TEDWomen 2010
Johanna Blakley: Social media and the end of gender
Johanna Blakley: I media sociali e la fine dei generi
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I media e le compagnie pubblicitarie usano ancora gli stessi vecchi dati demografici per capire il pubblico, ma la ricercatrice dei media Johanna Blakley dice che stanno diventando sempre di più difficili da cercare e seguire on line. Mentre i media sociali superano i media tradizionali, e le utenti sono più numerose degli utenti, la Blakley spiega quali cambiamenti attendono i media del futuro.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
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I'm going to make an argument today
0
0
2000
Oggi discuterò di un argomento
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that may seem a little bit crazy:
1
2000
3000
che potrebbe sembrare un po' folle:
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social media and the end of gender.
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5000
3000
i media sociali e la fine dei generi.
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Let me connect the dots.
3
8000
2000
Fatemi unire i puntini.
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I'm going to argue today
4
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2000
Oggi argomenterò
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that the social media applications
5
13000
2000
che le applicazioni dei media sociali
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that we all know and love, or love to hate,
6
15000
3000
che noi tutti amiamo, o amiamo odiare,
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are actually going to help free us
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2000
in effetti ci aiuteranno a liberarci
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from some of the absurd assumptions
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20000
2000
da alcune delle assurde ipotesi
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that we have as a society about gender.
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3000
che come società, abbiamo sui generi.
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I think that social media
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2000
Credo che i media sociali
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is actually going to help us dismantle
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in effetti stiano per aiutarci a smantellare
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some of the silly and demeaning stereotypes
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29000
3000
alcuni degli stereotipi sciocchi e degradanti
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that we see in media and advertising
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3000
che vediamo nei media e nella pubblicità
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about gender.
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sui generi.
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If you hadn't noticed,
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2000
Se non l'aveste notato,
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our media climate generally provides
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il clima dei nostri media solitamente offre
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a very distorted mirror
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un'immagine distorta
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of our lives and of our gender,
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43000
2000
delle nostre vite e del nostro genere.
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and I think that's going to change.
19
45000
2000
E io credo che le cose stiano per cambiare.
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Now most media companies --
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2000
Ora, molte compagnie di media...
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television, radio, publishing, games, you name it --
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49000
3000
le chiamate televisione, radio, pubblicità, giochi...
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they use very rigid segmentation methods
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52000
3000
usano metodi di segmentazione molto rigidi
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in order to understand their audiences.
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55000
2000
al fine di capire il loro pubblico.
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It's old-school demographics.
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57000
2000
Si tratta di dati demografici della vecchia scuola.
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They come up with these very restrictive labels to define us.
25
59000
4000
Arrivano a definirci con queste etichette molto restrittive.
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Now the crazy thing
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64000
2000
Ora, la cosa folle
01:21
is that media companies believe
27
66000
2000
è che le aziende dei media credono
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that if you fall within a certain demographic category
28
68000
3000
che se si cade entro una certa categoria demografica
01:26
then you are predictable in certain ways --
29
71000
2000
poi si è prevedibili in un certo modo.
01:28
you have certain taste,
30
73000
2000
Si hanno certi gusti,
01:30
that you like certain things.
31
75000
2000
di sicuro piacciono certe cose in particolare.
01:32
And so the bizarre result of this
32
77000
2000
E quindi il risultato bizzarro di tutto ciò
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is that most of our popular culture
33
79000
2000
è che gran parte della nostra cultura popolare
01:36
is actually based on these presumptions
34
81000
2000
è in effetti basata su questi presupposti
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about our demographics.
35
83000
2000
sui nostri dati demografici.
01:41
Age demographics:
36
86000
2000
Dati demografici per età:
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the 18 to 49 demo
37
88000
2000
la demo tra i 18 e i 49
01:45
has had a huge impact
38
90000
2000
ha avuto un grande impatto
01:47
on all mass media programming in this country
39
92000
2000
su tutta la programmazione dei mass media in questo paese
01:49
since the 1960s,
40
94000
2000
sin dagli anni Sessanta,
01:51
when the baby boomers were still young.
41
96000
3000
quando i figli del boom demografico erano ancora piccoli.
01:54
Now they've aged out of that demographic,
42
99000
3000
Ora non rientrano in questa fascia demografica,
01:57
but it's still the case
43
102000
2000
ma è ancora il caso
01:59
that powerful ratings companies like Nielson
44
104000
2000
che potenti aziende come la Nielson
02:01
don't even take into account
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106000
2000
non prendano nemmeno in considerazione
02:03
viewers of television shows over age 54.
46
108000
3000
telespettatori sotto i 54 anni.
02:06
In our media environment,
47
111000
2000
Nel nostro ambiente mediatico,
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it's as if they don't even exist.
48
113000
2000
è come se non esistessero nemmeno.
02:10
Now, if you watch "Mad Men," like I do --
49
115000
2000
Se guardate "Mad Men" come faccio io...
02:12
it's a popular TV show in the States --
50
117000
3000
è uno show televisivo popolare negli Stati Uniti...
02:15
Dr. Faye Miller does something called psychographics,
51
120000
3000
il Dottor Faye Miller fa una cosa chiamata psicografici,
02:18
which first came about in the 1960s,
52
123000
3000
arrivati la prima volta verso gli anni Sessanta,
02:21
where you create these complex psychological profiles
53
126000
2000
dove si possono creare questi complessi profili psicologici
02:23
of consumers.
54
128000
2000
dei consumatori.
02:25
But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.
55
130000
3000
Ma gli psicografici non hanno avuto un grosso impatto sugli affari mediatici.
02:28
It's really just been basic demographics.
56
133000
3000
E' stata solo demografia elementare.
02:32
So I'm at the Norman Lear Center at USC,
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137000
3000
Quindi io sono al Centro Norman Lear alla USC.
02:35
and we've done a lot of research over the last seven, eight years
58
140000
3000
E negli ultimi sette, otto anni, abbiamo fatto tantissima ricerca
02:38
on demographics
59
143000
2000
sulla demografia
02:40
and how they affect media and entertainment
60
145000
2000
e su come influenzi i media e l'intrattenimento
02:42
in this country and abroad.
61
147000
2000
in questo paese e all'estero.
02:44
And in the last three years,
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149000
2000
E negli ultimi tre anni
02:46
we've been looking specifically at social media to see what has changed,
63
151000
3000
abbiamo analizzato specialmente i media sociali per vedere cos'è cambiato.
02:49
and we've discovered some very interesting things.
64
154000
3000
E abbiamo scoperto cose davvero interessanti.
02:53
All the people who participate in social media networks
65
158000
2000
Tutte le persone che partecipano alle reti dei media sociali
02:55
belong to the same old demographic categories
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160000
3000
appartengono alle stesse vecchie categorie demografiche
02:58
that media companies and advertisers
67
163000
2000
che le aziende di media e i pubblicitari
03:00
have used in order to understand them.
68
165000
2000
hanno usato per poterli capire.
03:02
But those categories mean even less now
69
167000
3000
Ma queste categorie adesso significano ancora meno
03:05
than they did before,
70
170000
2000
di prima.
03:07
because with online networking tools,
71
172000
2000
Perché con strumenti di rete on-line,
03:09
it's much easier for us
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174000
2000
per noi è molto più semplice
03:11
to escape some of our demographic boxes.
73
176000
2000
uscire da alcune delle nostre scatole demografiche.
03:13
We're able to connect with people quite freely
74
178000
3000
Siamo in grado di collegarci con le persone in modo piuttosto libero
03:16
and to redefine ourselves online.
75
181000
2000
e di ridefinirci on-line.
03:18
And we can lie about our age online, too, pretty easily.
76
183000
3000
E on line è piuttosto facile mentire sulla nostra età.
03:22
We can also connect with people
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187000
3000
Possiamo anche collegarci con le persone
03:25
based on our very specific interests.
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190000
2000
basandoci sui nostri interessi specifici.
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We don't need a media company
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192000
2000
Non abbiamo bisogno di un'azienda di media
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to help do this for us.
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194000
2000
che ci aiuti e lo faccia per noi.
03:31
So the traditional media companies, of course,
81
196000
3000
Quindi le tradizionali compagnie mediatiche, certo,
03:34
are paying very close attention to these online communities.
82
199000
3000
stanno prestando molta attenzione a queste comunità on line.
03:37
They know this is the mass audience of the future;
83
202000
3000
Sanno che questo è il pubblico di massa del futuro.
03:40
they need to figure it out.
84
205000
2000
Hanno bisogno di capirlo.
03:42
But they're having a hard time doing it
85
207000
2000
Ma nel farlo stanno avendo tempi difficili
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because they're still trying to use demographics in order to understand them,
86
209000
3000
perché stanno ancora cercando di usare la demografia per poterlo capire,
03:47
because that's how ad rates are still determined.
87
212000
3000
perché è così che si determina ancora l'intervallo tra le pubblicità.
03:50
When they're monitoring your clickstream --
88
215000
2000
Quando controllano il flusso dei vostri click...
03:52
and you know they are --
89
217000
2000
e voi sapete che lo fanno...
03:54
they have a really hard time
90
219000
2000
hanno davvero dei momenti diffcili
03:56
figuring out your age, your gender and your income.
91
221000
2000
cercando di capire la vostra età, il vostro genere e reddito.
03:58
They can make some educated guesses.
92
223000
2000
Possono fare alcune ipotesi educate.
04:00
But they get a lot more information
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225000
2000
Ma ottengono molte più informazioni
04:02
about what you do online,
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227000
2000
su quello che fate on line,
04:04
what you like, what interests you.
95
229000
2000
su cosa vi piace, cosa vi interessa.
04:06
That's easier for them to find out than who you are.
96
231000
3000
Per loro è più facile capire chi siete.
04:09
And even though that's still sort of creepy,
97
234000
3000
E nonostante tutto è ancora inquietante,
04:12
there is an upside
98
237000
2000
c'è un aspetto positivo
04:14
to having your taste monitored.
99
239000
3000
nell'avere i propri gusti monitorati.
04:17
Suddenly our taste is being respected
100
242000
2000
All'improvviso i nostri gusti vengono rispettati
04:19
in a way that it hasn't been before.
101
244000
2000
in un modo che non è successo prima.
04:21
It had been presumed before.
102
246000
2000
Era già stato presunto prima.
04:24
So when you look online at the way people aggregate,
103
249000
3000
Quindi quando guardate on line al modo in cui le persone si aggregano,
04:27
they don't aggregate
104
252000
2000
non si aggregano
04:29
around age, gender and income.
105
254000
2000
secondo età, genere e reddito.
04:31
They aggregate around the things they love,
106
256000
2000
Si aggregano a seconda delle cose che amano,
04:33
the things that they like,
107
258000
2000
le cose che gli piacciono.
04:35
and if you think about it, shared interests and values
108
260000
2000
E se ci pensate, interessi e valori condivisi
04:37
are a far more powerful aggregator of human beings
109
262000
3000
sono un potente mezzo di aggregazione umana molto più forte
04:40
than demographic categories.
110
265000
2000
delle categorie demografiche.
04:42
I'd much rather know
111
267000
2000
Preferirei sapere
04:44
whether you like "Buffy the Vampire Slayer"
112
269000
3000
se vi piace 'Buffy l'ammazza vampiri"
04:47
rather than how old you are.
113
272000
2000
piuttosto che quanti anni avete.
04:49
That would tell me something more substantial about you.
114
274000
3000
Ciò mi direbbe su di voi qualcosa di più concreto.
04:53
Now there's something else that we've discovered about social media
115
278000
2000
C'è qualcos'altro che abbiamo scoperto sui media sociali
04:55
that's actually quite surprising.
116
280000
2000
che in effetti è piuttosto sorprendente.
04:57
It turns out that women
117
282000
2000
E' venuto fuori che le donne
04:59
are really driving the social media revolution.
118
284000
3000
stanno davvero guidando la rivoluzione dei media sociali.
05:03
If you look at the statistics --
119
288000
2000
Se guardate le statistiche...
05:05
these are worldwide statistics --
120
290000
2000
queste sono statistiche mondiali...
05:07
in every single age category,
121
292000
3000
in ogni singola categoria per età,
05:10
women actually outnumber men
122
295000
2000
in effetti ci sono più donne che uomini
05:12
in their use of social networking technologies.
123
297000
3000
a utilizzare le tecnologie dei canali sociali.
05:16
And then if you look at the amount of time
124
301000
2000
E se guardate poi al tempo
05:18
that they spend on these sites,
125
303000
2000
che passano su questi siti,
05:20
they truly dominate the social media space,
126
305000
3000
dominano davvero lo spazio dei media sociali,
05:23
which is a space that's having a huge impact
127
308000
3000
ovvero uno spazio che sta avendo un impatto enorme
05:26
on old media.
128
311000
2000
sui vecchi media.
05:28
The question is: what sort of impact
129
313000
2000
La domanda è: che tipo d'impatto
05:30
is this going to have on our culture,
130
315000
3000
avrà sulla nostra cultura,
05:33
and what's it going to mean for women?
131
318000
2000
e cosa significherà per le donne?
05:35
If the case is that social media
132
320000
2000
Se i media sociali
05:37
is dominating old media
133
322000
2000
stanno dominando i vecchi media
05:39
and women are dominating social media,
134
324000
3000
e le donne stanno dominando i media sociali,
05:42
then does that mean that women
135
327000
2000
allora significa che le donne
05:44
are going to take over global media?
136
329000
2000
stanno per prendere il controllo sui media globali?
05:46
Are we suddenly going to see
137
331000
2000
E improvvisamente vedremo nei cartoni
05:48
a lot more female characters in cartoons
138
333000
2000
molti più personaggi femminili
05:50
and in games and on TV shows?
139
335000
3000
e così anche nei giochi e negli show televisivi?
05:53
Will the next big-budget blockbuster movies
140
338000
4000
Il prossimo colossal
05:57
actually be chick flicks?
141
342000
3000
sarà in effetti in un film rosa?
06:00
Could this be possible,
142
345000
2000
Sarebbe possibile,
06:02
that suddenly our media landscape
143
347000
2000
che all'improvviso il nostro paesaggio mediatico
06:04
will become a feminist landscape?
144
349000
3000
diventerà un paesaggio femminista?
06:08
Well, I actually don't think that's going to be the case.
145
353000
3000
Beh, in effetti non credo che succederà.
06:11
I think that media companies are going to hire a lot more women,
146
356000
3000
Credo che le compagnie dei media assumeranno molte più donne,
06:14
because they realize this is important for their business,
147
359000
2000
perché capiscono che è importante per gli affari.
06:16
and I think that women
148
361000
2000
E io credo che le donne
06:18
are also going to continue to dominate
149
363000
2000
continueranno anche a dominare
06:20
the social media sphere.
150
365000
2000
la sfera dei media sociali.
06:22
But I think women are actually going to be -- ironically enough --
151
367000
3000
Ma credo che le donne in effetti saranno...in modo abbastanza ironico...
06:25
responsible for driving a stake through the heart
152
370000
3000
coloro che pianteranno un paletto nel cuore
06:28
of cheesy genre categories
153
373000
4000
delle scadenti categorie di genere
06:32
like the "chick flick"
154
377000
2000
come i film rosa
06:34
and all these other genre categories
155
379000
2000
e tutte quelle altre categorie di genere
06:36
that presume that certain demographic groups
156
381000
3000
che presumono che certi gruppi demografici
06:39
like certain things --
157
384000
2000
apprezzino certe cose,
06:41
that Hispanics like certain things,
158
386000
2000
che agli ispanici piacciano certe cose,
06:43
that young people like certain things.
159
388000
2000
che ai giovani piacciano certe cose.
06:45
This is far too simplistic.
160
390000
2000
Ciò è decisamente troppo semplicistico.
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The future entertainment media that we're going to see
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392000
3000
I futuri intrattenimenti multimediali che vedremo
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is going to be very data-driven,
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395000
2000
saranno guidati dai dati,
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and it's going to be based on the information
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397000
2000
e si sara baserata sull'informazione
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that we ascertain from taste communities online,
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399000
3000
che accertiamo dai gusti delle community on line,
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where women are really driving the action.
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402000
3000
dove sono davvero le donne a guidare la situazione.
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So you may be asking, well why is it important
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3000
Quindi vi potreste chiedere: beh, perché è importante
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that I know what entertains people?
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2000
che io sappia cosa diverte le persone?
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Why should I know this?
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2000
Perché dovrei saperlo?
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Of course, old media companies and advertisers
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412000
2000
Certo, le vecchie compagnie di media e pubblicitarie
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need to know this.
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414000
2000
devono saperlo.
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But my argument is that,
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2000
Ma la mia argomentazione è che,
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if you want to understand the global village,
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se volete capire il villaggio globale,
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it's probably a good idea that you figure out
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probabilmente è una buona idea che capiate
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what they're passionate about, what amuses them,
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cosa li appassiona, cosa li diverte,
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what they choose to do in their free time.
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3000
cosa scelgono di fare nel tempo libero.
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This is a very important thing to know about people.
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3000
Questa è una cosa davvero importante da sapere riguardo le persone.
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I've spent most of my professional life
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3000
Ho passato gran parte della mia vita professionale
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researching media and entertainment
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facendo ricerche su media e intrattenimento
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and its impact on people's lives.
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436000
2000
e il loro impatto sulla vita delle persone.
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And I do it not just because it's fun --
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E lo faccio, non solo perché è divertente...
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though actually, it is really fun --
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sebbene in effetti, sia davvero divertente...
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but also because
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ma anche perché
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our research has shown over and over again
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le nostre risposte hanno mostrato ripetutamente
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that entertainment and play
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che intrattenimento e giochi
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have a huge impact on people's lives --
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3000
hanno un impatto enorme sulla vita delle persone...
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for instance, on their political beliefs
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per esempio, sulle loro preferenze politiche
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and on their health.
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e sulla loro salute.
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And so, if you have any interest in understanding the world,
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Quindi, se in qualche modo v'interessa capire il mondo,
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looking at how people amuse themselves
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esaminare il modo in cui le persone si divertono,
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is a really good way to start.
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3000
è davvero un buon modo per cominciare.
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So imagine a media atmosphere
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Quindi immaginate un'atmosfera mediatica
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that isn't dominated by lame stereotypes
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che non è dominata da stereotipi inconsistenti
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about gender
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sul genere
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and other demographic characteristics.
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e su altre caratteristiche demografiche.
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Can you even imagine what that looks like?
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2000
Riuscite a immaginarvi come potrebbe essere?
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I can't wait to find out what it looks like.
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476000
2000
Non vedo l'ora di scoprire come sarebbe.
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Thank you so much.
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2000
Grazie mille.
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(Applause)
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480000
6000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com