TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: Ce crede Youtube despre copyright
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Margaret Gould Stewart, șefa Departamentului Satisfacție Clienți de la YouTube, ne spune cum omniprezentul site de încărcat clipuri video colaborează cu deținătorii de copyright și cu utilizatorii pentru a întreține (de cele mai multe ori) un ecosistem creativ din care toată lumea are de câștigat.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Dacă vă aflați astăzi în public
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
sau dacă vizionați această conferință de altundeva sau altcândva,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
participați la ecosistemul drepturilor digitale.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Indiferent dacă sunteți artist, tehnician,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
avocat sau pur și simplu un fan,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
drepturile de autor au un impact direct asupra vieții dvs.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Administrarea drepturilor de autor
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
nu depinde numai de cine le deține.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Este vorba de o rețea complexă de relații
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
și e o parte critică a mediului nostru cultural.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube ține foarte mult la protejarea drepturilor de autor.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Dar ca să le dăm autorilor posibilitatea să aleagă
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
ce să facă cu copiile sau cu remixurile,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
trebuie prima dată să identificăm
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
când materialul cu copyright este încărcat pe site.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Să analizăm un anumit clip ca să vedem ce se întâmplă.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
În urmă cu doi ani, cântărețul Chris Brown
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
a lansat videoclipul oficial al single-ului ''Forever''.
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Un fan l-a văzut la TV,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
l-a înregistrat cu telefonul mobil
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
și l-a încărcat pe YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Dar pentru că Sony Music a înregistrat videoclipul lui Chris Brown
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
în sistemul nostru de detectare,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
în câteva secunde de la încărcarea clipului,
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
această copie a fost detectată,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
permițându-le celor de la Sony să hotărască ce vor face în continuare.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Dar de unde știm că clipul utilizatorului era o copie ?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Totul începe cu deținătorii drepturilor de autor
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
care introduc informații în baza noastră de date,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
împreună cu o politică de utilizare,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
care ne spune ce să facem când găsim un clip.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Noi comparăm fiecare clip încărcat
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
cu toate fișierele noastre din baza de date.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Pe acest grafic puteți vedea
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
cum funcționează creierul acestui sistem.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Aici putem vedea fișierul original,
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
care este comparat cu conținutul generat de utilizator.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Sistemul compară fiecare moment
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
al acestor clipuri pentru a vedea dacă se potrivesc.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Asta înseamnă că putem găsi o copie,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
chiar dacă aceasta este doar o porțiune a fișierului original,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
se mișcă cu încetinitorul,
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
sau are o calitate audio și video inferioară.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
Și facem asta de fiecare dată
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
când un clip este încărcat pe YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
Asta înseamnă peste 20 de ore de video pe minut.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Când găsim o copie,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
aplicăm regulile impuse de deținătorul drepturilor de autor.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Iar scara și viteza sistemului
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
sunt cu adevărat incredibile.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nu vorbim doar de câteva filmulețe.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Vorbim de peste
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 de ani de film zilnic
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
de noi clipuri încărcate și scanări de copyright,
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
pe care le facem constant asupra conținutului de pe site.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
Și când comparăm acele sute de ani de video,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
le comparăm cu milioane
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
de fișiere din baza noastră de date.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Ar fi ca și cum 36.000 de oameni
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
s-ar uita la 36.000 de monitoare
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
în fiecare zi, fără nicio pauză de cafea.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Și ce facem când găsim o copie ?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Majoritatea deținătorilor drepturilor de autor,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
permit publicarea copiei.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
Iar ei beneficiază de expunere,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
prin reclame sau vânzări conexe.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Mai țineți minte videoclipul lui Chris Brown, ''Forever'' ?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
A stat o perioadă în topuri și apoi a dispărut.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
Acesta părea să fie sfârșitul poveștii.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Dar anul trecut, doi tineri s-au căsătorit.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Aceasta e înregistrarea de la nunta lor.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Poate că ați văzut-o.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Muzică)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Ceea ce e extraordinar e faptul că,
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
dacă nunta a fost atât de distractivă,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
vă puteți imagina cât de mult s-au distrat la recepția de după ?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Cine sunt oamenii ăștia ?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Și eu vreau să merg la așa o nuntă.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Așa că mica lor înregistrare de la nuntă
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
a avut peste 40 de milioane de vizionări.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
Iar Sony, în loc să o blocheze,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
a permis existența clipului pe site.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
Și au pus reclame înaintea lui
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
și au creat un link care trimite la iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
Iar cântecul vechi de 18 luni
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
era din nou pe locul patru în topul vânzărilor iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Așa că Sony generează venituri din amândouă.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
Iar Jill și Kevin, fericitul cuplu,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
s-au întors din luna de miere
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
și au aflat că filmulețul lor e peste tot.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Au ajuns la mai multe emisiuni.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
Și s-au folosit de această oportunitate pentru a ajuta pe alții.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Clipul a dus la peste 26.000 de dolari în donații
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
pentru încetarea violenței domestice.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
Iar dansul lor a devenit atât de popular
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
încât NBC l-a parodiat în ultimul episod din ''The Office'',
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
ceea ce ne demonstrează
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
că există un ecosistem al culturii.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Nu numai amatorii împrumută de la marile studiouri,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
dar uneori marile studiouri dau ceva înapoi.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Permițând libertatea de expresie, putem crea o cultură a oportunităților.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
Pentru a schimba lucrurile, a fost nevoie
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
doar de un sistem de identificare a drepturilor de autor.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Așa că de ce nu a fost rezolvată problema asta înainte ?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Pentru că e o problemă mare,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
complicată și destul de urâtă.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Nu e anormal ca un singur clip
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
să aibă mai mulți deținători ai drepturilor de autor.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Sunt casele de discuri.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Sunt cei care publică muzica,
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
și aceștia pot varia de la țară la țară.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
Și sunt multe cazuri
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
când avem combinate mai multe melodii.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Și trebuie să ne ocupăm
04:53
to the same video.
114
278000
2000
de drepturi diferite la același clip.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Sistemul de identificare de pe YouTube rezolvă toate aceste cazuri.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Dar sistemul funcționează doar
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
cu participarea deținătorilor drepturilor de autor.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Dacă ai produs ceva ce este apoi încărcat pe YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
ar trebui să te înregistrezi în sistemul nostru
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
și apoi vei avea posibilitatea
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
să alegi cum îți va fi folosit materialul.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
Gândește-te bine la restricțiile pe care le impui acelui conținut.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Prin blocarea oricărei vizionări,
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
poți avea de pierdut noi forme artistice,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
noi fani,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
noi canale de distribuție
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
și noi surse de venit.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Dar nu contează doar dolarii și impresiile.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Vedeți doar câtă fericire
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
a fost răspândită prin administrarea progresistă a drepturilor de autor
05:31
and new technology.
131
316000
2000
și a noii tehnologii.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
Și cred că suntem cu toții de acord că fericirea merită răspândită.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Mulțumesc.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com