TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Sosyal medyada sıçratma nasıl yapılır
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Eğlenceli, hızlı 4 dakikalık konuşmada Reddit'in kurucularından Alexis Ohanian, kambur balinanın Web starlığına yükselen gerçek masalını anlatıyor. Bay Su Sıçratan Pantolon, Facebook çağındaki pazarlamacılar ve alt kültür yaratıcılar için adayın nasıl kazanacağı dersini veriyor.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Pekala, şu anda burada iyi para kazanmış birçok web 2.0 uzmanı var.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Aslında, hayatlarını bu tür şeylerle kazanıyorlar.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Tüm zamanınızı ve paranızı korumaya çalışacağım
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
ve önümüzdeki üç dakikada onları gözden geçireceğim, o yüzden bana katlanın.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Reddit.com adlı bir siteyi birkaç arkadaşım
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
ile birlikte 2005 yılında başlattık.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Sosyal haber sitesi olarak adlandırılan bir site.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Bu şu anlama geliyor popüler ön sayfalar
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
web'de en eğlenceli şeyler. İlginç
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
içerikler bulabilirsiniz, misal bir TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
Reddit'e aktarıyorsunuz ve sizi izleyenler
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
beğenip, beğenmediklerine göre oyluyorlar.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Bu da ön sayfanızı oluşturuyor. Sürekli artıyor, düşüyor, devamlı değişiyor.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Her gün yarım milyon kişi ziyaret ediyor. Ama bu Reddit'le ilgili değil.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Bu web'de ortaya çıkan yeni şeyleri keşfetmekle ilgili.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Son 4 yılda bu tür şeyleri gördük,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
ön sayfamızda bu tür yeni trendler ortaya çıktı.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Ama bu Reddit'le ilgili değil.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Aslında bu kambur balinalar ile ilgili.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Aslında teknik olarak bu Greenpeace'le ilgilii
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
bu çevre örgütünün Japon hükümetinin balina
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
kampanyasını durdurmak istemesi ile ilgili.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Bu kambur balinalar öldürülüyorlar.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Buna bir son vermek istediler. Ve çözümlerinden biri de
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
bu balinaların sırtına bir takip çipi yerleştirmek idi.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Ama bu hareketi gerçekten benimsetmek için buna bir ad vermek istediler.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
İnternette, çok bilimsel, düşünceli ve kültürel
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
isimlerin bulunduğu anketler düzenlediler.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Sanırım bu "ölümsüz"ün farsçası.
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Sanırım bu Lehçede "okyanusun ilahi gücü"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
anlamına geliyor.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Bir de bu vardı: Bay Su Sıçratan Pantolon
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Gülüşmeler)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Bu özeldi. Bay Pantolon veya Su Sıçratan
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
internette çok popülerdi.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Reddit'te birisi dedi ki;
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Oh, süper bir şey, herkes bunu pozitif oylamalı."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Ve tüm Redditçiler bunu cevapladı ve onadı.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Sonra, oylama başladı ve bizde bu işe giriştik.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Logomuzu değiştik, o günlük, yaratıktan
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
Su Sıçratana, sonuca yardım etmek için.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Fark ve Boing Boing ve diğer siterlerin
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
de "Evet! Su Sıçratan Pantolonu sevdik." demesi
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
çok uzun sürmedi.
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Böylece, bu olay başladığındaki yüzde 5'ten
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
oylama sonunda %70'e çıktı.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Çok etkileyici değil mi? Biz kazandık!
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
Bay Su Sıçratan Pantolon seçildi. Şaka yapıyorum.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Ama Greenpeace bu konuda çok istekli değildi,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
çünkü diğer anlamlı isimlerden birini istiyorlardı.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Dediler ki, "Hayır, hayır, şaka yapıyoruz. Oylama için bir hafta daha veriyoruz."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Bu bizi biraz kızdırdı.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Sonunda, Savaşçı Su Sıçratan'a
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
dönüştürdük. (Gülüşmeler)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Reddit kullanıcıları ve internetin geriye
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
kalanı gerçekten bu işe asıldı.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Facebook grupları kuruldu. Facebook uygulamaları yaratıldı.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Fikir şöyleydi, "Bilincini oyla" Bay Su Sıçratan Pantolon'a oyunu ver.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Gerçek hayatta da insanlar işaretler koyuyorlardı --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Gülüşmeler) bu balina hakkında.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Ve bu da son oydu. Her şey bittiğinde ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
oyların %78'i ve ezici çoğunluğu anlamanız için,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
en yakın isim %3 aldı. Tamam mı?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Burada açık bir ders var.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Bu da; internet Bay Su Sıçratan Pantolon'u seviyor.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Bu aşikar. Bu harika bir isim.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Herkes spikerin "Bay Su Sıçratan Pantolon" dediğini duymak ister.
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Gülüşmeler)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Sanırım olayı sürükleyen de buydu.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Bunun güzel yanı da Greenpeace için ortaya çıkan yan etkisi,
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
merkezinde bu isim olan bir pazarlama kampanyası başlattılar.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Bay Su Sıçratan Pantolon'un tişörtlerini ve rozetlerini satıyorlar.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
E-kart bile yarattılar, böylece arkadaşınıza dans eden Su Sıçratan gönderebiliyorsunuz.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Ama daha önemli olan görevlerini tamamlayabilmiş olmaları
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
Japon hükümeti balina seferlerini iptal ettiklerini açıkladı.
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
Görev tamamlandı.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace heyecanlandı. Balinalar mutlu oldu. Böyle duyduk.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Gülüşmeler)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Aslında, internetteki Reddit kullanıcıları katıldıkları
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
için mutlulardı, balina sever olmamalarına rağmen.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Birkaçı tabi ki öyleydi. Ama burada bu işle ilgilenen birçok
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
sayıda insandan bahsediyoruz ve gerçekten bu kültüre kendini kaptıran
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
ve aslında Greenpeace'den bir kişi sitemizde katılımımızdan
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
dolayı bizlere teşekkür etti.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Bu başkalarını düşünme değildi. Bu havalı bir şey yapma isteğiydi.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
Bu da internetin nasıl işlediğini gösteriyor.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Bu internetin büyük sırrı. Çünkü internet bu ölçüde oyun alanları sunuyor.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Herkesin linkin olduğu kadar iyi,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
benim linkim kadar iyi. Bir tarayıcımız olduğu sürece,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
herkes bütçesinden bağımsız olarak istediği siteye ulaşabilir.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
İnternetin tarafsızlığını muhafaza ettiğiniz sürece bu böyle.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Bir diğer önemli olan şey de içeriklere online olarak şu an da ulaşmanın hiçbir maliyeti yok.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Şu anda ulaşabileceğiniz bir sürü yayın aracı var,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
şu an bir şey üretmeniz sadece birkaç dakikanızı alır.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Ve yinelemenin de maliyeti o kadar ucuz ki buna da bir şans verebilirsiniz.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Eğer yaparsanız, bunun hakkında samimi olun. Dürüst olun. Açık olun.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Ve Greenpeace'in gerçekten öğrendiği en önemli ders de
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
kontrol kaybetmenin kötü bir şey olmadığı.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Kendinizi daha az ciddiye alabilirsiniz,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
böyle iken, çok önemli bir olay olsa bile
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
sonunda amacınıza ulaşabilirsiniz.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Bu da sizinle paylaşmak istediğim son mesaj--
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
internette her şeyi yapabilirsiniz.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Ama bundan sonra mesaj yukarıdan aşağıya iletilmeyecek.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Eğer başarılı olmak istiyorsanız kontrolü kaybetmeye hazır olmalısınız.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Teşekkürler.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Alkışlar)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com