajudou a guiar isto
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Mas o que foi fixe foram as repercussões para a Greenpeace,
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
que criaram uma campanha inteira de marketing à volta disto.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Venderam tshirts e pins do Mister Splashy Pants.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Até criaram um e-card para que pudessem enviar uma Splashy dançante aos vossos amigos.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Mas o que foi ainda mais importante foi o facto de eles terem
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
realizado a sua missão. O governo japonês abortou
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
a caça à baleia. Missão cumprida.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
A Greenpeace estava maravilhada. As baleias estavam felizes. Isto é uma citação.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Risos)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
E, por acaso, os Redditors e a comunidade da Internet
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
ficaram felizes por participar, mesmo não sendo amantes de baleias.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Alguns deles certamente o eram. Mas estamos a falar de imensa gente
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
que ficou realmente interessada e que foi apanhada neste grande meme,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
e, de facto, um membro da Greanpeace voltou ao website
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
e agradeceu ao Reddit pela sua participação.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Mas isso não foi, de certo, altruísmo. Foi sim interesse em fazer algo fixe.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
E é mais ou menos assim que a Internet funciona.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Este é aquele grande segredo. Como a Internet nos permite um pequeno campo de jogo,
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
O teu link é tão bom como o teu link,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
que é tão bom como o meu link. Enquanto tivermos um browser,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
qualquer um pode chegar a qualquer website, independentemente do quão grande é o orçamento que tiver.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Isto é, enquanto conseguirem manter a neutralidade na web.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Outra coisa importante é que, hoje, não custa nada ter esse conteúdo online.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Existem tantas ferramentas de publicação disponíveis,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
que só demora alguns minutos do vosso tempo para produzir algo.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
E o custo da iteração é tão barato que poderão vocês mesmos tentá-la.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
E se o fizerem, sejam genuínos. Sejam honestos. Estejam à frente.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
E uma das grandes lições que a Greenpeace aprendeu
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
foi que era okay perderem o controlo.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
É okay sermos um pouco menos sérios,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
dado que, mesmo sendo uma causa mesmo séria,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
vocês poderiam realizar o vosso objectivo final.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
E é esta a mensagem final que eu quero partilhar com todos vocês --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
que vocês podem consegui-lo on-line.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Mas a mensagem não voltará a vir apenas de cima para baixo.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Se querem ter sucesso, têm que ficar okay em perder o controlo.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Obrigado.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com