TED2010
Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright
Margaret Gould Stewart: o que o YouTube pensa sobre os direitos autorais
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Margaret Gould Stewart, chefe da área de experiência do usuário do YouTube, fala sobre como a onipresente página de vídeos trabalha com os proprietários direitos autorais e criadores para nutrir (nos melhores momentos) um ecossistema criativo em que todo mundo ganha.
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio
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00:15
So, if you're in the audience today,
0
0
2000
Então, se vocês estão na plateia hoje,
00:17
or maybe you're watching this talk in some other time or place,
1
2000
3000
ou talvez assistindo a essa palestra em algum outro momento ou lugar
00:20
you are a participant in the digital rights ecosystem.
2
5000
3000
você é um participante do ecossistema de direitos digitais.
00:23
Whether you're an artist, a technologist,
3
8000
2000
Se você é um artista, um tecnólogo,
00:25
a lawyer or a fan,
4
10000
2000
um advogado ou um fã,
00:27
the handling of copyright directly impacts your life.
5
12000
3000
o tratamento dado aos direitos autorais afeta sua vida.
00:30
Rights management is no longer
6
15000
2000
Agora, a administração de direitos não é mais
00:32
simply a question of ownership,
7
17000
3000
simplesmente uma questão de propriedade.
00:35
it's a complex web of relationships
8
20000
2000
É uma complexa rede de relacionamentos
00:37
and a critical part of our cultural landscape.
9
22000
3000
e uma parte crítica do nosso panorama cultural.
00:40
YouTube cares deeply about the rights of content owners,
10
25000
3000
O YouTube se importa muito com os direitos dos proprietários de conteúdo.
00:43
but in order to give them choices about what they can do
11
28000
2000
Mas para dá-los alternativas do que podem fazer
00:45
with copies, mashups and more,
12
30000
3000
com as cópias, mash-ups e outros,
00:48
we need to first identify
13
33000
2000
nós precisamos primeiro identificar
00:50
when copyrighted material is uploaded to our site.
14
35000
3000
quando um material autoral é subido na nossa página.
00:53
Let's look at a specific video so you can see how it works.
15
38000
3000
Vamos dar uma olhada em um vídeo específico para vocês verem como funciona.
00:56
Two years ago, recording artist Chris Brown
16
41000
2000
Dois anos atrás, o artista Chris Brown,
00:58
released the official video of his single "Forever."
17
43000
3000
lançou o clipe oficial de seu single, "Forever."
01:01
A fan saw it on TV,
18
46000
2000
Um fã viu o clipe na TV,
01:03
recorded it with her camera phone,
19
48000
2000
gravou-o com a câmera do seu telefone,
01:05
and uploaded it to YouTube.
20
50000
3000
e subiu no YouTube.
01:08
Because Sony Music had registered Chris Brown's video
21
53000
3000
Agora, como a Sony Music registrou o clipe de Chris Brown
01:11
in our Content ID system,
22
56000
2000
no nosso sistema de identificação de conteúdo,
01:13
within seconds of attempting to upload the video,
23
58000
2000
em segundos na tentativa de subir o vídeo,
01:15
the copy was detected,
24
60000
2000
a cópia foi detectada,
01:17
giving Sony the choice of what to do next.
25
62000
3000
dando à Sony a opção do que que fazer em seguida.
01:20
But how do we know that the user's video was a copy?
26
65000
3000
Mas como nós sabemos que o vídeo de um usuário é uma cópia?
01:23
Well, it starts with content owners
27
68000
2000
Bem, isso começa com os proprietários de conteúdo
01:25
delivering assets into our database,
28
70000
2000
adicionando seus acervos na nossa base de dados,
01:27
along with a usage policy
29
72000
2000
junto com uma política de uso
01:29
that tells us what to do when we find a match.
30
74000
3000
que nos diz o que fazer quando encontrarmos um material correspondente.
01:33
We compare each upload
31
78000
2000
Nós comparamos cada arquivo subido
01:35
against all of the reference files in our database.
32
80000
3000
com todos os arquivos de referência na nossa base de dados.
01:38
This heat map is going to show you
33
83000
2000
Agora, esse mapa de calor vai mostrá-los
01:40
how the brain of the system works.
34
85000
2000
como o cérebro do nosso sistema funciona.
01:42
Here we can see the original reference file
35
87000
2000
Aqui vocês podem ver o arquivo de referência original
01:44
being compared to the user generated content.
36
89000
3000
sendo comparado com o conteúdo gerado pelo usuário.
01:48
The system compares every moment
37
93000
2000
O sistema compara cada momento
01:50
of one to the other to see if there's a match.
38
95000
2000
de um com o outro para ver se há alguma correspondência.
01:52
This means that we can identify a match
39
97000
2000
Agora isso significa que nós podemos identificar uma correspondência
01:54
even if the copy used is just a portion of the original file,
40
99000
3000
mesmo se a cópia usada for só uma pequena parte do arquivo original,
01:57
plays it in slow motion
41
102000
2000
se estiver em movimento lento
01:59
and has degraded audio and video quality.
42
104000
3000
e com a qualidade do áudio e do vídeo prejudicadas.
02:02
And we do this every time
43
107000
2000
E nós fazemos isso toda vez
02:04
that a video is uploaded to YouTube.
44
109000
2000
que um vídeo é subido no YouTube.
02:06
And that's over 20 hours of video every minute.
45
111000
3000
E são mais de 20 horas de vídeo a cada minuto.
02:09
When we find a match,
46
114000
2000
Quando encontramos uma correspondência,
02:11
we apply the policy that the rights owner has set down.
47
116000
3000
nós aplicamos a política de direitos que o proprietário registrou.
02:15
And the scale and the speed of this system
48
120000
3000
E a escala e a velocidade do sistema
02:18
is truly breathtaking.
49
123000
2000
é realmente de tirar o fôlego.
02:20
We're not just talking about a few videos,
50
125000
3000
Nós não estamos falando só de alguns vídeos.
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we're talking about over
51
128000
2000
Nós estamos falando de mais de
02:25
100 years of video every day,
52
130000
3000
100 anos de vídeos por dia,
02:28
between new uploads and the legacy scans
53
133000
2000
entre os novos arquivos subidos e exames legais
02:30
we regularly do across all of the content on the site.
54
135000
3000
que nós regularmente fazemos em todos os conteúdos da página.
02:34
When we compare those hundred years of video,
55
139000
2000
E quando nós comparamos esses cem anos de vídeos,
02:36
we're comparing it against millions
56
141000
2000
nós os comparamos com milhões
02:38
of reference files in our database.
57
143000
2000
de arquivos de referência da nossa base de dados.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Seria como 36.000 pessoas
02:42
staring at 36,000 monitors
59
147000
3000
olhando para 36.000 monitores
02:45
each and every day, without so much as a coffee break.
60
150000
3000
a cada minuto, sem muito além de uma pausa para o café.
02:48
Now, what do we do when we find a match?
61
153000
3000
Agora, o que nós fazemos quando encontramos uma correspondência?
02:51
Well, most rights owners, instead of blocking,
62
156000
3000
Bem, a maioria dos proprietários de direitos, em vez de bloquear,
02:54
will allow the copy to be published.
63
159000
2000
vai permitir que a cópia seja publicada.
02:56
And then they benefit through the exposure,
64
161000
2000
E então eles se beneficiam com a exposição,
02:58
advertising and linked sales.
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163000
3000
a propaganda e as vendas relacionadas.
03:01
Remember Chris Brown's video "Forever"?
66
166000
2000
Lembram-se do vídeo de Chris Brown, "Forever"?
03:03
Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts,
67
168000
2000
Bem, ele teve seus dias de glória e depois caiu nas paradas.
03:05
and that looked like the end of the story,
68
170000
3000
E parecia ser o fim da história.
03:08
but sometime last year, a young couple got married.
69
173000
2000
Mas em algum momento do ano passado, um jovem casal se casou.
03:10
This is their wedding video.
70
175000
2000
Esse é o vídeo de casamento deles.
03:12
You may have seen it.
71
177000
2000
Vocês talvez já tenham visto.
03:14
(Music)
72
179000
2000
(Música)
03:16
What's amazing about this is,
73
181000
2000
O que é demais sobre isso é que,
03:18
if the processional of the wedding was this much fun,
74
183000
2000
se os músicos do casamento foram tão divertidos assim,
03:20
can you imagine how much fun the reception must have been?
75
185000
2000
vocês podem imaginar quão legal deve ter sido a recepção?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Quero dizer, quem são essas pessoas?
03:24
I totally want to go to that wedding.
77
189000
3000
Eu quero muito ir para esse casamento.
03:27
So their little wedding video went on
78
192000
2000
Então o vídeo do casamento deles conseguiu
03:29
to get over 40 million views.
79
194000
3000
mais de 40 milhões de visualizações.
03:32
And instead of Sony blocking,
80
197000
2000
E em vez da Sony bloqueá-lo,
03:34
they allowed the upload to occur.
81
199000
2000
eles permitiram que o vídeo fosse subido.
03:36
And they put advertising against it
82
201000
2000
E eles colocaram propaganda nele
03:38
and linked from it to iTunes.
83
203000
2000
e um link para o iTunes.
03:40
And the song, 18 months old,
84
205000
3000
E a música, após 18 meses,
03:43
went back to number four on the iTunes charts.
85
208000
3000
voltou a ser a quarta música da parada do iTunes.
03:46
So Sony is generating revenue from both of these.
86
211000
3000
A Sony está gerando receita dessas duas fontes.
03:49
And Jill and Kevin, the happy couple,
87
214000
2000
E Jill e Kevin, o casal feliz,
03:51
they came back from their honeymoon
88
216000
2000
bem, eles voltaram da lua-de-mel deles
03:53
and found that their video had gone crazy viral.
89
218000
2000
e viram que o vídeo deles tinha ficado viral.
03:55
And they've ended up on a bunch of talk shows,
90
220000
3000
E eles foram parar em vários programas de entrevistas.
03:58
and they've used it as an opportunity to make a difference.
91
223000
2000
E eles usaram isso como uma oportunidade de fazer a diferença.
04:00
The video's inspired over 26,000 dollars in donations
92
225000
3000
O vídeo incentivou a doação de 26.000 dólares
04:03
to end domestic violence.
93
228000
2000
para acabar com a violência doméstica.
04:05
The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular
94
230000
3000
E a "Música de Entrada do Casamento de JK" ficou tão popular
04:08
that NBC parodied it on the season finale of "The Office,"
95
233000
3000
que a NBC parodiou o vídeo no último episódio de "The Office",
04:11
which just goes to show,
96
236000
2000
o que só mostra
04:13
it's truly an ecosystem of culture.
97
238000
3000
que isso é realmente um ecossistema da cultura.
04:16
Because it's not just amateurs borrowing from big studios,
98
241000
3000
Porque não se trata só de amadores pegando emprestado dos grandes estúdios,
04:19
but sometimes big studios borrowing back.
99
244000
3000
mas às vezes os grandes estúdios pegam emprestado também.
04:22
By empowering choice, we can create a culture of opportunity.
100
247000
3000
Permitindo as escolhas, nós podemos criar uma cultura da oportunidade.
04:25
And all it took to change things around
101
250000
2000
E tudo que foi preciso para fazer as coisas mudarem
04:27
was to allow for choice through rights identification.
102
252000
3000
foi permitir alternativas a partir da identificação de direitos.
04:30
So why has no one ever solved this problem before?
103
255000
3000
Então por que ninguém resolveu esse problema antes?
04:33
It's because it's a big problem,
104
258000
2000
É porque é um grande problema,
04:35
and it's complicated and messy.
105
260000
2000
e é complicado e confuso.
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It's not uncommon for a single video
106
262000
2000
Não é incomum um único vídeo
04:39
to have multiple rights owners.
107
264000
2000
ter múltiplos proprietários de direitos.
04:41
There's musical labels.
108
266000
2000
Há gravadoras.
04:43
There's multiple music publishers.
109
268000
2000
Há inúmeros editores musicais.
04:45
And each of these can vary by country.
110
270000
2000
E cada um deles pode variar de país para país.
04:47
There's lots of cases
111
272000
2000
E há muitos casos
04:49
where we have more than one work mashed together.
112
274000
2000
em que temos mais de um trabalho junto em um mash-up.
04:51
So we have to manage many claims
113
276000
2000
Então nós temos que administrar várias reivindicações
04:53
to the same video.
114
278000
2000
para um mesmo vídeo.
04:55
YouTube's Content ID system addresses all of these cases.
115
280000
3000
O sistema de identificação de conteúdo do YouTube direciona todos esses casos.
04:58
But the system only works through
116
283000
2000
Mas o sistema só funciona através
05:00
the participation of rights owners.
117
285000
2000
da participação dos proprietários de direitos.
05:02
If you have content that others are uploading to YouTube,
118
287000
3000
Se você tem conteúdo que outros estão subindo no YouTube,
05:05
you should register in the Content ID system,
119
290000
2000
você deve se registrar no sistema de identificação de conteúdo,
05:07
and then you'll have the choice
120
292000
2000
e então você terá a alternativa
05:09
about how your content is used.
121
294000
2000
de decidir como o seu conteúdo será usado.
05:11
And think carefully about the policies that you attach to that content.
122
296000
3000
E pense com cuidado sobre as políticas que você aplicará ao conteúdo.
05:14
By simply blocking all reuse,
123
299000
2000
Bloqueando todo o re-uso,
05:16
you'll miss out on new art forms,
124
301000
2000
você perderá novas formas de arte,
05:18
new audiences,
125
303000
2000
novas audiências,
05:20
new distribution channels
126
305000
2000
novos canais de distribuição
05:22
and new revenue streams.
127
307000
2000
e novas fontes de receita.
05:24
But it's not just about dollars and impressions.
128
309000
3000
Mas isso não é só sobre dólares e impressões.
05:27
Just look at all the joy
129
312000
2000
Olhe só para toda a alegria
05:29
that was spread through progressive rights management
130
314000
2000
que foi disseminada através da administração de direitos progressiva
05:31
and new technology.
131
316000
2000
e da nova tecnologia.
05:33
And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
132
318000
3000
E eu acho que podemos concordar que a alegria é definitivamente uma ideia boa para disseminar.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Obrigada.
05:38
(Applause)
134
323000
2000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience masterAt Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.
Why you should listen
Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.
Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com