ABOUT THE SPEAKER
Alex Laskey - Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology.

Why you should listen

What's a powerful way to help people use less power at home? Pit them against their neighbors. As founder and president of Opower, Alex Laskey helps utlity companies show customers, right on their utility bills, where their own house sits on the spectrum of neighborhood energy wasters -- and how to beat the game. It seems silly, but the large-scale reductions in energy usage are no joke.

Opower works with more than 80 utilities on three continents, and serves over 15 million customers. Since its launch in 2008, it has cumulatively saved utility customers more than $200 million and 2 terawatt hours (TWh) of energy -- enough to power a city of more than a quarter million people. It's all through a powerful combination of behavioral science, data analytics and good marketing.

In the next twelve months, Opower is on track to save another 1 TWh, equivalent to more than one half the generation of the entire US solar power plant industry in 2011. In May 2016, Opower was bought by Oracle.

More profile about the speaker
Alex Laskey | Speaker | TED.com
TED2013

Alex Laskey: How behavioral science can lower your energy bill

アレックス・ラスキー: 行動科学で電気代が安くなるわけ

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電気代を安くする実証された方法とは?それはなんと近所の家庭の利用料を知る事なのです。アレックス・ラスキーが、人間の奇妙な性質が人々をより善良な、賢い資源節約家に変えられることを示します。電気代が下がるという証拠付きです。
- Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
How manyたくさんの of you have checkedチェックした your emailEメール today今日?
0
594
2539
今日メールをチェックした人はどのくらいいますか?
00:15
Come on, raise上げる your hands.
1
3133
1896
手をあげてください
00:17
How manyたくさんの of you are checking点検 it right now?
2
5029
2131
今 チェックしている人は?
00:19
(Laughter笑い)
3
7160
1558
(笑)
00:20
And how about finances財政? Anybody checkチェック that today今日?
4
8718
2500
資産はどうでしょう クレジットカード 投資口座など
00:23
Creditクレジット cardカード, investment投資 accountアカウント?
5
11218
2488
今日確認しましたか?
00:25
How about this week週間?
6
13706
3953
今週はどうですか?
00:29
Now, how about your household家庭 energyエネルギー use?
7
17659
3117
家庭のエネルギー消費はどうでしょう?
00:32
Anybody checkチェック that today今日?
8
20776
1938
今日確認した方いらっしゃいますか
00:34
This week週間? Last week週間?
9
22714
4152
今週 先週でもいいですよ
00:38
A few少数 energyエネルギー geeksオタク spread普及 out across横断する the roomルーム.
10
26866
3128
エネルギーおたくが少しはいるようですね
00:41
It's good to see you guys.
11
29994
2569
会えて嬉しいです
00:44
But the rest残り of us -- this is a roomルーム filled満たされた with people
12
32563
3235
残りの人はというと どうやらこの会場は
00:47
who are passionate情熱的な about the future未来 of this planet惑星,
13
35798
2982
地球の未来に関心を持ちつつも
00:50
and even we aren'tない paying払う attention注意
14
38780
1831
気候変動を促しているエネルギー消費には
00:52
to the energyエネルギー use that's driving運転 climate気候 change変化する.
15
40611
2960
注目していない人たちでいっぱいのようです
00:55
The woman女性 in the photo写真 with me is Harrietハリエット.
16
43571
2655
私と一緒に写っている女性はハリエットです
00:58
We met会った her on our first family家族 vacation休暇.
17
46226
2537
初めての家族旅行先で出会いました
01:00
Harriet'sハリエット paying払う attention注意 to her energyエネルギー use,
18
48763
2362
ハリエットは自分のエネルギー消費に関心を持っています
01:03
and she is decidedly確かに not an energyエネルギー geekオタク.
19
51125
2860
エネルギーおたくというわけではまったくありません
01:05
This is the storyストーリー of how Harrietハリエット came来た to pay支払う attention注意.
20
53985
5239
これは 彼女がどうやって
関心を持つに至ったかというお話です
01:11
This is coal石炭,
21
59224
2029
これは石炭です
01:13
the most最も common一般 sourceソース of electricity電気 on the planet惑星,
22
61253
3357
地球上で最も利用されている電力資源です
01:16
and there's enough十分な energyエネルギー in this coal石炭
23
64610
3224
この石炭には
01:19
to light this bulbバルブ for more than a year.
24
67834
3952
この電球を1年間以上光らせられるだけの
エネルギーがあります
01:23
But unfortunately残念ながら, betweenの間に here and here,
25
71786
2071
残念ながら石炭から電球までの間で
01:25
most最も of that energyエネルギー is lost失われた to things
26
73857
1432
送電ロスや放熱によって
01:27
like transmission送信 leakage漏れ and heat.
27
75289
2885
ほとんどのエネルギーが失われてしまいます
01:30
In fact事実, only 10 percentパーセント ends終わり up as light.
28
78174
3579
実際は 10% しか光になりませんから
01:33
So this coal石炭 will last a little bitビット more than a month.
29
81753
4008
この石炭は1ヶ月強しか持ちません
01:37
If you wanted to light this bulbバルブ for a year,
30
85761
2609
1年間この電球を点けたければ
01:40
you'dあなたは need this much coal石炭.
31
88370
5038
これだけの石炭が必要です
01:45
The bad悪い newsニュース here is that, for everyすべて unit単位 of energyエネルギー we use,
32
93408
3044
悪いニュースは 私たちは消費エネルギーの9倍
01:48
we waste廃棄物 nine9人.
33
96452
2073
無駄を出しているということです
01:50
That means手段 there's good newsニュース,
34
98525
1631
これは逆に良いニュースとも言えます
01:52
because for everyすべて unit単位 of energyエネルギー we saveセーブ,
35
100156
2583
私たちがエネルギーを節約すると
01:54
we saveセーブ the other nine9人.
36
102739
3265
その9倍の資源を節約している事になるからです
01:58
So the question質問 is, how can we get the people in this roomルーム
37
106004
5281
問題は 会場のみなさんや世界中の人たちに
02:03
and across横断する the globeグローブ to start開始 paying払う attention注意
38
111300
2966
どのようにして自分たちのエネルギー消費に
02:06
to the energyエネルギー we're usingを使用して,
39
114266
2086
関心を持ってもらうか
02:08
and start開始 wasting無駄にする lessもっと少なく of it?
40
116352
2976
節約してもらうかということです
02:11
The answer回答 comes来る from a behavioral行動的 science科学 experiment実験
41
119328
2387
その答えは 10年前の夏
02:13
that was run走る one hotホット summer, 10 years ago,
42
121715
3381
ここから約 145km の距離にある
02:17
and only 90 milesマイル from here,
43
125096
2136
カリフォルニア州 サンマルコスで実施された
02:19
in Sanサン Marcosマルコス, Californiaカリフォルニア.
44
127232
3376
行動科学の実験によりもたらされました
02:22
Graduate卒業 students学生の put signs兆候 on everyすべて doorドア in a neighborhoodご近所,
45
130608
2681
大学院生たちが近所の家のドアのノブに
02:25
asking尋ねる people to turn順番 off their彼らの air空気 conditioningコンディショニング
46
133289
2821
冷暖房を切って ファンをつけるよう記した
02:28
and turn順番 on their彼らの fansファン.
47
136110
2210
メッセージを掛けて回りました
02:30
One quarter四半期 of the homes received受け取った a messageメッセージ that said,
48
138320
2288
四分の一の家に配ったメッセージはこうでした
02:32
did you know you could saveセーブ 54 dollarsドル a month this summer?
49
140608
2318
「今年の夏 1ヶ月に
54 ドル節約できるのをご存知ですか」
02:34
Turn順番 off your air空気 conditioningコンディショニング, turn順番 on your fansファン.
50
142926
1818
「冷房を切ってファンをまわしましょう」
02:36
Anotherもう一つ groupグループ got an environmental環境 messageメッセージ.
51
144744
1834
別のグループの家庭には
環境に関するメッセージを配り
02:38
And still a third三番 groupグループ got a messageメッセージ about
52
146578
2089
3つ目のグループの家庭には 停電を防ぐ
02:40
beingであること good citizens市民, preventing予防する blackoutsブラックアウト.
53
148667
2680
善良な市民になろうと
メッセージを配りました
02:43
Most最も people guessed推測された that money-savingお金の節約 messageメッセージ would work bestベスト of all.
54
151347
3717
通常 電気代節約の通知が
もっとも有効だろうと思いますが
02:47
In fact事実, noneなし of these messagesメッセージ worked働いた.
55
155064
2613
実際は どのメッセージも効果がありませんでした
02:49
They had zeroゼロ impact影響 on energyエネルギー consumption消費.
56
157677
2856
エネルギー消費に全く影響がなかったのです
02:52
It was as if the grad卒業生 students学生の hadn'tなかった shown示された up at all.
57
160533
4121
大学院生の来訪が 初めから無かったかのようにです
02:56
But there was a fourth第4 messageメッセージ,
58
164654
1820
でも4つ目のメッセージには
02:58
and this messageメッセージ simply単に said,
59
166474
2123
ただこう書かれていました
03:00
"When surveyed調査した, 77 percentパーセント of your neighbors隣人
60
168597
3910
「調査の結果 ご近所の家庭の 77% が
03:04
said that they turned回した off their彼らの air空気 conditioningコンディショニング and turned回した on their彼らの fansファン.
61
172507
2490
冷房を切ってファンをまわしています
03:06
Please join参加する them. Turn順番 off your air空気 conditioningコンディショニング
62
174997
1805
どうぞあなたもご一緒に
03:08
and turn順番 on your fansファン."
63
176802
1261
冷房を切って ファンにしましょう」
03:10
And wouldn'tしないだろう you know it, they did.
64
178063
2697
するとどうでしょう 皆ファンに切り替えました
03:12
The people who received受け取った this messageメッセージ
65
180760
1954
このメッセージを受け取った人たちのところでは
03:14
showed示した a markedマークされた decrease減少 in energyエネルギー consumption消費
66
182714
2522
エネルギー消費の著しい低下が見られました
03:17
simply単に by beingであること told what their彼らの neighbors隣人 were doing.
67
185236
3411
近所の家庭について伝えただけでです
03:20
So what does this tell us?
68
188647
1700
この結果は何を示しているのでしょう?
03:22
Well, if something is inconvenient不便,
69
190347
2217
そこに不便さがあるならば
03:24
even if we believe in it,
70
192564
1989
節約が重要だと分かっていても
03:26
moral道徳 suasion寛容, financial金融 incentivesインセンティブ, don't do much to move動く us --
71
194553
3878
良心への訴えや経済的インセンティブでは人を動かせません
03:30
but socialソーシャル pressure圧力, that's powerful強力な stuffもの.
72
198431
3670
しかし社会的プレッシャーはとても強力です
03:34
And harnessed活用された correctly正しく, it can be a powerful強力な force for good.
73
202101
3618
うまく利用すれば世のため人のためになります
03:37
In fact事実, it already既に is.
74
205719
2165
実際 すでに結果が出ています
03:39
Inspiredインスピレーション by this insight洞察力, my friend友人 Danダン YatesYates and I
75
207884
2632
この知見に感銘を受け 友人のダン・イェイツと私で
03:42
started開始した a company会社 calledと呼ばれる OpowerOpower.
76
210516
2176
Opower という会社を設立しました
03:44
We built建てられた softwareソフトウェア and partnered提携 with utilityユーティリティー companies企業
77
212692
2469
ソフトウェアを開発し 消費者の節電に貢献したいと考える
03:47
who wanted to help their彼らの customers顧客 saveセーブ energyエネルギー.
78
215161
2803
電力会社と提携しました
03:49
We deliver配信する personalizedパーソナライズド home energyエネルギー reportsレポート
79
217964
3066
私たちはそれぞれの家庭に合わせて
03:53
that showショー people how their彼らの consumption消費
80
221030
1718
同規模の近隣の家と比較した
03:54
compares比較する to their彼らの neighbors隣人 in similar-sized同サイズの homes.
81
222748
2872
消費電力レポートを届けます
03:57
Just like those effective効果的な doorドア hangersハンガー,
82
225620
2240
先の実験のメッセージと同様に
03:59
we have people comparing比較する themselves自分自身 to their彼らの neighbors隣人,
83
227860
2464
私たちは各家庭を近所と比べ
04:02
and then we give everyoneみんな targeted目標 recommendationsおすすめ
84
230324
2516
各々の奨励値を示して
04:04
to help them saveセーブ.
85
232840
1650
節約を後押しします
04:06
We started開始した with paper, we moved移動した to a mobileモバイル application応用,
86
234490
2306
最初は紙面でやり 携帯アプリ ウェブ
04:08
webウェブ, and now even a controllable制御可能な thermostatサーモスタット,
87
236796
2929
更には遠隔温度調節器を用いるまでになり
04:11
and for the last five years we've私たちは been runningランニング
88
239725
2017
私たちはここ5年間 世界最大の
04:13
the largest最大 behavioral行動的 science科学 experiment実験 in the world世界.
89
241742
4403
行動科学実験を実施中であり
04:18
And it's workingワーキング.
90
246145
1664
うまくいっています
04:19
Ordinary普通 homeowners住宅所有者 and renters借り手 have saved保存された
91
247809
2097
一般の持ち家や借家の電気代を
04:21
more than 250 million百万 dollarsドル on their彼らの energyエネルギー bills紙幣,
92
249906
3140
2.5 億ドル以上削減してきましたが
04:25
and we're just getting取得 started開始した.
93
253046
1513
私たちはまだ始めたばかりです
04:26
This year alone単独で, in partnershipパートナーシップ with more than 80 utilitiesユーティリティー
94
254559
3260
今年だけでも 6カ国 80 以上の
04:29
in six6 countries, we're going to generate生成する
95
257819
2254
施設との提携で 私たちは
更に 2 テラワット時の電力を節約する見込みです
04:32
another別の two terawattテラワット hours時間 of electricity電気 savings節約.
96
260073
3152
04:35
Now, the energyエネルギー geeksオタク in the roomルーム know two terawattテラワット hours時間,
97
263225
2041
エネルギーおたくの皆さんはどれだけの量かご存じでしょうが
04:37
but for the rest残り of us, two terawattテラワット hours時間
98
265266
2039
それ以外の皆さんに説明すると
04:39
is more than enough十分な energyエネルギー to powerパワー everyすべて home
99
267305
3339
2 テラワット時というエネルギーは
04:42
in StSt. Louisルイ and Salt Lake Cityシティ combined結合された
100
270644
3294
セントルイスとソルトレイクシティの全住宅に対し
04:45
for more than a year.
101
273938
1568
1年以上電力供給できるほどの量です
04:47
Two terawattテラワット hours時間, it's roughly大まかに halfハーフ
102
275506
1966
2 テラワット時はおおよそ
04:49
what the U.S. solar太陽 industry業界 produced生産された last year.
103
277472
2586
アメリカの太陽光発電産業の 昨年の発電量の半分です
04:52
And two terawattテラワット hours時間? In terms条項 of coal石炭,
104
280058
3591
2 テラワット時を石炭で表すなら
04:55
we'd結婚した need to burn燃やす 34 of these wheelbarrows手押し車
105
283649
3157
あの手車 34 台分を
04:58
everyすべて minute around the clockクロック everyすべて day for an entire全体 year
106
286806
3996
1年中 毎分 燃やし続けて
05:02
to get two terawattテラワット hours時間 of electricity電気.
107
290802
2104
ようやく得られる電気量です
05:04
And we're not burning燃焼 anything.
108
292906
1317
私たちは何も燃やしていません
05:06
We're just motivating動機づける people to pay支払う attention注意
109
294223
1728
ただ人々の関心を向け 行動を変えるよう
05:07
and change変化する their彼らの behavior動作.
110
295951
3013
働きかけているだけです
05:10
But we're just one company会社, and this is just
111
298964
2290
私たちはただの1企業で
05:13
scratching引っ掻く the surface表面.
112
301254
2137
エネルギー問題の表層をひっかいているに過ぎません
05:15
Twenty20 percentパーセント of the electricity電気 in homes is wasted無駄な,
113
303391
3565
家庭の消費電力の 20% は無駄になっています
05:18
and when I say wasted無駄な, I don't mean that people have
114
306956
2004
ここでいう無駄とは
非効率な電球を使っている事ではありません
05:20
inefficient非効率的な lightbulbs電球. They mayかもしれない.
115
308960
3353
使っているかも知れませんけどね
05:24
I mean we leave離れる the lightsライト on in empty空の rooms部屋,
116
312313
3144
無駄とは 誰も居ない部屋の照明を付けっぱなしにしたり
05:27
and we leave離れる the air空気 conditioningコンディショニング on when nobody's誰も home.
117
315457
3030
家に誰もいないのに空調を付けていることです
05:30
That's 40 billion dollarsドル a year wasted無駄な
118
318487
3084
年間400億ドルが無駄に
05:33
on electricity電気 that does not contribute貢献する to our well-being幸福
119
321571
3249
誰のためにもなっていない電力に費やされており
05:36
but does contribute貢献する to climate気候 change変化する.
120
324820
2647
それは同時に 気候変動を助長しています
05:39
That's 40 billion -- with a B --
121
327467
2120
400億ドル -- 億ですよ
05:41
everyすべて year in the U.S. alone単独で.
122
329587
2283
毎年 アメリカ単独でです
05:43
That's halfハーフ our coal石炭 usage使用法 right there.
123
331870
3365
私たちの石炭の消費の半分がこちらです
05:47
Now thankfullyありがたいことに, some of the world's世界の bestベスト material材料 scientists科学者
124
335235
2772
ありがたいことに 世界でも優秀な物質学者たちが
05:50
are looking to replace置き換える coal石炭 with sustainable持続可能な resourcesリソース
125
338007
3506
石炭の代替品としてこのような
サステイナブルな資源を研究しています
05:53
like these,
126
341513
1138
05:54
and this is bothどちらも fantastic素晴らしい and essential本質的な.
127
342651
3498
素晴らしいし 不可欠な事です
05:58
But the most最も overlooked見落とされた resourceリソース to get us
128
346149
2038
でも 未来のために最も考慮すべき
06:00
to a sustainable持続可能な energyエネルギー future未来, it isn't on this slide滑り台.
129
348187
3546
持続可能なエネルギー源は
このスライドにはありません
06:03
It's in this roomルーム. It's you, and it's me.
130
351733
4656
それはこの会場にいる
皆さんあり 私なのです
06:08
And we can harnessハーネス this resourceリソース
131
356389
2684
新しい物質科学はいりません
06:11
with no new新しい material材料 science科学
132
359073
1837
単純に行動科学を適用すれば
06:12
simply単に by applying申請中 behavioral行動的 science科学.
133
360910
3192
私たちという資源を活用できます
06:16
We can do it today今日, we know it works作品,
134
364102
2084
今日から始められます うまくいく事もわかっています
06:18
and it will saveセーブ us moneyお金 right away.
135
366186
3728
電気代も即座に節約できます
06:21
So what are we waiting待っている for?
136
369914
2751
始めない理由がありますか?
06:24
Well, in most最も places場所, utilityユーティリティー regulation規制
137
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2727
発電に関する規制は 多くの地域で
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hasn't持っていない changedかわった much since以来 Thomasトーマス Edisonエジソン.
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トーマス・エジソンの時代以来
大して変わっていません
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Utilitiesユーティリティー are still rewarded報酬を与えられた when their彼らの customers顧客
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2930
電力会社は未だに
消費者がエネルギーを浪費する事で
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waste廃棄物 energyエネルギー.
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利益を得ていますが
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They oughtすべきだ to be rewarded報酬を与えられた for helping助ける their彼らの customers顧客 saveセーブ it.
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3803
消費者が節約をする事で
利益を上げるべきなのです
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But this storyストーリー is much more than about household家庭 energyエネルギー use.
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この話は 家庭の電力消費だけのことではありません
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Take a look at the Priusプリウス.
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プリウスを見てください
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It's efficient効率的な not only because Toyotaトヨタ invested投資した in material材料 science科学
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トヨタが物質科学にだけでなく 行動科学にも
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but because they invested投資した in behavioral行動的 science科学.
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資金投入したからこそ 効率のよいものが生まれたのです
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The dashboardダッシュボード that showsショー driversドライバー how much energyエネルギー
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このダッシュボードはリアルタイムで
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they're saving貯蓄 in realリアル time
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どれだけのエネルギーを節約しているか示し
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makes作る former前者 speed速度 demons悪魔
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かつてのスピード狂たちの運転を
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driveドライブ more like cautious慎重な grandmothersおばあちゃん.
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慎重なおばあちゃんのように変えました
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Whichどの bringsもたらす us back to Harrietハリエット.
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ここでハリエットの話に戻ります
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We met会った her on our first family家族 vacation休暇.
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初の家族旅行中に彼女と出会いました
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She came来た over to meet会う my young若い daughter,
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彼女は私の娘に挨拶しに来て
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and she was tickledくすぐり to learn学ぶ that my daughter's娘の name
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娘の名前も同じくハリエットだと知って
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is alsoまた、 Harrietハリエット.
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喜んでいました
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She asked尋ねた me what I did for a living生活,
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何をして生計を立てているのか尋ねられ
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and I told her, I work with utilitiesユーティリティー
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私は 人々の節電のために
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to help people saveセーブ energyエネルギー.
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電力会社と一緒に働いていると答えました
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It was then that her eyes lit点灯 up.
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すると彼女は目を輝かせ始めました
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She looked見た at me, and she said,
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私を見て言うのです
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"You're exactly正確に the person I need to talk to.
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「あなたは正に私がお話したい人です
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You see, two weeks ago, my husband and I got a letter文字
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夫と私は 2週間前に電力会社から
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in the mail郵便物 from our utilityユーティリティー.
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手紙を受け取とりました
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It told us we were usingを使用して twice二度 as much energyエネルギー as our neighbors隣人."
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私たちが近所の2倍も
電気を使っているって書いてあるの」
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(Laughter笑い)
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(笑)
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"And for the last two weeks, all we can think about,
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「それ以来2週間 私たちが考え
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talk about, and even argue主張する about,
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話し合い 議論し合ってきたことは
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is what we should be doing to saveセーブ energyエネルギー.
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節電しなくては ということだったわ
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We did everything that letter文字 told us to do,
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手紙に書いてあった事は全てやったけれど
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and still I know there must必須 be more.
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もっと他にもできることがあるのは知っています
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Now I'm here with a genuine純正 expert専門家.
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そうして今 専門家と出会えました
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Tell me. What should I do to saveセーブ energyエネルギー?"
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教えてください 節電のために何をしたら良いですか?」
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There are manyたくさんの experts専門家 who can help answer回答 Harriet'sハリエット question質問.
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4052
この疑問に答えられる専門家は
沢山いるのです
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My goalゴール is to make sure
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私の目標は
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we are all asking尋ねる it.
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465915
2298
皆に そのような疑問を持ってもらうことです
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Thank you.
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468213
1358
ありがとうございました
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(Applause拍手)
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(拍手)
Translated by Keiichi Kudo
Reviewed by Norifumi Kasai

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ABOUT THE SPEAKER
Alex Laskey - Energy software maker
Alex Laskey helps power companies to help their customers cut down -- using data analysis, marketing and a pinch of psychology.

Why you should listen

What's a powerful way to help people use less power at home? Pit them against their neighbors. As founder and president of Opower, Alex Laskey helps utlity companies show customers, right on their utility bills, where their own house sits on the spectrum of neighborhood energy wasters -- and how to beat the game. It seems silly, but the large-scale reductions in energy usage are no joke.

Opower works with more than 80 utilities on three continents, and serves over 15 million customers. Since its launch in 2008, it has cumulatively saved utility customers more than $200 million and 2 terawatt hours (TWh) of energy -- enough to power a city of more than a quarter million people. It's all through a powerful combination of behavioral science, data analytics and good marketing.

In the next twelve months, Opower is on track to save another 1 TWh, equivalent to more than one half the generation of the entire US solar power plant industry in 2011. In May 2016, Opower was bought by Oracle.

More profile about the speaker
Alex Laskey | Speaker | TED.com