TEDWomen 2010
Johanna Blakley: Social media and the end of gender
Џоана Блејкли : Социјалните медиуми им ставија крај на родовите
Filmed:
Readability: 4.7
1,490,974 views
Медиумските и рекламните компании сеуште ги користат истите стари демографски анализи за да ја разберат нивната публика, но таа станува се потешко да се прати кога се онлајн, вели истражувачката на медиумите Џоана Блејкли. Како што социјалните медуми ги надраснуваат традиционалните медиуми, и жените корисници се мнозинство спрема мажите, Блејкли објаснува што кои промени ја очекуваат иднината на медиумите.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I'm going to make an argument today
0
0
2000
Ќе аргументирам нешто денеска што можеби
00:17
that may seem a little bit crazy:
1
2000
3000
ќе ви се чини малку лудо:
00:20
social media and the end of gender.
2
5000
3000
Социјалните медиуми им ставија крај на родовите.
00:23
Let me connect the dots.
3
8000
2000
Дозволете да ви ги поврзам точките.
00:26
I'm going to argue today
4
11000
2000
Ќе расправам денес
00:28
that the social media applications
5
13000
2000
дека апликациите од социјалните медиуми
00:30
that we all know and love, or love to hate,
6
15000
3000
кои сите ги знаеме и ги сакаме, или сакаме да ги мразиме,
00:33
are actually going to help free us
7
18000
2000
всушност ќе ни помогнат да се ослободиме
00:35
from some of the absurd assumptions
8
20000
2000
од некои од апсурдните претпоставки
00:37
that we have as a society about gender.
9
22000
3000
што ги имаме како општество околу родовите (половите).
00:40
I think that social media
10
25000
2000
Сметам дека социјалните медиуми
00:42
is actually going to help us dismantle
11
27000
2000
всушност ќе ни помогнат да ги отстраниме
00:44
some of the silly and demeaning stereotypes
12
29000
3000
некои од глупавите и понижувачки стереотипи
00:47
that we see in media and advertising
13
32000
3000
кои ги гледаме во медиумите и рекламите
00:50
about gender.
14
35000
2000
околу родовите.
00:52
If you hadn't noticed,
15
37000
2000
Ако не сте приметиле,
00:54
our media climate generally provides
16
39000
2000
нашата медиумска клима обично претставува
00:56
a very distorted mirror
17
41000
2000
многу искривено огледало
00:58
of our lives and of our gender,
18
43000
2000
на нашите животи и за половите.
01:00
and I think that's going to change.
19
45000
2000
И јас мислам дека тоа ќе се смени.
01:02
Now most media companies --
20
47000
2000
Сега повеќето медиумски компании,
01:04
television, radio, publishing, games, you name it --
21
49000
3000
телевизија, радио, издаваштво, игри, само именувајте ги,
01:07
they use very rigid segmentation methods
22
52000
3000
користат многу ригидни методи на сегментација
01:10
in order to understand their audiences.
23
55000
2000
со цел да ги разберат своите публики.
01:12
It's old-school demographics.
24
57000
2000
Тоа е застарена демографија.
01:14
They come up with these very restrictive labels to define us.
25
59000
4000
Ги измислуваат оние многу ограничувачки етикети за да нè дефинираат.
01:19
Now the crazy thing
26
64000
2000
Сега лудата работа е
01:21
is that media companies believe
27
66000
2000
дека медиумските компании веруваат
01:23
that if you fall within a certain demographic category
28
68000
3000
ако припаѓате во одредена демографска категорија
01:26
then you are predictable in certain ways --
29
71000
2000
дека сте предвидливи на одреден начин.
01:28
you have certain taste,
30
73000
2000
дека имате одреден вкус,
01:30
that you like certain things.
31
75000
2000
дека сакате одредени работи.
01:32
And so the bizarre result of this
32
77000
2000
и така бизарниот резултат од ова е
01:34
is that most of our popular culture
33
79000
2000
дека повеќето од популарната култура
01:36
is actually based on these presumptions
34
81000
2000
е всушност базирана врз овие претпоставки
01:38
about our demographics.
35
83000
2000
околу нашата демографска група.
01:41
Age demographics:
36
86000
2000
Старосна демографија:
01:43
the 18 to 49 demo
37
88000
2000
Групата од 18 до 49 години,
01:45
has had a huge impact
38
90000
2000
имаше огромно влијание
01:47
on all mass media programming in this country
39
92000
2000
на сите програми на масовните медиуми во оваа земја
01:49
since the 1960s,
40
94000
2000
од 1960-те,
01:51
when the baby boomers were still young.
41
96000
3000
кога бејби бумерите беа уште млади.
01:54
Now they've aged out of that demographic,
42
99000
3000
Сега остареа и не се во таа демографска група
01:57
but it's still the case
43
102000
2000
но сеуште е случајот да
01:59
that powerful ratings companies like Nielson
44
104000
2000
големите компании за рејтинг како Нилсон
02:01
don't even take into account
45
106000
2000
не ги ни земаат во обзир
02:03
viewers of television shows over age 54.
46
108000
3000
гледачите на телевизиски емисии над 54 години.
02:06
In our media environment,
47
111000
2000
Во нашето медиско опкружување
02:08
it's as if they don't even exist.
48
113000
2000
како да не постојат.
02:10
Now, if you watch "Mad Men," like I do --
49
115000
2000
Е сега ако гледате "Мед Мен" како мене,
02:12
it's a popular TV show in the States --
50
117000
3000
тоа е популарна ТВ серија во САД,
02:15
Dr. Faye Miller does something called psychographics,
51
120000
3000
Др. Феј Милер прави нешто наречено психографика,
02:18
which first came about in the 1960s,
52
123000
3000
кое се појави прв пат во 1960-те,
02:21
where you create these complex psychological profiles
53
126000
2000
каде правите некакви сложени психолошки профили
02:23
of consumers.
54
128000
2000
на корисниците.
02:25
But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.
55
130000
3000
Но психографијата навистина немаше големо влијание на медиумскиот бизнис.
02:28
It's really just been basic demographics.
56
133000
3000
Таму највеќе беше користена основна демографија.
02:32
So I'm at the Norman Lear Center at USC,
57
137000
3000
Така јас бев во Норман Леар Центарот во УСЦ.
02:35
and we've done a lot of research over the last seven, eight years
58
140000
3000
и правевме многу истражувања во последниве седум, осум години
02:38
on demographics
59
143000
2000
на демографиите
02:40
and how they affect media and entertainment
60
145000
2000
и како тие влијаат на медиумите и забавата
02:42
in this country and abroad.
61
147000
2000
во оваа земја и во странство.
02:44
And in the last three years,
62
149000
2000
И во последните 3 години
02:46
we've been looking specifically at social media to see what has changed,
63
151000
3000
ги разгледувавме поконкретно социјалните медиуми да видиме што се сменило.
02:49
and we've discovered some very interesting things.
64
154000
3000
И откривме некои многу интересни работи.
02:53
All the people who participate in social media networks
65
158000
2000
сите луѓе што партиципираат во социјалните медиумски мрежи
02:55
belong to the same old demographic categories
66
160000
3000
припаѓаат на една иста демографска категорија
02:58
that media companies and advertisers
67
163000
2000
која медиумските компании и адвертајзерите
03:00
have used in order to understand them.
68
165000
2000
ја користеа за да ги разберат нив.
03:02
But those categories mean even less now
69
167000
3000
Но тие категории значат уште помалку сега
03:05
than they did before,
70
170000
2000
отколку што значеа порано.
03:07
because with online networking tools,
71
172000
2000
Бидејќи со онлајн мрежните алатки,
03:09
it's much easier for us
72
174000
2000
е многу полесно за нас
03:11
to escape some of our demographic boxes.
73
176000
2000
да ги избегнеме некои од нашите демографски рамки.
03:13
We're able to connect with people quite freely
74
178000
3000
Ние можеме да се поврзуваме со луѓето сосема слободно
03:16
and to redefine ourselves online.
75
181000
2000
и да се редефинираме себеси онлајн.
03:18
And we can lie about our age online, too, pretty easily.
76
183000
3000
и можеме да лажеме за нашата возраст многу лесно.
03:22
We can also connect with people
77
187000
3000
Исто така можеме да се поврземе со луѓе
03:25
based on our very specific interests.
78
190000
2000
базирано на нашите многу специфични интереси.
03:27
We don't need a media company
79
192000
2000
Не ни треба медиумска компанија
03:29
to help do this for us.
80
194000
2000
за да ни помогне да го стори тоа за нас.
03:31
So the traditional media companies, of course,
81
196000
3000
Така традиционалните медиумски компании, се разбира,
03:34
are paying very close attention to these online communities.
82
199000
3000
обрнуваат многу внимание на овие онлајн заедници.
03:37
They know this is the mass audience of the future;
83
202000
3000
Тие знаат дека ова е главната публика на иднината.
03:40
they need to figure it out.
84
205000
2000
Тие мора да ја разберат.
03:42
But they're having a hard time doing it
85
207000
2000
Но многу им е тешко да го сторат тоа
03:44
because they're still trying to use demographics in order to understand them,
86
209000
3000
бидејќи тие сеуште се обидуваат да ја користат демографијата со цел да ги разберат,
03:47
because that's how ad rates are still determined.
87
212000
3000
бидејќи така сеуште се одредуваат цените на рекламите.
03:50
When they're monitoring your clickstream --
88
215000
2000
Кога го набљудуваат вашиот низ од кликови ,
03:52
and you know they are --
89
217000
2000
и знаете дека го прават тоа,
03:54
they have a really hard time
90
219000
2000
тие имаат навистина многу тешкотии
03:56
figuring out your age, your gender and your income.
91
221000
2000
да ја разберат вашата возраст, вашиот пол и вашиот приход.
03:58
They can make some educated guesses.
92
223000
2000
Можат да направат некои претпоставки.
04:00
But they get a lot more information
93
225000
2000
Но добиваат многу повеќе информации
04:02
about what you do online,
94
227000
2000
за тоа што правите онлајн,
04:04
what you like, what interests you.
95
229000
2000
што сакате, што ве интересира.
04:06
That's easier for them to find out than who you are.
96
231000
3000
Тоа е полесно за нив да го дознаат од тоа кој сте.
04:09
And even though that's still sort of creepy,
97
234000
3000
И иако тоа е сеуште страшно,
04:12
there is an upside
98
237000
2000
има добра страна
04:14
to having your taste monitored.
99
239000
3000
на тоа што ви го набљудуваат вкусот.
04:17
Suddenly our taste is being respected
100
242000
2000
Одеднаш нашиот вкус е тој кој го почитуваат
04:19
in a way that it hasn't been before.
101
244000
2000
на начин кој не беше достапен претходно.
04:21
It had been presumed before.
102
246000
2000
Претходно беше претпоставен.
04:24
So when you look online at the way people aggregate,
103
249000
3000
Така ако погледнете онлајн како луѓето се собираат,
04:27
they don't aggregate
104
252000
2000
тие не се собираат според
04:29
around age, gender and income.
105
254000
2000
возраст, пол или приход.
04:31
They aggregate around the things they love,
106
256000
2000
тие се собираат околу работите што ги сакаат,
04:33
the things that they like,
107
258000
2000
и работите што им се допаѓаат.
04:35
and if you think about it, shared interests and values
108
260000
2000
И ако размислите околу тоа, размената на интереси и вредности
04:37
are a far more powerful aggregator of human beings
109
262000
3000
e многу посилен агрегатор на луѓе од
04:40
than demographic categories.
110
265000
2000
демографските категории.
04:42
I'd much rather know
111
267000
2000
Повеќе би сакала да знам
04:44
whether you like "Buffy the Vampire Slayer"
112
269000
3000
дали го сакате „Бафи, убиецот на вампири“
04:47
rather than how old you are.
113
272000
2000
отколку тоа колку сте стари.
04:49
That would tell me something more substantial about you.
114
274000
3000
Тоа ќе ми каже нешто посуштествено за вас.
04:53
Now there's something else that we've discovered about social media
115
278000
2000
Сега има уште нешто што откривме за социјалните медиуми
04:55
that's actually quite surprising.
116
280000
2000
што е всушност зачудувачко.
04:57
It turns out that women
117
282000
2000
Испаѓа дека жените
04:59
are really driving the social media revolution.
118
284000
3000
ја водат револуцијата со социјалните медиуми.
05:03
If you look at the statistics --
119
288000
2000
Ако ги гледате статистиките,
05:05
these are worldwide statistics --
120
290000
2000
овие се светски статистики,
05:07
in every single age category,
121
292000
3000
во секоја старосна категорија,
05:10
women actually outnumber men
122
295000
2000
жените всушност се побројни од мажите
05:12
in their use of social networking technologies.
123
297000
3000
во користењето на технологиите за ссоцијално умрежување.
05:16
And then if you look at the amount of time
124
301000
2000
И ако тогаш го погледнете времето кои тие го
05:18
that they spend on these sites,
125
303000
2000
поминуваат на овие сајтови,
05:20
they truly dominate the social media space,
126
305000
3000
тие вистински доминираат со социјалниот медиумски простор,
05:23
which is a space that's having a huge impact
127
308000
3000
кој е простор што има огромно влијание на
05:26
on old media.
128
311000
2000
старите медиуми.
05:28
The question is: what sort of impact
129
313000
2000
Прашањето е , какво влијание
05:30
is this going to have on our culture,
130
315000
3000
ќе има врз нашата култура,
05:33
and what's it going to mean for women?
131
318000
2000
и што ќе значи за жените?
05:35
If the case is that social media
132
320000
2000
Ако е случајот дека социјалните медиуми
05:37
is dominating old media
133
322000
2000
ги доминираат старите медиуми
05:39
and women are dominating social media,
134
324000
3000
и жените ги доминираат социјалните медиуми,
05:42
then does that mean that women
135
327000
2000
тогаш дали тоа значи дека жените
05:44
are going to take over global media?
136
329000
2000
ќе ги преземат глобалните медиуми ?
05:46
Are we suddenly going to see
137
331000
2000
Дали наеднаш ќе видиме многу
05:48
a lot more female characters in cartoons
138
333000
2000
повеќе женски ликови во цртаните,
05:50
and in games and on TV shows?
139
335000
3000
во игрите и во телевизиските емисии?
05:53
Will the next big-budget blockbuster movies
140
338000
4000
Дали следниот високо буџетен блокбастер филм
05:57
actually be chick flicks?
141
342000
3000
ќе биде женски филм?
06:00
Could this be possible,
142
345000
2000
Дали е возможно,
06:02
that suddenly our media landscape
143
347000
2000
дека одеднаш нашиот медиумски пејсаж
06:04
will become a feminist landscape?
144
349000
3000
ќе стане феминистички пејсаж?
06:08
Well, I actually don't think that's going to be the case.
145
353000
3000
Па, не мислам дека тоа ќе биде случајот.
06:11
I think that media companies are going to hire a lot more women,
146
356000
3000
Мислам дека медиумските компании ќе вработат многу повеќе жени,
06:14
because they realize this is important for their business,
147
359000
2000
бидејќи сфаќаат дека ова е важно за нивниот бизнис.
06:16
and I think that women
148
361000
2000
И мислам дека жените
06:18
are also going to continue to dominate
149
363000
2000
ќе продолжат да доминираат
06:20
the social media sphere.
150
365000
2000
во сферата на социјалните медиуми.
06:22
But I think women are actually going to be -- ironically enough --
151
367000
3000
Но мислам дека всушност ќе бидат -- доволно иронично,
06:25
responsible for driving a stake through the heart
152
370000
3000
одговорни за забивање на колец во срцето
06:28
of cheesy genre categories
153
373000
4000
на смешните жанровски категории
06:32
like the "chick flick"
154
377000
2000
како женските филмови
06:34
and all these other genre categories
155
379000
2000
сите оние жанровски категории
06:36
that presume that certain demographic groups
156
381000
3000
кои претпоставуваат дека одредени демографски групи
06:39
like certain things --
157
384000
2000
сакаат одредени работи,
06:41
that Hispanics like certain things,
158
386000
2000
дека шпанците сакаат одредени работи,
06:43
that young people like certain things.
159
388000
2000
дека младите сакаат одредени работи.
06:45
This is far too simplistic.
160
390000
2000
Ова е премногу поедноставено.
06:47
The future entertainment media that we're going to see
161
392000
3000
Идните забавни медиуми кои ќе ги видиме
06:50
is going to be very data-driven,
162
395000
2000
ќе бидат многу податочно-водени,
06:52
and it's going to be based on the information
163
397000
2000
и ќе бидат базирани на информациите
06:54
that we ascertain from taste communities online,
164
399000
3000
кои ги добиваме од социјалните средини,
06:57
where women are really driving the action.
165
402000
3000
каде жените навистина ги водат активностите.
07:00
So you may be asking, well why is it important
166
405000
3000
Можеби се прашувате,
07:03
that I know what entertains people?
167
408000
2000
зошто е битно да се знае што ги забавува луѓето?
07:05
Why should I know this?
168
410000
2000
Зошто требало да го знам ова ?
07:07
Of course, old media companies and advertisers
169
412000
2000
Секако, старите медиумски компании и рекламните компании
07:09
need to know this.
170
414000
2000
треба да го знаат ова.
07:11
But my argument is that,
171
416000
2000
Но мојот аргумент е тоа,
07:13
if you want to understand the global village,
172
418000
2000
ако сакаш да го разбереш глобалното село,
07:15
it's probably a good idea that you figure out
173
420000
2000
веројатно е добра идеја да разбереш
07:17
what they're passionate about, what amuses them,
174
422000
3000
за што се луѓето страствено заинтересирани, што ги забавува
07:20
what they choose to do in their free time.
175
425000
3000
и што прават во своето слободно време.
07:23
This is a very important thing to know about people.
176
428000
3000
Ова е многу важна работа да се знае за луѓето.
07:26
I've spent most of my professional life
177
431000
3000
Го поминав поголемиот дел од мојот
07:29
researching media and entertainment
178
434000
2000
професионален живот истражувајќи ги медиумите
07:31
and its impact on people's lives.
179
436000
2000
и нивниото влијание на човечките животи.
07:33
And I do it not just because it's fun --
180
438000
3000
и го правам, не само зашто е забавно --
07:36
though actually, it is really fun --
181
441000
2000
туку дека всушност е навистина забавно --
07:38
but also because
182
443000
2000
но исто затоа што
07:40
our research has shown over and over again
183
445000
2000
нашето истражување покажува одново и одново
07:42
that entertainment and play
184
447000
2000
дека забавата и играта
07:44
have a huge impact on people's lives --
185
449000
3000
имаат огромно влијание на човечките животи --
07:47
for instance, on their political beliefs
186
452000
2000
на пример, за нивните политички верувања
07:49
and on their health.
187
454000
2000
и за нивното здравје.
07:51
And so, if you have any interest in understanding the world,
188
456000
3000
И така, ако имаш интерес да го разбереш светот,
07:54
looking at how people amuse themselves
189
459000
2000
гледајќи како луѓето се забавуваат
07:56
is a really good way to start.
190
461000
3000
е многу добар почеток.
07:59
So imagine a media atmosphere
191
464000
3000
Замислете медиумска атмосфера
08:02
that isn't dominated by lame stereotypes
192
467000
3000
која не е доминирана од некои безначајни стереотипи
08:05
about gender
193
470000
2000
околу родот
08:07
and other demographic characteristics.
194
472000
2000
и други демографски карактеристики.
08:09
Can you even imagine what that looks like?
195
474000
2000
Можете ли да замислите како тоа изгледа ?
08:11
I can't wait to find out what it looks like.
196
476000
2000
Не можам да дочекам да видам како ќе изгледа.
08:13
Thank you so much.
197
478000
2000
Ви благодарам многу.
08:15
(Applause)
198
480000
6000
(Аплауз)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com