TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Маргарет Гулд Стюърт: Как YouTube мисли за авторските права
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Маргарет Гулд Стюарт, ръководител отдел потребителски опит в YouTube, говори за това как вездесъщия видео сайт работи с притежателите на авторски права и създателите за насърчаване (в най-добрите времена) на творческа екосистема, в която всички печелят.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Така, ако сте в публиката днес,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
или може би гледате този разговор по някое друго време или мястото,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
вие сте участник в дигиталната екосистема на права.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Независимо дали сте художник, технолог,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
адвокат или фен,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
третирането на авторските права пряко въздейства на живота ви.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Сега, управлението на правата вече не е
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
просто въпрос на собственост.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Това е сложна мрежа от връзки
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
и важна част от културния ни пейзаж.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube е дълбоко загрижен за правата на собствениците на съдържание.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Но, за да им дадем избор, за това какво могат да правят
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
с копия, машъпи и други,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
трябва първо да идентифицираме,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
кога материал със защитени авторски права е публикуван на нашия сайт.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Нека разгледаме конкретно видео, за да видите как работи това.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Преди две години музикантът Крис Браун
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
пусна официалното видео на неговия сингъл "Завинаги".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Фенка го видяла по телевизията,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
записала го с нейната камера на мобилния ѝ телефон,
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
и го качила в YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Сега, тъй като Sony Music са регистрирали видеото на Крис Браун
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
в нашата идентификационна система за съдържание,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
в рамките на секунди при опита за качване на видеото,
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
копието било открито,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
давайки на Sony избор какво да правят после.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Но как сме разбрали, че видеото на потребителя е копие?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Ами, това започва със собствениците на съдържание,
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
които предоставят съдържание в нашата база данни,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
заедно с правила за използване,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
които ни казват какво да правим, когато намерим съвпадение.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Сравняваме всеки качен файл,
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
със всички референтни файлове в нашата база данни.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Сега, тази топлинна карта ще ви покаже
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
как работи мозъкът на системата.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Тук можем да видим оригиналния файл, на който се позоваваме,
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
да се сравнява с потребителското съдържание.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Системата сравнява всеки момент
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
на едното с другото, за да види дали има съвпадение.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Това означава, че можем да идентифицираме съвпадение,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
дори и ако копието използва само част от оригиналния файл,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
е направено на забавен кадър
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
и има влошено аудио и видео качество.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
И ние правим това всеки път,
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
когато видео се качва в YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
И това са над 20 часа видео на всяка минута.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Когато открием съвпадение,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
прилагаме правилата, които собственика на правата е установил.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
И мащаба и скоростта на тази система
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
са наистина спиращи дъха.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Не става дума просто за няколко клипа.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Става дума за над
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 години видео всеки ден,
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
между новите качени файлове и сканиранията на старите,
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
които редовно правим сред цялото съдържание на сайта.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
И когато сравняваме тези сто години видео,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
ние ги сравняваме с милиони
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
референтни файлове в нашата база данни.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Това би се равнявало на 36 000 души,
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
вторачени в 36 000 монитори,
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
всеки ден, без дори почивка за кафе.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Сега, какво правим, когато намерим съвпадение?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Ами, повечето собственици на права, вместо да го блокират,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
позволяват копието да бъде публикувано.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
И после се възползват от излагането,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
рекламата и свързаните продажби.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Спомяте ли си видеото на Крис Браун, "Завинаги"?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Ами, имаше своя ден под слънцето и след това отпадна от класациите.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
И това изглеждаше като края на историята.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Но някъде през миналата година, една млада двойка се омъжила.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Това е тяхното сватбено видео.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Може би сте го виждали.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Музика)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Това, което е невероятно е,
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
че ако сватбеното шествие е било толкова забавно,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
можете ли да си представите колко забавен трябва да е бил приема?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Искам да кажа, кои са тези хора?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Непременно искам да отида на тази сватба.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Така, тяхното малко сватбено видео
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
събра над 40 милиона гледания.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
И вместо Sony да го блокира,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
те разрешиха файла да бъде качен.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
И те поставиха реклама към него
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
и линк от него към iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
И песента, излязла преди 18 месеца,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
се върна обратно на номер четири в класациите на iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Така че Sony генерира приходи от тези две неща.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
И Джил и Кевин, щастливата двойка,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
те се върнали от медения си месец
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
и установили, че тяхното видео станало невероятно заразно.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
И те се озовали в един куп ток шоута.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
И го използвали като възможност за промяна.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Видеото вдъхновило над 26 000 долара от дарения,
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
за да се сложи край на домашното насилие.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
И "Входен танц за сватбата на Дж.К." стана толкова популярен,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
че от NBC го пародираха във финала на сезона на "Офисът",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
което само показва,
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
че това наистина е екосистема на културата.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Защото не просто аматьорите заемат от големите студия,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
но понякога и големите студиа заемат обратно.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Като упълномощим избора, ние можем да създадем култура на възможности.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
И всичко, което беше нужно за да се променят нещата,
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
беше да се даде възможност за избор, чрез идентифициране на правата.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
И така, защо никой не е решил този проблем преди?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Защото това е голям проблем,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
който е сложен и разхвърлян.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Не е необичайно за едно видео
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
да има множество собственици на права.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Има музикални лейбъли.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Има множество издатели на музика.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
И всеки от тях може да варира според страната.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
И има много случаи,
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
когато имаме повече произведения миксирани заедно.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Така че ние трябва да се справим с много искове
04:53
to the same video.
114
278000
2000
към едно и също видео.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Идентификационната система за съдържание на YouTube се справя с всички от тези случаи.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Но системата работи само чрез
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
участието на собствениците на правата.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Ако имате съдържание, което други са качили в YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
трябва да го регистрирате в идентификационна системата за съдържание,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
и след това ще имате избор,
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
за това, как ще се използва вашето съдържание.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
И си помислете внимателно за правилата, които ще прикрепите към това съдържание.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Като просто блокирате всички повторни употреби,
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
ще пропуснете нови форми на изкуство,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
нова публика,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
нови канали за дистрибуция
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
и нови източници на доходи.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Но не става въпрос само за долари и импресии.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Само погледнете цялата радост,
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
която беше разпространена чрез прогресивно управление на права
05:31
and new technology.
131
316000
2000
и нови технологии.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
И мисля, че всички ние можем да се съгласим, че радостта е определено идея, залсужаваща разпространение.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Благодаря ви.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com