TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Маргарет Стюарт: Як YouTube думає про авторскі права.
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Маргарет Гоулд Стюарт, керує роботою з користувачами на YouTube. Її розповідь - про те, як цей популярний сайт працює з власниками авторських прав для розвитку (в ідеалі) екосистеми творчості, де виграють всі.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Перебуваєте ви в аудиторії зараз,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
чи, можливо, переглядаєте цей виступ в інший час чи в іншому місці,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
ви є учасником екосистеми цифрових авторських прав.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Не важливо, митець ви, технічний спеціаліст,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
юрист, або любитель.
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
використання авторського права безпосередньо впливає на Ваше життя.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Управління правами більше не являється
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
просто питаннями володіння,
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
це складне переплетення відносин
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
і найважливіша частина нашого культурного середовища.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube грунтовно підходить до прав власників контенту,
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
але щоб дати їм вибір щодо того, що вони можуть зробити
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
з копіями, композиціями та іншим,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
нам спочатку треба встановити,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
що матеріал, завантажений на наш сайт, захищений авторським правом.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Давайте поглянемо на конкретне відео, щоб подивитися як це працює.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Два роки тому, співак Кріс Браун
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
опублікував офіційне відео для свого сингла "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Одна із шанувальниць побачила його по телевізору,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
записала його на камеру свого телефону,
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
і завантажила його на YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Оскільки Sony Music зареєструвала відео Кріса Брауна
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
в нашій системі ідентифікації контенту,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
впродовж секунди, після завантаження відео,
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
копія була ідентифікована,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
даючи Sony вибір, що робити далі.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Але як ми виявили, що відео користувача - копія?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Все починається з того, що власник контенту
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
надає свою власність для нашої бази данних,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
разом з політиками використання
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
які вказують нам, що треба робити при виявленні співпадінь.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Ми порівнюємо кожне завантаження
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
з файлами в нашій базі данних.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Ця теплова карта має показати вам
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
як працює мозок системи.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Тут помітно, як оригінальний файл в реєстрі
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
порівнюється з матеріалами користувачів.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Система порівнює постійно
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
одне з іншим, щоб перевірити, чи є збіги.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Це означає, що ми можемо визначити збіг
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
навіть коли копія є лише частиною від оригінального файлу,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
програється в уповільненому темпі
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
і має гіршу якість звуку та відео.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
Ми робимо це кожного разу,
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
коли відео завантажується YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
Кожну хвилину завантажується більше 20 годин відеоматеріалів.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Як тільки ми знаходимо співпадіння,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
ми застосовуємо політику, яку встановив власник.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Масштаб і швидкість цієї системи
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
по-справжньому захоплють дух.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Мова йде не про декілька відеоматеріалів,
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
ми говоримо про більше ніж
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 років відеоматеріалів кожний день.
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
Окрім перевірок нових завантажених файлів
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
ми постійно перевіряємо раніше завантажений контент.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
Коли ми порівнюємо ці сто років відео,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
ми порівнюэмо його з мільйонами
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
файлів в нашой базі даних.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Це так, як би 36,000 людей
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
почали переглядати на 36,000 моніторах
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
цілодобово, без перерви на обід
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
То що ж ми робимо при виявленні співпадіння?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Більшість власників прав не перешкоджають копіюванню,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
а дозволяють публікацію копії.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
А потім вони отримують вигоду
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
в рекламі і продажах.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Пам'ятаєте відео Кріса Брауна "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Після недовгого піку, його популярність впала, і відео перестало бути у хіт-парадах,
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
і здавалося, що його історія закінчилась,
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
але минулого року, одна молода пара побралась.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Ось їхне весільне відео.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Можливо ви бачили його.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Лунає музика)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Що тут вражає:
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
якщо хода на початку весілля була такою веселою,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
ви можете уявити наскільки веселим було святкуання?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Я хочу сказати, хто ці люди?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Я б з задоволенням пішла бі на це весілля.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Це коротке весільне відео
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
переглянули 40 мільйонів людей.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
І фірма Sony замість заборони,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
дозволила завантажити це відео
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
Вони розмістили там рекламне посилання
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
і звязали його з iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
І от, композиція 18 місячної давності,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
повертається на 4 місце в списку популярних піснь iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Тобто Sony отримує прибуток з обох сторін.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Щасливе подружжя Джилл і Кевіл,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
повернулись із весільної подорожі
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
і дізналися, що їх відео розповсюджується подібно епідемії.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Їх стали запрошувати на ток-шоу,
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
і вони використовували це як можливість змінити щось на краще.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Відео вдалось зібрати 26,000 долларів пожертвувань
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
на боротьбу з насиллям в сім'ї
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
Відео "JK Wedding [Entrance] Dance" стало таким популярним,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
що канал NBC спародіював його в фіналі серіалу "The Office",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
що говорить про те,
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
що утворилась справжня екосистема культури.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Зараз не лише любителі можуть користуватись напрцюваннями великих студій,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
але іноді й великі студії запозичують у любителів.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Забезпечуючи свободу вибору, ми створюємо середовище відкритих можливостей.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
І для цих змін знадобилось лише
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
забезпечити можливість обирати шляхом визначення прав.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Чому ж ніхто не вирішив цю проблему раніше?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Тому що це - велике завдання,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
складне і брудне.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Нерідкість, коли у одного відео
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
декілька рівноправних власників.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Це музичні лейбли.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Декілька видавців у одного твору.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Все це може варіюватися залежно від країни.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
Багато випадків,
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
коли композиція створена із декількох творів.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Тож нам доводиться працювати з декількома претендентами
04:53
to the same video.
114
278000
2000
на права на одне і те ж відео.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Система ідентифікації контента YouTube здатна розібратися з усіма цими випадками.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Але ситема працює тільки
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
участі власників прав.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Якщо у вас є контент, який інші завантажують на YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
вам необхідно зареєструвати його в системі ідентифікації контенту,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
після чого ви зможете обрати варіант
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
використання вашого контенту.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
І требі добре обміркувати політики використання, які ви додасте до цього контенту
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Проста заборона на повторне використання,
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
унеможливить утворення нових творчих форм,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
нової аудиторії,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
нових каналів розповсюдження
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
і нових потоків грошових коштів.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
І мова йде не тільки про долари і сприйняття.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Тільки подивіться на всі радощі
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
вони були розповсюджені завдяки передовому управлінню авторськими правами
05:31
and new technology.
131
316000
2000
і новій технології.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
І я думаю, ми всі можемо погодитися, що це ідея, яка повинна поширюватись.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Дякую
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com