ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com
TED2010

Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Bagaimana pendapat YouTube tentang hak cipta

Filmed:
941,966 views

Margaret Gould Stewart, kepala bagian pengalaman pengguna YouTube, berbicara tentang bagaimana situs video sejuta umat itu bekerjasama dengan pemegang hak cipta dan pencipta untuk memupuk (pada saat terbaik) suatu ekosistem kreatif dimana semua orang diuntungkan.
- User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, if you're in the audiencehadirin todayhari ini,
0
0
2000
Jadi, jika anda ada di antara peserta hari ini,
00:17
or maybe you're watchingmenonton this talk in some other time or placetempat,
1
2000
3000
atau mungkin anda melihat pidato ini pada waktu atau tempat lain,
00:20
you are a participantpeserta in the digitaldigital rightshak ecosystemekosistem.
2
5000
3000
anda adalah partisipan dalam ekosistem hak cipta digital.
00:23
WhetherApakah you're an artistartis, a technologistteknolog,
3
8000
2000
Apakah anda seorang seniman, teknokrat,
00:25
a lawyerpengacara or a fanpenggemar,
4
10000
2000
pengacara atau fans,
00:27
the handlingpenanganan of copyrighthak cipta directlylangsung impactsdampak your life.
5
12000
3000
penanganan hak cipta secara langsung berdampak terhadap hidup anda.
00:30
RightsHak managementpengelolaan is no longerlebih lama
6
15000
2000
Sekarang, manajemen hak cipta tidak lagi
00:32
simplysecara sederhana a questionpertanyaan of ownershipkepemilikan,
7
17000
3000
merupakan sebuah pertanyaan sederhana tentang kepemilikan.
00:35
it's a complexkompleks webweb of relationshipshubungan
8
20000
2000
Hal tersebut adalah suatu jejaring hubungan yang kompleks
00:37
and a criticalkritis partbagian of our culturalkultural landscapepemandangan.
9
22000
3000
dan suatu bagian kritis dari latar belakang kultural kita.
00:40
YouTubeYouTube careskekuatiran deeplydalam about the rightshak of contentkonten ownerspemilik,
10
25000
3000
YouTube peduli secara mendalam tentang hak-hal cipta dari para pemilik konten.
00:43
but in ordermemesan to give them choicespilihan about what they can do
11
28000
2000
Tetapi untuk memberikan mereka pilihan tentang apa yang dapat mereka dapat lakukan
00:45
with copiessalinan, mashupsMashup and more,
12
30000
3000
dengan salinan-salinan, karya-karya derivatif dan seterusnya,
00:48
we need to first identifymengenali
13
33000
2000
kita perlu untuk pertama mengidentifikasi
00:50
when copyrightedhak cipta materialbahan is uploadeddiunggah to our sitesitus.
14
35000
3000
kapan materi berhak cipta diunggah ke situs kami.
00:53
Let's look at a specificspesifik videovideo so you can see how it worksbekerja.
15
38000
3000
Mari kita lihat pada sebuah video spesifik sehingga anda dapat melihat bagaimana hal tersebut bekerja.
00:56
Two yearstahun agolalu, recordingrekaman artistartis ChrisChris BrownBrown
16
41000
2000
Dua tahun lalu, seniman rekaman, Chris Brown,
00:58
releaseddilepaskan the officialresmi videovideo of his singletunggal "ForeverSelamanya."
17
43000
3000
merilis video resmi dari single-nya, "Forever."
01:01
A fanpenggemar saw it on TVTV,
18
46000
2000
Seorang penggemar melihatnya di TV,
01:03
recordedtercatat it with her camerakamera phonetelepon,
19
48000
2000
merekamnya dengan kamera ponselnya,
01:05
and uploadeddiunggah it to YouTubeYouTube.
20
50000
3000
dan mengunggahnya ke YouTube.
01:08
Because SonySony MusicMusik had registeredterdaftar ChrisChris Brown'sBrown videovideo
21
53000
3000
Sekarang karena Sony Music telah meregistrasikan video Chris Brown
01:11
in our ContentKonten IDID systemsistem,
22
56000
2000
dalam sistem identifikasi konten kami,
01:13
withindalam secondsdetik of attemptingmencoba to uploadupload the videovideo,
23
58000
2000
dalam hitungan detik saat mencoba mengunggah video,
01:15
the copysalinan was detectedterdeteksi,
24
60000
2000
salinan itu terdeteksi,
01:17
givingmemberi SonySony the choicepilihan of what to do nextberikutnya.
25
62000
3000
memberikan Sony kesempatan untuk memilih apa yang akan dilakukan selanjutnya.
01:20
But how do we know that the user'spengguna videovideo was a copysalinan?
26
65000
3000
Tetapi bagaimana kami tahu bahwa video pengguna tersebut adalah sebuah salinan?
01:23
Well, it startsdimulai with contentkonten ownerspemilik
27
68000
2000
Yah, itu dimulai dengan pemilik-pemilik konten
01:25
deliveringmengantarkan assetsaktiva into our databasedatabase,
28
70000
2000
yang mengirimkan aset-asetnya ke dalam basis data kami,
01:27
alongsepanjang with a usagepemakaian policykebijakan
29
72000
2000
bersama dengan sebuah kebijakan penggunaan
01:29
that tellsmengatakan us what to do when we find a matchpertandingan.
30
74000
3000
yang memberitahukan kepada kami apa yang harus dilakukan ketika kami menemukan kecocokan.
01:33
We comparemembandingkan eachsetiap uploadupload
31
78000
2000
Kami membandingkan setiap unggahan
01:35
againstmelawan all of the referencereferensi filesfile in our databasedatabase.
32
80000
3000
terhadap semua file referensi dalam basis data kami.
01:38
This heatpanas mappeta is going to showmenunjukkan you
33
83000
2000
Sekarang peta suhu panas ini akan memperlihatkan kepada anda
01:40
how the brainotak of the systemsistem worksbekerja.
34
85000
2000
bagaimana otak dari sistem tersebut bekerja.
01:42
Here we can see the originalasli referencereferensi filemengajukan
35
87000
2000
Di sini kita dapat melihat file referensi asli
01:44
beingmakhluk compareddibandingkan to the userpengguna generateddihasilkan contentkonten.
36
89000
3000
sedang dibandingkan dengan konten yang dihasilkan pengguna.
01:48
The systemsistem comparesmembandingkan everysetiap momentsaat
37
93000
2000
Sistem membandingkan setiap momen
01:50
of one to the other to see if there's a matchpertandingan.
38
95000
2000
satu dengan yang lainnya untuk melihat apakah ada sebuah kecocokan.
01:52
This meanscara that we can identifymengenali a matchpertandingan
39
97000
2000
Sekarang ini berarti bahwa kita dapat mengidentifikasi sebuah kecocokan
01:54
even if the copysalinan used is just a portionbagian of the originalasli filemengajukan,
40
99000
3000
bahkan jika salinannya yang digunakan hanya sebagian dari file aslinya,
01:57
playsbermain it in slowlambat motiongerakan
41
102000
2000
dimainkan dalam gerakan lambat
01:59
and has degradedterdegradasi audioaudio and videovideo qualitykualitas.
42
104000
3000
dan kualitas video dan audionya telah menurun.
02:02
And we do this everysetiap time
43
107000
2000
Dan kami melakukan ini setiap waktu
02:04
that a videovideo is uploadeddiunggah to YouTubeYouTube.
44
109000
2000
ketika sebuah video diunggah ke YouTube.
02:06
And that's over 20 hoursjam of videovideo everysetiap minutemenit.
45
111000
3000
Dan itu adalah lebih dari 20 jam video setiap menitnya.
02:09
When we find a matchpertandingan,
46
114000
2000
Ketika kami menemukan sebuah kecocokan,
02:11
we applymenerapkan the policykebijakan that the rightshak ownerpemilik has setset down.
47
116000
3000
kami menerapkan kebijakan yang telah ditetapkan oleh pemilik hak cipta.
02:15
And the scaleskala and the speedkecepatan of this systemsistem
48
120000
3000
Dan skala maupun kecepatan dari sistem ini
02:18
is trulysungguh breathtakingmenakjubkan.
49
123000
2000
adalah benar-benar mencengangkan.
02:20
We're not just talkingpembicaraan about a fewbeberapa videosvideo,
50
125000
3000
Kami tidak hanya bicara tentang beberapa video.
02:23
we're talkingpembicaraan about over
51
128000
2000
Kami berbicara tentang lebih dari
02:25
100 yearstahun of videovideo everysetiap day,
52
130000
3000
100 tahun video setiap hari,
02:28
betweenantara newbaru uploadsupload and the legacywarisan scansscan
53
133000
2000
antara unggahan-unggahan baru dan pindaian-pindaian kemiripan
02:30
we regularlysecara teratur do acrossmenyeberang all of the contentkonten on the sitesitus.
54
135000
3000
kami secara rutin melakukannya pada keseluruhan konten pada situs ini.
02:34
When we comparemembandingkan those hundredratus yearstahun of videovideo,
55
139000
2000
Dan ketika kami membandingkan beratus-ratus tahun video tersebut,
02:36
we're comparingperbandingan it againstmelawan millionsjutaan
56
141000
2000
kami membandingkannya terhadap berjuta-juta
02:38
of referencereferensi filesfile in our databasedatabase.
57
143000
2000
file referensi dalam basis data kami.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Itu akan seperti 36.000 orang
02:42
staringmenatap at 36,000 monitorsmonitor
59
147000
3000
yang menatap 36.000 monitor
02:45
eachsetiap and everysetiap day, withouttanpa so much as a coffeekopi breakistirahat.
60
150000
3000
setiap harinya, tanpa memerlukan rehat kopi.
02:48
Now, what do we do when we find a matchpertandingan?
61
153000
3000
Sekarang, apa yang kami lakukan ketika kami menemukan sebuah kecocokan?
02:51
Well, mostpaling rightshak ownerspemilik, insteadsebagai gantinya of blockingmemblokir,
62
156000
3000
Yah, kebanyakan pemilik hak cipta, daripada membloknya,
02:54
will allowmengizinkan the copysalinan to be publishedditerbitkan.
63
159000
2000
akan mengijinkan salinan tersebut untuk dipublikasikan.
02:56
And then they benefitmanfaat throughmelalui the exposureeksposur,
64
161000
2000
Dan kemudian mereka memperoleh manfaat melalui pengeksposan tersebut,
02:58
advertisingiklan and linkedterkait salespenjualan.
65
163000
3000
iklan dan penjualan terkait.
03:01
RememberIngat ChrisChris Brown'sBrown videovideo "ForeverSelamanya"?
66
166000
2000
Ingat video Chris Brown, "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sunmatahari and then it droppedmenjatuhkan off the chartsgrafik,
67
168000
2000
Yah, video itu memiliki masa kejayaannya dan kemudian turun dari tangga lagu.
03:05
and that lookedtampak like the endakhir of the storycerita,
68
170000
3000
Dan itu sepertinya akhir dari kisah tersebut.
03:08
but sometimebeberapa waktu last yeartahun, a youngmuda couplepasangan got marriedmenikah.
69
173000
2000
Tetapi beberapa saat di tahun lalu, sepasang pasangan muda menikah.
03:10
This is theirmereka weddingpernikahan videovideo.
70
175000
2000
Ini adalah video pernikahan mereka.
03:12
You maymungkin have seenterlihat it.
71
177000
2000
Anda mungkin pernah melihatnya.
03:14
(MusicMusik)
72
179000
2000
(Musik)
03:16
What's amazingmenakjubkan about this is,
73
181000
2000
Yang luar biasa tentang ini adalah,
03:18
if the processionalprosesi of the weddingpernikahan was this much funmenyenangkan,
74
183000
2000
jika prosesi dari pernikahan ini sedemikian menyenangkannya,
03:20
can you imaginemembayangkan how much funmenyenangkan the receptionpenerimaan mustharus have been?
75
185000
2000
dapatkah anda membayangkan bagaimana menyenangkannya resepsinya berlangsung?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Saya maksud, siapa orang-orang ini?
03:24
I totallysama sekali want to go to that weddingpernikahan.
77
189000
3000
Saya benar-benar ingin pergi ke pernikahan tersebut.
03:27
So theirmereka little weddingpernikahan videovideo wentpergi on
78
192000
2000
Sehingga video pernikahan kecil mereka tersebar sedemikian
03:29
to get over 40 millionjuta viewspandangan.
79
194000
3000
hingga mencapai lebih dari 40 juta pemirsa.
03:32
And insteadsebagai gantinya of SonySony blockingmemblokir,
80
197000
2000
Dan alih-alih pemblokan dari Sony,
03:34
they alloweddiizinkan the uploadupload to occurterjadi.
81
199000
2000
mereka mengijinkan unggahan terjadi.
03:36
And they put advertisingiklan againstmelawan it
82
201000
2000
Dan mereka memasang iklan untuk melawannya
03:38
and linkedterkait from it to iTunesiTunes.
83
203000
2000
dan menautkannya dari video tersebut ke iTunes.
03:40
And the songlagu, 18 monthsbulan oldtua,
84
205000
3000
Dan lagu tersebut, berumur 18 bulan,
03:43
wentpergi back to numberjumlah fourempat on the iTunesiTunes chartsgrafik.
85
208000
3000
kembali ke nomor empat dari tangga lagu iTunes.
03:46
So SonySony is generatingmenghasilkan revenuependapatan from bothkedua of these.
86
211000
3000
Jadi Sony menghasilkan pendapatan dari keduanya.
03:49
And JillJill and KevinKevin, the happysenang couplepasangan,
87
214000
2000
Dan Jill serta Kevin, pasangan yang berbahagia,
03:51
they camedatang back from theirmereka honeymoonKamar Pengantin
88
216000
2000
yah mereka kembali dari bulan madu mereka
03:53
and foundditemukan that theirmereka videovideo had gonepergi crazygila viralvirus.
89
218000
2000
dan menemukan bahwa video mereka telah tersebar secara menggila.
03:55
And they'vemereka sudah endedberakhir up on a bunchbanyak of talk showsmenunjukkan,
90
220000
3000
Dan mereka berujung pada beberapa acara tanya jawab.
03:58
and they'vemereka sudah used it as an opportunitykesempatan to make a differenceperbedaan.
91
223000
2000
Dan mereka menggunakan itu sebagai sebuah kesempatan untuk membuat sebuah perubahan.
04:00
The video'svideo inspiredterinspirasi over 26,000 dollarsdolar in donationssumbangan
92
225000
3000
Video tersebut menginspirasi sumbangan lebih dari 26.000 dollar
04:03
to endakhir domesticlokal violencekekerasan.
93
228000
2000
untuk mengakhiri kekerasan dalam rumah tangga.
04:05
The "JKJK WeddingPernikahan [EntranceMasuk] DanceTari" becamemenjadi so popularpopuler
94
230000
3000
Dan video "JK Wedding Entrance Dance" menjadi sangat populer
04:08
that NBCNBC parodiedmemparodikan it on the seasonmusim finalefinale of "The OfficeKantor,"
95
233000
3000
sehingga NBC memparodikannya dalam episode terakhir dari "The Office,"
04:11
whichyang just goespergi to showmenunjukkan,
96
236000
2000
yang baru saja ditayangkan,
04:13
it's trulysungguh an ecosystemekosistem of culturebudaya.
97
238000
3000
itu benar-benar sebuah ekosistem kebudayaan.
04:16
Because it's not just amateursamatir borrowingpeminjaman from bigbesar studiosStudio,
98
241000
3000
Karena tidak hanya para amatir yang meminjam dari studio-studio besar,
04:19
but sometimesterkadang bigbesar studiosStudio borrowingpeminjaman back.
99
244000
3000
tetapi terkadang studio-studio besar meminjam kembali.
04:22
By empoweringmemberdayakan choicepilihan, we can createmembuat a culturebudaya of opportunitykesempatan.
100
247000
3000
Dengan memberdayakan pilihan, kita dapat menciptakan sebuah budaya kesempatan.
04:25
And all it tookmengambil to changeperubahan things around
101
250000
2000
Dan yang dibutuhkan untuk merubah hal-hal
04:27
was to allowmengizinkan for choicepilihan throughmelalui rightshak identificationidentifikasi.
102
252000
3000
adalah dengan mengijinkan pilihan melalui identifikasi hak cipta.
04:30
So why has no one ever solvedterpecahkan this problemmasalah before?
103
255000
3000
Jadi mengapa tidak ada seorangpun yang telah menyelesaikan masalah ini sebelumnya?
04:33
It's because it's a bigbesar problemmasalah,
104
258000
2000
Itu dikarenakan hal tersebut adalah masalah besar,
04:35
and it's complicatedrumit and messykacau.
105
260000
2000
dan ruwet serta berantakan.
04:37
It's not uncommonjarang for a singletunggal videovideo
106
262000
2000
Bukanlah sesuatu yang tidak umum untuk sebuah video tunggal
04:39
to have multiplebanyak rightshak ownerspemilik.
107
264000
2000
untuk mempunyai pemilik hak cipta majemuk.
04:41
There's musicalmusikal labelslabel.
108
266000
2000
Ada perusahaan-perusahaan rekaman musik.
04:43
There's multiplebanyak musicmusik publisherspenerbit.
109
268000
2000
Ada penerbit-penerbit musik yang majemuk.
04:45
And eachsetiap of these can varyberbeda by countrynegara.
110
270000
2000
Dan masing-masing darinya dapat bervariasi di setiap negara.
04:47
There's lots of caseskasus
111
272000
2000
Dan ada banyak kasus
04:49
where we have more than one work mashedtumbuk togetherbersama.
112
274000
2000
di mana kita punya lebih dari satu karya yang dijadikan satu.
04:51
So we have to managemengelola manybanyak claimsklaim
113
276000
2000
Jadi kami harus mengelola banyak klaim
04:53
to the samesama videovideo.
114
278000
2000
terhadap video yang sama.
04:55
YouTube'sYouTube ContentKonten IDID systemsistem addressesalamat all of these caseskasus.
115
280000
3000
Sistem identifikasi konten YouTube menangani semua kasus ini.
04:58
But the systemsistem only worksbekerja throughmelalui
116
283000
2000
Tetapi sistem tersebut hanya bekerja melalui
05:00
the participationpartisipasi of rightshak ownerspemilik.
117
285000
2000
partisipasi dari pemilik-pemilik hak cipta.
05:02
If you have contentkonten that otherslainnya are uploadingmeng-upload to YouTubeYouTube,
118
287000
3000
Jika anda memiliki konten yang orang-orang lain unggah ke YouTube,
05:05
you should registerdaftar in the ContentKonten IDID systemsistem,
119
290000
2000
anda seharusnya meregistrasikannya dalam sistem identifikasi konten,
05:07
and then you'llAnda akan have the choicepilihan
120
292000
2000
dan kemudian anda akan punya pilihan
05:09
about how your contentkonten is used.
121
294000
2000
tentang bagaimana konten anda digunakan.
05:11
And think carefullyhati-hati about the policieskebijakan that you attachmelampirkan to that contentkonten.
122
296000
3000
Dan pikirkan secara matang tentang kebijakan-kebijakan yang anda sisipkan ke konten tersebut.
05:14
By simplysecara sederhana blockingmemblokir all reusepenggunaan kembali,
123
299000
2000
Dengan hanya memblok semua penggunaan ulang,
05:16
you'llAnda akan misskehilangan out on newbaru artseni formsformulir,
124
301000
2000
anda kehilangan bentuk-bentuk seni yang baru,
05:18
newbaru audiencespenonton,
125
303000
2000
audiens-audiens baru,
05:20
newbaru distributiondistribusi channelssaluran
126
305000
2000
kanal-kanal distribusi baru
05:22
and newbaru revenuependapatan streamssungai.
127
307000
2000
dan sumber-sumber pemasukan baru.
05:24
But it's not just about dollarsdolar and impressionstayangan.
128
309000
3000
Tetapi hal tersebut bukan hanya tentang dolar dan impresi.
05:27
Just look at all the joykegembiraan
129
312000
2000
Lihatkah pada semua kegembiraan
05:29
that was spreadpenyebaran throughmelalui progressiveprogresif rightshak managementpengelolaan
130
314000
2000
yang disebarkan melalui manajemen hak cipta progresif
05:31
and newbaru technologyteknologi.
131
316000
2000
dan teknologi baru.
05:33
And I think we can all agreesetuju that joykegembiraan is definitelypastinya an ideaide worthbernilai spreadingmenyebar.
132
318000
3000
Dan saya pikir bahwa kita semua dapat menyetujui bahwa kegembiraan adalah pastinya sebuah ide yang layak disebarkan.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Terima kasih.
05:38
(ApplauseTepuk tangan)
134
323000
2000
(Tepuk tangan)

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com