TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: YouTube et les droits d'auteur
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Margaret Gould Stewart, chef du service expérience utilisateur chez YouTube, explique comment l'omniprésent site de vidéos travaille avec les possesseurs des droits d'auteur et les créateurs pour favoriser un écosystème créatif où chacun est gagnant.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
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00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Si vous êtes dans cette assemblée aujourd'hui,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
ou si vous regardez cette conférence à une autre heure ou un autre endroit
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
vous participez à l'écosystème des droits numériques.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Que vous soyez artiste, technologue,
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a lawyer or a fan,
4
10000
2000
avocat ou fan,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
la gestion des droits d'auteur influence directement votre vie.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Maintenant, la gestion des droits d'auteur n'est plus
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
qu'une simple question de propriété.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Il s'agit d'un enchevêtrement complexe d'enjeux
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
et d'une partie importante de notre paysage culturel.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube a à coeur la protection des droits d'auteur.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Mais afin que les ayant-droit puissent disposer
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
des copies, des montages, etc. à leur gré,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
nous devons d'abord identifier
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
quand du matériel sous licence est téléchargé sur notre site.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Prenons un exemple et voyons comment ça fonctionne.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Il y a deux ans, Chris Brown
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
a sorti la vidéo officielle de son single, "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Une fan l'a vue à la télé,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
l'a enregistrée avec son téléphone,
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
et l'a téléchargée sur YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Maintenant, vu que Sony Music a enregistré la vidéo de Chris Brown
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
dans notre système d'identification de contenu,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
en à peine quelques secondes de téléchargement,
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
la copie a été détectée,
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giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
ce qui donne à Sony le choix de la marche à suivre.
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But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Mais comment savons-nous que la vidéo de cette utilisatrice était une copie?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Bien, ça commence avec les propriétaires des droits d'auteur
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
qui transmettent leurs actifs dans notre base de données,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
ainsi que des conditions d'utilisation
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
qui dicte notre conduite quand une copie est détectée.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Nous comparons chaque téléchargement
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
avec tous les autres fichiers de référence dans notre base de données.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Ce diagramme va vous montrer
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
comment fonctionne le cerveau du système.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Ici nous voyons le fichier de référence d'origine
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
qui est comparé au contenu généré par l'utilisateur.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Le système compare chaque moment
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
pour voir s'il y a concordance.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Cela implique que nous pouvons identifier une correspondance
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
même si la copie utilisée n'est qu'une portion du fichier d'origine,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
ou si elle est jouée au ralenti
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
ou si elle jouit d'une mauvaise qualité de son et de vidéo.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
Et nous faisons cela à chaque fois
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
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109000
2000
qu'une vidéo est téléchargée sur YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
Et ça représente plus de 20 heures de vidéo par minute.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Quand nous trouvons une correspondance,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
nous appliquons les règles posées par les détenteurs de droits d'auteur.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
L'échelle et la rapidité du système
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
sont époustouflantes.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nous ne parlons pas de quelques vidéos.
02:23
we're talking about over
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128000
2000
Nous parlons de plus de
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 années de vidéo par jour,
02:28
between new uploads and the legacy scans
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133000
2000
entre les nouveaux téléchargements et le balayage de contenu
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
que nous effectuons régulièrement sur tout le contenu du site.
02:34
When we compare those hundred years of video,
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139000
2000
Et quand nous comparons ces centaines d'années de vidéo,
02:36
we're comparing it against millions
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141000
2000
nous les comparons avec des milliers
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of reference files in our database.
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143000
2000
de fichiers de référence dans notre base de données.
02:40
It would be like 36,000 people
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145000
2000
C'est comme s'il y avait 36 000 personnes
02:42
staring at 36,000 monitors
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147000
3000
qui scrutent 36 000 écrans d'ordinateur
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
tous les jours, sans temps de pause, même pas pour un café.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
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153000
3000
Donc, que faisons-nous quand nous trouvons une correspondance?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
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156000
3000
Bien, la plupart des détenteurs de droits d'auteur, au lieu de bloquer
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
la copie, permettront sa publication.
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And then they benefit through the exposure,
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161000
2000
Et alors ils tirent profit de l'exposition,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
de la publicité et de la vente générées.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Souvenez-vous de la vidéo de Chris Brown, "Forever".
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
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168000
2000
Bien, elle a connu son heure de gloire et puis est tombée du classement.
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and that looked like the end of the story,
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170000
3000
Et cela ressemblait à la fin de l'histoire.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Mais au cours de l'an dernier, un jeune couple s'est marié.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Voici la vidéo de leur mariage.
03:12
You may have seen it.
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177000
2000
Vous l'avez peut-être vue.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Musique)
03:16
What's amazing about this is,
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181000
2000
Ce qui est merveilleux, c'est que
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
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183000
2000
si la procession du mariage était aussi marrante,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
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185000
2000
imaginez à quelle point la réception était amusante.
03:22
I mean, who are these people?
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187000
2000
Je veux dire, qui sont ces gens?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Je veux absolument aller à ce mariage.
03:27
So their little wedding video went on
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192000
2000
Donc leur petite vidéo de mariage
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to get over 40 million views.
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194000
3000
a été visionnée plus de 40 millions de fois.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
Et au lieu de bloquer la vidéo,
03:34
they allowed the upload to occur.
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199000
2000
Sony a permis le téléchargement
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And they put advertising against it
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201000
2000
et y a mis une publicité
03:38
and linked from it to iTunes.
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203000
2000
et un lien vers iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
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205000
3000
Et cette chanson, vieille de 18 mois,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
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208000
3000
a grimpé jusqu'à la quatrième place dans le classement sur iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Donc Sony génère des revenus des deux côtés.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Et Jill et Kevin, les heureux époux,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
sont revenus de leur lune de miel,
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
et ont découvert que leur vidéo a fait un malheur.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Et ils ont attéri dans plusieurs talk shows.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
Et ils ont vu cela comme une opportunité pour changer les choses.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
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225000
3000
La vidéo a rapporté plus de 26 000 dollars en dons
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to end domestic violence.
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228000
2000
pour mettre fin à la violence domestique.
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The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
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230000
3000
Et la vidéo "La Danse de l'entrée du mariage de JK" est devenue tellement populaire
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
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233000
3000
que la NBC l'a parodiée dans le dernier épisode de la saison de "The Office",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
ce qui montre qu'il s'agit vraiment
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
d'un écosystème de culture.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
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241000
3000
Non seulement des amateurs empruntent de grands studios,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
mais parfois de grands studios empruntent des amateurs.
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By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
En privilégiant le choix du public, nous pouvons créer une culture d'opportunité.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
Et tout ce qu'il a fallu pour changer les choses
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was to allow for choice through rights identification.
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252000
3000
c'est de promouvoir le choix à travers l'identification des droits.
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So why has no one ever solved this problem before?
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255000
3000
Alors, pourquoi est-ce que personne n'a résolu ce problème avant?
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It's because it's a big problem,
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258000
2000
C'est parce que c'est un gros problème,
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and it's complicated and messy.
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260000
2000
et c'est compliqué, et embrouillé.
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It's not uncommon for a single video
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262000
2000
Il n'est pas exceptionnel qu'une seule vidéo
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to have multiple rights owners.
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264000
2000
ait plusieurs détenteurs de droits d'auteur.
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There's musical labels.
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266000
2000
Il y a les labels musicaux.
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There's multiple music publishers.
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268000
2000
Il y a les maisons d'édition.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Et chacun de ceux-là peut varier de pays en pays.
04:47
There's lots of cases
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272000
2000
Et il y a beaucoup de cas
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where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
où nous avons un montage de plus d'une oeuvre.
04:51
So we have to manage many claims
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276000
2000
Donc nous devons gérer plusieurs revendications
04:53
to the same video.
114
278000
2000
pour la même vidéo.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Le système d'identification de contenu de YouTube s'adresse à tous ces cas.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Mais le système ne travaille qu'à travers
05:00
the participation of rights owners.
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285000
2000
la participation des détenteurs de droits d'auteur.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Si vous possédez du contenu que les autres téléchargent sur YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
vous devez l'enregistrer sur le système d'identification de contenu,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
et alors vous aurez le choix
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
de la façon dont est utilisé votre contenu.
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And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
Et réfléchissez bien aux règles d'usage que vous attachez à ce contenu.
05:14
By simply blocking all reuse,
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299000
2000
En bloquant toute réutilisation,
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you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
vous raterez de nouvelles formes d'art,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
de nouvelles audiences,
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new distribution channels
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305000
2000
de nouvelles chaînes de distribution
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
et de nouvelles sources de revenus.
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But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Mais ce n'est pas juste une question d'argent et d'impression.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Regardez simplement la joie
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that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
qui a été répandue grâce à une gestion progressive des droits d'auteur
05:31
and new technology.
131
316000
2000
et de la nouvelle technologie.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
Et je pense que nous sommes tous d'accord que la joie est une idée qui mérite d'être répandue.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Merci.
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(Applause)
134
323000
2000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com