TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
마가렛 골드 스테워트 : 유투브는 저작권에 대하여 어떻게 생각하는가
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유투브의 사용자 경험의 선두인 마가렛 골드 스테워트는 모든 사람이 이익을 얻는 창조적인 생태계를 육성하기 위해서 유비쿼터스 동영상 사이트들이 저작권자 또는 제작자와 협업하는 방법에 대해서 이야기한다.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
네, 만약 오늘 당신이 청중으로 계시다면
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
또는 당신이 일부 다른 시간 또는 장소에서 이 강연을 보고있다면,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
당신은 디지털 저작권 세계속의 참여자입니다.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
당신이 예술가이든, 기술자이든
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
또는 변호사이건, 팬이건 상관없이
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
적작권을 다루는 것은 직접적으로 당신의 인생에 영향을 미칩니다.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
오늘날 저작권 관리는 더이상
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
단순한 소유권의 문제가 아닙니다.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
관계들의 복잡한 거미줄이고,
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
우리 문화 풍경의 중대한 부분입니다.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
유투브는 컨텐츠 소유주들의 권리에 대해 깊이 생각합니다.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
그러나 우리는 그 소유주들이 복사본, mashp-up 등을 이용해서
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
자신들이 원하는 것을 할 수 있도록 하는 선택권을 주기위해서
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
우리는 먼저
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
저작권으로 보호된 내용이 우리 싸이트에 등록 될 때 확인해야 합니다.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
이 비디오를 보시면 어떻게 작동하는지 알 수 있습니다.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
2년전 레코딩 아티스트 그리스 브라운은
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
그의 싱글공식 비디오 "Forever" 를 발매했습니다.
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
한 팬이 TV에서 이것을 보고
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
그녀의 카메라폰으로 녹화를 하고,
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
이것을 유투부에 올렸습니다.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
현재, 소니뮤직은 크리스 브라운의 비디오를
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
우리의 컨텐츠 ID시스템에 등록시켰기 때문에
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
그 비디오를 등록시키려는 몇 초내에
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
그 복사본이 감지되었고,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
소니에게 그 다음에 무엇을 해야할지에 대한 선택권을 주었습니다.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
하지만 우리가 그 사용자의 비디오가 복사본인지 어떻게 알 수 있을까요?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
그것은 컨텐츠의 소유자들이 그들의 자산을
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
우리의 데이터베이스에 등록하고,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
중복되는 내용이 발견되었을 때
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
어떻게 할 지를 정한 사용 정책에 따라서 시작합니다.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
우리는 각각의 업로드 파일과
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
데이타베이스내의 모든 참조 파일을 비교합니다.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
현재 이 히트맵(heat map)은 당신에게 그 시스템의 핵심이
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
작동하는 방법을 보여 줄 것 입니다.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
여기서 우리는 그 사용자가 생성한 컨텐츠와 비교되어진
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
처음의 원본 파일을 볼 수 있습니다.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
그 시스템은 일치하는 내용이 있는지를 검사하기 위해서
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
모든 순간을 다른것과 비교합니다.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
이것은 의미하는 것은,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
비록 그 사용되어진 복사본이 원본의 일부분이거나
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
느린 동작으로 실행되거나
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
오디오와 영상의 질을 낮춘다 해도 우리는 일치 되는 것을 찾아 낼 수 있다는 것입니다.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
그리고 우리는 이것을
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
비디오가 유투브에 등록 될 때마다 하는데
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
그것은 1분당 20시간 분량이 넘습니다.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
우리가 일치되는 내용을 발견했을 때는
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
소유권자들이 규정한 정책을 적용합니다.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
이 시스템의 규모와 속도는
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
정말 엄청난 것입니다.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
우리는 겨우 비디오 몇 개를 이야기하고 있는 것이 아닙니다.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
우리는 지금
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
매일 업로드 되는 100년 분량 이상의 비디오들을
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
새롭게 업로드 되는 것들 및 기존의 비디오와 비교하는 것,
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
우리가 보통 하는, 싸이트의 모든 내용을 스캔 하는 것을 이야기하고 있습니다.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
우리가 수백년 분량의 비디오를 비교할 때,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
우리의 그것들을 데이타베이스의 수 백만개의
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
참조파일과 비교하는 것입니다.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
이것은 36,000명의 사람들이
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
36,000개의 모니터를
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
매일매일 휴식시간도 없이 들여다 보고 있는 것과 마찬가지 입니다.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
그럼, 일치되는 내용을 발견할 때 우리는 무엇을 할까요?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
네, 대부분의 소유자들은 그것을 막는 대신
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
그 복사본이 발행되도록 허락할 것 입니다.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
그리고 그들은 노출,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
광고, 연결 판매를 통해 이익을 얻습니다.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
크리스 브라운의 비디오 "Forever" 를 기억하십니까?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
이것은 사람들의 관심속에서 전성기를 얻었고 그 후 차트에서 떨어졌습니다.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
그리고 그것은 그 이야기의 끝인것 처럼 보였습니다.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
그러나 작년에 젊은 커플이 결혼했고,
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
이 비디오는 그들의 결혼비디오 입니다.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
아마 보셨을 겁니다.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(음악)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
이것이 놀라운 것은
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
만약 결혼 행진이 이렇게 재미있었다면
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
그 피로연은 얼마나 재미있었을지 상상 할 수 있습니까?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
'이 사람들은 누구지?'
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
'정말 그 결혼식에 가보고 싶다.'
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
그래서 그들의 작은 결혼식 비디오는 4천만번 이상의
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
조회수를 얻었습니다.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
그리고 소니는 이것을 막는 대신
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
업로드 하는 것을 허락했고,
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
이것에 대해서 광고하고,
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
이것을 아이튠즈(애플사의 멀티미디어 플레이어 및 아이팟용 동기화 프로그램) 와 연결했습니다.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
1년 반만에 그 노래는
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
아이튠즈 차트에서 다시 4위를 기록했습니다.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
소니는 이 두가지로 부터 이익을 발생시키고 있습니다.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
행복한 커플인 질과 케빈은
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
그들의 신혼여행으로 부터 돌아왔고,
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
그들의 비디오가 완전 대박 난 것을 알게되었고
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
결국 몇몇 토크쇼에까지 출연했습니다.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
그리고 그들은 이것을 차별화의 기회로서 사용했습니다.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
그 영상덕분에 국내에서 가정폭력을 종식시키기 위한
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
기부금이 26,000달러가 모였습니다.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
또한 "질과 케빈의 결혼 입장 춤"은 너무나도 인기가 많아져서
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
NBC는 쇼에 가는"The Office"의 마지막 시즌에서
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
패러디 하기도 했습니다.
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
이것은 정말로 문화의 생태계입니다.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
왜냐하면 이것은 대형 스튜디오로부터 도용하는 아마추어들일 뿐만아니라,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
때때로 다시 도용하는 대형 스튜디오이기 때문입니다.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
선택의 자율권으로, 우리는 기회의 문화를 만들 수 있습니다.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
그리고 어떤 것을 변화시키는 모든것들은
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
권리확인을 통해서 선택을 허락하는 것입니다.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
왜 어떠한 누구도 이 문제를 과거에는 해결 할 수 없었을까요?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
이것이 아주 큰 문제이기도 하고,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
굉장히 복잡하고 혼란스러운 것이기 때문입니다.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
하나의 싱글 비디오가 다수의 소유권자들을 갖는 것은
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
흔한일 입니다.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
뮤지컬 음반사가 있습니다.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
여러명의 음악 발행자들도 있습니다.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
이 각각의 것들은 나라마다 다릅니다.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
또한 한번에 한가지 이상의 작업이 함께 어우러지는 경우도
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
매우 많습니다.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
그래서 우리는 같은 비디오에 발생하는
04:53
to the same video.
114
278000
2000
많은 소유권 주장들을 관리해야만 합니다.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
유투브의 컨텐츠 ID 시스템은 이러한 모든것들을 설명합니다.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
그러나 그 시스템은 소유권자들의 참여를
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
통해서만 작동합니다.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
만약 당신이 다른사람이 유투브에 등록하는 컨텐츠를 소유하고 있다면
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
당신은 컨텐츠 ID 시스템에 등록해야 합니다.
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
그러면 당신은 당신의 컨텐츠가 사용되는 방법에 대해서
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
선택권을 갖게될 것 입니다.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
그리고 그 컨텐츠에 적용할 정책들에 대해서 신중하게 생각하십시오.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
단순히 모든 재사용을 막음으로써
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you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
당신은 새로운 예술형태,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
새로운 청중,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
새로운 배포 경로들,
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
그리고 새로운 수입 경로를 잃을 것입니다.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
그러나 이것은 단지 돈과 느낌들에 대한 것은 아닙니다.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
진보적인 저작권 관리방식과
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
새로운 기술들을 통해 펼쳐진
05:31
and new technology.
131
316000
2000
즐거움을 보십시오.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
즐거움이야말로 퍼트릴만한 아이디어라는 것에 우리 모두가 동의 할 수 있다고 생각합니다.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
감사합니다.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com