ABOUT THE SPEAKER
Daniele Quercia - Map researcher
At Yahoo! Labs in Barcelona, Daniele Quercia and his colleagues imagine new ways to use online maps to improve our lives.

Why you should listen
More profile about the speaker
Daniele Quercia | Speaker | TED.com
TED@BCG Berlin

Daniele Quercia: Happy maps

Даниэле Куэрца: Счастливые карты

Filmed:
2,410,100 views

Картографические приложения помогают нам найти кратчайший путь до места назначения. Но что, если бы мы предпочли немного поблуждать?Исследователь Даниэле Куэрца показывает «счастливые карты», которые учитывают не только ваш маршрут, но и ваши ощущения в пути по нему.
- Map researcher
At Yahoo! Labs in Barcelona, Daniele Quercia and his colleagues imagine new ways to use online maps to improve our lives. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:13
I have a confessionпризнание to make.
0
1025
4408
Я должен кое в чём признаться.
00:17
As a scientistученый and engineerинженер,
I've focusedсосредоточены on efficiencyэффективность for manyмногие yearsлет.
1
5433
6160
Как учёный и инженер, на протяжении многих
лет я исследую проблему эффективности.
Но эффективность может быть культом,
00:25
But efficiencyэффективность can be a cultкульт,
2
13213
3817
00:29
and todayCегодня I'd like to tell you
about a journeyпоездка
3
17030
3200
и сегодня я расскажу вам о путешествии,
00:32
that movedпереехал me out of the cultкульт
and back to a farдалеко richerбогаче realityреальность.
4
20230
6825
которое вырвало меня из культа обратно
к намного более разнообразной реальности.
00:40
A fewмало yearsлет agoтому назад, after finishingотделка my PhpH.D.
in LondonЛондон, I movedпереехал to BostonБостон.
5
28091
5648
Несколько лет назад, окончив аспирантуру
в Лондоне, я переехал в Бостон.
00:45
I livedжил in BostonБостон and workedработал in CambridgeКембридж.
6
33739
3642
Я жил в Бостоне, но работал в Кембридже.
00:49
I boughtкупил a racingгоночный bicycleвелосипед that summerлето,
7
37381
3195
Тем летом я купил гоночный велосипед.
00:52
and I bicycledна велосипеде everyкаждый day to work.
8
40576
2730
Ежедневно я ездил на нём на работу.
00:55
To find my way, I used my phoneТелефон.
9
43306
2386
Я составлял маршрут с помощью телефона.
00:57
It sentпослал me over Massмасса. AveAve.,
MassachusettsМассачусетс Avenueпроспект,
10
45692
3901
Телефон вёл меня вдоль
Массачусетс-авеню,
01:01
the shortestсамый короткий routeмаршрут from
BostonБостон to CambridgeКембридж.
11
49593
4249
по самому короткому пути
из Бостона в Кембридж.
01:05
But after a monthмесяц
12
53842
2067
Но после месяца
01:07
that I was cyclingезда на велосипеде everyкаждый day
on the car-packedавтомобиль упакован Massмасса. AveAve.,
13
55909
4586
ежедневных велопоездок
по загруженной Массачусетс-авеню
01:12
I tookвзял a differentдругой routeмаршрут one day.
14
60495
3239
как-то раз я поехал другим маршрутом.
01:15
I'm not entirelyполностью sure why I tookвзял
a differentдругой routeмаршрут that day, a detourобъезд.
15
63734
5061
Я точно не знаю, почему
я поехал в объезд в тот день.
01:20
I just rememberзапомнить a feelingчувство of surpriseсюрприз;
16
68795
4389
Но я помню чувство удивления —
01:25
surpriseсюрприз at findingобнаружение a streetулица with no carsлегковые автомобили,
17
73184
4063
удивления от найденной улицы без машин
01:29
as opposedпротив to the nearbyрядом, поблизости
Massмасса. AveAve. fullполный of carsлегковые автомобили;
18
77247
3831
в противоположность соседней
Массачусетс-авеню, забитой транспортом;
01:33
surpriseсюрприз at findingобнаружение a streetулица
drapedзадрапированный by leavesлистья and surroundedокруженный by treesдеревья.
19
81078
5317
удивления от вида улицы,
украшенной листьями и окружённой деревьями.
01:38
But after the feelingчувство
of surpriseсюрприз, I feltпочувствовал shameпозор.
20
86395
5300
Но на смену удивлению
пришло чувство стыда.
01:43
How could I have been so blindслепой?
21
91695
3127
Как я мог быть настолько слеп?
01:46
For an entireвсе monthмесяц,
22
94822
1906
Целый месяц
01:48
I was so trappedловушке in my mobileмобильный appприложение
23
96728
3088
я был настолько захвачен
мобильным приложением,
01:51
that a journeyпоездка to work
becameстал one thing only:
24
99816
3506
что дорога на работу
означала лишь одно:
01:55
the shortestсамый короткий pathдорожка.
25
103322
2461
самый короткий маршрут.
01:57
In this singleОдин journeyпоездка,
there was no thought
26
105783
3093
Ни разу мне не пришло в голову,
02:00
of enjoyingнаслаждаясь the roadДорога,
27
108876
2631
что при этом можно
наслаждаться дорогой,
02:03
no pleasureудовольствие in connectingсоединительный with natureприрода,
28
111507
1952
ощущать единение с природой,
02:05
no possibilityвозможность of looking
people in the eyesглаза.
29
113459
3707
заглядывать людям в глаза.
02:09
And why?
30
117166
1785
Почему?
02:10
Because I was savingэкономия a minuteминут
out of my commuteездить.
31
118951
4449
Потому что так я экономил
минуту на дорогу.
02:16
Now let me askпросить you: Am I aloneв одиночестве here?
32
124330
4069
Скажите — разве я здесь один такой?
02:20
How manyмногие of you have never used
a mappingотображение appприложение for findingобнаружение directionsнаправления?
33
128399
5828
Кто из вас хоть раз пользовался
навигатором для поиска маршрута?
02:26
MostНаиболее of you, if not all, have.
34
134227
1919
Большинство, если не все, пользовались.
02:28
And don't get me wrongнеправильно -- mappingотображение appsПрограммы
are the greatestвеличайший game-changerигра-чейнджер
35
136146
5093
Не поймите меня неправильно,
навигационные приложения
являются величайшим достижением,
вдохновляющим людей исследовать город.
02:33
for encouragingобнадеживающий people
to exploreисследовать the cityгород.
36
141239
2577
02:35
You take your phoneТелефон out
and you know immediatelyнемедленно where to go.
37
143816
4177
Вы вынимаете телефон и сразу же знаете,
куда нужно идти.
02:39
HoweverОднако, the appприложение alsoтакже assumesпредполагает
38
147993
2911
Однако приложение считает,
что существует
02:42
there are only a handfulгорсть
of directionsнаправления to the destinationместо назначения.
39
150904
5404
совсем немного путей
к месту назначения.
02:48
It has the powerмощность to make
those handfulгорсть of directionsнаправления
40
156308
3808
Оно обладает способностью выбрать
из этого небольшого набора путей
02:52
the definitiveокончательный directionнаправление
to that destinationместо назначения.
41
160116
4899
конкретный маршрут
к месту назначения.
02:57
After that experienceопыт, I changedизменено.
42
165015
2670
После этого случая я изменился.
02:59
I changedизменено my researchисследование
from traditionalтрадиционный data-miningсбор данных
43
167685
3367
Я сместился в своих исследованиях
с традиционного анализа данных
03:03
to understandingпонимание how people
experienceопыт the cityгород.
44
171052
4272
к попыткам понять,
как люди ощущают город.
03:07
I used computerкомпьютер scienceнаука toolsинструменты
45
175324
2229
Я использовал программное обеспечение
03:09
to replicateкопировать socialСоциальное scienceнаука
experimentsэксперименты at scaleмасштаб, at webWeb scaleмасштаб.
46
177553
5443
для воссоздания социологических
экспериментов в масштабах интернета.
03:14
I becameстал captivatedпленила
by the beautyкрасота and geniusгениальность
47
182996
5122
Я был очарован красотой и гениальностью
03:20
of traditionalтрадиционный socialСоциальное scienceнаука experimentsэксперименты
48
188118
2902
традиционных
социологических экспериментов,
03:23
doneсделанный by JaneДжейн JacobsJacobs,
StanleyСтэнли MilgramMilgram, KevinKevin Lynchлинчевать.
49
191020
4505
созданных Джейн Якобс,
Стенли Милграмом и Кевином Линчем.
03:27
The resultрезультат of that researchисследование
has been the creationсоздание of newновый mapsкарты,
50
195525
4667
Результатом этих исследований
стало создание новых карт —
03:32
mapsкарты where you don't only find
the shortestсамый короткий pathдорожка, the blueсиний one,
51
200192
4829
карт, на которых вы можете найти
не только кратчайший путь — синий,
03:37
but alsoтакже the mostбольшинство enjoyableприятный pathдорожка,
52
205021
3321
но и самый приятный путь —
03:40
the redкрасный one.
53
208342
1718
красный.
03:42
How was that possibleвозможное?
54
210060
3602
Как это стало возможным?
03:45
EinsteinЭйнштейн onceодин раз said,
55
213662
1851
Эйнштейн однажды сказал:
03:47
"Logicлогика will get you from A to B.
56
215513
3486
«Логика приведёт вас
из пункта А в пункт Б.
03:50
ImaginationВоображение will take you everywhereвезде."
57
218999
2772
Воображение приведёт вас
куда угодно».
03:53
So with a bitнемного of imaginationвоображение,
58
221771
1918
Используя воображение,
03:55
we neededнеобходимый to understandПонимаю
59
223689
1881
нам нужно было понять,
03:57
whichкоторый partsчасти of the cityгород
people find beautifulкрасивая.
60
225570
4365
какие части города
люди считают красивыми.
04:01
At the UniversityУниверситет of CambridgeКембридж,
with colleaguesколлеги,
61
229935
2647
С коллегами
из Кембриджского университета
04:04
we thought about this simpleпросто experimentэксперимент.
62
232582
3158
мы подумали
о простом эксперименте.
04:07
If I were to showпоказать you
these two urbanгородской scenesсцены,
63
235740
3158
Если бы я показал вам
эти две городские панорамы,
04:10
and I were to askпросить you
whichкоторый one is more beautifulкрасивая,
64
238898
2786
и спросил вас,
какая из них красивее,
04:13
whichкоторый one would you say?
65
241684
2692
какую бы вы выбрали?
04:18
Don't be shyзастенчивый.
66
246096
3065
Не стесняйтесь.
04:21
Who saysговорит A? Who saysговорит B?
67
249161
3250
Кто выбирает А? Кто выбирает B?
04:24
Brilliantблестящий.
68
252411
1602
Прекрасно.
04:26
BasedИсходя из on that ideaидея,
69
254013
1974
Основываясь на этой идее,
04:27
we builtпостроен a crowdsourcingкраудсорсинг platformПлатформа,
70
255987
1812
мы создали краудсорсинговую платформу,
04:29
a webWeb gameигра.
71
257799
1114
интернет-игру.
04:30
Playersигроки are shownпоказанный pairsпары of urbanгородской scenesсцены,
72
258913
2879
Игрокам показывают пары уличных панорам
04:33
and they're askedспросил to chooseвыберите whichкоторый one
is more beautifulкрасивая, quietтихо and happyсчастливый.
73
261792
6345
и просят выбрать наиболее красивую,
тихую и приятную.
04:40
BasedИсходя из on thousandsтысячи of userпользователь votesголосов,
74
268154
1950
Располагая тысячами голосов,
04:42
then we are ableв состоянии to see
where consensusконсенсус emergesвозникает.
75
270104
3204
мы смогли увидеть,
где возникает согласие.
04:45
We are ableв состоянии to see whichкоторый
are the urbanгородской scenesсцены
76
273308
3205
Мы видим, какие городские пейзажи
04:48
that make people happyсчастливый.
77
276513
2763
делают людей счастливыми.
04:51
After that work, I joinedприсоединился YahooYahoo LabsLabs,
78
279276
2949
После этой работы
я присоединился к Yahoo Labs,
04:54
and I teamedобъединился up with LucaЛука and RossanoРоссано,
79
282225
2879
создал команду с Луко и Росано,
04:57
and togetherвместе, we aggregatedсовокупный
those winningвыигрыш locationsместа in LondonЛондон
80
285104
3276
и вместе мы соединили
эти лучшие места в Лондоне,
05:00
to buildстроить a newновый mapкарта of the cityгород,
81
288380
3346
чтобы сделать новую карту города
05:03
a cartographyкартография weightedвзвешенный for humanчеловек emotionsэмоции.
82
291726
4267
с учётом человеческих эмоций.
На этих картах вы можете
увидеть и найти
05:07
On this cartographyкартография, you're not only
ableв состоянии to see and connectсоединять
83
295993
3832
05:11
from pointточка A to pointточка B
the shortestсамый короткий segmentsсегменты,
84
299825
4852
не только кратчайший путь
от точки А к точке Б,
05:16
but you're alsoтакже ableв состоянии
to see the happyсчастливый segmentсегмент,
85
304677
3135
но также и самый счастливый,
05:19
the beautifulкрасивая pathдорожка, the quietтихо pathдорожка.
86
307812
3692
красивый или тихий путь.
05:23
In testsтесты, participantsучастники foundнайденный the happyсчастливый,
the beautifulкрасивая, the quietтихо pathдорожка
87
311504
4644
Участники тестирования посчитали
счастливые, красивые и тихие пути
05:28
farдалеко more enjoyableприятный than the shortestсамый короткий one,
88
316148
3575
гораздо более приятными,
чем самые короткие,
05:31
and that just by addingдобавление
a fewмало minutesминут to travelпутешествовать time.
89
319723
5805
и такой выбор добавляет
лишь пару минут ко времени пути.
05:37
Participantsучастники alsoтакже love to attachприкреплять
memoriesвоспоминания to placesмест.
90
325528
4249
Участники также любят связывать
воспоминания с местами.
05:41
SharedОбщий memoriesвоспоминания --
that's where the oldстарый BBCBBC buildingздание was;
91
329777
4899
Это коллективные воспоминания —
«здесь раньше было старое здание BBC»
05:46
and personalличный memoriesвоспоминания --
that's where I gaveдал my first kissпоцелуй.
92
334676
4925
и личные воспоминания —
«здесь я впервые поцеловался».
05:51
They alsoтакже recalledвспомнил how some pathsпути
smelledпахло and soundedзвучало.
93
339601
4433
Они часто вспоминали запахи
и звуки, связанные с маршрутами.
05:56
So what if we had a mappingотображение toolинструмент
94
344034
3227
Что, если бы у нас был
картографический инструмент,
05:59
that would returnвернуть
the mostбольшинство enjoyableприятный routesмаршруты
95
347261
2531
который выдавал бы
наиболее приятные маршруты,
06:01
basedисходя из not only on aestheticsэстетика
96
349792
2620
основываясь не только на эстетике,
но также на запахах,
звуках и воспоминаниях?
06:04
but alsoтакже basedисходя из on smellзапах, soundзвук,
and memoriesвоспоминания?
97
352412
3309
06:07
That's where our researchисследование
is going right now.
98
355721
4105
Именно здесь сейчас
продолжаются наши исследования.
06:11
More generallyв общем, my researchисследование,
99
359826
2202
В общих словах, моё исследование
06:14
what it triesпытается to do is avoidизбежать
the dangerОпасность of the singleОдин pathдорожка,
100
362028
4598
пытается избежать опасности
единственного пути,
06:18
to avoidизбежать robbingсовершение роббери people of fullyв полной мере
experiencingиспытывают the cityгород in whichкоторый they liveжить.
101
366626
5201
чтобы не лишить людей шанса
целиком ощутить тот город, где они живут.
06:23
WalkХодить the pathдорожка throughчерез the parkпарк,
not throughчерез the carавтомобиль parkпарк,
102
371827
3738
Проложите путь через парк,
а не через парковку,
06:27
and you have an entirelyполностью differentдругой pathдорожка.
103
375565
2392
и у вас будет совсем другой путь.
06:29
WalkХодить the pathдорожка fullполный of people you love
104
377957
2948
Проложите путь, полный любимых людей,
06:32
and not fullполный of carsлегковые автомобили,
105
380905
1316
а не полный машин,
06:34
and you have an entirelyполностью differentдругой pathдорожка.
106
382221
1718
и у вас будет совсем другой путь.
06:35
It's that simpleпросто.
107
383939
2453
Это так просто.
06:39
I would like to endконец with this thought:
108
387012
2810
Я хочу закончить этой мыслью:
06:41
do you rememberзапомнить "The TrumanТрумэн ShowПоказать?"
109
389822
2020
вы помните «Шоу Трумана»?
06:43
It's a mediaСМИ satireсатира in whichкоторый a realреальный personчеловек
110
391842
3018
Это медийная сатира,
в которой реальный человек
06:46
doesn't know he's livingживой
in a fabricatedизготовленный worldМир.
111
394860
3553
не знает о том,
что он живёт в выдуманном мире.
06:50
Perhapsвозможно we liveжить in a worldМир
fabricatedизготовленный for efficiencyэффективность.
112
398413
5154
Возможно, мы живём в мире,
выдуманном для эффективности.
06:55
Look at some of your dailyежедневно habitsпривычки,
113
403567
3506
Посмотрите на свои ежедневные привычки
06:59
and as TrumanТрумэн did in the movieкино,
escapeпобег the fabricatedизготовленный worldМир.
114
407073
6144
и вырвитесь из выдуманного мира,
как это сделал Труман в кино.
07:05
Why?
115
413226
1510
Почему?
07:06
Well, if you think that adventureприключение
is dangerousопасно, try routineрутинный. It's deadlyсмертоносный.
116
414736
6680
Если вы считаете, что приключения опасны,
попробуйте рутину. Это смертельно.
07:13
Thank you.
117
421416
1911
Спасибо.
07:15
(ApplauseАплодисменты)
118
423327
3970
(Аплодисменты)
Translated by Stanislav Korotygin

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Daniele Quercia - Map researcher
At Yahoo! Labs in Barcelona, Daniele Quercia and his colleagues imagine new ways to use online maps to improve our lives.

Why you should listen
More profile about the speaker
Daniele Quercia | Speaker | TED.com