TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: Η άποψη του YouTube για την κατοχύρωση των πνευματικών δικαιωμάτων
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Η Margaret Gould Stewart, επικεφαλής της εμπειρίας χρηστών στο YouTube, μιλά για το πώς η πανταχού παρών ιστοσελίδα για βίντεο συνεργάζεται με τους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων και δημιουργούς για την προώθηση (στην καλύτερη των περιπτώσεων) ενός δημιουργικού οικοσύστηματος όπου όλοι κερδίζουν.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Αν είστε σήμερα στο κοινό
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
ή αν παρακολουθείτε αυτή την ομιλία κάποια άλλη στιγμή από κάποιο άλλο χώρο
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
είστε συμμέτεχος στο οικοσύστημα των ψηφιακών δικαιωμάτων.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Άσχετα με το αν είστε καλλιτέχνης, τεχνολόγος
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
δικηγόρος ή οπαδός
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
η διαχείριση των πνευματικών δικαιωμάτων επηρεάζει άμεσα τη ζωή σας.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Η διαχείρηση των δικαιωμάτων δεν είναι πια
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
μόνο θέμα ιδιοκτησίας.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Είναι ένα σύνθετο δίκτυο σχέσεων
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
και ένα κρίσιμο κομματι του πολιτιστικού μας χώρου.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
Το YouTube νοιάζεται ιδιαίτερα για τα δικαιώματα των ιδιοκτητών όσο αφορά το περιεχόμενο.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Αλλά προκειμένου να τους δώσουμε επιλογές για το τί μπορούν να κάνουν
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
για τις αντιγραφές, μίξεις κλπ
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
πρέπει πρώτα να αναγνωρίζουμε πότε
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
ανεβαίνει στην ιστοσελίδα μας υλικό με κατωχυρωμένα πνευματικά δικαιώματα.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Ας πάρουμε για παραδειγμα ένα συγκεκριμένο βίντεο για να δούμε τη διαδικασία.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Πριν δυο χρόνια ο καλλιτέχνης Κρις Μπράουν (Chris Brown)
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
κυκλοφόρησε το επίσημο βίντεο του σινγκλ του, "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Μία από τις φαν του το είδε στην τηλεόραση,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
το βιντεοσκόπησε με την κάμερα του κινητού της
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
και το ανέβασε στο Youtube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Όμως επειδή η Σόνυ είχε καταχωρήσει το βίντεο του Κρις Μπράουν
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
στο σύστημα αρχειοθέτησης και ταυτοποίησης μας
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
μέσα σε δευτερόλεπτα από τη στιγμή που προσπάθησαν να ανεβάσουν το βίντεο
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
το αντίγραφο είχε εντοπιστεί
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
και η Σόνυ ενημερώθηκε ωστε να επιλέξει το τί θα κάνει μετά.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Πώς γνωρίζουμε όμως ότι αυτό το βίντεο του χρήστη ήταν αντίγραφο;
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Λοιπόν ξεκινά με τους ιδιοκτήτες περιεχομένου
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
που παραδίδουν τα περιουσιακά τους στοιχεία στη βάση δεδομένων μας
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
μαζί με μια άδεια χρήσης
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
που μας προσδιορίζει το τί πρέπει να κάνουμε όταν βρίσκουμε κάτι που ταιριάζει με το πρωτότυπο.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Συγκρίνουμε κάθε τι που ανεβαίνει
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
με όλα τα αρχεία αναφοράς που έχουμε στη βάση δεδομένων μας.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Αυτός ο χάρτης θερμότητας θα σας δείξει
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
πώς δουλεύει ο "εγκέφαλος" του συστήματός μας.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Εδώ βλέπουμε το αρχείο αναφοράς
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
το οποίο συγκρίνεται με το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Το σύστημα συγκρίνει κάθε στιγμή
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
ενός βίντεο με το αρχικό για να δει εάν κάπου ταιριάζουν.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να αναγνωρίσουμε ομοιότητες
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
ακόμα και εάν το χρησιμοποιούμενο αντίγραφο είναι μόνο ένα μέρος του αρχικού αρχείου,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
παίζει σε πιο αργή ταχύτητα
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
και έχει χαμηλότερη ποιότητα ήχου και εικόνας.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
Και αυτό το κάνουμε κάθε φορά
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
που ένα βίντεο ανεβαίνει στο YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
Αυτό σημαίνει πάνω από 20 ώρες βίντεο κάθε λεπτό.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Όταν βρίσκουμε ομοιότητα
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
εφαρμόζουμε την πολιτική που ο ιδιοκτήτης δικαιωμάτων έχει ορίσει.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Η κλίμακα και η ταχύτητα αυτού του συστήματος
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
σου κόβει πραγματικά την ανάσα.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Δεν μιλάμε απλά για μερικά βίντεο.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Μιλάμε για πάνω από
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 χρόνια βίντεο κάθε μέρα,
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
ενώ ανάμεσα σε νέα αρχεία που ανεβαίνουν και τα ήδη υπαχοντα
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
συχνά σαρώνουμε όλο το περιεχόμενο της ιστοσελίδας.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
Και όταν συγκρίνουμε αυτά τα εκατοντάδες χρόνια βίντεο
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
τα συγκρίνουμε με εκατομμύρια
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
αρχειακού υλικού στη βάση δεδομένων μας.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Είναι σαν 36.000 άνθρωποι
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
να παρακολουθούν 36.000 οθόνες
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
κάθε μέρα, χωρίς ούτε ένα διάλειμμα για καφέ.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Τώρα, τί κάνουμε όταν βρίσκουμε ομοιότητα;
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Βέβαια, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες δικαιωμάτων, αντί να απαγορεύουν
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
επιτρέπουν το αντίγραφο να δημοσιευθεί.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
Και έπειτα επωφελούνται από την έκθεση,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
τη διαφήμιση και τις σχετιζόμενες πωλήσεις.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Θυμάστε το βίντεο του Κρις Μπράουν το "Forever";
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Λοιπόν, έγινε για λίγο γνωστό και έπεσε γρήγορα από τα charts.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
Και αυτό φαινόταν ότι θα 'ταν το τέλος της ιστορίας του.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Όμως κάποια στιγμή πέρσι, ένα νεαρό ζευγάρι παντρεύτηκε.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Αυτό είναι το βίντεο του γάμου τους.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Μπορεί να το έχετε δει.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Μουσική)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Το εντυπωσιακό μ' αυτό είναι ότι
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
εάν η τελετή του γάμου ήταν τόσο διασκεδαστική
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
φαντάζεστε πόσο διασκέδασαν στο τραπέζι!
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Εννοώ, ποιοί είναι αυτοί οι άνθρωποι;
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Θα 'θελα πολύ να πάω στο γάμο τους.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Έτσι λοιπόν το βίντεο του γάμου τους
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
παίχτηκε πάνω από 40 εκατομμύρια φορές.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
Και η Σόνυ αντί να μπλοκάρει
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
επέτρεψε το βίντεο να παιχτεί.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
Επίσης έβαλαν και διαφήμιση πάνω του
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
και έβαλαν σύνδεσμο προς το iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
Και το τραγούδι, ήδη 18 μήνες σε κυκλοφορία
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
ξανανέβηκε στην τέταρτη θέση των iTune τσαρτ.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Οπότε η Σόνυ έχει όφελος και από τα δυο.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Ενώ, η Τζιλ και ο Κέβιν, το χαρούμενο ζευγάρι,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
όταν γύρισαν από το ταξίδι του μέλιτος
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
ανακάλυψαν ότι είχε γίνει χαμός με το βιντεό τους.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Τους κάλεσαν σε διάφορες εκπομπές
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
και τους δόθηκε η ευκαιρία να κάνουν κάτι.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Το βίντεο τους έφερε 26.000 δολλάρια από δωρεές
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
που τα πρόσφεραν για την καταπολέμηση της οικογενειακής βίας.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
Ενώ το χορευτικό τους καθώς έμπαιναν στην εκκλησία έγινε τόσο γνωστό
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
που το NBC έκανε μια παρωδία αυτού στο φινάλε της σειράς "The Office",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
το οποίο αποδεικνύει
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
ότι πρόκειτα για ένα πολιτιστικό οικοσύστημα.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Γιατί δεν πρόκειται μόνο για ερασιτέχνες που δανείζονται από μεγάλα στούντιο
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
αλλά μερικές φορές τα μεγάλα στούντιο ξαναδανείζονται από ερασιτέχνες.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Όταν ενισχύουμε τις επιλογές, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια νέες ευκαιρίες.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
Το μόνο που χρειάστηκε για να αλλάξουν τα πράγματα
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
ήταν να επιτρέπεται η επιλογή στο θέμα της ταυτοποίησης των δικαιωμάτων.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Οπότε γιατί κανείς δεν έλυσε αυτό το πρόβλημα ως τώρα;
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Είναι γιατί πρόκειται για ένα μεγάλο
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
και περίπλοκο πρόβλημα.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Δεν είναι σπάνιο για ένα και μόνο βίντεο
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
να υπάρχουν πολλαπλοί ιδιοκτήτες δικαιωμάτων.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Υπάρχουν οι δισκογραφικές εταιρείες.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Υπάρχουν πολλαπλοί μουσικοί παραγωγοί.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Και όλοι αυτοί μπορεί να διαφοροποιούνται από χώρα σε χώρα.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
Και σε πολλές περιπτώσεις
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
έχουμε περισσότερες από μια δουλειές σε συνεργασία.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Άρα πρέπει να διαχειριστούμε περισσότερα του ενός αιτήματα
04:53
to the same video.
114
278000
2000
για το ίδιο βίντεο.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Το σύστημα ταυτοποίησης του YouTube αντιμετωπίζει όλες αυτές τις περιπτώσεις.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Αλλά το σύστημα λειτουργεί μόνο μέσω
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
της συμμετοχής των ιδιοκτητών δικαιωμάτων.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Αν έχετε περιεχόμενο που άλλοι ανεβάζουν στο YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
καλό θα ήταν να εγγραφείτε στο σύστημα ταυτοποίησής μας,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
και τότε θα μπορείτε να επιλέξετε
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
το πώς θα μπορεί να χρησιμοποιείται το περιεχόμενό σας.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
Σκεφτείτε όμως προσεκτικά τις πολιτικές που αποδίδετε στο περιεχόμενό σας.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Εάν απλά μπλοκάρετε οποιαδήποτε επαναχρησιμοποίηση
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
θα χάσετε νέες καλλιτεχνικές εκφράσεις,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
καινούριο κοινό,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
νέα κανάλια διανομής
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
και νέες πηγές εσόδων.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Δεν είναι μόνο θέμα χρημάτων και εντυπώσεων.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Δείτε όλη αυτή τη χαρά
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
που διαδόθηκε μέσω της προοδευτικής διαχείρησης δικαιωμάτων
05:31
and new technology.
131
316000
2000
και νέων τεχνολογιών.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
Και νομίζω ότι όλοι συμφωνούμε στο ότι η χαρά είναι σίγουρα μια αξία που αξίζει να διαδοθεί.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Σας ευχαριστώ.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com