TEDIndia 2009
Alexis Ohanian: How to make a splash in social media
Alexis Ohanian: Jak způsobit poprask v sociálních médiích
Filmed:
Readability: 3.7
2,305,112 views
Ve vtipných, neuvěřitelně rychlých 4 minutách, vypráví Alexis Ohanian ze společnosti Reddit příběh o cestě jedné skutečné velryby hrbaté k Internetové nesmrtelnosti. Lekce o Panu Mokré Trenky je ukázkovým poučením pro tvůrce virálních nápadů a internetové marketéry v éře Facebooku.
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, now, there are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.
0
0
4000
Existuje velmi mnoho konzultantů pro web 2.0, kteří vydělávají spoustu peněz.
00:19
In fact, they make their livings on this kind of stuff.
1
4000
2000
Ve skutečnosti ze všech těch věcí žijí.
00:21
I'm going to try and save you all the time and all the money
2
6000
2000
Pokusím se vám uspořit veškerý čas a všechny peníze
00:23
and go through it in the next three minutes, so bear with me.
3
8000
3000
a projít s vámi všechny oblasti v příštích třech minutách, tak pojďme na to.
00:26
Started a website back in 2005, with a few friends of mine,
4
11000
2000
Spustil jsem svoji webovou stránku v roce 2005 spolu s několika přáteli,
00:28
called Reddit.com.
5
13000
2000
nazvali jsme ji Reddit.com.
00:30
That's what you'd call a social news website.
6
15000
2000
Dnes bychom jí říkali stránka s novinkami ze sociální sítě.
00:32
Basically all that means is that the democratic front page
7
17000
2000
Ve skutečnosti to znamená, že na demokratické základní stránce
00:34
is the best stuff on the web. You find some interesting content,
8
19000
2000
jsou ty nejlepší věci na webu. Najdete něco zajímavého,
00:36
say a TEDTalk,
9
21000
2000
řekněme jednu přednášku na TED,
00:38
submit it to Reddit, and the community of your peers
10
23000
2000
vložíte ji na Reddit a komunita vašich vrstevníků
00:40
will vote it up if they like it, vote it down if they don't.
11
25000
2000
jí přiděluje kladné nebo záporné body podle toho, jestli se jim líbí nebo ne.
00:42
And that creates the front page. It's always rising, falling, always changing.
12
27000
3000
Všechno to vytváří základní stránku. Něco stoupá, něco klesá, stránka se pořád mění.
00:45
About a half million people visit every day. But this isn't about Reddit.
13
30000
3000
Každý den ji navštíví asi půl milionu lidí. Ale tato přednáška není o Reddit.
00:48
This is actually about discovering new things that pop up on the web.
14
33000
3000
Je ve skutečnosti o objevování nových věcí, které se zjeví na webu.
00:51
Because in the last four years we've seen all kinds of memes,
15
36000
3000
Protože za poslední čtyři roky jsme byli svědky všech možných internetových legend,
00:54
all kinds of trends get born right on our front page.
16
39000
2000
všechny možné trendy se zrodily na naší základní stránce.
00:56
But this isn't even about Reddit itself.
17
41000
2000
Ale tato přednáška není ani o Reddit samotném.
00:58
It's actually about humpback whales.
18
43000
2000
Ve skutečnosti je o keporkacích - velrybách hrbatých.
01:00
Well, okay, technically it's actually about Greenpeace,
19
45000
2000
Hm, tedy, ve skutečnosti je o Greenpeace,
01:02
which is an environmental organization that wanted to stop
20
47000
2000
což je organizace pro životní prostředí, která mimo jiné chtěla zastavit
01:04
the Japanese government on their whaling campaign.
21
49000
2000
japonskou vládu a její program lovení velryb.
01:06
These humpback whales were getting killed.
22
51000
2000
Tyto velryby hrbaté byly zabíjeny.
01:08
They wanted to put an end to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
Chtěli to zastavit. A jedním ze způsobů, jak toho chtěli dosáhnout,
01:11
was to put a tracking chip inside one of these humpback whales.
24
56000
2000
byl sledovací čip, který umístili do jedné z těchto velryb hrbatých.
01:13
But to really kind of personify the movement, they wanted to name it.
25
58000
3000
Protože chtěli tak nějak zosobnit svou snahu, chtěli ji pojmenovat.
01:16
So, in true web fashion they put together a poll
26
61000
3000
Podle současné webové módy vytvořili anketu,
01:19
where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.
27
64000
3000
ve které získali spoustu velmi inteligentních, promyšlených, ušlechtilých jmen.
01:22
I believe this is a Farsi word for "immortal."
28
67000
2000
Myslím, že toto je perské slovo pro "nesmrtelný".
01:24
I think this means "divine power of the ocean"
29
69000
3000
A myslím, že toto znamená "nespoutaná síla oceánu"
01:27
in a Polynesian language.
30
72000
2000
v polynéském jazyce.
01:29
And then there was this: Mister Splashy Pants.
31
74000
3000
A pak se objevilo toto: Pan Mokré Trenky.
01:32
(Laughter)
32
77000
1000
(smích)
01:33
And this, this was special. Mister Pants, or Splashy, to his friends,
33
78000
3000
A tohle, tohle bylo jedinečné. Pan Trenky, nebo Mokrák, pro své přátele,
01:36
was very popular on the Internet.
34
81000
2000
se stal na Internetu velmi populárním.
01:38
In fact, someone on Reddit thought,
35
83000
2000
Ve skutečnosti si někdo na Reddit pomyslel:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote this up."
36
85000
2000
"Oh, jaká úžasná věc, my všichni bychom měli pomoci dostat ji v hlasování nahoru."
01:42
And, you know, Redditors responded and all agreed.
37
87000
2000
Uživatelé Reddit odpověděli a souhlasili.
01:44
So, the voting started and we actually got behind it ourselves.
38
89000
3000
Takže hlasování začalo a i my jsme se do něj zapojili.
01:47
We changed our logo, for the day, from the alien
39
92000
2000
Změnili jsme naše logo na ten jeden den, z mimozemšťana
01:49
to a Splashy, to sort of help the cause.
40
94000
2000
na Mokráka, abychom tomu trochu pomohli.
01:51
And it wasn't long before other sites like Fark
41
96000
2000
A netrvalo dlouho a další stránky jako Fark
01:53
and Boing Boing and the rest of the Internet started saying,
42
98000
2000
nebo Boing Boing a zbytek Internetu začali říkat:
01:55
"Yes! We love Splashy Pants."
43
100000
2000
"Ano! Zbožňujeme Mokré Trenky."
01:57
So, it went from about five percent, which was when this meme started,
44
102000
3000
Takže z nějakých pěti procent, které měl na začátku hlasování,
02:01
to 70 percent at the end of voting.
45
106000
3000
se dostal na 70 procent na konci.
02:04
Which is pretty impressive right? We won! Mister Splashy Pants
46
109000
2000
Což je celkem působivé, že? Vyhráli jsme! Pan Mokré Trenky
02:06
was chosen. Hmm, just kidding. Okay.
47
111000
2000
byl vybrán. Hmm, dělám si srandu. Dobře.
02:08
So, Greenpeace actually wasn't that crazy about it,
48
113000
2000
Greenpeace se ve skutečnosti toto jméno tak moc nelíbilo,
02:10
because they wanted one of their more thoughtful names to win.
49
115000
3000
protože chtěli, aby vyhrálo jedno z jejich duchaplnějších jmen.
02:13
So they said, "No, no, just kidding. We'll give it another week of voting."
50
118000
3000
A tak řekli: "Ne, ne, byla to jenom zábava. Dáme vám ještě jeden týden pro hlasování."
02:16
Well, that got us a little angry.
51
121000
2000
A to nás trochu naštvalo.
02:18
So, we changed it to Fightin' Splashy.
52
123000
2000
Takže jsme to změnili na "Bojující Mokrák".
02:20
(Laughter)
53
125000
1000
(smích)
02:21
And the Reddit community, really,
54
126000
2000
A komunita okolo Reddit a vlastně
02:23
and the rest of the internet, rather, really got behind this.
55
128000
2000
i celý zbytek Internetu se za nás postavili.
02:25
Facebook groups were getting created. Facebook applications were getting created.
56
130000
3000
Vytvářely se skupiny na Facebooku. Vytvářely se aplikace na Facebooku.
02:28
The idea was, "Vote your conscience," vote for Mister Splashy Pants.
57
133000
3000
Myšlenkou bylo "Hlasujte podle svědomí," hlasujte pro Pana Mokré Trenky.
02:31
And people were putting up signs in the real world --
58
136000
2000
A lidé začali umisťovat transparenty i ve skutečném světě --
02:33
(Laughter) -- about this whale.
59
138000
2000
(smích) -- o této velrybě.
02:35
And this was the final vote. When all was cleared ...
60
140000
2000
Přišlo finální hlasování. Když bylo všechno sečteno ...
02:37
78 percent of the votes, and to give you an idea of the landslide,
61
142000
2000
78 procent hlasů. A abych vám udělal představu o velikosti zájmu,
02:39
the next highest name pulled in three. Okay?
62
144000
2000
nejbližší další jméno dostalo 3. OK?
02:41
So, there was a clear lesson here.
63
146000
2000
Z toho plyne jasné poučení.
02:43
And that was that the Internet loves Mister Splashy Pants.
64
148000
2000
Kterým bylo to, že Internet miluje Pana Mokré Trenky.
02:45
Which is obvious. It's a great name.
65
150000
2000
Což je samozřejmé. Je to úžasné jméno.
02:47
Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
66
152000
3000
Všichni chtějí slyšet jejich televizní hlasatelku, jak říká "Pan Mokré Trenky".
02:50
(Laughter)
67
155000
1000
(smích)
02:51
And I think that's what helped drive this.
68
156000
2000
Myslím, že to byl důvod, který tomu velmi pomohl.
02:53
But what was cool was that the repercussions now for Greenpeace
69
158000
2000
Ale co bylo ještě lepší, že závěry, které z toho Greenpeace vyvodil,
02:55
was, they created an entire marketing campaign around it.
70
160000
3000
byly takové, že kolem toho jména vytvořili celou marketingovou kampaň.
02:58
They sell Mister Splashy Pants shirts and pins.
71
163000
2000
Prodávají trička a odznáčky s Panem Mokré Trenky.
03:00
They even created an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.
72
165000
3000
Dokonce vytvořili i elektronickou pohlednici, takže můžete svým přátelům poslat tancujícího Mokráka.
03:03
But what was even more important was the fact that they actually
73
168000
2000
Ale ještě důležitější byl fakt, že se jim ve skutečnosti
03:05
accomplished their mission. The Japanese government called off
74
170000
2000
podařilo splnit svůj záměr. Japonská vláda odvolala
03:07
their whaling expedition. Mission accomplished.
75
172000
2000
svou velrybářskou expedici. Mise splněna.
03:09
Greenpeace was thrilled. The whales were happy. That's a quote.
76
174000
3000
Greenpeace byl nadšený. Velryby byly šťastné. To je citace.
03:12
(Laughter)
77
177000
2000
(smích)
03:14
And actually, Redditors in the Internet community
78
179000
3000
Uživatelé Reddit v internetové komunitě byli ve skutečnosti
03:17
were happy to participate, but they weren't whale lovers.
79
182000
3000
rádi, že se mohli zúčastnit, i když nebyli milovníky velryb.
03:20
A few of them certainly were. But we're talking about a lot of people
80
185000
2000
Několik z nich určitě bylo. Ale mluvíme také o velkém množství lidí,
03:22
who were just really interested and really caught up in this great meme,
81
187000
2000
kteří se začali zajímat a byli zataženi až na základě tohoto zajímavého hesla.
03:24
and in fact someone from Greenpeace came back on the site
82
189000
2000
Někdo z Greenpeace dokonce přišel na stránku Reddit
03:26
and thanked Reddit for its participation.
83
191000
2000
a poděkoval Redditu za přispění.
03:28
But this wasn't really out of altruism. This was just out of interest in doing something cool.
84
193000
3000
Ale toto nebylo ve skutečnosti z altruismu. Stalo se to z pouhého zájmu udělat něco zajímavého.
03:31
And this is kind of how the Internet works.
85
196000
2000
A takhle nějak Internet funguje.
03:33
This is that great big secret. Because the Internet provides this level playing field.
86
198000
3000
To je právě ono velké tajemství. Protože Internet poskytuje jen jednu úroveň hracího hřiště.
03:36
Your link is just as good as your link,
87
201000
2000
Váš odkaz je stejně tak dobrý jako váš odkaz,
03:38
which is just as good as my link. As long as we have a browser,
88
203000
2000
který je stejně tak dobrý jako můj odkaz. Dokud budeme mít prohlížeče,
03:40
anyone can get to any website no matter how big a budget you have.
89
205000
2000
kdokoliv se bude moci dostat na jakoukoliv stránku nezávisle na rozpočtu, který má.
03:42
That is, as long as you can keep net neutrality in place.
90
207000
3000
Přesně tak, pouze do doby, do které budete schopni udržet neutrálnost.
03:45
The other important thing is that it costs nothing to get that content online now.
91
210000
3000
Další důležitou věcí je, že dostat obsah na Internet dnes nestojí nic.
03:48
There are so many great publishing tools that are available,
92
213000
2000
Existuje tolik skělých nástrojů pro publikování,
03:50
it only takes a few minutes of your time now to actually produce something.
93
215000
2000
že trvá pouze několik minut vašeho času, abyste mohli začít něco produkovat.
03:52
And the cost of iteration is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
Náklady na znovuprovedení jsou tak nízké, že byste to také mohli zkusit.
03:55
And if you do, be genuine about it. Be honest. Be up front.
95
220000
2000
A pokud to zkusíte, buďte autentičtí. Buďte upřímní. Buďte v popředí.
03:57
And one of the great lessons that Greenpeace actually learned
96
222000
2000
Jednou z nejdůležitějších poučení, které vlastně Greenpeace získal,
03:59
was that it's okay to lose control.
97
224000
2000
bylo, že je v pořádku ztratit kontrolu.
04:01
It's okay to take yourself a little less seriously,
98
226000
3000
Je v pořádku, když sami sebe budete brát trochu méně vážně,
04:04
given that, even though it's a very serious cause,
99
229000
2000
protože i když jde o vážný případ,
04:06
you could ultimately achieve your final goal.
100
231000
2000
můžete nakonec dosáhnout svého prvotního cíle.
04:08
And that's the final message that I want to share with all of you --
101
233000
2000
To je moje závěrečná myšlenka, o kterou bych se s vámi všemi chtěl podělit --
04:10
that you can do well online.
102
235000
2000
že na Internetu můžete konat dobro.
04:12
But no longer is the message going to be coming from just the top down.
103
237000
3000
Ale zprávy už nechodí a nebudou chodit jen směrem shora dolů.
04:15
If you want to succeed you've got to be okay to just lose control.
104
240000
2000
Pokud chcete uspět, musíte se srovnat s tím, že je v pořádku někdy ztratit kontrolu.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Děkuji.
04:19
(Applause)
106
244000
2000
(aplaus)
ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - EntrepreneurAlexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.
Why you should listen
Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.
Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com