TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: Jak YouTube smýšlí o copyrightu
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Margaret Gould Stewart, šéfka oddělení kvality uživatelského zážitku v YouTube, hovoří o spolupráci této všudypřítomné stránky s tvůrci a vlastníky autorských práv a o jejich vzájemné snaze posílit kreativní ekosystém tak, aby v něm každý získával.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Pokud jste dnes v publiku
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
nebo snad sledujete toto vystoupení v jiném čase nebo na jiném místě,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
jste účastníkem ekosystému s digitálními právy.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Ať už jste umělec, technolog,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
právník nebo fanoušek,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
nakládání s autorskými právy má vliv na váš život.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Nakládání s právy už není
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
jen otázkou vlastnictví.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Jde o spletitou síť vztahů
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
a významnou součást našeho kulturního prostředí.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube velmi dbá na práva vlastníků obsahu.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Ale abychom jim mohli dát možnost nakládat
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
s kopiemi, mixážemi a dalšími,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
potřebujeme nejdříve odhalit,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
že je na naši stránku nahrán materiál chráněný autorskými právy.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Podívejme se na konkrétní video, abyste pochopili, jak to funguje.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Před dvěma lety zpěvák Chris Brown
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
vydal oficiální video ke svému singlu "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Fanoušek je viděl v televizi,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
nahrál to na mobil
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
a nahrál na YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
A protože Sony Music má Chrisovo video zaregistrováno
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
v našem systému identifikace obsahu,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
během několika sekund pokusů o nahrání videa
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
byla kopie odhalena
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
a Sony se mohla rozhodnout, co s tím dál.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Ale jak víme, že video uživatele byla kopie?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Začíná to u vlastníků obsahu,
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
kteří do naší databáze ukládají obsah
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
spolu se souhlasem s pravidly užívání,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
která nám říkají, co dělat, když najdeme shodu.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Každou nahrávku porovnáváme
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
se všemi referenčními soubory v databázi.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
A tato mapa vám ukáže
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
jak pracuje mozek takového systému.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Zde vidíme, jak je původní referenční soubor
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
porovnáván s obsahem nahraným uživateli.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Systém porovnává každý okamžik
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
jednoho souboru s druhým, aby zjistil, zda se shodují.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
To znamená, že shodu odhalíme
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
i pokud je použitá kopie jen částí originálního souboru,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
pokud je zpomalená
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
či má nižší audio i video kvalitu.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
A to děláme pokaždé
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
když je na YouTube nahráno nové video.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
A to představuje přes 20 hodin videa každou minutu.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Když najdeme shodu,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
uplatňujeme pravidlo, které stanovil vlastník práv.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
A rozsah a rychlost tohoto systému
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
je vskutku dechberoucí.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nemluvíme jen o několika videích.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Mluvíme o více než
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 letech videa každý den,
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
od nových nahrávek po prozkoumávání ostatních, kvůli možné shodě
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
které pravidelně děláme u veškerého obsahu na stránkách.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
A když porovnáváme ty stovky let videa,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
porovnáváme je s miliony
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
referenčních souborů v naší databázi.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Je to jakoby 36 000 lidí
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
zíralo na 36 000 obrazovek
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
každý jednotlivý den, navíc bez přestávky na kávu.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
A co děláme, když zjistíme shodu?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Většina vlastníků práv, místo aby kopii blokovala,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
povolí její zveřejnění.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
A pak vydělávají z jejího šíření,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
z reklam a placených odkazů.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Vzpomínáte na video Chrise Browna "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Víte, chvilku se hřálo na výsluní a pak vypadlo z žebříčků.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
A vypadalo to na konec tohoto příběhu.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Ale někdy během minulého roku měla jedna mladá dvojice svatbu.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Toto je jejich video ze svatby.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Možná jste je viděli.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(hudba)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Úžasné na tom je -
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
pokud svatební obřad byla taková sranda,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
umíte si představit, jaká sranda to pak asi byla na hostině?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Mám tím na mysli, co to je za lidi?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Na jejich svatbě bych naprosto chtěla být!
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
No a jejich malé video dosáhlo
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
více než 40 mil. shlédnutí.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
A místo aby to Sony zablokovala,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
tak zveřejnění nahrávky povolila.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
A přidali k tomu reklamu
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
a propojili to s iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
A skladba, 18 měsíců stará,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
se vrátila na čtvrté místo hitparády iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Takže Sony vydělává na obou nahrávkách.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
A Jill a Kevin, šťastný pár,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
se vrátili z líbánek
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
a zjistili, že jejich video se masově rozšířilo.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
A dostali se do několika pořadů.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
A využili to jako možnost něco změnit.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Díky videu se vybralo přes 26 000 dolarů na příspěvek
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
proti domácímu násilí.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
A nahrávka "JK Wedding Entrance Dance" se stala tak populární,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
že americká televize NBC ji parodovala v závěrečném dílu série seriálu "Kancelář",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
která se právě vysílá.
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
Opravdu se jedná o kulturní ekosystém.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Protože to nejsou jen amatéři, kdo využívají velká studia,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
ale někdy i velká studia využívají amatéry.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Posílením volby tvoříme kulturu příležitostí.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
A vše, co bylo zapotřebí k takovým změnám,
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
bylo umožnit volbu prostřednictvím identifikace práv.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
A proč tedy ten problém nikdo předtím neřešil?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
No protože to je velký problém
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
a je to složité a zmatené.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Není výjimkou, že jedno video
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
má několik vlastníků práv.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
To máte hudební značky.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
A několik hudebních vydavatelství.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Z nichž každé se může lišit podle zemí.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
A existuje spousta případů,
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
kdy máme smíchaných dohromady několik nahrávek.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
A tak musíme řešit spousty oprávnění
04:53
to the same video.
114
278000
2000
jenom v jednom videu.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Identifikační systém YouTube řeší všechny takové případy.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Avšak systém funguje jen díky
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
účasti vlastníků práv.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Pokud máte dílo, které na YouTube nahrává někdo jiný,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
měli byste se zaregistrovat do systému identifikace obsahu
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
a pak budete mít možnost rozhodnout
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
jak je možné s vaším obsahem nakládat.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
A o pravidlech spojených s vaším obsahem přemýšlejte obezřetně.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Tím, že jen tak zablokujete další užití,
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
přijdete o nové formy umění,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
o nové publikum,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
nové distribuční kanály
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
a nové zdroje příjmů.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Ale jen o penězích a dojmech to není.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Jen se podívejte na všechnu tu radost,
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
která se rozšířila díky pokrokovému nákládání s právy
05:31
and new technology.
131
316000
2000
a novou technologií.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
A já myslím, že se všichni shodneme na tom, že radost stojí za to šířit dál.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Děkuji vám.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
-
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com