TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: Youtube und das Urheberrecht
Filmed:
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Margaret Gould Stewart, verantwortlich für die Benutzerfreundlichkeit bei Youtube, erklärt, wie die allgegenwärtige Video-Seite mit Urheberrechtsinhabern zusammenarbeitet, um (im besten Fall) ein kreatives Miteinander zu fördern, von dem alle profitieren.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Wenn Sie heute hier im Publikum sitzen
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or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
oder diese Präsentation vielleicht irgendwann, irgendwoanders anschauen,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
dann sind Sie ein Teilnehmer im System der digitalen Urheberrechte.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Ob Sie ein Künstler sind, ein Techniker,
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a lawyer or a fan,
4
10000
2000
ein Anwalt, oder einfach nur ein Fan,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
der Umgang mit dem Urheberrecht beeinflusst Ihr Leben unmittelbar.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Rechte-Management ist heutzutage nicht mehr
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simply a question of ownership,
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17000
3000
einfach nur eine Eigentumsfrage.
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it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Es ist ein komplexes Netz von Beziehungen
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and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
und ein wichtiger Teil unserer Kulturlandschaft.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube sind die Rechte von Urhebern unglaublich wichtig.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
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28000
2000
Aber um diese selbst darüber entscheiden zu lassen, was sie
00:45
with copies, mashups and more,
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30000
3000
mit Kopien, Remixes und anderem tun,
00:48
we need to first identify
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33000
2000
müssen wir zunächst erkennen,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
dass geschütztes Material auf unsere Website hochgeladen wird.
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Let's look at a specific video so you can see how it works.
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38000
3000
Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie sehen können, wie es funktioniert.
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Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Vor zwei Jahren hat der Sänger Chris Brown
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released the official video of his single "Forever."
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43000
3000
das offizielle Video zu seiner Single "Forever" veröffentlicht.
01:01
A fan saw it on TV,
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46000
2000
Ein weiblicher Fan hat dieses Video im Fernsehen gesehen,
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recorded it with her camera phone,
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48000
2000
mit ihrem Handy aufgenommen
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
und bei YouTube hochgeladen.
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Because Sony Music had registered Chris Brown's video
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53000
3000
Weil Sony Music das Video von Chris Brown
01:11
in our Content ID system,
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56000
2000
in unserem System "Content I.D." registriert hatte,
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within seconds of attempting to upload the video,
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58000
2000
wurde das Video beim Hochladen innerhalb von Sekunden
01:15
the copy was detected,
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60000
2000
als Kopie erkannt,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
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62000
3000
und Sony konnte entscheiden, was wir damit tun sollten.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Aber wie konnten wir überhaupt erkennen, dass dieses Video eine Kopie war?
01:23
Well, it starts with content owners
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68000
2000
Nun, es fängt damit an, dass Rechte-Inhaber
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
unsere Datenbank mit ihren Videos füttern,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
einschließlich einer Richtlinie,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
die uns sagt, was wir tun sollen, wenn wir eine Kopie entdecken.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Wir vergleichen jedes hochgeladene Video
01:35
against all of the reference files in our database.
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80000
3000
mit all den Referenzdateien in unserer Datenbank.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
An dieser Heatmap sehen Sie,
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how the brain of the system works.
34
85000
2000
wie das Gehirn dieses Systems funktioniert.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Sie sehen hier die originale Referenzdatei
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being compared to the user generated content.
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89000
3000
im Vergleich mit dem vom Nutzer hochgeladenen Video.
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The system compares every moment
37
93000
2000
Das System vergleicht jeden Moment
01:50
of one to the other to see if there's a match.
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95000
2000
des einen Videos mit dem anderen und sucht nach Übereinstimmungen.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Das bedeutet, dass wir eine Kopie selbst dann erkennen,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
wenn sie nur einen Teil der Originaldatei verwendet hat,
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plays it in slow motion
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102000
2000
diesen in Zeitlupe abspielt
01:59
and has degraded audio and video quality.
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104000
3000
und eine schlechtere Bild- und Tonqualität hat.
02:02
And we do this every time
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107000
2000
Das tun wir jedes Mal,
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
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109000
2000
wenn ein Video bei YouTube hochgeladen wird.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
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111000
3000
Das sind über 20 Stunden Videomaterial pro Minute.
02:09
When we find a match,
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114000
2000
Wenn wir eine Übereinstimmung finden,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
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116000
3000
wenden wir die Richtlinie an, die der Rechteinhaber festgelegt hat.
02:15
And the scale and the speed of this system
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120000
3000
Die Größe und Geschwindigkeit dieses Systems
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is truly breathtaking.
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123000
2000
ist wirklich atemberaubend.
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We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Wir reden hier nicht von ein paar Videos.
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we're talking about over
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128000
2000
Wir reden von über
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100 years of video every day,
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130000
3000
100 Jahren an Videomaterial pro Tag,
02:28
between new uploads and the legacy scans
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133000
2000
was sowohl neue Uploads als auch die Scans von alten Videos beinhaltet,
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we regularly do across all of the content on the site.
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135000
3000
die wir regelmäßig für alle Videos auf der Seite durchführen.
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When we compare those hundred years of video,
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2000
Wenn wir diese hundert Jahre Videomaterial überprüfen,
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we're comparing it against millions
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141000
2000
vergleichen wir sie mit Millionen
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of reference files in our database.
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143000
2000
von Referenzdateien in unserer Datenbank.
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It would be like 36,000 people
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145000
2000
Das ist, als ob 36.000 Menschen
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staring at 36,000 monitors
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147000
3000
auf 36.000 Monitore starren,
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each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
und das jeden Tag, ohne auch nur eine Kaffeepause einzulegen.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
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153000
3000
Und was tun wir, wenn wir eine Übereinstimmung finden?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
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156000
3000
Nun, die meisten Rechte-Inhaber werden die Kopie nicht blockieren,
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will allow the copy to be published.
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159000
2000
sondern deren Veröffentlichung erlauben.
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And then they benefit through the exposure,
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161000
2000
Und dann profitieren sie durch die weitere Verbreitung des Videos,
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advertising and linked sales.
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163000
3000
durch Werbung und die damit verbundenen Verkäufe.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
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166000
2000
Noch einmal zurück zu Chris Browns Video "Forever":
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
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168000
2000
Es war ein paar Wochen lang bekannt und verschwand dann wieder aus den Charts.
03:05
and that looked like the end of the story,
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170000
3000
Und hier könnte unsere Geschichte enden.
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but sometime last year, a young couple got married.
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173000
2000
Aber irgendwann letztes Jahr hat ein junges Paar geheiratet.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Das hier ist ihr Hochzeitsvideo.
03:12
You may have seen it.
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177000
2000
Vielleicht haben Sie es schon gesehen.
03:14
(Music)
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179000
2000
(Musik)
03:16
What's amazing about this is,
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181000
2000
Was ich daran so toll finde:
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if the processional of the wedding was this much fun,
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183000
2000
Wenn schon der Einzug in die Kirche bei dieser Hochzeit so viel Spaß gemacht hat,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
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185000
2000
können Sie sich vorstellen, wie großartig die Hochzeitsfeier selbst gewesen sein muss?
03:22
I mean, who are these people?
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187000
2000
Ich meine, was sind das für Leute?
03:24
I totally want to go to that wedding.
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189000
3000
Ich will auch zu dieser Hochzeit!
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So their little wedding video went on
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192000
2000
Dieses kleine Hochzeitsvideo wurde
03:29
to get over 40 million views.
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194000
3000
von über 40 Millionen Leuten angeschaut.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
Und anstatt es zu blockieren,
03:34
they allowed the upload to occur.
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199000
2000
hat Sony zugelassen, dass das Video hochgeladen wurde.
03:36
And they put advertising against it
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201000
2000
Und sie haben auf der Video-Seite Werbung geschaltet
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and linked from it to iTunes.
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203000
2000
und einen Link zum iTunes-Store im Video platziert.
03:40
And the song, 18 months old,
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205000
3000
Und plötzlich war dieser 18 Monate alte Song
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
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208000
3000
wieder auf Platz 4 in den iTunes-Charts.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
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211000
3000
Beides hat Sony also Einnahmen eingebracht.
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And Jill and Kevin, the happy couple,
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214000
2000
Und das glückliche Paar, Jill und Kevin?
03:51
they came back from their honeymoon
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216000
2000
Nun, sie kamen von ihrer Hochzeitsreise zurück
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
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218000
2000
und sahen, dass sich ihr Video plötzlich verbreitet hatte wie ein Lauffeuer.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
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220000
3000
Und sie sind in einer Menge Talkshows gelandet
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
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223000
2000
und haben diese Gelegenheit genutzt, etwas Gutes zu tun:
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The video's inspired over 26,000 dollars in donations
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225000
3000
Das Video hat über 26.000 Dollar an Spenden
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to end domestic violence.
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228000
2000
gegen häusliche Gewalt eingebracht.
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The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
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230000
3000
Und das "JK Wedding Entrance Dance"-Video wurde so bekannt,
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that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
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233000
3000
dass NBC es im Staffelfinale der Serie "The Office" parodiert hat.
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
Das Ganze zeigt,
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
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238000
3000
dass wir es hier wirklich mit einem "Ökosystem der Kultur" zu tun haben.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
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241000
3000
Denn es nutzen nicht nur Amateure die Inhalte der großen Studios,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
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244000
3000
sondern manchmal funktioniert das Ganze umgekehrt genauso.
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By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Indem wir anderen die Wahl lassen, können wir eine Kultur der Möglichkeiten schaffen.
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And all it took to change things around
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250000
2000
Und alles, was zu dieser Veränderung nötig war,
04:27
was to allow for choice through rights identification.
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252000
3000
war, eben diese Wahlmöglichkeit durch Rechte-Identifikation zu erlauben.
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So why has no one ever solved this problem before?
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255000
3000
Warum also hat eigentlich niemand vor uns dieses Problem gelöst?
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It's because it's a big problem,
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258000
2000
Ganz einfach: Es ist ein großes Problem,
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and it's complicated and messy.
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260000
2000
und es ist kompliziert und verwirrend.
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It's not uncommon for a single video
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262000
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Es ist z.B. nicht unüblich, dass es für ein einzelnes Video
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to have multiple rights owners.
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264000
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mehrere Rechte-Inhaber gibt.
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There's musical labels.
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266000
2000
Da sind zunächst einmal die Musik-Labels.
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There's multiple music publishers.
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268000
2000
Dann diverse Musikverlage.
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And each of these can vary by country.
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270000
2000
Und es kann für jedes Land eigene Rechte-Inhaber geben.
04:47
There's lots of cases
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272000
2000
Und es gibt viele Fälle,
04:49
where we have more than one work mashed together.
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274000
2000
in denen mehrere Werke zusammengemischt werden.
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So we have to manage many claims
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276000
2000
Also müssen wir viele Ansprüche
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to the same video.
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278000
2000
für ein und dasselbe Video verwalten.
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YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
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280000
3000
Das Content I.D.-System von YouTube erfasst alle diese Fälle.
04:58
But the system only works through
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283000
2000
Aber dieses System funktioniert nur,
05:00
the participation of rights owners.
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285000
2000
wenn die Rechte-Inhaber mitarbeiten.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
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287000
3000
Wenn Ihnen Inhalte gehören, die andere auf YouTube hochladen,
05:05
you should register in the Content ID system,
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290000
2000
sollten Sie sich im Content I.D.-System registieren lassen,
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and then you'll have the choice
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292000
2000
und dann haben Sie die Wahl zu entscheiden,
05:09
about how your content is used.
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294000
2000
wie Ihre Inhalte genutzt werden.
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And think carefully about the policies that you attach to that content.
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296000
3000
Und Sie sollten sich gut überlegen, welche Richtlinien Sie für Ihre Inhalte festlegen.
05:14
By simply blocking all reuse,
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299000
2000
Wenn Sie einfach sämtliche Wiederverwendung blockieren,
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you'll miss out on new art forms,
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301000
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verpassen Sie neue Kunstformen,
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new audiences,
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neue Interessenten,
05:20
new distribution channels
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305000
2000
neue Verbreitungswege
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and new revenue streams.
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307000
2000
und neue Einkommensquellen.
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But it's not just about dollars and impressions.
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309000
3000
Aber es geht hier nicht nur um Dollars und Auflagenhöhe.
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Just look at all the joy
129
312000
2000
Schauen Sie sich nur mal all die Freude an,
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that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
die durch fortschrittliches Rechte-Management
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and new technology.
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316000
2000
und neue Technologie verbreitet wurde.
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And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
Und ich glaube, Sie stimmen mir zu, dass Freude auf jeden Fall eine Idee ist, die sich zu verbreiten lohnt.
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Thank you.
133
321000
2000
Dankeschön!
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com