TEDWomen 2010
Johanna Blakley: Social media and the end of gender
جوانا بلاكلى: وسائل الإعلام الإجتماعية ونهاية الجندر
Filmed:
Readability: 4.7
1,490,974 views
شركات الإعلام والإعلان لا تزال تستخدم نفس التركيبة السكانية القديمة لفهم الجماهير، ولكن باحثة شبكات الإعلام الإجتماعي جوانا بلاكلى تقول أنها أصبحت أكثر صعوبة للتعقب على الإنترنت. بما أن النمو فى وسائل الإعلام الإجتماعية يفوق وسائل الإعلام التقليدية، تشرح الباحثة بلاكلى التغيرات التى ستطرأ على مستقبل وسائل الإعلام.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I'm going to make an argument today
0
0
2000
سأقوم بطرح نقاش اليوم
00:17
that may seem a little bit crazy:
1
2000
3000
قد يبدوا مجنوناً قليلاً ألا وهو:
00:20
social media and the end of gender.
2
5000
3000
الوسائل الإعلامية ونهاية الجندر(النوع =ذكر/أنثى).
00:23
Let me connect the dots.
3
8000
2000
أسمحوا لى بربط النقاط.
00:26
I'm going to argue today
4
11000
2000
سأناقش اليوم
00:28
that the social media applications
5
13000
2000
أن تطبيقات وسائل الاعلام الاجتماعية
00:30
that we all know and love, or love to hate,
6
15000
3000
التى نعلمها جميعاً و نحبهاً، أو نكرهها لدرجة الحب،
00:33
are actually going to help free us
7
18000
2000
ستقوم بالحقيقة بمساعدتنا بتحريرنا
00:35
from some of the absurd assumptions
8
20000
2000
من بعض الإفتراضات اللامعقولة أو السخيفة
00:37
that we have as a society about gender.
9
22000
3000
لدينا كمجتمع حول النوعين (ذكر/أنثى).
00:40
I think that social media
10
25000
2000
أعتقد أن وسائل الإعلام الإجتماعية
00:42
is actually going to help us dismantle
11
27000
2000
ستساعدنا فى الحقيقة على إزالة
00:44
some of the silly and demeaning stereotypes
12
29000
3000
بعض الصور النمطية السخيفة والمهينة
00:47
that we see in media and advertising
13
32000
3000
التى نراها فى الإعلام والإعلان
00:50
about gender.
14
35000
2000
عن النوعين (الجندر).
00:52
If you hadn't noticed,
15
37000
2000
إذا لم تكن قد لاحظت،
00:54
our media climate generally provides
16
39000
2000
مناخ الوسائل الإجتماعية لدينا يقوم بتوفير
00:56
a very distorted mirror
17
41000
2000
صوره مشوهة جداً
00:58
of our lives and of our gender,
18
43000
2000
عن حياتنا وعن النوعين.
01:00
and I think that's going to change.
19
45000
2000
وأعتقد إن ذلك سيتغير.
01:02
Now most media companies --
20
47000
2000
معظم شركات الإعلام الأن --
01:04
television, radio, publishing, games, you name it --
21
49000
3000
التفلزيون ،الإذاعة، النشر، أو الألعاب، سمها ما تشاء --
01:07
they use very rigid segmentation methods
22
52000
3000
تستخدم أساليب تقسيم متزمتة جداً
01:10
in order to understand their audiences.
23
55000
2000
من أجل فهم جماهيرها.
01:12
It's old-school demographics.
24
57000
2000
إنها المدرسة الديموغرافية القديمة .
01:14
They come up with these very restrictive labels to define us.
25
59000
4000
لقد أتوا بهذة التقسيمات التقيدية للغاية لتعريفنا.
01:19
Now the crazy thing
26
64000
2000
الشئ الغريب أو المجنون الأن
01:21
is that media companies believe
27
66000
2000
أن شركات الإعلام تعتقد
01:23
that if you fall within a certain demographic category
28
68000
3000
أنه إذا كنت تقع ضمن فئة سكانية معينة
01:26
then you are predictable in certain ways --
29
71000
2000
فأنه يمكن التبنؤ بك عبر بعض الطرق المعينة.
01:28
you have certain taste,
30
73000
2000
لديك ذوق معين،
01:30
that you like certain things.
31
75000
2000
وتحب أشياء معينة.
01:32
And so the bizarre result of this
32
77000
2000
والنتيجة الغريبة من ذلك
01:34
is that most of our popular culture
33
79000
2000
هو أن معظم ثقافاتنا الشائعة
01:36
is actually based on these presumptions
34
81000
2000
مبنية فى الحقيقة على هذة الإفتراضات
01:38
about our demographics.
35
83000
2000
حول تركيبتنا السكانية.
01:41
Age demographics:
36
86000
2000
تركيبة السن السكانية:
01:43
the 18 to 49 demo
37
88000
2000
تجربة من 18 إلى 49 ،
01:45
has had a huge impact
38
90000
2000
كان لها تأثير كبير
01:47
on all mass media programming in this country
39
92000
2000
على جميع وسائل الإعلام في هذا البلد
01:49
since the 1960s,
40
94000
2000
منذ 1960،
01:51
when the baby boomers were still young.
41
96000
3000
عندما كان جيل الطفرة السكانية لايزال صغيراً.
01:54
Now they've aged out of that demographic,
42
99000
3000
لقد كبروا الأن من هذه التركيبة السكانية،
01:57
but it's still the case
43
102000
2000
لكنة مازالت قضية
01:59
that powerful ratings companies like Nielson
44
104000
2000
أن تقييمات الشركات القوية مثل نيلسون
02:01
don't even take into account
45
106000
2000
لا تأخذ فى الإعتبار
02:03
viewers of television shows over age 54.
46
108000
3000
مشاهدي البرامج التفزيونية فوق سن ال 54.
02:06
In our media environment,
47
111000
2000
كما لو أنهم غير موجودين
02:08
it's as if they don't even exist.
48
113000
2000
فى بيئة وسائلنا الإعلامية.
02:10
Now, if you watch "Mad Men," like I do --
49
115000
2000
الأن إذا كنت تشاهد "رجال مجانين" كما أفعل انا --
02:12
it's a popular TV show in the States --
50
117000
3000
إنه برنامج تلفزيوني مشهور فى الولايات المتحدة الأمريكية --
02:15
Dr. Faye Miller does something called psychographics,
51
120000
3000
يقوم الدكتور فاي ميلر بشئ يدعى التخطيط الشخصي،
02:18
which first came about in the 1960s,
52
123000
3000
والذي ظهر لأول مره فى الستينيات (1960)،
02:21
where you create these complex psychological profiles
53
126000
2000
حيث تقوم بانشاء هذة الملامح النفسية المعقدة
02:23
of consumers.
54
128000
2000
للمستهلكين.
02:25
But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.
55
130000
3000
ولكن التخطيط الشخصي في الحقيقة لم يكن له تأثير كبير على عمل وسائل الإعلام.
02:28
It's really just been basic demographics.
56
133000
3000
إنها في الحقيقة كانت التخطيط السكاني الأساسي فقط.
02:32
So I'm at the Norman Lear Center at USC,
57
137000
3000
لذلك أنا في مركز أبحاث لير نورمان بجامعة جنوب كالفيورنيا.
02:35
and we've done a lot of research over the last seven, eight years
58
140000
3000
قمنا بالعديد من الأبحاث على مدى السنوات السبع، الثمان الماضية.
02:38
on demographics
59
143000
2000
حول التركيبة السكانية
02:40
and how they affect media and entertainment
60
145000
2000
وكيفية تأثيرها على وسائل الإعلام و الترفيه
02:42
in this country and abroad.
61
147000
2000
في هذه البلاد وفي الخارج.
02:44
And in the last three years,
62
149000
2000
و خلال السنوات الثلاث الماضية
02:46
we've been looking specifically at social media to see what has changed,
63
151000
3000
كنا نركز على وسائل الإعلام الإجتماعية بالتحديد لنرى ما قد تغير.
02:49
and we've discovered some very interesting things.
64
154000
3000
ولقد قمنا بإكتشاف بعض الأمور المثيرة للغاية.
02:53
All the people who participate in social media networks
65
158000
2000
جميع الناس الذين يشاركون في شبكات وسائل الإعلام الإجتماعية
02:55
belong to the same old demographic categories
66
160000
3000
تنتمي لنفس الفئة الديموغرافية القديمة
02:58
that media companies and advertisers
67
163000
2000
التي قامت شركات الإعلام والإعلان
03:00
have used in order to understand them.
68
165000
2000
باستخدامها لفهمهم.
03:02
But those categories mean even less now
69
167000
3000
ولكن هذه الفئات الأن تعني أقل
03:05
than they did before,
70
170000
2000
مما كانت عليه من قبل.
03:07
because with online networking tools,
71
172000
2000
لأنه مع أدوات الربط الشبكي عبر الإنترنت ،
03:09
it's much easier for us
72
174000
2000
فانه من الاسهل بكثير بالنسبة لنا
03:11
to escape some of our demographic boxes.
73
176000
2000
الهروب من بعض محددات أو قيود الديمغرافية لدينا.
03:13
We're able to connect with people quite freely
74
178000
3000
نحن قادرون الأن على التواصل مع الناس بحرية تامة
03:16
and to redefine ourselves online.
75
181000
2000
وإعادة تعريف أنفسنا على الانترنت.
03:18
And we can lie about our age online, too, pretty easily.
76
183000
3000
ويمكننا أن نكذب على الإنترنت عن حقيقة عمرنا بمنتهى السهولة ايضاً.
03:22
We can also connect with people
77
187000
3000
يمكننا أيضا التواصل مع أشخاص
03:25
based on our very specific interests.
78
190000
2000
بناء على إهتماماتنا المحددة.
03:27
We don't need a media company
79
192000
2000
لا نحتاج لوسائل الإعلام
03:29
to help do this for us.
80
194000
2000
لمساعدتنا للقيام بذلك.
03:31
So the traditional media companies, of course,
81
196000
3000
وبذلك فإن وسائل الإعلام التقليدية، بالطبع ،
03:34
are paying very close attention to these online communities.
82
199000
3000
تقوم بإعطاء إهتمام وثيق للغاية لهذه المجتمعات على الإنترنت.
03:37
They know this is the mass audience of the future;
83
202000
3000
إنهم يعلموا أن هذا هو الجمهور الكبير في المستقبل.
03:40
they need to figure it out.
84
205000
2000
ويحتاجون لفهمه.
03:42
But they're having a hard time doing it
85
207000
2000
ولكنهم يواجهوا صعوبة في فعل ذلك
03:44
because they're still trying to use demographics in order to understand them,
86
209000
3000
لانهم لا يزالوا يستخدموا التركيبات السكانية لمحاولة فهمهم،
03:47
because that's how ad rates are still determined.
87
212000
3000
لأن هذه هى الطريقة التي تحدد أسعار الإعلانات.
03:50
When they're monitoring your clickstream --
88
215000
2000
عندما يقوموا برصد مسار النقر الخاص بك على الإنترنت --
03:52
and you know they are --
89
217000
2000
وانت تعلم أنهم يقوموا بذلك --
03:54
they have a really hard time
90
219000
2000
فانهم يواجهوا صعوبة
03:56
figuring out your age, your gender and your income.
91
221000
2000
في معرفة عمرك، نوع الجنس ، ومستوى الدخل الخاص بك.
03:58
They can make some educated guesses.
92
223000
2000
يمكنهم بالقيام ببعض التخمينات المبنية على دراسات.
04:00
But they get a lot more information
93
225000
2000
ولكن يمكنهم الحصول على معلومات أكثر
04:02
about what you do online,
94
227000
2000
حول ما تقوم به على شبكة الإنترنت
04:04
what you like, what interests you.
95
229000
2000
حول ما يعجبك ، وما يثير إهتمامك.
04:06
That's easier for them to find out than who you are.
96
231000
3000
إن ذلك أسهل بالنسبة لهم لمعرفة من أنت.
04:09
And even though that's still sort of creepy,
97
234000
3000
على الرغم من أن ذلك لا يزال غريب،
04:12
there is an upside
98
237000
2000
فان هنالك نقطة إيجابية
04:14
to having your taste monitored.
99
239000
3000
حول مراقبة ذوقك.
04:17
Suddenly our taste is being respected
100
242000
2000
فجأة أصبح ذوقنا موضع إحترام
04:19
in a way that it hasn't been before.
101
244000
2000
بطريقة لم تكن من قبل.
04:21
It had been presumed before.
102
246000
2000
كان يتم إفتراضه من قبل.
04:24
So when you look online at the way people aggregate,
103
249000
3000
وعندما تنظر في الإنترنت في الطريقة التي يجتمع بها الناس،
04:27
they don't aggregate
104
252000
2000
إنهم لا يجتمعون
04:29
around age, gender and income.
105
254000
2000
حول عمر، جنس أو دخل.
04:31
They aggregate around the things they love,
106
256000
2000
إنهم يجتمعون حول الأشياء التي يحبونها،
04:33
the things that they like,
107
258000
2000
الإشياء التي تعجبهم.
04:35
and if you think about it, shared interests and values
108
260000
2000
وإذا فكرت في ذلك ، فان الإهتمامات والقيم المشتركة
04:37
are a far more powerful aggregator of human beings
109
262000
3000
هي جامع أقوى بكثير للبشرية
04:40
than demographic categories.
110
265000
2000
من فئات التخطيط السكاني.
04:42
I'd much rather know
111
267000
2000
يهمني كثيراً معرفة
04:44
whether you like "Buffy the Vampire Slayer"
112
269000
3000
ما إذا كنت تحب مسلسل "بافى قاتلة مصاصي الدماء"
04:47
rather than how old you are.
113
272000
2000
عن معرفة كم هو عمرك.
04:49
That would tell me something more substantial about you.
114
274000
3000
فإن من شأن ذلك إخباري بشئ أكثر جوهرية عنك.
04:53
Now there's something else that we've discovered about social media
115
278000
2000
الأن هنالك شئ مدهش حقاً حول وسائل الإعلام الإجتماعية
04:55
that's actually quite surprising.
116
280000
2000
قمنا بإكتشافه.
04:57
It turns out that women
117
282000
2000
تبيّن أن النساء
04:59
are really driving the social media revolution.
118
284000
3000
يقدن حقاً ثورة وسائل الإعلام الإجتماعية.
05:03
If you look at the statistics --
119
288000
2000
إذا نظرتم إلى الإحصائيات --
05:05
these are worldwide statistics --
120
290000
2000
هذه إحصائيات عالمية --
05:07
in every single age category,
121
292000
3000
في كل فئة عمرية ،
05:10
women actually outnumber men
122
295000
2000
عدد النساء يفوق عدد الرجال في الواقع
05:12
in their use of social networking technologies.
123
297000
3000
في استخدامهن لتقنيات الشبكات الاجتماعية.
05:16
And then if you look at the amount of time
124
301000
2000
ومن ثم اذا نظرتم الى مقدار الوقت
05:18
that they spend on these sites,
125
303000
2000
الذي يقضونه على هذه المواقع،
05:20
they truly dominate the social media space,
126
305000
3000
فإنهن حقاُ يسيطرن على فضاء وسائل الإعلام الإجتماعية،
05:23
which is a space that's having a huge impact
127
308000
3000
وهي مساحة لديها تأثير كبير جداً
05:26
on old media.
128
311000
2000
على وسائل الإعلام التقليدية.
05:28
The question is: what sort of impact
129
313000
2000
السؤال الآن هو ، ما هو نوع هذا التأثير
05:30
is this going to have on our culture,
130
315000
3000
هل سيكون على ثقافتنا،
05:33
and what's it going to mean for women?
131
318000
2000
وما هو الذى سيعنيه بالنسبة للنساء؟
05:35
If the case is that social media
132
320000
2000
إذا كانت القضية هي أن وسائل الإعلام الإجتماعية
05:37
is dominating old media
133
322000
2000
تهيمن على وسائل الإعلام القديمة
05:39
and women are dominating social media,
134
324000
3000
والنساء يسيطرن على وسائل الإعلام الإجتماعية
05:42
then does that mean that women
135
327000
2000
فهل سيعنى ذلك أن النساء
05:44
are going to take over global media?
136
329000
2000
سيقمن بالهيمنة على وسائل الإعلام العالمية؟
05:46
Are we suddenly going to see
137
331000
2000
هل سنرى فجأه
05:48
a lot more female characters in cartoons
138
333000
2000
العديد من الشخصيات النسائية في الرسوم الكرتونية
05:50
and in games and on TV shows?
139
335000
3000
وفي الألعاب و المسلسلات التلفزيونية؟
05:53
Will the next big-budget blockbuster movies
140
338000
4000
وهل ستكون الأفلام القادمة ذات الميزانية الكبيرة
05:57
actually be chick flicks?
141
342000
3000
أفلام نسائية؟
06:00
Could this be possible,
142
345000
2000
هل قد يكون هذا ممكناً،
06:02
that suddenly our media landscape
143
347000
2000
هل سيصبح فجأة المشهد الإعلامي
06:04
will become a feminist landscape?
144
349000
3000
مشهد أكثر نسائية؟
06:08
Well, I actually don't think that's going to be the case.
145
353000
3000
في الوقع، أنا لا أعتقد أن تلك ستكون الحالة.
06:11
I think that media companies are going to hire a lot more women,
146
356000
3000
أعتقد أن شركات وسائل الإعلام ستقوم بتوظيف العديد من النساء،
06:14
because they realize this is important for their business,
147
359000
2000
لأنهم أدركوا أن هذا أصبح مهم لعملهم.
06:16
and I think that women
148
361000
2000
وأعتقد أن النساء
06:18
are also going to continue to dominate
149
363000
2000
سيمضين في الهيمنة
06:20
the social media sphere.
150
365000
2000
على مجال وسائل الإعلام الإجتماعية.
06:22
But I think women are actually going to be -- ironically enough --
151
367000
3000
ولكني أعتقد أن المرأة في طريقها فعلا لتكون -- بما فيه الكفاية من المفارقات --
06:25
responsible for driving a stake through the heart
152
370000
3000
المسئولة عن قيادة الحصة من خلال قلب
06:28
of cheesy genre categories
153
373000
4000
الفئات النوعية
06:32
like the "chick flick"
154
377000
2000
مثل الأفلام النسائية
06:34
and all these other genre categories
155
379000
2000
وجميع هذه الفئات النوعية الأخرى
06:36
that presume that certain demographic groups
156
381000
3000
التي تفترض أن المجموعات السكانية المعينة
06:39
like certain things --
157
384000
2000
تحب أشياء معينة،
06:41
that Hispanics like certain things,
158
386000
2000
بأن اللاتينين يحبوا أشياء معينة،
06:43
that young people like certain things.
159
388000
2000
وان الشباب يحبوا أشياء معينة.
06:45
This is far too simplistic.
160
390000
2000
هذا أبعد ما يكون مفرطا في التبسيط.
06:47
The future entertainment media that we're going to see
161
392000
3000
وسائل الإعلام والترفيه التي سنشهدها في المستقبل
06:50
is going to be very data-driven,
162
395000
2000
ستكون معتمدة للغاية على البيانات،
06:52
and it's going to be based on the information
163
397000
2000
وستكون مبينة على المعلومات
06:54
that we ascertain from taste communities online,
164
399000
3000
التي سنتأكد منها من مجتمعات الذوق على الإنترنت،
06:57
where women are really driving the action.
165
402000
3000
حيث المرأة هي التي تقوم بقيادة النشاط.
07:00
So you may be asking, well why is it important
166
405000
3000
لذلك قد تسأل أيضاُ، لماذا هو من المهم
07:03
that I know what entertains people?
167
408000
2000
معرفة ما يسلي الناس؟
07:05
Why should I know this?
168
410000
2000
لماذا يجب عليّ معرفة ذلك؟
07:07
Of course, old media companies and advertisers
169
412000
2000
بالطبع وسائل الإعلام والإعلان القديمة
07:09
need to know this.
170
414000
2000
يتوجب عليها معرفة هذا.
07:11
But my argument is that,
171
416000
2000
ولكن جدالي هو ،
07:13
if you want to understand the global village,
172
418000
2000
إذا كنت تريد معرفة القرية العالمية
07:15
it's probably a good idea that you figure out
173
420000
2000
فانه من الأرجح أن تكون فكرة جيدة معرفة
07:17
what they're passionate about, what amuses them,
174
422000
3000
مالذي يتحمسوا له، ومالذى يقوم بتسليتهم،
07:20
what they choose to do in their free time.
175
425000
3000
ومالذي يختارون القيام به في أوقات فراغهم.
07:23
This is a very important thing to know about people.
176
428000
3000
هذا شئ مهم جداً معرفته عن الناس.
07:26
I've spent most of my professional life
177
431000
3000
لقد أمضيت معظم الوقت من حياتي المهنية
07:29
researching media and entertainment
178
434000
2000
أبحث حول الإعلام والترفية
07:31
and its impact on people's lives.
179
436000
2000
وتأثيرهم على حياة الناس.
07:33
And I do it not just because it's fun --
180
438000
3000
وأقوم بذلك ، ليس لمجرد أنه شئ ممتع --
07:36
though actually, it is really fun --
181
441000
2000
ولكنه في الواقع، ممتع جداً --
07:38
but also because
182
443000
2000
ولكن أيضاً لان
07:40
our research has shown over and over again
183
445000
2000
أبحاثنا أظهرت مراراً وتكراراً
07:42
that entertainment and play
184
447000
2000
أن الترفيه واللعب
07:44
have a huge impact on people's lives --
185
449000
3000
لديهم تأثير كبير على حياة الناس --
07:47
for instance, on their political beliefs
186
452000
2000
على سبيل المثال، على معتقداتهم السياسية
07:49
and on their health.
187
454000
2000
وعلى صحتهم.
07:51
And so, if you have any interest in understanding the world,
188
456000
3000
وهكذا، إذا كان لديك أي إهتمام لفهم العالم،
07:54
looking at how people amuse themselves
189
459000
2000
فالبحث عن كيفية ترفيه الناس عن أنفسهم
07:56
is a really good way to start.
190
461000
3000
هي في الواقع طريقة جيدة جداً للبداية.
07:59
So imagine a media atmosphere
191
464000
3000
وبالتالي تخيل جو وسائل إعلام
08:02
that isn't dominated by lame stereotypes
192
467000
3000
لا تهيمن عليه الصور النمطية
08:05
about gender
193
470000
2000
حول الجنسين
08:07
and other demographic characteristics.
194
472000
2000
والخصائص الديمغورافية الأخرى.
08:09
Can you even imagine what that looks like?
195
474000
2000
هل يمكن أن تتخيل حتى ما قد يبدو ذلك ؟
08:11
I can't wait to find out what it looks like.
196
476000
2000
لا أستطيع الإنتظار لمعرفة ما سيبدو عليه ذلك.
08:13
Thank you so much.
197
478000
2000
شكراً جزيلاً لكم.
08:15
(Applause)
198
480000
6000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com