TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
अलेक्सिस ऒहानियां: सोशल मीडिया में बोलबाला कैसे करें
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एक मज़ाकिया, तेज़-तरार ४ मिनट, अलेक्सिस ऒहानियां जो कि रेडिट से हैं, एक सच्चि कहानी सुना रहे हैं जिसमें एक व्हेल मछ्ली वेब(इंटरनेट) का सितारा बन गयी. श्रिमान स्पलैशी पैन्ट्स का सबक फ़ेसबुक के युग में धारणा निर्माताऔं और विक्रेताओं के लिए आदर्श है.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
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So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
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तो, अब, बहुत से वेब २.० सलाहकार हैं जो बहुत पैसा बनाते हैं.
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In fact, they make their livings on this kind of stuff.
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बल्कि वे इन तरह की चीज़ों से अपनी जीविका चलाते हैं.
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I'm going to try and save you all the time and all the money
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मैं कोशिश करूंगा आपका समय और पैसा बचाने की
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and go through it in the next three minutes, so bear with me.
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और अगले तीन मिनट में इसके बारे में बताऊंगा, तो कृप्या धैर्य रखिए.
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Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
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मैंने २००५ में कुछ दोस्तॊं के साथ एक वेब्साइट शुरू करी थी,
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called Reddit.com.
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रेडिट.कौम.
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That's what you'd call a social news website.
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जिसे आप सामाजिक ख़बरों की वेब्साइट कह सकते हैं.
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Basically all that means is that the democratic front page
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इसका मतलब सिर्फ़ इतना है कि जनतांत्रिक मुख्य पृष्ठ
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is the best stuff on the web. You find some interesting content,
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वेब पर सब से अच्छी चीज़ है. आपको कुछ रोचक सामग्री मिलती है,
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say a TEDTalk,
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जैसे कोई टेड(TED) वार्ता,
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submit it to Reddit, and the community of your peers
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उसे रेडिट पे डाल दें, और आपके साथियों का समुदाय
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will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
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उसे पसंद करेगा तो उसे वोट कर के या तो ऊपर उठा देंगे या फिर नीचे गिरा देंगे.
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And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
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और एसे मुख्य पृष्ट बनता है. वह हमेशा चढ़ता, गिरता रहता है, बदलता रहता है.
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About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
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5 लाख लोग इसे रोज़ देखते हैं. लेकिन यह रेडिट के बारे में नहीं है.
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This is actually about discovering new things that pop up on the web.
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यह है उन नई चीज़ों को ढूंढने के बारे में जो वेब पर उभरती रहती हैं.
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Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
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क्योंकि पिछ्ले चार सालों में हमने हर तरह की धारणाएं देखी हैं,
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all kinds of trends get born right on our front page.
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हर प्रकार के रुझान हमारे मुख्य पृष्ट पर ही पैदा होते हैं.
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But this isn't even about Reddit itself.
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लेकिन यह स्वयं रेडिट के बारे में भी नहीं है.
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It's actually about humpback whales.
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असल में यह कुबड़ा व्हेल मछ्ली के बारे में है.
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Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
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अच्छा, ठीक है, तकनीकी तौर पे दरअसल ग्रीनपीस के बारे में ह,
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which is an environmental organization that wanted to stop
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यह पर्यावर्ण से जुड़ी संस्था है जो कि
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the Japanese government on their whaling campaign.
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जापानी सरकार को व्हेल के शिकार करने से रोकना चाहती थी.
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These humpback whales were getting killed.
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ये व्हेल मारी जा रहीं थीं.
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They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
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वो इसे रोकना चाहते थे. और एक तरीका जिसके ज़रिए वे एसा करना चाह्ते थे
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was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
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था कि इन में से एक व्हेल के अन्दर नज़र रखने वाला चिप डालि जाये.
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But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
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लेकिन इस आन्दॊलन को एक मानवी चेहरा देने के लिए, वे इसे नाम देना चाहते थे.
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So, in true web fashion they put together a poll
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तो, असली वेब के विधान में उन्होंने एक सर्वेक्षण तैयार किया
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where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
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जिसमें उनके पास बहुत विचारपूर्ण, सुलझे हुए नाम का झुंड था.
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I believe this is a Farsi word for "immortal."
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मेरे ख्याल से यह फ़ारसी में ’अमर’ है.
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I think this means "divine power of the ocean"
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मेरे ख्याल से इसमा मतलब ’समुद्र की दैवीय शक्ति’ है
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in a Polynesian language.
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एक पोलिनेशियाई भाषा में.
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And then there was this: Mister Splashy Pants.
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और फ़िर ये था: "मिस्टर स्पलैशी पैंन्ट्स".
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(Laughter)
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(ठहाके)
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And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
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और ये, ये खास था. मिस्टर पैन्ट्स, या दोस्तॊं के लिए स्पलैशी,
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was very popular on the Internet.
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इन्टरनेट पे काफ़ी लोकप्रिय था.
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In fact, someone on Reddit thought,
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2000
बल्कि, रेडिट पे किसी नें सोचा,
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"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
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"ऒह, कितनी अच्छी चीज़ है, हमे इसके लिए वोट करना चाहिए."
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And, you know, Redditors responded and all agreed.
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2000
और, पता है, रेडिट वालों ने प्रतिक्रियये दी और सब सहमत थे.
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So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
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तो मतदान शुरू हुआ, और हम खुद भी इसके पीछे लग गये.
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We changed our logo, for the day, from the alien
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हमनें अपना पहचान चिन्ह, उस दिन के लिए, बाहरी ग्र्ह के वासी से बदल के
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to a Splashy, to sort of help the cause.
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स्पलैशी कर दिया, मदद करने के लिए.
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And it wasn't long before other sites like Fark
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और कुछ ही देर में दूसरी वेबसाइट जैसे फ़ार्क
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and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
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तथा बोइन्ग बोइन्ग और बाकी इन्टरनेट कहने लगा,
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"Yes! We love Splashy Pants."
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"हां! हमें स्पलॆशी पैंट्स बहुत पसंद है."
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So, it went from about five percent, which was when this meme started,
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तो, यह तकरीबन पांच प्रतिशत से, जब यह शुरु हुआ था,
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to 70 percent at the end of voting.
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वोटिंग खत्म होने तक ७० प्रतिशत तक पहुंच गया.
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Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
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जो कि काफ़ी प्रभावशाली है, है ना? हम जीत गये! मिस्टर स्पलैशी पैन्ट्स
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was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
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2000
चुन लिया गया. हमम, मजाक कर रहा हूं. ठीक है.
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So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
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तो, ग्रीनपीस दरअसल इसके बारे मे इत्न दीवना नही था,
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because they wanted one of their more thoughtful names to win.
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क्योंकि वे चाहते थे कि उनका कोई गम्भीर नाम जीते.
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So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
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3000
तो उन्होंने कहा, "नहीं नहीं, मज़ाक कर रहे थे. हम एक और हफ़्ते के लिए वोटिंग होने देंगे."
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Well, that got us a little angry.
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हमें इस बात से थोडा गुस्सा आया.
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So, we changed it to Fightin' Splashy.
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तो, हमने उसे लडाकू स्पलैशी में बदल दिया.
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(Laughter)
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(ठहाके)
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And the Reddit community, really,
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और रेडिट समुदाय, सच में,
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and the rest of the internet, rather, really got behind this.
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2000
और बल्कि सारा इन्टरनेट, सच में इस के पीछे हो गया.
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Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
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फ़ेस्बुक ग्रुप बनाए जा रहे थे. फ़ेस्बुक एप्प्लीकेशन बनाई जा रही थीं.
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The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
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विचार यह था कि, "अपने विवेक से वोट करें," मिस्टर स्पलैशी पैंन्ट्स के लिए वोट करें.
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And people were putting up signs in the real world --
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और वास्तविक दुनिया में लोग चिन्ह लगा रहे थे -
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(Laughter) -- about this whale.
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(ठहाके) - इस व्हेल के बारे में.
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And this was the final vote. When all was cleared ...
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और अंतिम परिणाम यह था. जब सब साफ़ हुआ ...
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78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
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७८ प्रतिशत वोट, और भारी जीत का अंदाज़ा लगाने के लिए,
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the next highest name pulled in three. Okay?
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अगले नाम को तीन प्रतिशत ही मिले. ठीक है?
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So, there was a clear lesson here.
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तो यहां पर एक साफ़ सबक था.
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And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
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और वो ये था कि इन्टरनेट को मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स से प्यार है.
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Which is obvious. It's a great name.
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2000
जो कि जाहिर है. यह बहुत अच्छा नाम है.
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Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
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सब समाचार वक्ता को "मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स" कहते सुनना चाहते हैं.
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(Laughter)
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(ठहाके)
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And I think that's what helped drive this.
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और मेरे विचार से इसने इसे चलाने में मदद की.
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But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
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लेकिन सही बात यह थी कि ग्रीनपीस के लिए परिणाम यह हुआ
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was, they created an entire marketing campaign around it.
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कि उन्होंने इसके इर्द गिर्द एक पूरा विपणन अभियान बना दिया.
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They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
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वो मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स की कमीज़ और बैज बेचते हैं.
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They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
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3000
यहां तक कि उन्होंने एक ई-कार्ड भी तैयार किया जिस से आप अपने दोस्त को नाचता हुआ स्प्लैशी भेज सकते थे.
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But what was even more important was the fact that they actually
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पर और भी ज्यादा जरूरी बात यह थी कि वे वास्तव
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accomplished their mission. The Japanese government called off
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में अपने मिशन में कामयाब हो गये. जापानी सरकार नें
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their whaling expedition. Mission accomplished.
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अपना व्हेल के शिकार का अभियान रद्द कर दिया. मिशन कामयाब.
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Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
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ग्रीन पीस अति प्रसन्न थी. व्हेल खुश थीं. यह एक कथन है.
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(Laughter)
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(ठहाके)
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And actually, Redditors in the Internet community
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और असल में, इन्टरनेट समुदाय में रेडिट वाले
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were happy to participate, but they weren't whale lovers.
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भाग लेकर खुश थे, लेकिन वो व्हेल प्रेमी नहीं थे.
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A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
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2000
और उन में से कुछ निश्चित ही थे. लेकिन हम बहुत सारे लोगों की बात कर रहे हैं
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who were just really interested and really caught up in this great meme,
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जो असल में सिर्फ़ रुचि दिखा रहे थे और इस महान आंदोलन में भाग लिया
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and in fact someone from Greenpeace came back on the site
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बल्कि ग्रीन पीस से किसी ने साइट पे वापस आकर
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and thanked Reddit for its participation.
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रेडिट को भाग लेने के लिए धन्यवाद किया.
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But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
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लेकिन यह परोपकारिता के कारण नहीं था.यह कुछ मज़ेदार करने की रुचि के कारण था.
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And this is kind of how the Internet works.
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और यही तरीका है जिससे इन्टरनेट काम करता है.
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This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
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यह वो बडा रहस्य है. क्योंकि इन्टरनेट एक समतल कार्य स्थल है.
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Your link is just as good as your link,
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201000
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आपका लिंक आपके लिंक जितना ही अच्छा है,
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which is just as good as my link. As long as we have a browser,
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जोकि मेरे लिंक जितना ही अच्छा है. जब तक हमारे पास ब्राउज़र है,
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anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
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कोई भी किसी वेबसाइट पे जा सकता है चाहे आपका बजट कितना भी बडा क्यों न हो.
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That is, as long as you can keep net neutrality in place.
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ये तब तक है जब तक आप तटस्थता को बनाए रखते हैं.
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The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
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दूसरी ज़रूरी बात ये है कि अब उस सामग्री को ओन्लाइन लाने में कुछ पैसे नहीं लगते.
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There are so many great publishing tools that are available,
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बहुत से अच्छे प्रकाशन उपकर्ण उपल्ब्ध हैं,
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it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
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अब कुछ तैयार करने में केवल आपका कुछ समय लगता है.
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And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
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और सब बार बार करने की कीमत इतनी कम है कि आप को लगता है कि कर के देख ही लिया जाए.
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And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
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और अगर आप करते हैं, तो इसके बारे में सच्चे रहें. इमानदार रहें. साफ़ बात करें.
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And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
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सबसे बडा सबक जो ग्रीनपीस नें वास्तव में सीखा
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was that it's okay to lose control.
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वो था कि नियंत्रण खो देना बुरी बात नहीं है.
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It's okay to take yourself a little less seriously,
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अपने आप को कुछ कम गंभीरता से लेना ठीक है,
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given that, even though it's a very serious cause,
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ये देखते हुए कि, बशर्ते यह एक गंभीर मुद्दा है,
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you could ultimately achieve your final goal.
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आप अंत में अपने उद्देश्य को प्राप्त कर सके.
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And that's the final message that I want to share with all of you --
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और यही अंतिम संदेश मैं आप सब के साथ बांटना चाहता हूं -
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that you can do well online.
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कि आप ओनलाइन अछा काम कर सकते हैं.
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But no longer is the message going to be coming from just the top down.
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लेकिन अब संदेश सिर्फ़ उपर से नीचे की ओर नहीं आते.
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If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
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अगर आप सफ़लता चाहते हैं तो आप को नियंत्रण छोडने के लिए तैयार होना होगा.
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Thank you.
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धन्यवाद.
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(Applause)
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(तालियां)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com