TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis ohanian: Làm thế nào để tạo sự lan rộng cho những phương tiện truyền thông xã hội
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Chỉ trong 4 phút ngắn ngủi nhưng thú vị, Alexis Ohanian của Reddit đã kể 1 câu chuyện ngụ ngôn về loài cá voi lưng gù. Bài học của ngài Splashy Pants cũng là những bài học cơ bản cho những thành viên và các nhân viên tiếp thị trong thời đại Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Hiện nay có rất nhiều, khoảng nhà tư vấn về mạng 2.0 mà có thể kiếm đc rất nhiều tiền
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Thực tế, họ kiếm sống nhờ vào kiểu này.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Tôi đang cố giúp cho các bạn tiệt kiệm nhiều thời gian và tiền bạc
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
và chỉ với ba phút sắp tới, nên hãy chuẩn bị.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Mở 1 website năm 2005, cùng với 1 số người bạn của tôi,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
có tên là Reddit.com
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
1 trang web mà các bạn cho là trang tin tức của xã hội
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Về cơ bản tất cả đều những trang dân chủ
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
là những thứ tốt nhất trên các webside. bạn cũng có thể tìm thấy 1 số nội dung thú vị
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
chẳng hạn là TEDTalk,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
rồi gửi đến cho Riddit, và tất cả những người bạn trong hội đồng của bạn
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
sẽ tán thưởng cho bạn nếu họ thích hoặc sẽ phê bình nếu ko
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Và những lời bình luận đó sẽ được đăng lên trang nhất. Nó tăng lên hạ xuống liên tục, luôn thay đổi
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Có khoảng nửa triệu người ghé thăm mỗi ngày. Nhưng đó ko phải vì Reddit
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Thực tế đó chỉ là tìm kiếm những thông tin mới được đăng tải trên các trang web.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Vì trong 4 năm trước, chúng tôi đã quan sát tất cả các thành viên.
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
Tất cả những khuynh hướng để cho ra đời ngay trang nhất.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Nhưng thậm chí điều đó cũng ko phải về Reddit
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Mà là về những con cá voi lưng gù
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Thực tế nó nói về tổ chức Greenpeace
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
1 tổ chức môi trường với mong muốn ngăn chặn
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
Chính phủ Nhật Bản trong chiến dịch săn bắt cá voi
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Những con cá voi lưng gù bị giết hại ngày càng nhiều
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Họ muốn đặt một dấu chấm hết cho chúng, và một trong những cách họ muốn làm
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
Là đặt những con chíp dò đường vào trong cơ thể những con cá voi này
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Nhưng để nhân cách hóa hành động của mình, họ đã đặt tên cho nó
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Vì thế trên những trang web thời trang họ cùng nhau bỏ phiếu
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
Đó là trang web mà họ có vô sốnhững cái tên nghe rất uyên bác, sâu sắc và đầy học thức
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Tôi tin rằng từ “immortal” theo tiếng I-ran
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Tôi nghĩ nó nghĩa là “sức mạnh siêu phàm của biển cả”
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
Theo tiếng Pô-li-nê-di
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
Và sau đó là : Mister Splashy Pants
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Cười)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
và đây, đây là 1 điều đặc biệt. ngài Pants, hay Splashy ,đến cả những người bạn của ngài
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
đều rất nổi tiếng trên mạng internet
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Sự thật là 1 số người trong reddit còn nghĩ rằng
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
“Ôi thật là tuyệt vời, chúng ta nên ủng hộ cho nó”
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Và bạn biết ko, những người khác đều đáp lại và đồng ý
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
và cuộc bình chọn bắt đầu, chúng tôi thực sự được ủng hộ
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Chúng tôi đã thay đổi lại logo, từ hình người ngoài hành tinh
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
Thành 1 Splaghy, để lựa chọn giải pháp cho vấn đề này
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Cũng ko lâu trước khi các trang web khác như Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
và Boing Boing hay tất cả những trang web còn lại đều nói
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Đúng vậy! chúng tôi đều yêu thích Splashy Pants"
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Vì thế chỉ từ 5% ban đầu, là khi cuộc bình chọn bắt đầu
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
Đã lên tới 70% sau cuộc bình chọn
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Thật là ấn tượng phải không! Chúng tôi đã giành chiến thắng! Ngài Splashy Pants
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
Đã được chọn. Hm, chỉ là đùa 1 chút thôi. vâng
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Thực tế thì tổ chức môi trường lại ko quan tâm nhiều về cuộc bình chọn cho lắm
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
Bởi họ muốn 1 trong cái tên nào sâu sắc hơn giành chiến thắng
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Vì thế, họ đáp lại rằng:”ko,ko, chỉ đùa 1 chút thôi. Chúng tôi sẽ dành thêm 1 tuần để bỏ phiếu lại"
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Tất nhiên điều đó làm chúng tôi khá tức giận
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Vì thế chúng tôi đã đổi nó thành Finghtin’ Splashy
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(cười)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
Và cả hội đồng Reddit
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
Và số còn lại trên Internet đều ủng hộ điều này
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Các nhóm facebook được thành lập. ứng dụng facebook này ngày càng trở nên sáng tạo hơn
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Ý tưởng mang tên “bầu chọn theo lương tâm của mình“, hãy bầu cho ngài Splasy Pants
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
Và mọi người đã đều đặt bút kí tên
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Cười) – về loài cá voi này
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Đây là lần bình chọn cuối cùng. Khi tất cả được kiểm tra, rà soát
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78% số phiếu bầu
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
Cái tên được bình chọn nhiều nhất trong tổng số 3 đã được đưa ra
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Rõ ràng 1 bài học được đưa ra ở đây
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Và đó là cả thế giới Internet đều yêu thích ngài Splashy Pants
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Đó là điều hiển nhiên, Splashy Pants là 1 cái tên tuyệt vời
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Ai ai cũng muốn nghe các phát thanh viên nói về ngài Splashy Pants
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(cười)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Và tôi nghĩ tất cả mọi thứ đã dẫn tới việc này
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
nhưng điều thú vị là hậu quả bây giờlại dành cho tổ chức môi trường.
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
họ tạo ra 1 chiến dịch quảng cáo cho nó
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
họ bán cả áo Mister splashy pants và những cái ghim Mister splashy pants
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
thậm chí họ còn nghĩ ra 1 loại tiền mà bạn có thể gửi 1 hình Splashy đang nhảy múa cho bạn của mình
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
nhưng cái thậm chí còn quan trọng hơn là cái cách mà họ đã thực sự
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
đã hoàn thành nhiệm vụ của họ.Chính phủ Nhật bản đã từ bỏ
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
cuộc thám hiểm săn bắt cá voi của họ. Nhiệm vụ đã hoàn thành
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
tổ chức môi trường phải rùng mình. những con cá voi rất hạnh phúc
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(cười)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
thực tế những người của Reddit trong mạng Internet
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
đều rất vui vẻ tham gia, nhưng họ lại ko phải là người người yêu cá voi thực sự
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Chỉ một số chắc chắn là vậy. nhưng tôi đang nói về nhiều người
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
những người mà thực sự yêu thích và muốn được trở thành 1 thành viên
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
và thực tế 1 số người từ tổ chức môi trường đã quay lại trang web
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
Cám ơn Reddit về sự tham gia
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
nhưng đây ko phải là vị tha mà chỉ là sự quan tâm đến thứ gì đó hay ho
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
đây là cách mà mạng Internet làm việc
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
đây là 1 bí mật lớn. vì mạng Internet là 1 sân chơi bình đẳng
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
link của ban đơn giản là link của bạn
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
nó có thể tốt như link của tôi, miễn là chúng ta có 1 trình duyệt
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
thì bất cứ ai cũng có thể vào bất cứ trang web nào ko cần phải quan tâm đến lượng ngân quỹ của mình
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
nghĩa là, miễn là bạn có thể giữ 1 thái độ trung lập
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
điều quan trọng hơn là nó chẳng đáng gì để nhận đc 1 nội dung trực tuyến ngay bây giờ
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
có rất nhiều phương tiện thông minh
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
những thứ mà bạn chỉ mất vài phút để có thể tạo ra 1 thứ gì đó
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
và cái giá của sự lặp lại là quá rẻ đến nỗi bạn có thể dễ dàng từ bỏ nó
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
nếu bạn làm như thế thì hãy thành thật và thành thật. Hãy là người đi đầu.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
1 trong những bài học mà tổ chức môi trường Greenpeace nhận được
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
là sẻ ôn nếu bạn bị mất kiểm soát
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
hãy đừng quá quan trọng mọi thứ với bản thân
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
cho rằng mặc dù nó là vấn đề cực kì quan trọng đi chăng nữa
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
thì cuối cùng bạn vẫn có thể đạt đến mục tiêu của mình
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
và đó cũng là thông điệp cuối cùng mà tôi muốn chia sẻ với tất cả các bạn
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
cái mà bạn có thể làm rất tốt trên internet
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
nhưng ko lâu nữa thì thông điệp ấy cũng đi xuông top cuối
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Nếu bạn muốn thành công thì hãy chắn chắn để đừng bao giờ đánh mất chính mình
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Cám ơn
04:19
(Applause)
106
244000
2000
“ tán thưởng”
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com