TEDGlobal 2013
Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.
Paul Kemp-Robertson: Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sved. Tide. Mød fremtiden med brand-valuta.
Filmed:
Readability: 4.7
1,287,784 views
Valuta - de pengesedler og mønter, du bærer rundt i din pung og har stående på din bankbog, er grundlagt ved hjælp af marketing, på den overbevisning at banker og regeringer er troværdige. Paul Kemp-Robertson gennemgår en ny generation af valuta, som er understøttet af den samme slags marketing, men på vegne af private brands. Fra Nikes 'sved-point' til Tide vaskemiddel (som bliver brugt på overraskende vis på de illegale markeder), mød den ikke-bank-kontrollerede fremtid for valutaer.
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So if I was to ask you
0
634
2536
Hvis jeg nu spurgte jer,
00:15
what the connection between
1
3170
1414
hvad ligheden mellem
00:16
a bottle of Tide detergent and sweat was,
2
4584
3272
en flaske Tide vaskemiddel og sved er,
00:19
you'd probably think that's the easiest question
3
7856
1664
ville I sikkert synes, at det var det letteste spørgsmål,
00:21
that you're going to be asked in Edinburgh all week.
4
9520
2780
som I vil blive spurgt om i Edinburgh i denne uge.
00:24
But if I was to say that they're both examples
5
12300
2639
Men hvis jeg så fortalte, at de begge er eksempler
00:26
of alternative or new forms of currency
6
14939
3229
på alternative og nye former for valuta
00:30
in a hyperconnected, data-driven global economy,
7
18168
3538
i et hyper-sammensat, data-drevet global økonomi,
00:33
you'd probably think I was a little bit bonkers.
8
21706
3529
så ville I sikkert tænke, at jeg var en smule skør.
00:37
But trust me, I work in advertising.
9
25235
2567
Men stol på mig. Jeg arbejder i reklame-branchen.
00:39
(Laughter)
10
27802
2033
(Latter)
00:41
And I am going to tell you the answer,
11
29835
2059
Og jeg skal nok fortælle jer svaret,
00:43
but obviously after this short break.
12
31894
2610
men selvfølgelig først efter denne korte pause.
00:46
So a more challenging question is one
13
34504
1909
Så et mere udfordrende spørgsmål er et,
00:48
that I was asked, actually, by one of our writers
14
36413
1883
jeg blev stillet, faktisk, af en af vores skribenter
00:50
a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:
15
38296
2318
for et par uger siden, og jeg kendte ikke svaret:
00:52
What's the world's best performing currency?
16
40614
2240
Hvad er verdens bedst præsterende valuta?
00:54
It's actually Bitcoin.
17
42854
2093
Det er faktisk Bitcoin.
00:56
Now, for those of you who may not be familiar,
18
44947
1811
For de af jer, der ikke er bekendt med det begreb,
00:58
Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.
19
46758
3862
Bitcoin er en krypteret valuta, en virtuel valuta, syntetisk valuta
01:02
It was founded in 2008 by this anonymous programmer
20
50620
3806
Den blev grundlagt i 2008 af en anonyme programmør,
01:06
using a pseudonym Satoshi Nakamoto.
21
54426
2868
der brugte pseudonymet Satoshi Nakamoto
01:09
No one knows who or what he is.
22
57294
2371
Ingen ved, hvem eller hvad han er.
01:11
He's almost like the Banksy of the Internet.
23
59665
2261
Han er næsten ligesom internettets Banksy.
01:13
And I'm probably not going to do it proper service here,
24
61926
3108
Og jeg yder det sikkert ikke retfærdighed her,
01:17
but my interpretation of how it works is that
25
65034
1924
men min fortolkning, af hvordan det virker, er,
01:18
Bitcoins are released through this process of mining.
26
66958
3026
at bitcoins bliver frigivet gennem minearbejde.
01:21
So there's a network of computers that are challenged
27
69984
2358
Så der er et netværk af computere, der bliver udfordret
01:24
to solve a very complex mathematical problem
28
72342
2344
til at løse en meget indviklet matematisk opgave
01:26
and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.
29
74686
3266
og personen, der løser den først, får de Bitcoins, der er på spil.
01:29
And the Bitcoins are released,
30
77952
986
Og Bitcoins bliver frigivet
01:30
they're put into a public ledger called the Blockchain,
31
78938
2197
og skrevet ind i en regnskabsbog, der kaldes 'Blockchain'
01:33
and then they float, so they become a currency,
32
81135
3100
og derefter kan de flyde, så de bliver en valuta,
01:36
and completely decentralized, that's the sort of
33
84235
3047
og fuldstændigt decentraliseret, det er
01:39
scary thing about this, which is why it's so popular.
34
87282
2106
det skræmmende ved det, hvilket også er, hvorfor det er så populært.
01:41
So it's not run by the authorities or the state.
35
89388
2918
Så det bliver ikke kontrolleret af myndighederne eller staten.
01:44
It's actually managed by the network.
36
92306
2077
Det bliver faktisk styret af netværket.
01:46
And the reason that it's proved very successful
37
94383
1950
Og grunden til, at det har vist sig at være meget succesrigt,
01:48
is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.
38
96333
3731
er, at det er privat, det er anonymt, det er hurtigt, og det er billigt.
01:52
And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.
39
100064
3792
Og du kommer til et punkt, hvor der er nogle vilde udsving med Bitcoin.
01:55
So in one level it went from something like 13 dollars
40
103856
2915
Så på den ene side gik det fra noget i retningen af 13 dollar
01:58
to 266, literally in the space of four months,
41
106771
2592
til 266, bogstaveligt talt over en periode på fire måneder,
02:01
and then crashed and lost half of its value in six hours.
42
109363
2625
og så krakkede den og tabte halvdelen af sin værdi på seks timer.
02:03
And it's currently around that kind of
43
111988
1542
Og i øjeblikket er den i omegnen af
02:05
110 dollar mark in value.
44
113530
2886
110 dollar-mærket i værdi.
02:08
But what it does show is that it's sort of gaining ground,
45
116416
2796
Men hvad, det viser, er, at det er ved at vinde en slags terræn,
02:11
it's gaining respectability.
46
119212
927
det opnår agtværdighed.
02:12
You get services, like Reddit and Wordpress
47
120139
2096
Du har tjenester som Reddit og Wordpress,
02:14
are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.
48
122235
3295
som nu rent faktisk accepterer Bitcoin som en betalings-valuta.
02:17
And that's showing you that people
49
125530
1943
Og det viser, at folk
02:19
are actually placing trust in technology,
50
127473
2551
faktisk har tillid til teknologi,
02:22
and it's started to trump and disrupt
51
130024
2760
og det begynder at overtrumfe og forstyrre
02:24
and interrogate traditional institutions
52
132784
2045
og sætte spørgsmålstegn ved traditionelle institutioner,
02:26
and how we think about currencies and money.
53
134829
2739
og hvordan vi tænker i forhold til valuta og penge.
02:29
And that's not surprising, if you think about
54
137568
1448
Og det er ikke overraskende, når man tænker på den
02:31
the basket case that is the E.U.
55
139016
1920
rodebutik som EU er.
02:32
I think there was a Gallup survey out recently
56
140936
2139
Jeg mener, der var en Gallup-undersøgelse for nylig,
02:35
that said something like, in America,
57
143075
2062
der sagde noget i retningen af, at i USA
02:37
trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.
58
145137
3774
er tilliden til banker på det laveste niveau nogensinde, det er i omegnen af 21 procent.
02:40
And you can see here some photographs from London
59
148911
1815
Og her ser I nogle billeder fra London,
02:42
where Barclays sponsored the city bike scheme,
60
150726
2084
hvor Barclays sponsorerede en bycykel-ordning,
02:44
and some activists have done some nice piece
61
152810
1607
og nogle aktivister efterfølgende har lave et fint stykke
02:46
of guerrilla marketing here and doctored the slogans.
62
154417
3079
guerrilla marketing og fundet på slogans.
02:49
"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."
63
157496
3497
"Pedaler for dårlige betalere". "Barclays fører dig på afveje."
02:52
These are the more polite ones I could share with you today.
64
160993
3703
Dette var de mere milde tilfælde, som jeg kunne dele med jer i dag.
02:56
But you get the gist, so people have really started
65
164696
2240
Men I forstår essensen, så folk er virkeligt begyndt
02:58
to sort of lose faith in institutions.
66
166936
2736
på en måde at miste tiltro til institutioner.
03:01
There's a P.R. company called Edelman,
67
169672
2048
Der er et reklame-bureau, der hedder Edelman,
03:03
they do this very interesting survey every year
68
171720
2188
som laver en meget interessant undersøgelse hvert år
03:05
precisely around trust and what people are thinking.
69
173908
3270
præcis om tillid, og hvad folk tænker.
03:09
And this is a global survey, so these numbers are global.
70
177178
2742
Og det er en verdensomspændende undersøgelse, så disse tal er gældende for hele verden.
03:11
And what's interesting is that you can see that
71
179920
1936
Og hvad der er interessant, er, at du kan se det
03:13
hierarchy is having a bit of a wobble,
72
181856
2931
hierarki får sig lidt af en rystetur,
03:16
and it's all about heterarchical now,
73
184787
1417
og det hele handler om horisontal magtfordeling nu,
03:18
so people trust people like themselves more
74
186204
2933
så folk tror på mennesker som dem selv mere,
03:21
than they trust corporations and governments.
75
189137
3084
end de tror på virksomheder og regeringer.
03:24
And if you look at these figures for the more developed markets
76
192221
2183
Og hvis du kigger på disse tal for mere udviklede markeder
03:26
like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.
77
194404
2728
som Storbritannien, Tyskland og så videre, de er faktisk meget lavere.
03:29
And I find that sort of scary.
78
197132
1011
Og det, synes jeg, er ret skræmmende.
03:30
People are actually trusting businesspeople
79
198143
1774
Folk har faktisk mere tillid til mennesker i forretningsverdenen,
03:31
more than they're trusting governments and leaders.
80
199917
3727
end de har til deres egen regeringer og ledere.
03:35
So what's starting to happen, if you think about money,
81
203644
3107
Så hvad begynder at ske, hvis du tænker på penge.
03:38
if you sort of boil money down to an essence,
82
206751
2209
Hvis du koger penge ned til essensen,
03:40
it is literally just an expression of value, an agreed value.
83
208960
4062
er det bogstaveligt talt bare et udtryk for værdi, en værdi, man er blevet enig om.
03:45
So what's happening now, in the digital age,
84
213022
1747
Så hvad der sker nu, i den digitale tidsalder,
03:46
is that we can quantify value in lots of different ways
85
214769
3115
er, at vi kan sætte tal på værdi på mange forskellige måder
03:49
and do it more easily,
86
217884
1617
og gøre det mere let,
03:51
and sometimes the way that we quantify those values,
87
219501
2678
og nogle gange gør måden, vi sætter tal på disse værdier,
03:54
it makes it much easier
88
222179
2523
det meget lettere
03:56
to create new forms and valid forms of currency.
89
224702
3797
at skabe nye og gyldige former for valuta.
04:00
In that context, you can see that networks like Bitcoin
90
228499
3056
I den sammenhæng kan I se, hvordan netværk som Bitcoin
04:03
suddenly start to make a bit more sense.
91
231555
3643
begynder at give mere mening.
04:07
So if you think we're starting to question
92
235198
3044
Så hvis I forestiller jer, at vi begynder at sætte spørgsmålstegn ved
04:10
and disrupt and interrogate what money means,
93
238242
2590
og forstyrre, hvad penge betyder,
04:12
what our relationship with it is, what defines money,
94
240832
3107
hvad vores forhold til det er, hvad definere penge,
04:15
then the ultimate extension of that is,
95
243939
3078
så er den yderste konsekvens:
04:19
is there a reason for the government to be in charge
96
247017
2853
Er der længere nogen grund til, at det er regeringen,
04:21
of money anymore?
97
249870
1456
der kontrollerer penge-systemet?
04:23
So obviously I'm looking at this through a marketing prism,
98
251326
2408
Jeg betragter jo åbenlyst dette fra et marketings synspunkt,
04:25
so from a brand perspective,
99
253734
2096
så fra et brand-perspektiv kan man sige,
04:27
brands literally stand or fall on their reputations.
100
255830
3676
at brands bogstaveligt talt står og falder med deres omdømme.
04:31
And if you think about it, reputation has now become a currency.
101
259506
2326
Og hvis man tænker over det, så er omdømme nu blevet til en valuta.
04:33
You know, reputations are built on trust,
102
261832
2111
Som I ved, et renommé bygger på tillid,
04:35
consistency, transparency.
103
263943
2550
konsekvens og gennemsigtighed.
04:38
So if you've actually decided that you trust a brand,
104
266493
2520
Så hvis du har besluttet, at du faktisk stoler på et brand,
04:41
you want a relationship, you want to engage with the brand,
105
269013
2330
at du vil have et forhold til det, at du vil engagere dig i brandet,
04:43
you're already kind of participating in lots of new forms
106
271343
3391
deltager du allerede i en masse nye former
04:46
of currency.
107
274734
1539
for valuta.
04:48
So you think about loyalty.
108
276273
1990
Hvis I funderer over loyalitet.
04:50
Loyalty essentially is a micro-economy.
109
278263
2063
Loyalitet er essentielt set en mikroøkonomi.
04:52
You think about rewards schemes, air miles.
110
280326
3235
Tag for eksempel kundeprogrammer hos flyselskaberne.
04:55
The Economist said a few years ago that
111
283561
2149
The Economist skrev for et par år siden,
04:57
there are actually more unredeemed air miles in the world
112
285710
4190
at der faktisk er flere ikke-indfriede kilometer gratis flyvning i flyselskabernes kundeprogrammer,
05:01
than there are dollar bills in circulation.
113
289900
2900
end der er dollar-sedler i omløb.
05:04
You know, when you are standing in line in Starbucks,
114
292800
2430
Så tænk på, når I står i køen i Starbucks,
05:07
30 percent of transactions in Starbucks on any one day
115
295230
2828
at 30 procent af handlerne i Starbucks på en hvilken som helst dag,
05:10
are actually being made with Starbucks Star points.
116
298058
3062
er faktisk gennemført med Starbucks Star point.
05:13
So that's a sort of Starbucks currency
117
301120
1756
Så det er en slags Starbucks-valuta,
05:14
staying within its ecosystem.
118
302876
2111
der bliver inde i sit økosystem.
05:16
And what I find interesting is that Amazon
119
304987
2928
Og hvad, jeg synes, er interessant, er, at Amazon
05:19
has recently launched Amazon coins.
120
307915
3080
for nylig lancerede Amazon-mønter.
05:22
So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.
121
310995
2739
Så ganske vidst er det en valuta, der i øjeblikket kun er til Kindle.
05:25
So you can buy apps and make purchases within those apps,
122
313734
3188
Så du kan købe apps og lave indkøb inden for disse apps,
05:28
but you think about Amazon,
123
316922
1397
men du ser på Amazon,
05:30
you look at the trust barometer that I showed you
124
318319
1970
du ser på det tillids-barometer, som jeg viste jer,
05:32
where people are starting to trust businesses,
125
320289
3326
hvor folk begynder at have tiltro til virksomheder,
05:35
especially businesses that they believe in and trust
126
323615
2355
især virksomheder, som de tror på og har mere tillid til
05:37
more than governments.
127
325970
1536
end regeringer.
05:39
So suddenly, you start thinking,
128
327506
1502
Så med ét begynder du at tænke,
05:41
well Amazon potentially could push this.
129
329008
1838
om Amazon vil kunne gøre yderligere fremstød med dette.
05:42
It could become a natural extension,
130
330846
1690
Det kunne blive en naturlig forlængelse,
05:44
that as well as buying stuff --
131
332536
1355
så man kunne købe ting,
05:45
take it out of the Kindle -- you could buy books, music,
132
333891
2391
ikke kun på Kindle, men også bøger, musik,
05:48
real-life products, appliances and goods and so on.
133
336282
5019
virkelige produkter, husholdningsapparater, varer og så videre.
05:53
And suddenly you're getting Amazon, as a brand,
134
341301
2428
Og pludselig har du Amazon, der som brand
05:55
is going head to head with the Federal Reserve
135
343729
1617
går op imod USAs centralbank
05:57
in terms of how you want to spend your money,
136
345346
2083
med hensyn til, hvordan du gerne vil bruge dine penge,
05:59
what money is, what constitutes money.
137
347429
2459
hvad penge er, hvad der udgør penge.
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent now,
138
349888
3596
Og nu vender jeg tilbage til vaskemidlet Tide,
06:05
as I promised.
139
353484
1412
som jeg lovede.
06:06
This is a fantastic article I came across in New York Magazine,
140
354896
2333
Dette er en fantastisk artikel, jeg fandt i New York Magazine,
06:09
where it was saying that drug users across America
141
357229
2830
hvor jeg læste, at stofmisbrugere over hele USA
06:12
are actually purchasing drugs
142
360059
2176
faktisk betaler for stoffer
06:14
with bottles of Tide detergent.
143
362235
2651
med flasker med Tide vaskemiddel.
06:16
So they're going into convenience stores,
144
364886
2088
Så de går ind ind i supermarkeder
06:18
stealing Tide,
145
366974
1110
og stjæler Tide vaskemiddel,
06:20
and a $20 bottle of Tide
146
368084
2194
og en 20 dollar dyr flaske Tide
06:22
is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.
147
370278
4876
svarer til for 10 dollar rygekokain eller hash.
06:27
And what they're saying, so some criminologists
148
375154
2106
Så nogle kriminologer
06:29
have looked at this and they're saying, well, okay,
149
377260
1449
har kigget på det her og sagt, okay,
06:30
Tide as a product sells at a premium.
150
378709
2939
Tide vaskemiddel som produkt sælges til overpris.
06:33
It's 50 percent above the category average.
151
381648
2117
Det er 50 procent dyrere end kategoriens gennemsnit.
06:35
It's infused with a very complex cocktail of chemicals,
152
383765
3328
Det er tilført en kompliceret blanding af kemikalier,
06:39
so it smells very luxurious and very distinctive,
153
387093
2385
så det dufter meget luksuriøst og karakteristisk,
06:41
and, being a Procter and Gamble brand,
154
389478
1948
og værende et 'Procter and Gamble'-brand
06:43
it's been supported by a lot of mass media advertising.
155
391426
3600
bliver det støttet af reklamer i massemedierne.
06:47
So what they're saying is that drug users are consumers too,
156
395026
2869
Så hvad det fortæller os, er, at stofmisbrugere også er forbrugere
06:49
so they have this in their neural pathways.
157
397895
2063
så de har det i deres nervebaner.
06:51
When they spot Tide, there's a shortcut.
158
399958
1613
Når de får øje på Tide vaskemiddel, er der en genvej.
06:53
They say, that is trust. I trust that. That's quality.
159
401571
3082
De siger, at det er tillid. Jeg stoler på det. Det er kvalitet.
06:56
So it becomes this unit of currency,
160
404653
2619
Så det bliver til en valuta-enhed,
06:59
which the New York Magazine described
161
407272
1772
som New York Magazine beskrev
07:01
as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,
162
409044
3511
som en meget sær loyal bølge af kriminalitet. En bølge af kriminalitet, der var loyal mod brands,
07:04
and criminals are actually calling Tide "liquid gold."
163
412555
3353
og de kriminelle kalder faktisk Tide vaskemiddel for 'Flydende guld'.
07:07
Now, what I thought was funny was the reaction
164
415908
1472
Så hvad, jeg synes, var sjovt, var reaktionen
07:09
from the P&G spokesperson.
165
417380
2087
fra Procter and Gamble-talsmanden,
07:11
They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,
166
419467
2311
der selvsagt prøvede at dissociere deres brand fra stoffer,
07:13
but said, "It reminds me of one thing
167
421778
3119
men sagde: "Det minder mig om en ting,
07:16
and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)
168
424897
4041
og det er, at værdien af brandet er forblevet den samme."
07:20
Which backs up my point and shows he didn't even
169
428938
1861
Hvilket bakker min pointe op og viser, at han ikke engang
07:22
break a sweat when he said that.
170
430799
1837
var nervøs, da han sagde det.
07:24
So that brings me back to the connection with sweat.
171
432636
2694
Så det bringer mig tilbage til forbindelsen med sved.
07:27
In Mexico, Nike has run a campaign recently
172
435330
2339
I Mexico har Nike kørt en kampagne for nylig
07:29
called, literally, Bid Your Sweat.
173
437669
1774
kaldt, bogstavelig talt, "Bud på din sved."
07:31
So you think about,
174
439443
1389
Så du tænker om,
07:32
these Nike shoes have got sensors in them,
175
440832
1734
disse Nike-sko har sensorer i dem,
07:34
or you're using a Nike FuelBand
176
442566
1237
eller du bruger et Nike FuelBand,
07:35
that basically tracks your movement, your energy,
177
443803
2945
som i bund og grund sporer din bevægelse, din energi,
07:38
your calorie consumption.
178
446748
1805
dit kalorieindtag.
07:40
And what's happening here, this is where you've actually
179
448553
1835
Og hvad der sker her, er, at du faktisk har
07:42
elected to join that Nike community. You've bought into it.
180
450388
3030
valgt at slutte dig til Nikes fællesskab. Du er gået med til det.
07:45
They're not advertising loud messages at you,
181
453418
2076
De reklamerer ikke højlydte budskaber til dig,
07:47
and that's where advertising has started to shift now
182
455494
2198
og det er, hvor reklamebranchen er begyndt at ændre sig nu
07:49
is into things like services, tools and applications.
183
457692
2698
til ting som servicer, redskaber og applikationer.
07:52
So Nike is literally acting as a well-being partner,
184
460390
2945
Så Nike opfører sig bogstaveligt talt som en trivsels-partner,
07:55
a health and fitness partner and service provider.
185
463335
2885
en helbreds- og træningspartner og en leverandør af servicer.
07:58
So what happens with this is they're saying, "Right,
186
466220
2158
Så hvad der sker med dette, er, at de siger: "Okay,
08:00
you have a data dashboard. We know how far you've run,
187
468378
2534
du har et instrumentpanel med data. Vi ved, hvor langt du løber,
08:02
how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.
188
470912
2769
hvor langt du har flyttet dig, hvad dit kalorie-indtag er og så videre.
08:05
What you can do is, the more you run, the more points you get,
189
473681
3284
Så det, du kan gøre, er, at jo mere du løber, desto flere point får du,
08:08
and we have an auction where you can buy Nike stuff
190
476965
2978
og vi har en auktion, hvor du kan købe Nike-produkter,
08:11
but only by proving that you've actually used the product to do stuff."
191
479943
3523
men kun ved at bevise, at du rent faktisk brugte produkterne til at gøre noget."
08:15
And you can't come into this. This is purely
192
483466
1739
Og du kan ikke komme ind i dette. Dette er alene
08:17
for the community that are sweating
193
485205
2104
for fællesskabet, der sveder,
08:19
using Nike products. You can't buy stuff with pesos.
194
487309
2635
mens de bruger Nike-produkter. Du kan ikke købe noget med pesos.
08:21
This is literally a closed environment, a closed auction space.
195
489944
4998
Dette er bogstaveligt talt et lukket miljø, en lukket auktion.
08:26
In Africa, you know, airtime has become
196
494942
3401
I Afrika er airtime bogstaveligt talt
08:30
literally a currency in its own right.
197
498343
1759
blevet en valuta på sin egen måde.
08:32
People are used to, because mobile is king,
198
500102
2103
Fordi mobiltelefonen regerer, er folk
08:34
they're very, very used to transferring money,
199
502205
2920
meget, meget vant til at overføre penge
08:37
making payments via mobile.
200
505125
1978
og indbetale via mobiltelefonen.
08:39
And one of my favorite examples from a brand perspective
201
507103
2498
Og et af mine yndlingseksempler fra et brand-perspektiv
08:41
going on is Vodafone, where, in Egypt,
202
509601
2138
er Vodafone, hvor mange mennesker i Egypten
08:43
lots of people make purchases in markets
203
511739
2710
lave små betalinger på markeder
08:46
and very small independent stores.
204
514449
1780
og i meget små uafhængige butikker.
08:48
Loose change, small change is a real problem,
205
516229
2427
Små- og byttepenge er et reelt problem
08:50
and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,
206
518656
2123
og hvad der plejer at ske, er, at du køber nogle ting,
08:52
you're due, say,
207
520779
984
du skal have
08:53
10 cents, 20 cents in change.
208
521763
2568
10 cents eller 20 cents tilbage.
08:56
The shopkeepers tend to give you things like an onion
209
524331
2640
Butiksindehaveren plejer at give dig ting som et løg
08:58
or an aspirin, or a piece of gum,
210
526971
1500
eller en aspirin, eller et tyggegummi,
09:00
because they don't have small change.
211
528471
1728
fordi de ikke har små byttepenge.
09:02
So when Vodafone came in and saw this problem,
212
530199
2048
Så da Vodafone kom ind og så dette problem,
09:04
this consumer pain point, they created
213
532247
1451
dette forbrugernes smertens barn, skabte de
09:05
some small change which they call Fakka,
214
533698
2193
nogle små byttemærker, som de kaldte Fakka,
09:07
which literally sits and is given
215
535891
1681
hvilket bogstaveligt talt bliver givet
09:09
by the shopkeepers to people,
216
537572
2195
af butiksejerne til kunderne,
09:11
and it's credit that goes straight onto their mobile phone.
217
539767
2603
og dets værdi går direkte ind på deres mobiltelefon.
09:14
So this currency becomes credit, which again,
218
542370
2617
Så denne valuta bliver til kredit, som igen
09:16
is really, really interesting.
219
544987
1468
er virkelig, virkelig interessant.
09:18
And we did a survey that backs up the fact that,
220
546455
2292
Og vi lavede en rundspørge, som bakkede op om det faktum, at
09:20
you know, 45 percent of people
221
548747
1664
45 procent af folk
09:22
in this very crucial demographic in the U.S.
222
550411
3294
i denne meget vitale kundegruppe i USA
09:25
were saying that they're comfortable using
223
553705
1899
sagde, at de var trygge ved at bruge
09:27
an independent or branded currency.
224
555604
2638
en uafhængig eller brand-relateret valuta.
09:30
So that's getting really interesting here,
225
558242
1745
Så det bliver virkelig interessant her,
09:31
a really interesting dynamic going on.
226
559987
2169
det er en virkelig interessant dynamik, der er på spil her.
09:34
And you think, corporations
227
562156
1525
Og man tænker, at virksomheder
09:35
should start taking their assets and thinking of them
228
563681
2734
skulle begynde at tage deres aktiver og tænke på dem
09:38
in a different way and trading them.
229
566415
2535
på en anderledes måde og handle med dem.
09:40
And you think, is it much of a leap?
230
568950
2460
Og man tænker: "Er dette et ret stort spring?"
09:43
It seems farfetched, but when you think about it,
231
571410
3039
Det virker søgt og langt ude, men når man tænker over det,
09:46
in America in 1860,
232
574449
2718
i USA i 1860
09:49
there were 1,600 corporations issuing banknotes.
233
577167
4207
var der 1.600 virksomheder, der udstedte pengesedler.
09:53
There were 8,000 kinds of notes in America.
234
581374
3300
Der var 8.000 slags pengesedler i USA.
09:56
And the only thing that stopped that,
235
584674
1257
Og det eneste, der stoppede dette,
09:57
the government controlled four percent of the supply,
236
585931
2608
var, at regeringen kontrollerede fire procent af udbuddet,
10:00
and the only thing that stopped it
237
588539
1331
og den eneste ting, der stoppede det,
10:01
was the Civil War breaking out,
238
589870
2006
var at borgerkrigen brød ud,
10:03
and the government suddenly wanted to take control of the money.
239
591876
2309
og at regeringen pludselig ville overtage kontrollen med pengene.
10:06
So government, money, war, nothing changes there, then.
240
594185
4405
Så regering, penge, krig, intet ændrer sig der.
10:10
So what I'm going to ask is, basically,
241
598590
2855
Så hvad jeg vil spørge om, er: "Er det historien,
10:13
is history repeating itself?
242
601445
2395
der gentager sig selv?"
10:15
Is technology making paper money feel outmoded?
243
603840
3901
Er teknologi, der laver papirpenge, umoderne?
10:19
Are we decoupling money from the government?
244
607741
2143
Frakobler vi penge fra regeringen?
10:21
You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.
245
609884
2822
Man taler om, at brands er begyndt at udfylde hullerne.
10:24
Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.
246
612706
3433
Virksomheder fylder de huller, som regeringen ikke har råd til.
10:28
So I think, you know, will we be standing on stage
247
616139
2761
Så jeg tænker: "Vil vi stå på en scene
10:30
buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year
248
618900
3685
købe en kaffe - økologisk, fair trade kaffe - næste år,
10:34
using TED florins or TED shillings?
249
622585
2781
mens vi bruger TED floriner og TED shillings?
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
Mange tak skal I have.
10:39
(Applause)
251
627053
2200
(klapsalver)
10:41
Thank you. (Applause)
252
629253
5047
Tak. (klapsalver)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expertPaul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.
Why you should listen
How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.
Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com