TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Алексіс Оганян: Як зробити сплеск в соціальних медіа
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
За кумедні, запальні 4 хвилини Алексіс Оганян з Reddit розповідає невигадану байку про злет одного горбатого кита до веб-зірковості. Урок про Пана Плескучі Штанці є христоматійною класикою для мем-ініціаторів та маркетологів ери Facebook.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Тож, зараз є чимало консультантів з web 2.0, що заробляють багатсько грошей.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Насправді вони годуються з такого роду речей.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Я спробую зберегти вам весь час та гроші,
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
і пройтися цим за наступні три хвилини, отже наберіться терпіння.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Я започаткував сайт у 2005, з кількома моїми друзями,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
названий Reddit.com
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Це те, що називають соціальним новинним сайтом.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Фактично все це значить, що є ця демократична титулка,
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
яка містить найліпшу всячину з мережі. Ви знаходите якусь цікавинку,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
скажімо - промову з TED,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
подаєте її на Reddit і спільнота ваших товаришів
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
голосуватиме за неї, якщо вподобає її, і проти неї - коли не вподобає.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
І так формується головна сторінка. Постійно відбувається ротація, вона весь час змінюється.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Близько півмільйона людей заходять щодня. Та я не про Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Насправді йдеться про дослідження нових речей, що спливають в мережі.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Бо за останні чотири роки ми спостерігали все розмаїття мемів,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
всі різновиди трендів, котрі народжувалися на нашій головній сторінці.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Та мова навіть не про сам Reddit.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Направду я веду про горбатих китів.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Ну добре, технічно йдеться про Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
що є організацією захисту довкілля, що хотіла спинити
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
японський уряд в їхній китобійній кампанії.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Тих горбатих китів вбивали.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Вони хотіли покінчити з цим. І один зі шляхів, в який вони хотіли це зробити, був
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
розмістити маячок всередині одного з тих горбатих китів.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Та щоб дійсно ніби персоніфікувати рух, вони хотіли дати йому ім`я
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Відтак, справді в дусі мережі - вони влаштували опитування,
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
де зібрали купку дуже ерудованих, дуже виважених, інтелігентних імен.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Гадаю це слово з Фарсі значить "невмирущий".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
Думаю це значить "божественна міць океану"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
полінезійською.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
А тоді ще було це: Пан Плескучі Штанці
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(Сміх)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
Й воно, воно було особливим. Пан Штанці, чи Плескун, для друзів,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
був дуже популярним в Інтернеті.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Насправді, хтось на Reddit подумав,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Овва, це ж чудово, ми маємо всі голосувати за це".
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
І знаєте - Reddit-ори зголосилися й всі погодились.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Відтак голосування почалося і ми, справді, самі за це спонукали.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Ми змінили наш логотип на добу, з прибульця
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
- на Плескуна, щоб наче допомогти справі.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
Й невдовзі інші сайти, як Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
та Boing Boing і решта Інтернету загомоніли:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Так! Нам подобаються Плексучі Штанці".
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Так все почалося з близько 5%, це було коли цей мем ініціювали,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
- і сягнуло 70% за підсумками голосування.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Що є доволі вражаючим, вірно? Ми перемогли! Пана Плескучі Штанці
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
було обрано. Хмм, жартую. Добре.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Отже Greenpeace, справді, не так з цього зраділи,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
бо вони хотіли, щоб одне з їх більш поміркованих імен перемогло.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
Тож вони сказали: "Ні, ні, ми пожартували. Ми даємо ще тиждень на голосування".
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
Що-ж, це нас трохи розсердило.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Тому ми змінили логотип на Затятого Плескуна.
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(Сміх)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
І Reddit-громада, дійсно,
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
і решта Інтернету, значною мірою, справді підтримали нас.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Було створено Facebook-групи. Створили Facebook застосунки.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Ідея була така: "Голосуй сумлінням", "Голосуй за Пана Плескучі Штанці".
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
І люди здіймали транспаранти в реальному світі -
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(Сміх) - за цього кита.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
І це було остаточне голосування. Коли все з`ясувалося...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
- 78% голосів. І, щоб дати вам уявлення про відрив,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
- найближче за рейтингом ім`я набрало 3%. Добре?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Тож тут містився недвозначний урок.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
І він був такий, що Інтернет обожнює Пана Плескучі Штанці.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Що є очевидним. Це чудове ім`я.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Всі хотіли почути від ведучих програми новин: "Пан Плескучі Штанці".
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(Сміх)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
І я гадаю саме це допомогло провернути всю справу.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Та що було крутим, це те, що Greenpeace внаслідок цього
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
розгорнули цілу маркетингову кампанію довкола.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Вони продавали футболки й значки Пана Плескучі Штанці.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Вони навіть створили віртуальну листівку, тож ви могли надіслати своєму другові Плескуна що танцює.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Та що навіть більш важливе - те, що вони дійсно
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
виконали свою місію. Японський уряд відкликав
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
свою китобійну експедицію. Місію здійснено.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace в захваті. Кити щасливі. Це цитата.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(Сміх)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
І, власне, Reddit-ори в Інтернет спільноті
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
були щасливі прийняти в цьому участь, та вони не були китолюбами.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Кілька з них звісно були. Та ми говоримо про безліч людей,
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
що справді зацікавились і дійсно підхопили цей чудовий мем,
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
і правду кажучи - хтось з Greenpeace повернувся на сайт,
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
і подякував Reddit за сприяння.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Та це не було з щирого альтруїзму. Це було просто з цікавості зробити щось круте.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
І це, наче, спосіб, в який працює Інтернет.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
Це велика страшна таємниця. Бо Інтернет забезпечує ігровий майданчик такого рівня.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Ваше посилання таке ж гарне, як і ваше,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
що не гірше за моє. Доки ми маємо браузер
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
- кожен може дістатись будь-якого сайту, байдуже, чи великий бюджет ви маєте.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
І так триватиме, доки ви дотримуєтесь нейтралітету в мережі.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Інша важлива річ полягає в тому, що це не коштує ні копійки, публікувати щось в мережі.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Загальнодоступні так багато прекрасних видавничих інструментів,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
треба кілька хвилин вашого часу, щоб справді щось видати.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
І вартість перепублікацій така низька, що ви, так само, можете пустити це далі.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
Коли робите це, будьте щирими в цьому. Будьте чесними. Будьте відвертими.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
І один з визначних уроків, що справді вивчив Greenpeace
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
це той, що це не біда - втратити контроль.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Це не страшно, сприймати себе трохи менш серйозно,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
врахувавши це, навіть якщо йде про дуже серйозну справу,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
ви можете, в підсумку, досягти вашої мети.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
Й це останнє, що я хочу донести всім вам -
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
ви можете чудово поратись онлайн.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Та за умови, що послання не буде просто надиктовуватись згори.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Якщо ви хочете успіху - ви маєте наважитись просто втратити контроль.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Дякую.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com