TEDWomen 2010
Johanna Blakley: Social media and the end of gender
Johanna Blakley: Social media și sfârșitul genului sexual
Filmed:
Readability: 4.7
1,490,974 views
Mass-media şi agenţiile de publicitate folosesc încă o structură învechită pentru a înțelege audiențele, dar ele devin din ce în ce mai dificil de urmărit pe internet, spune cercetătoarea în media Johanna Blakley. În timp ce social media depășeşte mass-media tradițională şi utilizatorii femei depășesc ca număr utilizatorii bărbați, Blakley explică ce schimbări vor apărea în viitorul mass-media.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I'm going to make an argument today
0
0
2000
Voi argumenta azi ceva
00:17
that may seem a little bit crazy:
1
2000
3000
ce s-ar putea să vi se pare o nebunie:
00:20
social media and the end of gender.
2
5000
3000
comunicațiile sociale și sfârșitul genului sexual.
00:23
Let me connect the dots.
3
8000
2000
Dați-mi voie să vă explic.
00:26
I'm going to argue today
4
11000
2000
Voi argumenta azi
00:28
that the social media applications
5
13000
2000
că aplicațiile social media
00:30
that we all know and love, or love to hate,
6
15000
3000
pe care le știm și le iubim cu toții, sau le urâm,
00:33
are actually going to help free us
7
18000
2000
ne vor elibera de fapt
00:35
from some of the absurd assumptions
8
20000
2000
de câteva dintre prezumțiile absurde
00:37
that we have as a society about gender.
9
22000
3000
pe care le avem ca societate despre diferențele dintre sexe.
00:40
I think that social media
10
25000
2000
Cred că social media
00:42
is actually going to help us dismantle
11
27000
2000
ne vor ajuta să demolăm
00:44
some of the silly and demeaning stereotypes
12
29000
3000
unele dintre stereotipurile prostești și degradante
00:47
that we see in media and advertising
13
32000
3000
pe care le vedem în mass-media și publicitate
00:50
about gender.
14
35000
2000
despre sexe.
00:52
If you hadn't noticed,
15
37000
2000
Dacă nu ați observat,
00:54
our media climate generally provides
16
39000
2000
climatul mass-mediei alimentează
00:56
a very distorted mirror
17
41000
2000
o oglindă foarte distorsionată
00:58
of our lives and of our gender,
18
43000
2000
despre viețile și sexele noastre.
01:00
and I think that's going to change.
19
45000
2000
Și cred că asta se va schimba.
01:02
Now most media companies --
20
47000
2000
Cele mai multe companii de mass-media --
01:04
television, radio, publishing, games, you name it --
21
49000
3000
televiziunea, radioul, publicațiile, jocurile, oricare --
01:07
they use very rigid segmentation methods
22
52000
3000
folosesc metode de segmentare foarte ridige
01:10
in order to understand their audiences.
23
55000
2000
ca să-și înțeleagă audiențele.
01:12
It's old-school demographics.
24
57000
2000
Este o împărțire demografică demodată.
01:14
They come up with these very restrictive labels to define us.
25
59000
4000
Vin cu aceste categorii foarte restrictive ca să ne definească.
01:19
Now the crazy thing
26
64000
2000
Acum, nebunia e că
01:21
is that media companies believe
27
66000
2000
mass-media crede
01:23
that if you fall within a certain demographic category
28
68000
3000
că dacă te încadrează într-o anumită categorie demografică
01:26
then you are predictable in certain ways --
29
71000
2000
atunci ești predictibil în anumite privințe.
01:28
you have certain taste,
30
73000
2000
Ai anumite gusturi,
01:30
that you like certain things.
31
75000
2000
îți plac anumite lucruri.
01:32
And so the bizarre result of this
32
77000
2000
Așa că rezultatul bizar al acestui lucru
01:34
is that most of our popular culture
33
79000
2000
este că majoritatea culturii noastre populare
01:36
is actually based on these presumptions
34
81000
2000
se bazează pe aceste prezumții
01:38
about our demographics.
35
83000
2000
despre împărțirea noastră demografică.
01:41
Age demographics:
36
86000
2000
Demografia pe vârste:
01:43
the 18 to 49 demo
37
88000
2000
Categoria demografică de la 18 la 49,
01:45
has had a huge impact
38
90000
2000
a avut un impact grozav
01:47
on all mass media programming in this country
39
92000
2000
asupra programelor de mass-media în țara asta
01:49
since the 1960s,
40
94000
2000
din anii 1960,
01:51
when the baby boomers were still young.
41
96000
3000
când generația baby-boomers era încă tânără.
01:54
Now they've aged out of that demographic,
42
99000
3000
Acum au îmbătrânit, ieșind din categoria aceea,
01:57
but it's still the case
43
102000
2000
dar în practică,
01:59
that powerful ratings companies like Nielson
44
104000
2000
chiar companii puternice de evaluare precum Nielsen
02:01
don't even take into account
45
106000
2000
încă nu iau în calcul
02:03
viewers of television shows over age 54.
46
108000
3000
spectatorii serialelor de televiziune peste vârsta de 54 de ani.
02:06
In our media environment,
47
111000
2000
În mediul mass-media,
02:08
it's as if they don't even exist.
48
113000
2000
e ca și cum ei nici nu există.
02:10
Now, if you watch "Mad Men," like I do --
49
115000
2000
Dacă te uiți la ”Mad Man” cum fac eu --
02:12
it's a popular TV show in the States --
50
117000
3000
e un serial TV foarte popular în Statele Unite --
02:15
Dr. Faye Miller does something called psychographics,
51
120000
3000
Dr. Faye Miller face ceva numit psiho-grafie,
02:18
which first came about in the 1960s,
52
123000
3000
care a apărut întâi în anii 1960,
02:21
where you create these complex psychological profiles
53
126000
2000
pentru care creezi niște profiluri psihologice complexe
02:23
of consumers.
54
128000
2000
ale consumatorilor.
02:25
But psychographics really haven't had a huge impact on the media business.
55
130000
3000
Dar psiho-grafia nu a avut un impact prea mare în industria comunicațiilor.
02:28
It's really just been basic demographics.
56
133000
3000
S-a folosit doar demografia generală.
02:32
So I'm at the Norman Lear Center at USC,
57
137000
3000
Eu sunt la Centrul Norman Lear de la Universitatea California de Sud.
02:35
and we've done a lot of research over the last seven, eight years
58
140000
3000
Și am făcut multă cercetare în ultimii șapte-opt ani
02:38
on demographics
59
143000
2000
legată de demografii
02:40
and how they affect media and entertainment
60
145000
2000
și cum afectează ele comunicațiile și distracțiile
02:42
in this country and abroad.
61
147000
2000
în țara asta și peste hotare.
02:44
And in the last three years,
62
149000
2000
Și în ultimii trei ani
02:46
we've been looking specifically at social media to see what has changed,
63
151000
3000
am analizat în special social media ca să vedem ce s-a schimbat.
02:49
and we've discovered some very interesting things.
64
154000
3000
Și am descoperit câteva lucruri foarte interesante.
02:53
All the people who participate in social media networks
65
158000
2000
Toți oamenii care participă în rețele sociale
02:55
belong to the same old demographic categories
66
160000
3000
aparțin acelorași categorii demografice vechi
02:58
that media companies and advertisers
67
163000
2000
pe care le-au folosit mass-media și agentiile de publicitate
03:00
have used in order to understand them.
68
165000
2000
ca să le înțeleagă.
03:02
But those categories mean even less now
69
167000
3000
Dar acele categorii sunt și mai nesemnificative acum
03:05
than they did before,
70
170000
2000
decât erau înainte.
03:07
because with online networking tools,
71
172000
2000
Pentru că odată cu apariția uneltelor de socializare pe internet,
03:09
it's much easier for us
72
174000
2000
e mai ușor pentru noi
03:11
to escape some of our demographic boxes.
73
176000
2000
să ieşim din unele din categoriile noastre demografice.
03:13
We're able to connect with people quite freely
74
178000
3000
Suntem capabili să ne conectăm destul de liber cu ceilalți
03:16
and to redefine ourselves online.
75
181000
2000
și să ne redefinim pe internet.
03:18
And we can lie about our age online, too, pretty easily.
76
183000
3000
Și pe internet putem minți în legătură cu vârsta noastră destul de ușor.
03:22
We can also connect with people
77
187000
3000
Ne putem conecta cu oameni, de asemenea,
03:25
based on our very specific interests.
78
190000
2000
bazat pe interesele noastre specifice.
03:27
We don't need a media company
79
192000
2000
Nu avem nevoie de o companie de comunicații
03:29
to help do this for us.
80
194000
2000
ca să facă asta pentru noi.
03:31
So the traditional media companies, of course,
81
196000
3000
Astfel mass-media tradiţională, bineînțeles,
03:34
are paying very close attention to these online communities.
82
199000
3000
dă foarte multă atenție acestor comunități pe internet.
03:37
They know this is the mass audience of the future;
83
202000
3000
Ei știu că astea sunt audiențele în masă ale viitorului.
03:40
they need to figure it out.
84
205000
2000
Trebuie să le înţeleagă.
03:42
But they're having a hard time doing it
85
207000
2000
Dar le e greu să facă asta
03:44
because they're still trying to use demographics in order to understand them,
86
209000
3000
pentru că încă încearcă să folosească demografiile ca să le înțeleagă,
03:47
because that's how ad rates are still determined.
87
212000
3000
pentru că acesta e modul în care se determină prețurile reclamelor.
03:50
When they're monitoring your clickstream --
88
215000
2000
Când monitorizează apăsarea pe mouse --
03:52
and you know they are --
89
217000
2000
și știți că fac asta --
03:54
they have a really hard time
90
219000
2000
au mare dificultate
03:56
figuring out your age, your gender and your income.
91
221000
2000
să-și dea seama de vârsta voastră, sexul vostru și venitul vostru.
03:58
They can make some educated guesses.
92
223000
2000
Pot să facă o apreciere estimativă.
04:00
But they get a lot more information
93
225000
2000
Dar au mult mai multă informație
04:02
about what you do online,
94
227000
2000
despre ce faceți pe internet,
04:04
what you like, what interests you.
95
229000
2000
ce vă place, ce vă interesează.
04:06
That's easier for them to find out than who you are.
96
231000
3000
E mai ușor pentru ei să afle asta, decât cine sunteți.
04:09
And even though that's still sort of creepy,
97
234000
3000
Și chiar dacă asta îți dă fiori,
04:12
there is an upside
98
237000
2000
există și o parte pozitivă
04:14
to having your taste monitored.
99
239000
3000
în a-ți fi monitorizate preferințele.
04:17
Suddenly our taste is being respected
100
242000
2000
Dintr-o dată gusturile noastre sunt respectate
04:19
in a way that it hasn't been before.
101
244000
2000
într-un mod în care nu erau înainte.
04:21
It had been presumed before.
102
246000
2000
Înainte erau prezumate.
04:24
So when you look online at the way people aggregate,
103
249000
3000
Deci când te uiți pe internet la modul în care se asociază oamenii,
04:27
they don't aggregate
104
252000
2000
nu se asociază
04:29
around age, gender and income.
105
254000
2000
după vârstă, sex sau venit.
04:31
They aggregate around the things they love,
106
256000
2000
Se asociază în jurul lucrurilor pe care le iubesc,
04:33
the things that they like,
107
258000
2000
lucrurilor care le plac.
04:35
and if you think about it, shared interests and values
108
260000
2000
Și dacă te gândești la asta, împărtășirea intereselor și valorilor
04:37
are a far more powerful aggregator of human beings
109
262000
3000
creează o asociere a ființelor umane mult mai puternică
04:40
than demographic categories.
110
265000
2000
decât categoriile demografice.
04:42
I'd much rather know
111
267000
2000
Mi-ar plăcea mai mult să știu
04:44
whether you like "Buffy the Vampire Slayer"
112
269000
3000
dacă îți place ”Buffy vânătoarea de vampiri”,
04:47
rather than how old you are.
113
272000
2000
decât câți ani ai.
04:49
That would tell me something more substantial about you.
114
274000
3000
Asta mi-ar spune ceva mai semnificativ despre tine.
04:53
Now there's something else that we've discovered about social media
115
278000
2000
Mai e ceva ce am descoperit despre comunicațiile sociale,
04:55
that's actually quite surprising.
116
280000
2000
ceva ce este de-a dreptul surprinzător.
04:57
It turns out that women
117
282000
2000
Se pare că femeile
04:59
are really driving the social media revolution.
118
284000
3000
conduc de fapt revoluția comunicațiilor sociale.
05:03
If you look at the statistics --
119
288000
2000
Dacă ne uităm la statistici --
05:05
these are worldwide statistics --
120
290000
2000
astea sunt statistici globale --
05:07
in every single age category,
121
292000
3000
în toate categoriile de vârstă,
05:10
women actually outnumber men
122
295000
2000
sunt mai multe femei decât bărbați
05:12
in their use of social networking technologies.
123
297000
3000
în folosirea tehnologiilor de comunicare socială.
05:16
And then if you look at the amount of time
124
301000
2000
Și apoi dacă ne uităm la totalul de timp
05:18
that they spend on these sites,
125
303000
2000
pe care îl petrec pe aceste site-uri,
05:20
they truly dominate the social media space,
126
305000
3000
ele domină spațiul social media,
05:23
which is a space that's having a huge impact
127
308000
3000
care este un spațiu cu mare impact
05:26
on old media.
128
311000
2000
asupra comunicațiilor tradiționale.
05:28
The question is: what sort of impact
129
313000
2000
Întrebarea e, ce fel de impact
05:30
is this going to have on our culture,
130
315000
3000
va avea asta asupra culturii noastre
05:33
and what's it going to mean for women?
131
318000
2000
și ce va însemna pentru femei?
05:35
If the case is that social media
132
320000
2000
Dacă într-adevăr social media
05:37
is dominating old media
133
322000
2000
domină comunicațiile tradiționale
05:39
and women are dominating social media,
134
324000
3000
și femeile domină social media,
05:42
then does that mean that women
135
327000
2000
atunci însemnă că femeile
05:44
are going to take over global media?
136
329000
2000
vor ajunge să controleze mass-media globală?
05:46
Are we suddenly going to see
137
331000
2000
Vom ajunge să vedem
05:48
a lot more female characters in cartoons
138
333000
2000
tot mai multe caractere femei în desene animate
05:50
and in games and on TV shows?
139
335000
3000
și jocuri și seriale de televiziune?
05:53
Will the next big-budget blockbuster movies
140
338000
4000
Vor fi filmele de succes cu buget mare
05:57
actually be chick flicks?
141
342000
3000
de fapt niște povestioare siropoase?
06:00
Could this be possible,
142
345000
2000
Ar putea fi posibil,
06:02
that suddenly our media landscape
143
347000
2000
ca dintr-o dată, peisajul comunicațiilor
06:04
will become a feminist landscape?
144
349000
3000
să devină un peisaj feminist?
06:08
Well, I actually don't think that's going to be the case.
145
353000
3000
Ei bine, nu cred că se va întâmpla asta.
06:11
I think that media companies are going to hire a lot more women,
146
356000
3000
Cred că firmele de mass-media vor angaja mai multe femei,
06:14
because they realize this is important for their business,
147
359000
2000
pentru că își dau seama că asta e important pentru succesul lor.
06:16
and I think that women
148
361000
2000
Și cred că femeile
06:18
are also going to continue to dominate
149
363000
2000
vor continua să domine
06:20
the social media sphere.
150
365000
2000
sfera social media.
06:22
But I think women are actually going to be -- ironically enough --
151
367000
3000
Dar cred că femeile de fapt vor fi -- destul de ironic --
06:25
responsible for driving a stake through the heart
152
370000
3000
responsabile pentru înjunghierea în inimă
06:28
of cheesy genre categories
153
373000
4000
a categoriilor de calitate proastă
06:32
like the "chick flick"
154
377000
2000
ca filmele siropoase
06:34
and all these other genre categories
155
379000
2000
și toate celelalte categorii de filme
06:36
that presume that certain demographic groups
156
381000
3000
care asumă că anumitor grupuri demografice
06:39
like certain things --
157
384000
2000
le plac anumite lucruri,
06:41
that Hispanics like certain things,
158
386000
2000
că latino-americanilor le plac anumite lucruri,
06:43
that young people like certain things.
159
388000
2000
că tinerilor le plac anumite lucruri.
06:45
This is far too simplistic.
160
390000
2000
Asta e mult prea simplificat.
06:47
The future entertainment media that we're going to see
161
392000
3000
Viitoarele mass-media de divertisment pe care le vom vedea
06:50
is going to be very data-driven,
162
395000
2000
vor fi determinate de date statistice
06:52
and it's going to be based on the information
163
397000
2000
și se vor baza pe informația
06:54
that we ascertain from taste communities online,
164
399000
3000
obținută prin analiza gusturile comunităților de pe internet,
06:57
where women are really driving the action.
165
402000
3000
unde într-adevăr femeile conduc acțiunea.
07:00
So you may be asking, well why is it important
166
405000
3000
Deci s-ar putea să întrebi, de ce e important
07:03
that I know what entertains people?
167
408000
2000
să știu ce-i distrează pe oameni?
07:05
Why should I know this?
168
410000
2000
De ce trebuie eu să știu asta?
07:07
Of course, old media companies and advertisers
169
412000
2000
Bineînțeles, vechile mass-media şi publicitarii
07:09
need to know this.
170
414000
2000
trebuie să știe asta.
07:11
But my argument is that,
171
416000
2000
Dar argumentul meu este că,
07:13
if you want to understand the global village,
172
418000
2000
dacă vrei să înțelegi satul global,
07:15
it's probably a good idea that you figure out
173
420000
2000
e probabil o idee bună să înțelegi
07:17
what they're passionate about, what amuses them,
174
422000
3000
ce îi pasionează, ce-i amuză,
07:20
what they choose to do in their free time.
175
425000
3000
ce aleg să facă în timpul liber.
07:23
This is a very important thing to know about people.
176
428000
3000
Ăsta e un lucru foarte important de știut despre oameni.
07:26
I've spent most of my professional life
177
431000
3000
Mi-am petrecut mare parte din viața profesională
07:29
researching media and entertainment
178
434000
2000
cercetând mass-media și divertismentul
07:31
and its impact on people's lives.
179
436000
2000
și impactul lor asupra vieților oamenilor.
07:33
And I do it not just because it's fun --
180
438000
3000
Și fac asta, nu pentru că e distractiv --
07:36
though actually, it is really fun --
181
441000
2000
deși, de fpat, e într-adevăr distractiv --
07:38
but also because
182
443000
2000
dar și pentru că
07:40
our research has shown over and over again
183
445000
2000
rezultatele noastre au arătat de nenumărate ori
07:42
that entertainment and play
184
447000
2000
că divertismentul și jocul
07:44
have a huge impact on people's lives --
185
449000
3000
au mare impact asupra vieților oamenilor --
07:47
for instance, on their political beliefs
186
452000
2000
de exemplu, asupra credințelor lor politice
07:49
and on their health.
187
454000
2000
și asupra sănătății lor.
07:51
And so, if you have any interest in understanding the world,
188
456000
3000
Și deci, dacă ai vreun interes să înțelegi lumea,
07:54
looking at how people amuse themselves
189
459000
2000
uitându-te la cum se distrează oamenii
07:56
is a really good way to start.
190
461000
3000
e un mod bun să începi.
07:59
So imagine a media atmosphere
191
464000
3000
Deci imaginați-vă o atmosferă a mass-media
08:02
that isn't dominated by lame stereotypes
192
467000
3000
care nu e dominată de stereotipuri ignorante
08:05
about gender
193
470000
2000
despre sex
08:07
and other demographic characteristics.
194
472000
2000
și alte caracteristici demografice.
08:09
Can you even imagine what that looks like?
195
474000
2000
Puteți măcar să vă imaginați așa ceva?
08:11
I can't wait to find out what it looks like.
196
476000
2000
Sunt nerăbdătoare să aflu cum va arăta.
08:13
Thank you so much.
197
478000
2000
Vă mulțumesc foarte mult.
08:15
(Applause)
198
480000
6000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com