ABOUT THE SPEAKER
Navi Radjou - Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed.

Why you should listen
In the best-selling book Jugaad Innovation, Navi Radjou and his co-authors borrow the Hindi word for improvised solutions to illustrate how organizations can hurdle stubborn challenges with quick thinking, innovative planning and entrepreneurial agility to deliver greater value to clients and consumers worldwide.

Radjou believes that “frugal innovation,” inspired by companies in emerging markets such as India and China, is gradually being adopted in Western economies, and that it "promises to become a unifying element in North-South cooperation in an increasingly interconnected globally economy".

A fellow at Judge Business School at the University of Cambridge, Radjou is a member of the World Economic Forum's Global Agenda Council on Design Innovation and a columnist at the Harvard Business Review.
More profile about the speaker
Navi Radjou | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2014

Navi Radjou: Creative problem-solving in the face of extreme limits

Наві Раджу: Творче вирішення проблем в умовах обмежених ресурсів

Filmed:
1,832,994 views

Наві Раджу провів багато часу вивчаючи "джугаад", відомий ще як ощадливі новації. Практика, відкрита підприємцями на ринках, що розвиваються, які зрозуміли, як отримати великі результати з обмежених ресурсів, поширюється світом. Пропонуючи в своїй промові безліч прикладів людської винахідливості, Раджу також ділиться трьома принципами того, як ми всі можемо робити більше з меншого
- Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
When you growрости up in a developingрозвивається countryкраїна
like IndiaІндія, as I did,
0
693
4231
Коли ви, як я, зростаєте в країні, що
розвивається, такій як Індія,
00:17
you instantlyмиттєво learnвчитися to get more valueвартість
from limitedобмежений resourcesресурси
1
5754
5353
ви постійно навчаєтесь отримувати більше
з обмежених ресурсів
00:23
and find creativeкреативний waysшляхи to reuseповторне використання
what you alreadyвже have.
2
11107
4130
і знаходити творчі шляхи для використання
того, що ви вже маєте.
00:28
Take MansukhMansukh PrajapatiPrajapati,
a potterгончар in IndiaІндія.
3
16127
3878
Погляньте на Мансукх Праджапаті,
гончара з Індії.
00:32
He has createdстворений a fridgeхолодильник
madeзроблений entirelyповністю of clayглина
4
20435
5542
Він зробив холодильник виключно з глини,
00:37
that consumesспоживає no electricityелектрика.
5
25977
2298
який не використовує електроенергію.
00:40
He can keep fruitsфрукти and vegetablesовочі
freshсвіжий for manyбагато хто daysдні.
6
28275
3855
В ньому фрукти та овочі зберігаються
свіжими впродовж декількох днів.
00:44
That's a coolкруто inventionвинахід, literallyбуквально.
7
32130
4550
Це класний, і, буквально,
прохолодний винахід.
00:48
In AfricaАфрика, if you runбіжи out of
your cellклітина phoneтелефон batteryакумулятор, don't panicпаніка.
8
36680
4226
В Африці, якщо у вас розрядився
акумулятор в телефоні, не панікуйте.
00:52
You will find some
resourcefulвинахідливий entrepreneursпідприємці
9
40906
3014
Ви знайдете спритних підприємців,
які перезарядять ваш мобільний телефон
за допомогою велосипеда.
00:55
who can rechargeпоповнення рахунку your
cellклітина phoneтелефон usingвикористовуючи bicyclesвелосипеди.
10
43920
2645
00:58
And sinceз we are in SouthПівдень AmericaАмерика,
11
46565
2133
Так як ми знаходимось в Південній Америці,
01:00
let's go to LimaЛіма in PeruПеру,
12
48698
3144
давайте подивимось на Ліму в Перу,
01:03
a regionрегіон with highвисокий humidityвологість
13
51842
2624
регіон з високим рівнем вологості
01:06
that receivesотримує only one inchдюйм
of rainfallкількість опадів eachкожен yearрік.
14
54466
4764
і з рівнем опадів в 2,5 см за рік.
01:11
An engineeringінженерія collegeколедж in LimaЛіма
designedрозроблений a giantгігант advertisingреклама billboardрекламний щит
15
59230
6894
Інженерний коледж в Лімі розробив
велетенський рекламний щит,
01:18
that absorbsпоглинає airповітря humidityвологість
and convertsперетворює it into purifiedочищений waterвода,
16
66124
6663
який поглинає вологу з повітря та
перетворює її в чисту воду,
01:24
generatingгенеруючи over 90 litersлітрів
of waterвода everyкожен day.
17
72787
4877
виробляючи більше 90 літрів води на добу.
01:29
The PeruviansПеруанців are amazingдивовижний.
18
77664
2087
Перуанці - дивовижні.
01:31
They can literallyбуквально createстворити
waterвода out of thinтонкий airповітря.
19
79751
4681
Вони, буквально, створюють воду з повітря.
01:36
For the pastминуле sevenсеми yearsроків,
20
84432
2044
Впродовж останніх семи років
01:38
I have metзустрілися and studiedвивчав
hundredsсотні of entrepreneursпідприємці
21
86476
3776
я зустрічав та вивчав сотні підприємців
в Індії, Китаї, Африці
01:42
in IndiaІндія, ChinaКитай, AfricaАфрика and SouthПівдень AmericaАмерика,
and they keep amazingдивовижний me.
22
90252
6588
та Південній Америці,
і вони не припиняли дивувати мене.
01:48
ManyБагато of them did not go to schoolшкола.
23
96840
3201
Багато з них не ходили до школи.
01:52
They don't inventвинаходити stuffречі in bigвеликий R&D labsлабораторії.
24
100041
3476
Вони не розробляють пристрої
у дослідницьких лабораторіях.
01:55
The streetвулиця is the labлабораторія.
25
103517
3033
Їхня лабораторія - це вулиця.
Чому вони роблять це?
01:59
Why do they do that?
26
107480
1579
02:01
Because they don't have the kindдоброзичливий
of basicосновний resourcesресурси we take for grantedнадано,
27
109059
3467
Тому що в них немає тих основних ресурсів,
до яких ми звикли,
02:04
like capitalкапітал and energyенергія,
28
112526
1841
таких як капітал або енергія,
02:06
and basicосновний servicesпослуги
like healthcareохорона здоров'я and educationосвіта
29
114367
2948
Також елементарні послуги, такі як
охорона здоров'я та освіта
02:09
are alsoтакож scarceдефіцит in those regionsрегіони.
30
117315
3643
мізерні в цих регіонах.
02:12
When externalзовнішній resourcesресурси are scarceдефіцит,
you have to go withinв межах yourselfсамі
31
120958
5987
Коли зовнішніх ресурсів недостатньо,
ви вимушені
02:18
to tapторкніться the mostнайбільше abundantрясний
resourceресурс, humanлюдина ingenuityвинахідливість,
32
126945
3960
використовувати найбільш поширений ресурс -
людську винахідливість,
02:22
and use that ingenuityвинахідливість to find cleverрозумний waysшляхи
to solveвирішити problemsпроблеми with limitedобмежений resourcesресурси.
33
130905
6795
і використовувати її, щоб знайти краще
вирішення з обмеженими ресурсами.
02:29
In IndiaІндія, we call it JugaadJugaad.
34
137700
4286
В Індії ми називаємо це "джугаад".
02:33
JugaadJugaad is a Hindiхінді wordслово
35
141986
2176
Джугад на хінді значить -
02:36
that meansзасоби an improvisedІмпровізація fixвиправити,
a cleverрозумний solutionрішення bornнародився in adversityнегаразди.
36
144162
6028
імпровізоване вирішення, вдале
рішення, народжене за несприятливих умов.
02:42
JugaadJugaad solutionsрішення are not
sophisticatedвитончений or perfectдосконалий,
37
150190
4634
Рішення джугаад не є вишуканим
або бездоганним,
02:46
but they createстворити more valueвартість at lowerнижче costвартість.
38
154824
2799
але з нього є більший зиск
при меншій вартості.
02:50
For me, the entrepreneursпідприємці
who will createстворити JugaadJugaad solutionsрішення
39
158353
3459
Як на мене, підприємці, які створюють
рішення джугаад,
02:53
are like alchemistsалхіміків.
40
161812
1974
схожі на алхіміків.
02:55
They can magicallyчарівно transformперетворити
adversityнегаразди into opportunityможливість,
41
163786
4063
Вони магічним чином трансформують
проблеми в можливості,
02:59
and turnповорот something of lessменше valueвартість
into something of highвисокий valueвартість.
42
167849
5501
створюючи з чогось із малою цінністю
щось, що має вагу.
03:05
In other wordsслова, they masteredмастеринг the artмистецтво
of doing more with lessменше,
43
173350
6968
Іншими словами, вони майстри в мистецтві
створення більшого з меншого,
03:12
whichкотрий is the essenceсутність of frugalскромний innovationінновації.
44
180318
4969
що є суттю ощадливих новацій.
03:17
FrugalСкромний innovationінновації is the abilityздібності
to createстворити more economicекономічний and socialсоціальний valueвартість
45
185287
5630
Ощадливі новації - це можливість
створювати більш економічні і соціально
03:22
usingвикористовуючи fewerменше resourcesресурси.
46
190917
3360
значимі речі, використовуючи
менше ресурсів.
03:26
FrugalСкромний innovationінновації is not about makingвиготовлення do;
it's about makingвиготовлення things better.
47
194277
5827
Ощадливі новації - це не виробництво -
це покращення існуючого.
03:33
Now I want to showпоказати you how,
acrossпоперек emergingз'являється marketsринки,
48
201238
4972
Зараз як хочу показати, як на ринку
03:38
entrepreneursпідприємці and companiesкомпаній are adoptingприйняття
frugalскромний innovationінновації on a largerбільший scaleмасштаб
49
206210
4899
підприємці та компанії адаптують ощадливі
новації в великих масштабах для того, щоб
03:43
to cost-effectivelyрентабельно deliverдоставити healthcareохорона здоров'я
and energyенергія to billionsмільярди of people
50
211109
4456
надати послуги з охорони здоров'я
та забезпечити енергією за малий кошт
03:47
who mayможе have little incomeдохід
but very highвисокий aspirationsпрагнення.
51
215565
4875
мільярдам людей, які мають малі доходи,
але велике бажання.
03:52
Let's first go to ChinaКитай,
52
220960
2220
Давайте спочатку поглянемо на Китай,
03:55
where the country'sкраїни largestнайбільший
I.T. serviceсервіс providerпостачальник, NeusoftNeusoft,
53
223180
4017
де Неусофт, найбільший в країні провайдер
IT послуг,
03:59
has developedрозроблений a telemedicineтелемедицина solutionрішення
54
227197
2833
розробив систему для телемедицини,
04:02
to help doctorsлікарі in citiesмістах
remotelyвіддалено treatлікувати oldстарий and poorбідний patientsпацієнти
55
230030
4692
яка допомагає лікарям в містах дистанційно
лікувати старих та бідних пацієнтів
у китайських селах.
04:06
in Chineseкитайська villagesсела.
56
234722
1831
04:08
This solutionрішення is basedна основі on
simple-to-useпростий у використанні medicalмедичний devicesпристрої
57
236553
4645
Рішення побудоване на простих медичних
приладах,
04:13
that lessменше qualifiedкваліфіковані healthздоров'я workersпрацівники
like nursesмедсестри can use in ruralсільський clinicsклініки.
58
241198
5157
щоб менш кваліфіковані медпрацівники, як от медсестри,
могли використовувати їх у сільських клініках.
04:18
ChinaКитай desperatelyвідчайдушно needsпотреби
these frugalскромний medicalмедичний solutionsрішення
59
246355
4015
Китаю вкрай необхідні такі ощадливі
медичні рішення,
04:22
because by 2050 it will be home
to over halfполовина a billionмільярд seniorстарший citizensгромадяни.
60
250370
7198
так як до 2050 в країні буде проживати
понад півмільярда літніх громадян.
04:29
Now let's go to KenyaКенія,
61
257568
2948
Тепер зазирнемо до Кенії,
04:32
a countryкраїна where halfполовина the populationнаселення
usesвикористовує M-PesaМ-Pesa, a mobileмобільний paymentоплати solutionрішення.
62
260516
5991
країна, де половина населення використовує
M-Pesa, мобільні платежі.
04:38
This is a great solutionрішення
for the AfricanАфриканський continentконтинент
63
266507
2740
Це чудове рішення для африканського
континенту,
04:41
because 80 percentвідсоток of AfricansАфриканців
don't have a bankбанк accountрахунок,
64
269247
4085
тому що 80 відсотків африканців
не мають банківського рахунку,
04:45
but what is excitingхвилююче is that M-PesaМ-Pesa
is now becomingстає the sourceджерело
65
273332
4699
Але найбільш захоплюючим в M-Pesa є те,
що це стає рушієм
04:50
of other disruptiveруйнівний businessбізнес modelsмоделі
in sectorsсектори like energyенергія.
66
278031
4619
інших вибухових бізнес-моделей
в секторі енергетики.
04:54
Take M-KOPAМ-KOPA, the home solarсонячний solutionрішення
that comesприходить literallyбуквально in a boxкоробка
67
282650
5818
Візьмемо M-KOPA, рішення з використання сонячної енергії,
яке буквально постачається в коробці,
05:00
that has a solarсонячний rooftopна даху panelпанель,
threeтри LED lightsвогні,
68
288468
4995
в якій є сонячна панель, три LED лампи,
05:05
a solarсонячний radioрадіо, and a cellклітина phoneтелефон chargerзарядний пристрій.
69
293463
3224
радіо та зарядка для мобільного.
05:08
The wholeцілий kitКомплект, thoughхоча, costsвитрати 200 dollarsдолари,
whichкотрий is too expensiveдорогий for mostнайбільше KenyansКенійців,
70
296687
6228
Набір коштує 200 доларів,
що досить дорого для більшості кенійців,
05:14
and this is where mobileмобільний telephonyтелефонія
can make the solutionрішення more affordableдоступний.
71
302915
5943
а мобільна телефонія може зробити
це рішення більш доступним.
05:20
TodayСьогодні, you can buyкупити this kitКомплект by makingвиготовлення
an initialпочатковий depositдепозит of just 35 dollarsдолари,
72
308858
6153
Сьогодні можна купити набір, заплативши
лише початковий внесок 35 доларів,
05:27
and then payплатити off the restвідпочинок by makingвиготовлення
a dailyщодня micro-paymentмікро платежів of 45 centsцентів
73
315011
5387
а потім виплачуючи решту щоденними
мікроплатежами по 45 центів,
05:32
usingвикористовуючи your mobileмобільний phoneтелефон.
74
320398
2392
використовуючи свій мобільний телефон.
05:34
OnceОдного разу you've madeзроблений 365 micro-paymentsмікро платежів,
the systemсистема is unlockedрозблокована,
75
322790
4922
Коли ви зробите 365 мікро-платежів,
система розблокується
05:39
and you ownвласний the productпродукт and you startпочати
receivingприйом cleanчистий, freeбезкоштовно electricityелектрика.
76
327713
6245
і ви отримаєте товар, то будете отримувати
чисту та безкоштовну електроенергію.
05:45
This is an amazingдивовижний solutionрішення for KenyaКенія,
77
333958
2322
Це дивовижне рішення для Кенії,
05:48
where 70 percentвідсоток of people
liveжити off the gridсітка.
78
336280
3250
де 70 відсотків людей живуть
без електромережі.
05:52
This showsшоу that with frugalскромний innovationінновації
79
340940
3188
Це показує, що в ощадних винаходах
05:56
what mattersмає значення is that you take what is
mostнайбільше abundantрясний, mobileмобільний connectivityпідключення,
80
344128
4992
важливо те, що ви берете щось найбільш
доступне - мобільний зв'язок -
06:01
to dealугода with what is scarceдефіцит,
whichкотрий is energyенергія.
81
349120
5071
щоб вирішити проблему з нестачею -
електроенергією.
06:06
With frugalскромний innovationінновації,
the globalглобальний SouthПівдень is actuallyнасправді catchingловити up
82
354191
4570
З ощадними технологіями
південь наздогнав,
06:10
and in some casesвипадки
even leap-froggingстрибок frogging the NorthШампань.
83
358761
3527
а в деяких випадках,
навіть випередив північ.
06:14
InsteadЗамість цього of buildingбудівля expensiveдорогий hospitalsлікарні,
ChinaКитай is usingвикористовуючи telemedicineтелемедицина
84
362288
5192
Замість побудови дорогих лікарень
в Китаї використовують телемедицину,
06:19
to cost-effectivelyрентабельно treatлікувати
millionsмільйони of patientsпацієнти,
85
367480
3629
щоб зробити економічно доступним
лікування мільйонам пацієнтів,
06:23
and AfricaАфрика, insteadзамість цього of buildingбудівля
banksбанки and electricityелектрика gridsсітки,
86
371109
4690
а в Африці, замість побудови банків
та електромереж
06:27
is going straightпрямий to mobileмобільний paymentsплатежі
and distributedпоширюється cleanчистий energyенергія.
87
375799
5317
використовують мобільні платежі
та альтернативну енергетику.
06:33
FrugalСкромний innovationінновації is diametricallyдіаметрально opposedвиступав проти
to the way we innovateінновації in the NorthШампань.
88
381116
6759
Ощадні впровадження діаметрально протилежні
способу інновацій на півночі.
06:39
I liveжити in SiliconКремній ValleyДолина,
89
387875
1646
Я живу в Силіконовій Долині,
06:41
where we keep chasingпогоніти
the nextдалі bigвеликий technologyтехнологія thing.
90
389521
3413
де йде невпинна погоня за черговими
технологіями.
06:44
Think of the iPhoneiPhone 5, 6, then 7, 8.
91
392934
4644
iPhone 5, 6, потім 7, 8.
06:49
CompaniesКомпаній in the WestЗахід spendвитрачати
billionsмільярди of dollarsдолари investingінвестування in R&D,
92
397578
4389
Компанії на заході витрачають мільярди
доларів на дослідження,
06:53
and use tonsтонн of naturalприродний resourcesресурси
to createстворити ever more complexкомплекс productsпродукти,
93
401967
4464
і використовують масу природних ресурсів,
щоб створити ще складніший товар,
06:58
to differentiateдиференціювати theirїх brandsбренди
from competitionконкуренція,
94
406431
3336
аби відрізнити свій бренд від конкурентів,
07:01
and they chargeплатити customersклієнти
more moneyгроші for newновий featuresособливості.
95
409767
4087
і користувачі платять за ці нові характеристики.
07:05
So the conventionalзвичайний businessбізнес modelмодель
in the WestЗахід is more for more.
96
413854
6241
Тож наявна бізнес-модель заходу -
зробити більше з більшого.
07:13
But sadlyна жаль, this more for more modelмодель
is runningбіг out of gasгаз, for threeтри reasonsпричин:
97
421225
5519
Але, на жаль, ця модель "більше з більшого"
втратила рушійну силу з трьох причин.
07:18
First, a bigвеликий portionпорція
of customersклієнти in the WestЗахід
98
426744
4146
По-перше, велика кількість споживачів
на заході
07:22
because of the diminishingзменшується
purchasingпокупка powerвлада,
99
430890
2982
через зниження купівельної
спроможності
07:25
can no longerдовше affordдозволити собі
these expensiveдорогий productsпродукти.
100
433872
2830
не можуть дозволяти собі
такі дорогі продукти.
07:28
SecondДругий, we are runningбіг out of
naturalприродний waterвода and oilмасло.
101
436702
5118
По-друге, у нас вичерпуються запаси води
та нафти.
07:33
In CaliforniaКаліфорнія, where I liveжити,
waterвода scarcityдефіцит is becomingстає a bigвеликий problemпроблема.
102
441820
3901
В Каліфорнії, де я живу, нестача води
стає великою проблемою.
07:37
And thirdтретій, mostнайбільше importantlyголовне,
103
445721
2617
По-третє, найбільш важливе,
07:40
because of the growingзростає incomeдохід disparityневідповідність
104
448338
2375
зростає нерівність доходів
07:42
betweenміж the richбагатий
and the middleсередній classклас in the WestЗахід,
105
450713
3060
між багатим і середнім класом на заході,
07:45
there is a bigвеликий disconnectРоз'єднати
betweenміж existingіснуючий productsпродукти and servicesпослуги
106
453773
3418
є велика розбіжність між існуючими
продуктами та послугами
07:49
and basicосновний needsпотреби of customersклієнти.
107
457191
2181
й основними потребами споживачів.
07:51
Do you know that todayсьогодні,
108
459372
1898
Ви знаєте, що сьогодні
07:53
there are over 70 millionмільйон AmericansАмериканці
todayсьогодні who are underbankedunderbanked,
109
461270
4766
понад 70 мільйонів американців
не мають доступу до банківських послуг,
07:58
because existingіснуючий bankingбанківські servicesпослуги
110
466036
3322
бо існуючі банківські послуги
08:01
are not designedрозроблений to addressадреса
theirїх basicосновний needsпотреби.
111
469358
4258
не розраховані на їх основні потреби.
08:05
The prolongedпродовжено economicекономічний crisisкриза
in the WestЗахід is makingвиготовлення people think
112
473616
3892
Затяжна економічна криза на заході
змушує людей задуматись,
08:09
that they are about to loseвтрачати
the highвисокий standardстандарт of livingживий
113
477508
3274
що вони втрачають високі стандарти життя
08:12
and faceобличчя deprivationпозбавлення.
114
480782
2856
та власне обличчя.
08:15
I believe that the only way we can sustainпідтримувати
growthзростання and prosperityпроцвітання in the WestЗахід
115
483638
4458
Я вважаю, що є тільки один шлях, яким ми можемо
підтримати зростання і процвітання на заході -
08:20
is if we learnвчитися to do more with lessменше.
116
488096
3501
навчитися робити більше
з меншого.
08:23
The good newsновини is,
that's startingпочинаючи to happenстатися.
117
491597
3038
Добра новина:
це вже починається.
08:26
SeveralКілька WesternУ companiesкомпаній
are now adoptingприйняття frugalскромний innovationінновації
118
494635
3515
Декілька західних компаній вже зараз
пристосовують заощадливі інновації
08:30
to createстворити affordableдоступний productsпродукти
for WesternУ consumersспоживачі.
119
498150
4365
для створення доступних продуктів
західним споживачам.
08:34
Let me give you two examplesприклади.
120
502515
2430
Лише два приклади.
08:36
When I first saw this buildingбудівля,
121
504945
1773
Коли я вперше побачив цей будинок,
08:38
I told myselfя сам it's some
kindдоброзичливий of postmodernПостмодерна houseбудинок.
122
506718
3157
мені здалось, що він схожий на
постмодерний .
08:41
ActuallyНасправді, it's a smallмаленький manufacturingвиробництво plantРослина
setвстановити up by GrameenГрамін DanoneDanone,
123
509875
5248
Насправді, це маленьке виробництво,
створене компанією "Grameen Danone",
08:47
a jointсуглоб ventureризикувати betweenміж
GrameenГрамін BankБанк of MuhammadМухаммад YunusЮнус
124
515123
3456
сумісне підприємство банку Grameen
Мухаммеда Юнуса
08:50
and the foodїжа multinationalбагатонаціональний DanoneDanone
125
518579
1936
та мультинаціональної харчової
програми Danone
08:52
to make high-qualityвисока якість yogurtйогурт in BangladeshБангладеш.
126
520515
3315
для виробництва високоякісних йогуртів
в Бангладеші.
08:55
This factoryфабрика is 10 percentвідсоток the sizeрозмір
of existingіснуючий DanoneDanone factoriesфабрики
127
523830
3944
За розміром цей завод вдесятеро менший
від існуючих заводів Danone
08:59
and costвартість much lessменше to buildбудувати.
128
527774
2762
та коштує значно менше.
09:02
I guessздогадатися you can call it a low-fatз низьким вмістом жиру factoryфабрика.
129
530536
3534
Я думаю, цей завод можна назвати
"малокалорійним".
09:06
Now this factoryфабрика, unlikeна відміну від WesternУ factoriesфабрики
that are highlyвисоко automatedавтоматизований,
130
534070
4690
Сьогодні на ньому, на відміну від західних
високоавтоматизованих заводів,
09:10
reliesпокладається a lot on manualкерівництво processesпроцеси in orderзамовлення
to generateгенерувати jobsробочі місця for localмісцевий communitiesгромади.
131
538760
6068
використовується багато ручних процесів,
що створює роботу для місцевих громад.
09:17
DanoneDanone was so inspiredнатхненний by this modelмодель
132
545493
2276
Ця модель, що комбінує економічну
ефективність
09:19
that combinesкомбінує economicекономічний efficiencyефективність
and socialсоціальний sustainabilityстійкість,
133
547769
3980
та соціальну стійкість, надихнула Danone
09:23
they are planningпланування to rollрулон it out
in other partsчастин of the worldсвіт as well.
134
551749
4372
для відтворення її в інших країнах світу.
09:28
Now, when you see this exampleприклад,
135
556121
2002
Коли ви бачите цей приклад,
09:30
you mightможе be thinkingмислення, "Well,
frugalскромний innovationінновації is lowнизький techТехнологія."
136
558123
3794
то, певно, думаєте: "Мабуть, заощадливі
технології є низькотехнологічними".
09:33
ActuallyНасправді, no.
137
561917
1643
В дійсності, ні.
09:35
FrugalСкромний innovationінновації is alsoтакож
about makingвиготовлення highвисокий techТехнологія
138
563560
3222
Заощадливі технології також роблять
високі технології
09:38
more affordableдоступний and more
accessibleдоступний to more people.
139
566782
3181
доступнішими для більшості людей.
09:41
Let me give you an exampleприклад.
140
569963
1824
Я покажу вам приклад.
09:43
In ChinaКитай, the R&D engineersінженери
of SiemensСіменс HealthcareОхорона здоров'я
141
571787
3206
В Китаї інженери з Siemens Healthcare
09:46
have designedрозроблений a C.T. scannerсканер
that is easyлегко enoughдостатньо to be used
142
574993
4993
розробили томограф, який легко може бути
використаний
09:51
by lessменше qualifiedкваліфіковані healthздоров'я workersпрацівники,
like nursesмедсестри and techniciansтехніків.
143
579986
3723
малокваліфікованими медичними
працівниками, медсестрами та техніками.
09:55
This deviceпристрій can scanсканування
more patientsпацієнти on a dailyщодня basisоснови,
144
583709
3808
Цей пристрій дозволяє щоденно сканувати
більше пацієнтів
09:59
and yetвсе-таки consumesспоживає lessменше energyенергія,
145
587517
2275
та споживає менше енергії,
10:01
whichкотрий is great for hospitalsлікарні,
but it's alsoтакож great for patientsпацієнти
146
589792
3921
що корисно як для лікарень,
так і для пацієнтів,
10:05
because it reducesзменшує the costвартість
of treatmentлікування by 30 percentвідсоток
147
593713
4693
тому що це скорочує витрати
на лікування на 30 відсотків
10:10
and radiationвипромінювання dosageдозування by up to 60 percentвідсоток.
148
598406
3646
та дозу радіації до 60 відсотків.
10:14
This solutionрішення was initiallyспочатку designedрозроблений
for the Chineseкитайська marketринок,
149
602052
3622
Спочатку це рішення було спрямоване
на китайський ринок,
10:17
but now it's sellingпродаж like hotcakesгарячі пиріжки
in the U.S. and EuropeЄвропа,
150
605674
4017
але зараз воно продається як гарячі
пиріжки в США та Європі,
10:21
where hospitalsлікарні are pressuredтиск
to deliverдоставити qualityякість careтурбота at lowerнижче costвартість.
151
609691
5611
де лікарні потребують якісної допомоги
за малий кошт.
10:28
But the frugalскромний innovationінновації revolutionреволюція
152
616122
2462
В дійсності, революція
з ощадних технологій
10:30
in the WestЗахід is actuallyнасправді led
by creativeкреативний entrepreneursпідприємці
153
618584
4249
на Заході впроваджується творчими
підприємцями,
10:34
who are comingприходить up with amazingдивовижний solutionsрішення
154
622833
2159
які пропонують дивовижні рішення
10:36
to addressадреса basicосновний needsпотреби
in the U.S. and EuropeЄвропа.
155
624992
3183
для вирішення основних потреб
в США та Європі.
10:40
Let me quicklyшвидко give you
threeтри examplesприклади of startupsстартапи
156
628175
3202
Зараз я швидко покажу вам три приклади
10:43
that personallyособисто inspireнадихати me.
157
631377
1672
стартапів, які надихнули мене.
10:45
The first one happensбуває to be launchedзапущений
by my neighborсусід in SiliconКремній ValleyДолина.
158
633049
3608
Так сталося, що перший був запущений моїм
сусідом в Силіконовій Долині.
10:48
It's calledназивається gThrivegThrive.
159
636657
1849
Він називається gThrive.
10:50
They make these wirelessбездротовий sensorsдатчики
designedрозроблений like plasticпластик rulersлінійки
160
638506
3831
Вони створили бездротовий сенсор, який
виглядає, як пластикова лінійка,
10:54
that farmersфермери can stickпалиця
in differentінший partsчастин of the fieldполе
161
642337
2809
яку фермер може встромити будь-де на полі
10:57
and startпочати collectingзбирати detailedДетальний
informationінформація like soilгрунт conditionsумови.
162
645146
3924
і отримувати детальну інформацію про
стан ґрунту.
11:01
This dynamicдинамічний dataдані allowsдозволяє farmersфермери
to optimizeоптимізувати use of waterвода energyенергія
163
649070
5015
Ці дані допомагають фермерам
оптимізувати споживання води,
11:06
while improvingполіпшення qualityякість
of the productsпродукти and the yieldsврожайність,
164
654085
4250
одночасно покращуючи якість
та врожайність.
11:10
whichкотрий is a great solutionрішення for CaliforniaКаліфорнія,
whichкотрий facesобличчя majorмажор waterвода shortageбрак.
165
658335
4629
Це хороше рішення для Каліфорнії,
де постачання води є проблематичним.
11:14
It paysплатить for itselfсама по собі withinв межах one yearрік.
166
662964
2499
Воно окупляється за один рік.
11:17
SecondДругий exampleприклад is Be-BoundБути межа,
alsoтакож in SiliconКремній ValleyДолина,
167
665463
3645
Другий приклад також
із Силіконової Долини - Be-Bound,
11:21
that enablesдає можливість you
to connectпідключити to the InternetІнтернет
168
669108
2624
дозволяє вам приєднуватись до Інтернету
11:23
even in no-bandwidthні пропускною здатністю areasрайони
where there's no wi-fiWi-fi or 3G or 4G.
169
671732
4949
навіть в місцях, де нема покриття
ані Wi-Fi, ані 3G або 4G.
11:28
How do they do that?
170
676681
1483
Як вони роблять це?
11:30
They simplyпросто use SMSSMS, a basicосновний technologyтехнологія,
but that happensбуває to be the mostнайбільше reliableнадійний
171
678164
6404
Вони просто використовують SMS, проста
технологія, але найбільш надійна
11:36
and mostнайбільше widelyшироко availableдоступний
around the worldсвіт.
172
684568
2402
та найбільш розповсюджена по всьому світу.
11:38
ThreeТри billionмільярд people todayсьогодні with
cellклітина phonesтелефони can't accessдоступ the InternetІнтернет.
173
686970
3310
Сьогодні три мільйони власників телефонів
не мають доступу до Інтернету.
11:42
This solutionрішення can connectпідключити them
to the InternetІнтернет in a frugalскромний way.
174
690280
4508
Це рішення під'єднає їх до Інтернету
ощадливим способом.
11:46
And in FranceФранція, there is
a startupстартап calleCalle CompteCompte NickelНікель,
175
694788
3785
У Франції є стартап - Compte Nickel.
11:50
whichкотрий is revolutionizingреволюціонізувати
the bankingбанківські sectorсектор.
176
698573
2601
Він зробив революцію
в банківському секторі.
11:53
It allowsдозволяє thousandsтисячі of people
to walkходити into a MomМама and PopПоп- storeмагазин
177
701174
3993
Він дозволяє людям зайти в магазин
"Mom and Pop "
11:57
and in just fiveп'ять minutesхвилин activateактивувати
the serviceсервіс that givesдає them two productsпродукти:
178
705167
4319
і за п'ять хвилин активувати послугу,
яка надасть два продукти:
12:01
an internationalміжнародний bankбанк accountрахунок numberномер
and an internationalміжнародний debitдебетові cardкарта.
179
709486
4230
міжнародний банківський рахунок
та міжнародну банківську карту.
12:05
They chargeплатити a flatквартира annualрічний
maintenanceтехнічне обслуговування feeгонорар of just 20 EurosЄвро.
180
713716
4540
Це буде коштувати лише 20 євро
за обслуговування.
12:10
That meansзасоби you can do
all bankingбанківські transactionsУгоди --
181
718256
2302
Це означає, що ви можете робити
всі банківські операції -
12:12
sendвідправити and receiveотримувати moneyгроші,
payплатити with your debitдебетові cardкарта --
182
720558
2395
посилати та отримувати гроші, платити
з допомогою карти -
12:14
all with no additionalДодаткові chargeплатити.
183
722953
2368
це все без додаткових оплат.
12:17
This is what I call low-costнизька вартість bankingбанківські
withoutбез the bankбанк.
184
725321
3901
Це те, що я називаю бюджетним
банкінгом без банку.
12:21
AmazinglyДивно, 75 percentвідсоток
of the customersклієнти usingвикористовуючи this serviceсервіс
185
729222
4443
Дивовижно, 75% споживачів, котрі
користуються цим сервісом -
12:25
are the middle-classсередній клас Frenchфранцузька
who can't affordдозволити собі highвисокий bankingбанківські feesзбори.
186
733665
4798
французи, які не можуть дозволити собі
дорогі банківські платежі.
12:30
Now, I talkedговорив about frugalскромний innovationінновації,
initiallyспочатку pioneeredініціатором in the SouthПівдень,
187
738463
4412
Я говорив про ощадливі технології,
які зародились на півдні,
12:34
now beingбуття adoptedприйнятий in the NorthШампань.
188
742875
2090
а тепер пристосовані до півночі.
12:36
UltimatelyВ кінцевому рахунку, we would like to see
189
744965
2368
Врешті, ми хочемо бачити,
12:39
developedрозроблений countriesкраїн
and developingрозвивається countriesкраїн
190
747333
2345
як розвинуті країни та країни,
що розвиваються,
12:41
come togetherразом and co-createбрати участь у створенні
frugalскромний solutionsрішення
191
749678
3065
об'єднаються та спільно створять
ощадливі рішення
12:44
that benefitкористь the entireцілий humanityлюдство.
192
752743
2392
на користь цілого людства.
12:47
The excitingхвилююче newsновини is
that's startingпочинаючи to happenстатися.
193
755135
2788
Гарна новина - це вже починається.
12:49
Let's go to NairobiНайробі to find that out.
194
757923
2624
Давайте поглянемо на Найробі,
щоб підтвердити це.
12:52
NairobiНайробі has horrendousжахливий trafficтрафік jamsпробки.
195
760547
3620
В Найробі жахливі затори.
12:56
When I first saw them,
I thought, "HolyСвятий cowкорова."
196
764167
2915
Коли я їх побачив уперше, я подумав:
"Свята корова!" [на сленгу "Оце так-так!"]
12:59
LiterallyБуквально, because you have to dodgeDodge cowsкорів
as well when you driveїхати in NairobiНайробі.
197
767082
5176
і це буквально, бо ви мусите ухилятись
від корів, коли ви в Найробі.
13:04
To easeлегкість the situationситуація,
198
772258
1928
Для полегшення ситуації
13:06
the engineersінженери at the IBMIBM labлабораторія in KenyaКенія
are pilotingпілотування a solutionрішення calledназивається MegafficMegaffic,
199
774186
6521
інженери лабораторії IBM в Кенії
впроваджують рішення Megaffic,
13:12
whichкотрий initiallyспочатку was designedрозроблений
by the Japaneseяпонська engineersінженери.
200
780707
4543
розроблене японськими інженерами.
13:17
UnlikeНа відміну від in the WestЗахід, MegafficMegaffic
doesn't relyпокладатися on roadsideна узбіччі дороги sensorsдатчики,
201
785250
5174
На відміну від західних рішень, Megaffic
не використовує дорожні датчики,
13:22
whichкотрий are very expensiveдорогий
to installвстановити in NairobiНайробі.
202
790424
2278
які дуже дорогі для Найробі.
13:24
InsteadЗамість цього they processпроцес imagesзображення, trafficтрафік dataдані,
203
792702
3695
Натомість вони обробляють зображення
дорожньої обстановки,
13:28
collectedзібрані from a smallмаленький numberномер of
low-resolutionнизькою роздільною здатністю webcamsвеб-камери in NairobiНайробі streetsвулиці,
204
796397
5629
які надходять з вебкамер
на вулицях Найробі,
13:34
and then they use analyticаналітичний softwareпрограмне забезпечення
to predictпередбачати congestionзаторів pointsокуляри,
205
802026
4190
потім вони використовують програму
для прогнозування заторів,
13:38
and they can SMSSMS driversдрайвери
alternateальтернативний routesмаршрути to take.
206
806216
3901
потім надсилають СМС водіям
альтернативний маршрут.
13:42
GrantedНадано, MegafficMegaffic is not
as sexyсексуальний as self-drivingіндивідуальної їзді carsавтомобілі,
207
810117
4342
Безумовно, Megaffic не така сексуальна,
як машини без водіїв,
13:46
but it promisesобіцянки to take NairobiНайробі driversдрайвери
from pointточка A to pointточка B
208
814459
4987
але це допомагає водіям в Найробі
дістатись від пункта до пункту Б
13:51
at leastнайменше 20 percentвідсоток fasterшвидше.
209
819446
3250
принаймні, на 20 відсотків швидше.
13:54
And earlierраніше this yearрік, UCLAUCLA HealthЗдоров'я
launchedзапущений its GlobalГлобальної LabЛабораторія for InnovationІнновації,
210
822696
6716
Ще раніше цього року асоціація UCLA Health
відкрила лабораторію Global Lab for Innovation,
14:01
whichкотрий seeksшукає to identifyідентифікувати frugalскромний healthcareохорона здоров'я
solutionsрішення anywhereде завгодно in the worldсвіт
211
829412
4675
яка шукає ощадливі рішення
з охорони здоров'я по всьому світу.
14:06
that will be at leastнайменше 20 percentвідсоток cheaperдешевше
than existingіснуючий solutionsрішення in the U.S.
212
834087
5387
Це буде щонайменше на 20 відсотків дешевше,
ніж існуючі рішення в США,
14:11
and yetвсе-таки more effectiveефективний.
213
839474
2110
і ще більш ефективно.
14:13
It alsoтакож triesнамагається to bringпринести togetherразом
innovatorsноватори from NorthШампань and SouthПівдень
214
841584
4755
Вони також пробують зібрати інноваторів
з півночі та півдня
14:18
to cocreateCoCreate affordableдоступний healthcareохорона здоров'я
solutionsрішення for all of humanityлюдство.
215
846339
4518
для створення доступних рішень з охорони
здоров'я для людства.
14:24
I gaveдав tonsтонн of examplesприклади of frugalскромний
innovatorsноватори from around the worldсвіт,
216
852027
4273
Я навів безліч прикладів ощадливих
інновацій зі всього світу,
14:28
but the questionпитання is, how do you go about
adoptingприйняття frugalскромний innovationінновації?
217
856300
4028
але питання, як ви будете пристосовувати
ощадливі інновації?
14:32
Well, I gleanedзібраний out threeтри principlesпринципи
from frugalскромний innovatorsноватори around the worldсвіт
218
860328
3595
Отже, я підібрав три принципи від
винахідників зі всього світу,
14:35
that I want to shareподілитися with you
219
863923
1746
якими хочу поділитись з вами,
14:37
that you can applyзастосовувати
in your ownвласний organizationорганізація
220
865669
2271
і які ви можете використовувати
у власних компаніях,
14:39
to do more with lessменше.
221
867940
2709
щоб зробити більше з меншого.
14:42
The first principleпринцип is: Keep it simpleпростий.
222
870649
4180
Перший принцип: робіть прості рішення.
14:46
Don't createстворити solutionsрішення
to impressвражати customersклієнти.
223
874829
3041
Не створюйте рішення,
щоб вразити користувача.
14:49
Make them easyлегко enoughдостатньо to use
and widelyшироко accessibleдоступний,
224
877870
3251
Робіть їх достатньо простими у вжитку та
широкодоступними,
14:53
like the C.T. scannerсканер we saw in ChinaКитай.
225
881121
3007
як томограф у Китаї.
14:56
SecondДругий principleпринцип:
Do not reinventвинаходити the wheelколесо.
226
884128
4191
Другий принцип:
не потрібно винаходити колесо.
15:00
Try to leverageважелі впливу existingіснуючий resourcesресурси
and assetsактиви that are widelyшироко availableдоступний,
227
888319
4086
Спробуйте використати існуючі ресурси
і зробити їх широкодоступними,
15:04
like usingвикористовуючи mobileмобільний telephonyтелефонія
to offerпропозиція cleanчистий energyенергія
228
892405
3994
як використання мобільних телефонів для
забезпечення екологічної енергії,
15:08
or MomМама and PopПоп- storesмагазини
to offerпропозиція bankingбанківські servicesпослуги.
229
896399
3692
або як магазини "Mom and Pop" для
надання банківських послуг.
15:12
ThirdТретій principleпринцип is:
Think and actдіяти horizontallyпо горизонталі.
230
900091
4290
Третій принцип:
думайте і дійте горизонтально.
15:16
CompaniesКомпаній tendсхильні to scaleмасштаб up verticallyвертикально
231
904381
3186
Компанії воліють розвиватись вертикально,
15:19
by centralizingцентралізації operationsоперації
in bigвеликий factoriesфабрики and warehousesскладські приміщення,
232
907567
3530
концентруючи процеси
на великих заводах та складах,
15:23
but if you want to be agileAgile and dealугода
with immenseвеличезний customerзамовник diversityрізноманітність,
233
911097
4156
але якщо ви хочете бути гнучкими
та працювати з різними споживачами,
15:27
you need to scaleмасштаб out horizontallyпо горизонталі
usingвикористовуючи a distributedпоширюється supplyпостачання chainланцюг
234
915253
4799
вам потрібно розвиватись горизонтально,
використовуючи розгалужену мережу
15:32
with smallerменший manufacturingвиробництво
and distributionрозповсюдження unitsодиниць,
235
920052
2854
з маленьким виробництвом
та відділом доставки,
15:34
like GrameenГрамін BankБанк has shownпоказано.
236
922906
4258
як в Grameen Bank.
15:39
The SouthПівдень pioneeredініціатором frugalскромний innovationінновації
out of sheerчистий necessityнеобхідність.
237
927164
5215
Південь започаткував ощадні інновації,
виходячи з необхідності.
15:44
The NorthШампань is now learningнавчання to do
more and better with lessменше
238
932379
4305
Північ зараз вчиться отримувати більше
та краще з меншого,
15:48
as it facesобличчя resourceресурс constraintsобмеження.
239
936684
3274
тому що стикається з нестачею ресурсів.
15:51
As an Indian-bornІндійських народилася Frenchфранцузька nationalнаціональний
who livesживе in the UnitedЮнайтед StatesШтати,
240
939958
5363
Як француз, народжений в Індії, та
живе в Сполучених Штатах,
15:57
my hopeнадія is that we transcendперевершити
this artificialштучний North-SouthПівніч Південь divideрозділити
241
945321
6381
я сподіваюсь, що ми пройдемо цей штучний
поділ між північчю та півднем
16:03
so that we can harnessзбруя
the collectiveколективний ingenuityвинахідливість
242
951702
2341
і зможемо використати колективну
винахідливість
16:06
of innovatorsноватори from around the worldсвіт
243
954043
2354
новаторів зі всього світу
16:08
to cocreateCoCreate frugalскромний solutionsрішення
244
956397
2624
для сумісного створення ощадливих рішень,
16:11
that will improveполіпшити the qualityякість of life
of everyoneкожен in the worldсвіт,
245
959021
4458
які покращать якість життя у світі
16:15
while preservingзбереження our preciousдорогоцінний planetпланета.
246
963479
2879
і збережуть нашу дорогоцінну планету.
16:18
Thank you very much.
247
966358
2090
Дуже вам дякую.
16:20
(ApplauseОплески)
248
968448
3598
(Оплески)
Translated by Oleksiy Pazyuk
Reviewed by Khrystyna Romashko

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Navi Radjou - Innovation strategist
Drawing inspiration from frugal innovators in emerging markets, Navi Radjou helps businesses with limited resources discover unexpected ways to succeed.

Why you should listen
In the best-selling book Jugaad Innovation, Navi Radjou and his co-authors borrow the Hindi word for improvised solutions to illustrate how organizations can hurdle stubborn challenges with quick thinking, innovative planning and entrepreneurial agility to deliver greater value to clients and consumers worldwide.

Radjou believes that “frugal innovation,” inspired by companies in emerging markets such as India and China, is gradually being adopted in Western economies, and that it "promises to become a unifying element in North-South cooperation in an increasingly interconnected globally economy".

A fellow at Judge Business School at the University of Cambridge, Radjou is a member of the World Economic Forum's Global Agenda Council on Design Innovation and a columnist at the Harvard Business Review.
More profile about the speaker
Navi Radjou | Speaker | TED.com