TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewartová: Ako YouTube uvažuje o autorských právach
Filmed:
Readability: 4.5
941,966 views
Margaret Gould Stewartová, vedúca oddelenia YouTube pre skúsenosti používateľov, hovorí o tom, ako táto populárna stránka pracuje s vlastníkmi autorských práv a tvorcami na tom, aby vytvorili (ak všetko pôjde dobre) tvorivý ekosystém, v ktorom každý vyhráva.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Ak ste dnes v publiku,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
alebo práve sledujete túto prednášku niekedy inokedy alebo niekde inde,
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
tak ste účastníkom ekosystému s digitálnymi právami.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Či už ste umelec, technológ,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
právnik alebo fanúšik,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
narábanie s autorskými právami priamo ovplyvňuje i Váš život.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Nakladanie s právami už viac nie je
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
len otázkou vlastníctva.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
Ide o komplexnú sieť vzťahov
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
a významnú súčasť nášho kultúrneho prostredia.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
YouTube sa stará dôkladne o práva vlastníkov obsahu.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Ale aby sme vlastníkom dali možnosť rozhodnúť sa, čo s
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
kópiami, remixami či inými napodobeninami,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
musíme najprv zistiť,
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
keď materiál chránený autorskými právami bol nahraný na našu stránku.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Pozrime sa na konkrétne video, aby bolo jasné, ako to funguje.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Pred dvoma rokmi spevák Chris Brown
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
uviedol oficiálne video k svojej piesni "Forever".
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Fanúšik ho videl v televízii,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
natočil si ho kamerou na mobile
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
a nahral na YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Pretože Sony Music si Chrisovo video zaregistrovalo
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
v našom systéme identifikácie obsahu,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
v priebehu niekoľkých sekúnd pri pokuse o nahranie videa
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
bola kópia odhalená
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
a Sony sa mohlo rozhodnúť, aké ďalšie kroky podnikne.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Ako vieme, že používateľovo video bolo kópiou?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Nuž, začína to tým, že vlastník určitého obsahu
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
poskytne svoj originál našej databáze
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
spolu s podmienkami používania,
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
ktoré udávajú, ako máme postupovať v prípade, že nájdeme zhodu.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Porovnávame každý nový upload
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
so všetkými referenčným súbormi z našej databázy.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Táto mapa zhôd Vám ukáže,
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
ako funguje mozog celého systému.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Tu môžeme vidieť originálny referenčný súbor
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
v porovnaní s tým, ktorý bol vytvorený používateľom.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
Systém porovnáva každý okamih súboru,
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
aby zistil, či nie je zhodný s originálom.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
To znamená, že môžeme identifikovať zhodu,
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
aj keď použitá kópia je len časťou pôvodného súboru,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
keď je spomalená
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
alebo má zhoršenú audio a video kvalitu.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
Toto všetko robíme zakaždým,
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
keď je nové video nahrané na YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
To predstavuje viac než 20 hodín videa nahraného každú minútu.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Keď nájdeme zhodu,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
postupujeme v súlade s tým, čo si stanovil vlastník práv.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
Ako rozsah, tak i rýchlosť tohto systému
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
sú naozaj úchvatné.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nie je reč len o niekoľkých videách.
02:23
we're talking about over
51
128000
2000
Bavíme sa o viac než
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 rokoch videa za každý deň,
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
medzi novými uploadmi a kontrolou práv,
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
ktoré pravidelne robíme v celom obsahu našej stránky.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
A keď porovnávame týchto sto rokov videa,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
porovnávame ich s miliónmi
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
referenčných súborov z našej databázy.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Je to akoby 36 000 ľudí
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
zízalo na 36 000 monitorov
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
každý jeden deň, bez prestávky na kávu.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
A čo spravíme, keď nájdeme zhodu?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Nuž, väčšina vlastníkov práv namiesto blokovania
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
povolí kópiu zverejniť.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
A následne potom profituje z jej šírenia,
02:58
advertising and linked sales.
65
163000
3000
reklamy a z platených odkazov.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Spomínate si na video Chrisa Browna "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Nuž, určitú dobu bola daná pesnička na výslní hitparád, a potom zmizla.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
Až to vyzeralo na koniec príbehu.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Ale niekedy minulý rok sa zosobášil jeden mladý pár.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Toto je ich svadobné video.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Možno ste ho už videli.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Hudba)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
Úžasné na tom je to,
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
že ak bol už samotný svadobný sprievod taká zábava,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
viete si predstaviť, koľko srandy si museli užiť na svadobnej hostine?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Myslím, kto sú títo ľudia?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Na ich svadbu by som určite šla.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Ich malé svadobné video dosiahlo
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
viac než 40 miliónov zhliadnutí.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
A namiesto toho, aby ho Sony zablokovalo,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
povolilo jeho zverejnenie.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
A pridalo k nemu reklamu,
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
a prepojilo ho s iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
A táto 18 mesiacov stará pieseň
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
sa tak vrátila na štvrtú priečku rebríčka skladieb na iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
Sony tak nakoniec zarába na oboch nahrávkach.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
A Jill a Kevin, šťastný pár,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
sa vrátili z medových týždňov
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
a zistili, že ich video sa rozšírilo masovo.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
Následne sa stali hosťami mnohých talk show,
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
čo využili ako príležitosť spraviť niečo prospešné.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
Vďaka videu vyzbierali viac než 26 000 dolárov
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
na boj proti domácemu násiliu.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
A ich svadobný tanec sa stal takým populárnym,
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
že americká televízia NBC ho sparodovala v poslednej časti seriálu "The Office",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
ktorá sa bude práve vysielať.
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
Ide vskutku o kultúrny ekosystém.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Pretože nielen amatéri si berú nápady od veľkých štúdií,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
ale niekedy si aj veľké štúdia berú nápady od amatérov.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Tým, že dáme na výber, môžeme vytvoriť kultúru príležitosti.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
A všetko, čo si tieto zmeny vyžadovali,
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
bolo umožniť voľbu prostredníctvom identifikácie práv.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Tak prečo doposiaľ tento problém nikto nevyriešil?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
Pretože ide o veľký problém,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
ktorý je navyše i komplikovaný a chaotický.
04:37
It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Nie je totiž nič neobvyklého, že jedno video
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
má niekoľko vlastníkov práv.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Máme tu niekoľko hudobných značiek.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Ďalej, niekoľko hudobných vydavateľstiev.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
Všetky z nich sa môžu líšiť podľa krajiny.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
A existuje veľa prípadov,
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
kde v jednom videu je zmiešaných niekoľko nahrávok.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Takže musíme zvládnuť veľa právnych nárokov
04:53
to the same video.
114
278000
2000
na rovnaké video.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
Identifikačný systém YouTube rieši všetky tieto prípady.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Ale systém funguje iba vďaka
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
účasti vlastníkov práv.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Ak máte dielo, ktoré niekto iný nahráva na YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
mali by ste sa registrovať v identifikačnom systéme,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
a potom budete môcť rozhodnúť,
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
ako môžu Vaše dielo využívať iní.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
Uvažujte obozretne o podmienkach, ktoré priložíte k Vášmu obsahu.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Jednoduchým blokovaním všetkých ďalších použití
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
prídete o nové umelecké formy,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
nové publikum,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
nové distribučné kanály
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
a nové zdroje príjmov.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
To všetko ale nie je len o peniazoch a dojmoch.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Len sa pozrite na všetku tú radosť,
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
ktorá sa rozšírila vďaka modernej správe práv
05:31
and new technology.
131
316000
2000
a novej technológií.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
A myslím, že sa všetci zhodneme na tom, že radosť stojí za to šíriť ju ďalej.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Ďakujem Vám.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com